CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO

EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS EM AMBIENTES INTERIORES

MARYANA MONDINI

RESUMO

• O universo do BRANDING SENSORIAL.

• Os 5 SENTIDOS.

• ESTÍMULOS e EXPERIÊNCIAS.

• A MARCA transmitindo EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS.

SUMÁRIO

• CAPÍTULO 1: Branding Sensorial

• CAPÍTULO 2: Cinco Sentidos do Branding Sensorial.

• CAPÍTULO 3: “CASE” Real.

CAPÍTULO 1 BRANDING SENSORIAL

• O QUE É?

• 5 SENTIDOS

• ESTÍMULOS

• EXPERIÊNCIAS

• CONSUMIDOR CONTEPORÂNEO

• FIDELIDADE E TRADIÇÃO

CAPÍTULO 1 BRANDING SENSORIAL

• QUANDO E ONDE?

• MODERNISMO - FUNCIONALIDADE E TÉCNICA DOS ESPAÇOS

• FINAL DO SÉC. XX - PERSONALIZAÇÃO NA MORADIA

- PREOCUPAÇÃO COM CONFORTO, DIMENSÕES E BEM ESTAR.

• O HOMEM TRANSFORMA SEU ESPAÇO.

CAPÍTULO 2

CINCO SENTIDOS DO BRANDING SENSORIAL

• SINERGIA SENSORIAL – EFEITO MULTIPLICADOR.

• O DESIGNER CONECTA ATRAVÉS DAS

EXPERIÊNCIAS O CONSUMIDOR E A MARCA.

• EXPLORAR OS SENTIDOS DE FORMA HOLÍSTICA.

CAPÍTULO 2

CINCO SENTIDOS DO BRANDING SENSORIAL

• VISÃO – INFORMAR

• TATO - POSSUIR

• PALADAR - ASSOCIAÇÕES

• OLFATO – MEMÓRIA

• AUDIÇÃO - EMOÇÕES

“CASE” Real

• VALISERE BRASIL (1934).

• ACOMPANHA AS MULHERES DESDE

O PRIMEIRO E INESQUECÍVEL SUTIÃ (1987).

• PRODUTOS E EXPERIÊNCIAS PARA TODOS OS

ESTILOS DE VIDA

• DANIELA THOMAS (CENÓGRAFA), FLAVIA LAFER (STYLIST) E PATRÍCIA ANASTASSIADIS (ARQUITETA).

CAPÍTULO 3

“CASE” Real CAPÍTULO 3

• 1° LOJA PRÓPRIA (2010) – FLAGSHIP RUA OSCAR FREIRE, 849.

• ÁREA 240 M².

• ESPAÇOS DIVIDIDOS PARA DIFERENTES EXPERIÊNCIAS.

“CASE” Real CAPÍTULO 3

• TÉRREO: 1 LOUNGE, 2 BÁSICA, 3 PLAYFULL, 4 ROMÂNTICA,

5 SENSUAL, 6 PROVADORES, 7 SANITÁRIOS.

“CASE” Real CAPÍTULO 3

A FACHADA

• COBOGÓS

• LED

• LÚDICO

• COLORIDO

“CASE” Real CAPÍTULO 3

LOUNGE: • ESPAÇO ILUMINADO.

• LOGOMARCA REFLETIDA NO CHÃO.

“CASE” Real CAPÍTULO 3

• PINK DOOR.

• REFERÊNCIA AO PASSADO (RAINHA MARIA ANTONIETA).

• DIMENSÕES GENEROSAS.

“CASE” Real CAPÍTULO 3

ÁREA BÁSICA: • FUNCIONAL E DIRETO. • NÃO IMPULSO E SIM NECESSIDADE DO BÁSICO.

“CASE” Real CAPÍTULO 3

ÁREA PLAYFULL: • EXTROVERTIDA.

• PROPORÇÕES ‘”AGIGANTADAS”.

“CASE” Real CAPÍTULO 3

ÁREA ROMÂNTICA:

• REINTERPRETAÇÃO CONTEMPORÂNEA.

“CASE” Real CAPÍTULO 3

ÁREA SENSUAL: • EFEITOS DE ILUMINAÇÃO. • PROVADORES DE GRANDES DIMENSÕES. • LINHAS CURVAS. • TOM DE VERMELHO.

“CASE” Real CAPÍTULO 3

• SEGREDOS E FETICHES.

“CASE” Real CAPÍTULO 3

• MÚSICA AMBIENTE APROPRIADA E BAIXA.

• PERFUME FRANCÊS.

• CHAMPANHE E MORANGO.

• PERCUSO LOJA + ILUMINAÇÃO + TEXTURAS +

CORES + AROMAS + PALADAR = ESTÍMULO = MEMÓRIAS.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

• PREOCUPAÇÃO COM O BEM ESTAR.

• AMBIENTE MAIS “HUMANO”.

• ESPAÇOS SÃO CONSTRUIDOS PARA PESSOAS.

OBRIGADA

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