Evidencia 4 Diligenciamiento Del Formato Planeacion Estrategica Comparada

7/25/2019 Evidencia 4 Diligenciamiento Del Formato Planeacion Estrategica Comparada

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Evidencia 4: Diligenciamiento del formato Planeacin estratgicacomparada

Para realizar esta evidencia debe seleccionar una empresa global e identificar:

Misin. Visin. Objetivos. polticas y estrategias de mercado.

Compare los aspectos analizados en el Material de formacin denominadoPlaneacin estratgica con los de una empresa local y e!pli"ue las

diferencias. #iligencie el formato Planeacin estratgica comparada de unaempresa global y una empresa local.

$sta evidencia debe entregarse en formato de Microsoft $!cel o Pdf y enviarlaa trav%s de la plataforma Virtual de &prendizaje as:

'. (esolver la evidencia.). Clic en el ttulo de esta evidencia.*. Clic en $!aminar mi e"uipo y buscar el arc+ivo previamente guardado.,. #ejar un comentario al tutor -opcional.

/. Clic en $nviar.

DESCRPC!" #E"ER$%


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0avaria 1.& del 2rupo $mpresarial 0avaria -2$0 es la matriz la direccin general

est3 ubicada en la Carrera /*& 4 ')5 6 */ en 0ogot3 e6mail bavaria7bavaria.com.co.8

p3gina 9eb 999.bavaria.co. $s constituida como una sociedad comercial annima

con ;?.??/.)),6>8 mediante la escritura p@blica n@mero *''' del , de noviembre

de 'A*? bajo el nombre legal Consorcio de Cervecera 0avaria 1.&. $l )A de Mayo de

'A/A mediante la escritura p@blica n@mero 'A5' la sociedad cambia su nombre a

0avaria 1.&.

$l objeto social de 0avaria 1.& la fabricacin de cervezas por medio de la produccin

y transformacin de bebidas alimenticias fermentadas o destiladas. &dem3s

comercializa distribuye e!porta y almacena sus propios productos.

$l representante legal es el presidente "uien tendr3 seis -> suplentes elegidos por la

junta directiva para un periodo igual al del presidente "uienes podr3n ser

reelegidos indefinidamente. B tendr3 representantes legales para fines judiciales

ombramientos

ue por acta no. *A,' de junta directiva del A de septiembre de )?'* inscrita el / de

noviembre de )?'* bajo el n@mero ?'55A'?, del libro ;D fueron nombrados:

P($1;#$


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)S!" C'RP'R$()$

1er la compaKa m3s admirada en Colombia y un gran contribuyente a la reputacin

global de 1&0 Miller.

Por la efectividad de nuestro mercadeo. Por la calidad de nuestros productos. Como la mejor fuente de empleo. Como el mejor socio. Por nuestra responsabilidad social.

)$%'RES C'RP'R$()'S

Eonestidad y sinceridad Fusticia y e"uidad (espeto mutuo y dignidad (endicin de cuentas y responsabilidad

P'%*(C$S DE C$%D$D

'. uestra gente es nuestra ventaja m3s duradera.

$l calibre y compromiso de nuestra gente nos distingue de los dem3s. &preciamos y fomentamos la diversidad. 1eleccionamos y desarrollamos a nuestro personal para el logro de metas a

largo plazo.

Ho "ue cuenta para nosotros es el desempeKo.

). Ha responsabilidad es clara e individual.

&poyamos la gerencia descentralizada con un m3!imo pr3ctico de

autonoma local. Has metas y los objetivos est3n alineados y claramente articulados. Valoramos tanto el rigor intelectual como el compromiso emocional. #ecimos la verdad sobre nuestro desempeKo. $!igimos y permitimos la auto gestin.


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*.


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ES(R$(E#$S

Mujeres menos ligeritas de ropa mensajes enfocados a enaltecer valores y

campaKas para evitar el consumo de bebidas embriagantes en menores de edad

+acen parte de la nueva estrategia con la "ue la cervecera 0avaria busca con"uistar a

sus consumidores en el pas.

$l cambio en la forma de comunicarse y +acer su mercadeo comenz +ace varios

meses pero "uiz3 la percepcin m3s clara la tienen los consumidores de la marca

Nguila "ue +an presenciado el mayor recato de las famosas C+icas Nguila.

$ste grupo de jovencitas "ue aKo tras aKo ponan a soKar a miles de colombianos con

sus diminutas tangas a+ora aparecen con vestido de baKo enterizo cuando est3n en

ambiente de playa y m3s tapaditas en otros escenarios.


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#esde la fusin de 0avaria con 1&0 Miller se +an registrado una serie de cambiospositivos en el tema de mercadeo "ue a+ora est3 enfocado +acia la responsabilidad

social empresarial e!plic Jernando Faramillo vicepresidente de asuntos corporativos

de 0avaria.

B no solo tiene "ue ver con el tema de las C+icas Nguila. $n la b@s"ueda de una

mejor comunicacin con sus consumidores para llegar directamente a los mayores de

edad la compaKa decidi cambiar el patrocinio de los e"uipos "ue integran menores

de edad como es el caso de la seleccin 1ub'5 de f@tbol con productos m3s

acordes.

Ha 1ub'5 era patrocinada por Nguila y a+ora lo +ace Pony Malta.

$l presidente de 0avaria Iarl Hippert +a insistido en "ue la responsabilidad social de

la compaKa va m3s all3 de apoyar programas sociales y realizar aportes +astacontribuir con la creacin de un pas m3s sano y m3s desarrollado.

#esde la casa matriz de 0avaria 1&0Miller se +a adoptado el denominado Manifiesto

del alco+ol "ue es el "ue fija las polticas de la compaKa en materia de mercadeo y

comunicacin de sus mensajes.

$n desarrollo de esta poltica la compaKa lanz +ace unos meses la campaKa


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consideraba el uso de una connotacin se!ual en sus mensajes 0rava te sube no te

vas a "uerer bajar la compaKa relanz el producto con el tema ueva 0rava nuevo

sabor a+ora con menos alco+ol campaKa en la "ue est3 invirtiendo alrededor de

'./?? millones de pesos.


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inteligente "ue +acen estos compran las mejores empresas de cerveza de diferentes

pases no muy poderosos e intentan ganar as m3s reconocimiento y m3s amplitud en

el mundo de la cerveza ya "ue abren nuevas sucursales a nivel mundial y as logran

competir con las grandes empresas del resto del mundo esta es la razn por la cual

me gusta muc+o esta estrategia.

ES(R$(E#$S , -'R($%E$S E&PRES$R$%ES

0avaria se caracteriza por su compromiso con el desarrollo social y econmico de la

comunidad la responsabilidad con el medio ambiente y por el cumplimiento de los

compromisos establecidos en su Cdigo de 0uen 2obierno. &dem3s +ace aportes a

la economa nacional de Colombia a trav%s de la generacin de empleo y en el pago

de importantes impuestos en el pas.

"+E)$S ES(R$(E#$S E &P%$"($C!" DE /$)$R$ S.$.

Con"uistas Colombianas a nivel internacional: $l objetivo de esta estrategia espresentar el caso de 0avaria como ejemplo de la reaccin estrat%gica va


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inversiones e!tranjeras "ue una empresa colombiana +a tenido "ue realizar

como respuesta a los cambios del entorno internacional. $n la primera parte se

describen las principales tendencias internacionales "ue se est3n dando en el

mercado cervecero. Ha estrategia de ad"uisiciones internacionales "ue +a

implementado 0avaria se presenta en la segunda parte. Ha tercera seccin

e!plica la fortaleza local "ue tiene esta empresa y la forma como +a financiado

la e!pansin internacional. Para terminar se presenta el dilema "ue tiene

0avaria entre convertirse en empresa multinacional latinoamericana o ser

ad"uirida por uno de los grandes jugadores mundiales.

Ha fortaleza local tras el mercado nacional con esta estrategia 0&V&(;&1.& busca controlar el A= del mercado cervecero en Colombia y

optimizar su produccin al contar con m3s f3brica de cervecera a nivel

nacional y conte!tualizar a 0avaria dentro del sector de las bebidas en

Colombia.

$"0%SS D'-$

-'R($%E$S

$s la @nica cervecera nacional $!iste una fuerte integracin +orizontal y vertical #ifcil ingreso a nuevos competidores Posicionamiento de marcas en el mercado nacional y en algunos pases

e!tranjeros.

DE/%D$DES

Competencia entre los accionistas $n Hatinoam%rica tener una capacidad menor en planta frente a sus

competidores. #emasiada dependencia del mercado interno

'P'R(+"D$DES


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&lta posibilidad de penetracin en mercados e!ternos 2ran utilizacin de la actual capacidad inactiva

$&E"$$S

;ngreso de productos de contrabando de pases cercanos. 2ran cantidad de productos importados por minoristas Jalta de barreras arancelarias para evitar el ingreso de productos importados Cantidad de productos sustitutos

//%'#R$-*$

+ttp:QQ999.bavaria.co

+ttp:QQ999.rues.org.coQ(G$1RSebQconsultasQ#etalle(MT

codigoRcamaraU?,matriculaU?????'A55)

+ttp:QQ999.bavaria.coQpdfsQespQetica.pdf

+ttp:QQvisitabavaria.blogspot.comQ)??AQ'?Qestructura6organizacional.+tml

+ttp:QQes.slides+are.netQgustavoagudeloQbavaria6)'A=,*,5

+ttp:QQ999.bavaria.coQ56)QCO


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#atos b3sicos de la empresa

1omos un #rupo Colombianoconformado por empresas "ue se encuentranubicadas en Centroam%rica C+ile M%!ico $stados Gnidos $spaKa yColombia.

&ctuamos unidos por el desarrollo de las regiones donde +acemos presenciacon los servicios de energa el%ctrica gas natural agua potable saneamientob3sico recoleccin aprovec+amiento y disposicin final de basuras ytecnologas de la informacin y las comunicaciones.

uestra sede principal est3 ubicada en la ciudad de &edell1n capital del#epartamento de &ntio"uia en la (ep@blica de Colombia.

Con nuestros servicios mejoramos la vida de m3s de '* millones /?? milpersonas.

uestra estrategia es crecer con la gente +ablando el lenguaje de lasostenibilidad. Ha responsabilidad social empresarial el buen gobierno

corporativo la planeacin a largo plazo y el rigor t%cnico jurdico financiero ygerencial son pilares de nuestra estrategia.

$portamosa la construccin de un entorno prsperoen las regiones dondeestamos mediante un desempeKo empresarial respetuoso en el "ue importanlas consecuencias econmicas ambientales y sociales de nuestrasactuaciones frente a los grupos de inter%s.

&isin corporativa

W1omos un #rupo Empresarial &ultilatino de origen colombiano y naturalezap@blica "ue genera bienestar y desarrollocon e"uidad en los entornosdonde participa mediante la prestacin responsable e integral de soluciones enelectricidad y gas aguas aseo y tecnologa de la informacin y lascomunicaciones X


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uestra visin tiene como fin focalizar el esfuerzo en las personas y soKamos"ue para el 2322el 2rupo $mpresarial $PM +abr3 logrado posicionarseentre

las3 primeras multilatinaspor ingresos con %nfasis en Colombia Panam31alvador 2uatemala Costa (ica 0rasil C+ile Per@ y M%!ico siendo referenteen e!celencia operativa reputacin y transparencia8 ofreciendo a los usuariosyQo clientes actuales y potenciales un portafolio integral de solucionescompetitivas en electricidad y gas agua aseo y tecnologa de la informacin ylas comunicaciones X


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. Calide5

1oy c3lido respeto las diferencias me importa el otro y trato de entender suscircunstancias para ayudarle a buscar soluciones sin arrogancia y siempre conrespeto y amabilidad.

8. Confiabilidad

1oy competente trabajo con par3metros de calidad y eficiencia para generarconfianza. Cumplo las ofertas de accin "ue +ago y respondo a losre"uerimientos y necesidades de los dem3s.

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