3. Problema Como direcionar a comunicao da marca Rissul a um
pblico especfico, proporcionando conhecimento da marca e atraindo
novos consumidores para ela?
4. Pblico- alvo Homens aposentados Acima de 65 anos Classes C e
D Moram nos bairros das lojas
5. Contexto O Supper Rissul um supermercado de bairro. Novo
posicionamento focado em atendimento, carinho e valor.
Concorrentes: Estabelecimentos que ficam no mesmo bairro, como
padarias, minimercados e aougues. VERBA: 15% de R$ 350.000,00 = R$
52.500,00 PERODO: Junho, Julho, Agosto - 2014 Ticket mdio
considerado alto. Fluxo de clientes diretamente relacionado sua
localizao. +
6. Estratgia
7. Defesa Segmentao do pblico-alvo Custos acessveis para
anunciar Contedo que deseja na hora que deseja Mensurao de
resultados Resposta imediata Interatividade e integrao
8. Defesa Usurios de 55 a 64 anos passam 53 horas no computador
por ms. Internet um espao importante de interao: minimiza a excluso
social e a solido. Buscam informaes, novas amizades, trocas de
receitas e contedos, namorar, momentos de descontrao e melhoria de
autoestima. So 8,1% dos 46,7 milhes de usurios ativos domiciliares.
Sites mais acessados pelos idosos brasileiros: ferramentas de
busca, redes sociais, sites de vdeos, portais, blogs, servios de
e-mail e pginas de notcias. Pesquisa NetView, da Nielsen IBOPE.
http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2013/11/acesso-residencial-
internet-cresce-entre-idosos-no-brasil-diz-pesquisa.html
http://www2.uol.com.br/vyaestelar/idoso_internet.htm
9. Objetivos de Comunico Personalizar a comunicao do Supper
Rissul para o pblico-alvo. Comunicar que o Supper Rissul faz parte
da vida do pblico por estar sempre perto.
10. Objetivos de Comunico Reforar o Supper Rissul como um
supermercado de vizinhana que prioriza o atendimento e tem muitas
facilidades.
11. Ttica
12. Canais Google Adwords Direcionam o target quando ele busca
assuntos relacionados a marca. As ferramentas de buscas so as mais
acessadas pelo pblico-alvo. Sites e blogs Portais com contedo que
faam parte do universo do pblico-alvo. - Dirio Gacho: voltado para
as classes populares. - Blog do Pedro Ernesto: textos sobre
futebol, escritos pelo jornalista esportivo. - Blog do Gugu: dicas
e principais acontecimentos no seu programa. Redes Sociais
(Facebook) Permitem relacionamento e interao com a marca. Utilizar
as mdias prprias para os idosos, direcionando os posts por idade e
gnero. Blog Rissul Nova categoria no blog Supper Rissul com
assuntos relevantes para este pblico.
13. Mapa de Influncia BLOG RISSUL SITES E BLOGS GOOGLE ADWORDS
FACEBOOK SITE