LançamentoLançamento

ObjetivosObjetivos

Consumidor Gerar conhecimento do lançamento; Proporcionar a oportunidade de experimentar o jogo; Gerar intenção de compra e direcionar para lojas; Gerar mídia espontânea; Gerar experiência com a marca.

Trade Apresentar o jogo em primeria mão – exclusividade; Motivar equipe de vendas; Estabelecer vínculo com os representantes dos canais de venda, exaltando sua participação e cooperação para a campanha de sucesso.

EstratégiaEstratégiaUtilizar a mecânica de um evento aberto para:

Consumidores convidados Frequentadores do Zoológico de São Paulo (cerca de 10mil por final de semana) Pessoas-chave dos canais de venda.

O espaço pode ser percebido distintamente pelos públicos:

Convidados: um lançamento inusitado de produto, com relevância quanto à tematização de ambiente e atividades propostas. Frequentadores do Zoo: uma das atrações sazonais/pontuais que o zoológico oferece, com tecnologia, interação e novidade

Estrutura de planejamentoEstrutura de planejamento

Convite Evento Pós evento

Trade Digital Fluxo no Zoo

Experiência/Atrações Experimentação Estímulo de compra

pós evento

Compra gerada pelo evento nas lojas

Estrutura de planejamentoEstrutura de planejamento

CONVITE

Trade Convite através da equipe de vendas NCG; Fluxo de consumidores no trade – distribuição de convites.

Digital Divulgação do evento nas ferramentas digitais: Facebook, Twitter, Blogs; E-mail MKT para clientes convidados; Assessoria de imprensa.

Fluxo no Zoo Standees do personagem espalhado pelo Zoo comunicando o evento; Distribuição de gravatinhas do DK logo na entrada atraindo clientes; Rota de personagens (Mario e Luigi) pelo parque atraindo atenção para o evento.

EVENTO

Envolver o visitante com o ambiente do zoológico e ações que tornem natural a interação com os equipamentos presentes na “Nação Donkey Kong”.

Experiência / Atrações; Experimentação do produto; Interação com a marca; Estímulo de compra pós evento.

Estrutura de planejamentoEstrutura de planejamento

ROTEIRO

1a. Etapa: clientes são recebidos e, em seguida, são apresentados aojogo, tanto em relação a atributos quanto à própria experiência de jogar.

2a. Etapa: os convidados são conduzidos a testarem o jogo nos displays.

3ª. Etapa: os convidados retiram o chapéu e participam de um concursocultural concorrendo a 3 Wii.

Enquanto as etapas ocorrem, os demais convidados e visitantes do parque aguardam o término da 1a. etapa para poderem entrar na tenda.

Visitas programadas de 5 minutos por etapa, com organização de turmas de aproximadamente 20 pessoas simultaneamente.

Estrutura de planejamentoEstrutura de planejamento

PÓS EVENTO

Conhecimento do novo jogo;

Repercussão na mídia e mídia espontânea;

Compra gerada pelo evento - direcionamento para lojas de parceiros já que na saída do evento os visitantes receberam um flyer indicando os locaisque poderiam comprar o produto.

Estrutura de planejamentoEstrutura de planejamento

convite

painel para fotos

e-mail marketing

flyer saída

standee

degustação

cupom sorteio

brinde: chapéu aventureiro

brinde: gravata DK

brinde: mochila

brinde: para-sol

malabaristas

fotos

fotos

fotos

fotos

fotos

fotos

fotos

fotos

RepercussãoRepercussão

Notícias por aí... (pré-evento)Notícias por aí... (pré-evento)

http://forum.outerspace.terra.com.br/showthread.php?p=7160087

http://forum.jogos.uol.com.br/nintendo-fara-evento-de-donkey-kong-country-returns-no-zoologico-de-sao-paulo_t_1171363

http://www.wii-brasil.com/?sec=lernoticia&id=33438

http://jogos.uol.com.br/wii/ultnot/2010/11/17/ult4097u1482.jhtm?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter

http://www.webnoticia.com.br/UOL:_Tecnologia/2010/11/17/Zool%C3%B3gico_de_SP_sedia_lan%C3%A7amento_de__Donkey_Kong_Country_Returns__i

d0_1_id1_414961

http://www.nparty.com.br/2010/11/n-timesnintendo-fara-evento-de-donkey.html

http://forum.gamevicio.com.br/i/topicos/106/106475-nintendo-fara-evento-de-donkey-kong-country-returns-no-zoologico-de-sao-paulo/index.html

http://www.nintenerds.com.br/2010/11/mega-evento-de-lancamento-de-donkey.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed

:%20Nintenerds%20(NINTENERDS-%20DANDO%20UM%20CHEGA%20PRA%20L%C3%81%20NA%20MESMICE)&utm_content=Google%20Reader

http://br.noticias.yahoo.com/s/18112010/7/tecnologia-negocios-lancamento-donkey-kong-country.html

http://wiiclube.uol.com.br/blog/2010/11/17/wii-lancamento-de-donkey-kong-country-returns-no-zoo-de-sp/

Notícias por aí... (pré-evento)Notícias por aí... (pré-evento)

http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/4054/nintendo-lana-o-donkey-kong-country-returns-para-wii-no-zoolgico-de-so-paulo.html

http://forum.jogos.uol.com.br/_p_lastpost_21938231_39

http://www.cruzeirodosul.inf.br/materia.phl?editoria=31&id=366940

http://www.nerdeando.com.br/nerdear/games/evento-de-lancamento-nacional-de-donkey-kong-country-returns-sera-em-zoologico-paulista/

http://outros.centralblogs.com.br/post.php?href=mega+evento+de+lancamento+de+donkey+kong+country+returns&KEYWORD=704&POST=3908374

http://mulherzinhanews.com/2010/11/nintendo-lanca-o-donkey-kong-country-returns-para-wii-no-zoologico-de-sao-paulo/

http://sopreocartucho.com.br/2010/11/18/teste-o-novo-donkey-kong-returns-no-zoologico-de-sao-paulo/

http://www.newsbot.com.br/lancamento-de-donkey-kong-country-returns-sera-feito-no-zoologico-de-sao-paulo

http://arenaturbo.ig.com.br/materias/521001-521500/521093/521093_1.html

http://www.portallos.com.br/2010/11/17/nintendo-leva-donkey-kong-para-o-zoologico-wii/

http://www.velbras.com.br/?wireless=noticia&id=6911

http://www.gameblog.com.br/donkey-kong-e-black-ops-terao-festas-de-lancamento-em-sao-paulo/

Notícias por aí... (pós-evento)Notícias por aí... (pós-evento)

Festa de lançamento de ‘Donkey Kong Country Returns’ será no zoológico de São Paulo

Lançamento de Donkey Kong Country Returns no Zoo de SP

Evento De Lançamento De Donkey Kong Country Returns

Evento de pré lançamento do Donkey Kong Country returns!

Nintendo Blast esteve no lançamento de DKC Returns no Zoo de SP, e mostra como foi!

Veja como foi o Lançamento de DKC Returns em SP

Um domingo no zoológico com elefantes, girafas e Donkey Kong

http://wii-brasil.com/?sec=lernoticia&id=33506 http://www.egw.com.br/3523-artigos-DONKEYKONG?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter

http://twitter.com/kyo_sancini/statuses/6837486969946112

http://www.revistapoderosas.com.br/index.php?wii-no-zoologico

http://www.guiasweb.com.br/noticia_2781-nintendo_lanca_o_donkey_kong_country_returns_para_wii_no_zoologico_de_sao_paulo.htm

http://www.hagah.com.br/especial/rs/redei-tecnologia-e-informatica/19,0,3113213,Visitantes-do-Zoo-de-Sao-Paulo-poderao-jogar-videogame.html

http://cosmo.uol.com.br/blog/blog_post.php?post_id=23554&blog_id=27

http://www.promoview.com.br/canais/nintendo-lanca-game-no-zoologico-de-sao-paulo/

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ResultadosResultados

Aproximadamente 2.000 pessoas participaram do evento.

Distribuição de aproximadamente: 5.000 gravatas do personagem na entrada; 2.000 chapéus de caçador a todos que testaram ojogo

“Donkey Kong Returns”; 1.000 para-sóis para carros no estacionamento

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