[FOTO] Fotografia na Comunicação Social

Fotojornalismo e Fotografia Publicitária

Profª. Me. Annelore Spieker

o propósito da fotografia

o ato de fotografar

cada fotografia tem um fim específico e serve para ilustrar um ponto concreto;

a fotografia é uma manifestação artística e, como qualquer outra arte, compreende dois níveis distintos: o nível da criação e o nível da execução.

fotografia

é a linguagem da imagem; é escrever através da luz; diferente da palavra falada ou escrita, a

fotografia é uma forma de comunicação que não conhece barreiras linguísticas, geográficas, classe social. Ela é universal, havendo interpretação subjetiva.

ela comunica algo

fotografia utilitária

seu propósito é registrar feitos e acontecimentos, conservando-os para seu uso imediato ou posterior.

muito utilizada por: cientistas, biólogos, médicos, policiais, detetives, curadores, etc.

de interesse estritamente prático. a fotografia é um documento de registro


palavras-chave: exatidão, clareza e objetividade.

exemplos: microfotografia, fotografia de satélite, microfilme de documentos e livros, reprodução de textos e gravuras, fotografias para catálogos, manuais de treinamento, manuais de instrução, toda fotografia científica, etc.



fotografia documental ilustrativa

sua principal função: educar e informar registra fenômenos de caráter cultural e social documental x utilitária:SUJEITO E CONTEÚDO DA FOTOGRAFIA SÃO REAIS

E SUA APRESENTAÇÃO É FEITA DE FORMA ARTÍSTICA

ou seja, cabe ao fotógrafo ter o olhar e o enquadramento artístico no momento do disparo da câmera.




ao contrário da fotografia reprodutora utilitária, que é dirigida a um público estritamente profissional, a fotografia documental é destinada ao público em geral.

UTILITÁRIA → PÚBLICO ESPECÍFICO DOCUMENTAL → PUBLICO EM GERAL

utilitária x documentalFotografia Reprodutora Utilitária

Fotografia Documental Ilustrativa

fotografia criadora interpretativa

fotografia documental → temas, fatos e acontecimentos específicos

fotografia criadora → se interessa pela essência das coisas e pela sua interpretação.

a fotografia é veículo de expressão de uma idéia.


a fotografia documental estaria para jornalistas, ensaístas e biógrafos assim como a fotografia criadora estaria para poetas, contistas, romancistas.


fotojornalismo

fotojornalismo

para Sousa (2002), fotojornalismo é toda fotografia que apresente um “valor-notícia”

são imagens que tenham algum dado ou evento socialmente relevante e que mereça publicação em uma mídia

fatos políticos, sociais, culturais, naturais principal finalidade: INFORMAR

fotojornalismo

usado para transmitir informação útil junto ao texto que lhe é associado.

é difícil separar fotojornalismo de fotodocumentalismo, pois ambas informam, usam da mídia para veicular sua produção, documentam a realidade.

como diferenciá-las, então?

fotojornalismo x fotodocumental

Fotojornalismo Fotodocumental

fotojornalismo x fotodocumental

a diferença básica entre as duas está no preparo para o registro de informação.

enquanto o fotógrafo repórter parte em busca de suas imagens para estampar as matérias que saem da redação diariamente, sem saber o que poderá encontrar pela frente; o fotógrafo documental trabalha com projetos fotográficos, tendo estudado a priori o ambiente e temas a serem fotografados.

fotojornalismo

fotografia publicitária


ela parte de um briefing o briefing é passado pela agência de

publicidade → tem contato com o cliente o departamento de marketing e

comunicação institucional deve buscar a agência que busca a produtora fotográfica / fotógrafo

objetivo: acima de tudo DIVULGAR um produto ou serviço


diferencial → adequar-se ao interesses comerciais do cliente

constrói-se uma cena a partir do conceitoda campanha ou do anúncio

era da representação pública → era da apresentação pública

exige técnica, criatividade e boas noções de mercado



cuidado nos detalhes: cores, enquadramento, cenário, modelo, luz, etc.

deve provocar estímulo, desejo; vontade deexperimentar

concorrência visual: TV, jornais, revistas, outdoors, gôndolas, Internet, PDV’s

deve-se impor aos olhos





referências

Sousa, Jorge Pedro. Fotojornalismo: uma introdução à história,

às técnicas e à linguagem da fotografia na imprensa. Porto, 2002.

Peter, Jorge e Verônica. Um curso de fotografia na sua essência.

Rio de Janeiro: Mauad, 1999.

Camilo, Eduardo J. M. Antonímias da fotografia publicitária: da

ostentação à elisão dos objectos. Covilhã: Universidade da Beira

Interior. Dep. de Comunicação e Artes/LABCOM, 2005.

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