8/18/2019 Folder - Resultado de Pesquisa - Maiara C. Castro 2011-2012

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TURISMO CULTURALEM PORTO SEGURO" BA:ASPECTOS DISCURSIVOS 

U N I V E R S I D A D E D O E S T A D OD A B A H I A "   U N E B

C A M P U S D E Z O I T O E U N A P O L I S

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O discurso publicitário é sustentado por uma memória discursiva –“descobrimento do Brasil” (livro didáti-

co – mídia – memória); 

Imagem2: Copa do mundo. Fonte:

http://blogdomiolobaiano.blogspot.com.br  

Elementos retóricos do discurso pu- blicitário eficientes na promoção – uso baseado na memória e identidade cons-

truída e reforçada; 

Efeito do discurso usando elementos já consolidados na memória discursiva

(efeitos de sentido); 

 No campo publicitário, a preparaçãoda copa de 2014 "  a cidade como destinoturístico (aspectos promocionais);

Logo como símbolo a imagem do ín-dio que surge como forte representaçãoda cidade já que, o índio é o símbolo do

“Descobrimento do Brasil”; 

 !Imagem3: Logo de Porto Seguro.  

Fonte: http://tvmaanaim.hd1.com.br  

Comunicação com efeitos de cores primari-as (amarelo e vermelho) e secundária (verde) –cores vivas reforçam imagem outrora descrita

de um Brasil selvagem; 

Assim, pode"se constatar a utilização cons-tante da imagem do índio que faz analogia ao

“Descobrimento do Brasil” ; “objeto de per-suasão” publicitária e além disso a identidadeformada para o consumo turístico; a cidade de

Porto Seguro como um verdadeiro paraíso exó-tico – aspecto publicitário (renovar e aprovei-tar esse aspecto em peças de promoção). 

CONSIDERAÇÕES FINAIS  

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Porto Seguro é um dos 5destinos indutores da Bahia ; 

Porto Seguro busca atra-vés das propagandas divulgaros atrativos (discurso publici-

tário); 

Discurso publicitário: Infi-nidade de significações, iden-tidade, imagens e sentidos de

Porto Seguro; 

Análise de Discurso (AD)como forma de compreender

o funcionamento desse discur-

so (efeitos de sentido); 

Crítica e desenvolvimentode novos discursos "  efeitosde produção – relação como

turismo em Porto Seguro; 

Como funciona o discurso publicitário sobre turismo cul-

tural em Porto Seguro"BA? 

INTRODUÇÃO  

Avaliar os aspectos discursivos inseri-dos nas propagandas de turismo cultural

sobre a cidade de Porto Seguro"Ba. 

Discurso como feito de sentido entreInterlocutores;

Discurso publicitário: mecanismo es-tratégico e ideológico – mercadológico; 

Turismo –fenômeno complexo queenvolve aspectos sociais, culturais e

econômicos; 

Turismo Cultural – uma categoria deturismo cujo objetivo é o contato com a

cultura (local, popular, erudita , autócto-

ne);

 A pesquisa é quali!quantitativa6 

A área de pesquisa envolve o territó-rio da Costa do Descobrimento, na sededo município de Porto Seguro: 10 meses (09/2011 – 07/2012);

PROBLEMA  

Outdoor, sites e filmes publicitáriosmonitorados;

Dados analisados através dos padrõese técnicas da Análise do Discurso (AD) "

a analise dos sentidos do discurso, atra-

vés da paráfrase e da polissemia; 

Estrutura comunicacional e sentido deinterlocução do discurso e da pluralidade

interna; 

A propaganda “Eu Nasci em PortoSeguro. Meu nome é Brasil.” faz analo-

gia ao Descobrimento do Brasil. 

Imagem1: Nasci em Porto Seguro. Meu nome éBrasil, 2012. 

Foto: Maiara Castro. 

OBJETIVOS  

REFERENCIALTEÓRICO  

METODOLOGIA  

RESULTADOS