Fspina Book

8/8/2019 Fspina Book

1/32

Bootcamp Planejamento de Mdia@ Miami Ad School / ESPM

Dez/2010


2/32

Experincia...?Trabalho h 8 anos com publicidade & marketing online. Viagens pelaAustrlia e Nova Zelndia.

Fazendo...?Planejando estratgias, analizando e pesquisando mdias online comowebsites, mobile ad, blogs, social networks, advergames, viralmarketing, SEO e SEM, construo e desenvolvimento de marca,performance e crescimento de sites, engajamento, User Interface,relatrios e mtricas.

Trabalhos...?

J tive passagem pelas agncias F.biz, Euro RSCG 4D, Draft FCB ecomo freelancer na DM9DDB e CUBOCC. E atualmente, sou analistade marketing digital na ASUS.

Conquistas...? Prmio de Pixel Art 2005 MTV VMB 2006 na categoria "Melhor Website"

Campeo mundial em 2000 de skate... de dedo (fingerboard)


3/32

K.I.S.S.KEEP IT SIMPLE, STUPID!

Principio


4/32

OVERLOADALM DE TANTOS CAMINHOS

COMO IMPACTAR A TODOS?

@fspina


5/32

DESTAQUENO MEIO DE TANTO CONTEDO E MDIA

Perfil


6/32


7/32

1. Roberto CarlosAMIGO DE F

2. GatoradeCOM GATORADE VOC VAI MAIS LONGE


8/32

DESAFIOVENDER AS MSICAS DO NOVO LBUM DO RC PELA INTERNET

Roberto Carlos

TARGETFs de RC

AS ABC 50 anos +

Indivduos que iropresentear os fs do RC.

Pblico

Primrio

PblicoSecundrio


9/32

Roberto Carlos

As msicas do novo lbum do RC podero ser baixadas da internet atravs de cartes codificado do Rei,

vendidos em bancas de jornal / supermercados / livraria / lojas de convenincia / Stands exclusivos RC.

No produto constaro os shoppings que possuem stands exclusivos do Rei e tambm podero ser

comprados com um pen-drive customizado (Calhambeque ou a Rosa, entre outros).

Nestes espaos tero computadores disponveis para o download das msicas, os funcionrios explicaro

como fazer o download para baixar outras msicas do RC.

Se o comprador souber utilizar o carto poder imediatamente baixar as msicas.

O carto tambm funciona como uma carteirinha do f clube do Roberto Carlos.

A pessoa que baixar na internet o CD novo, automaticamente ser cadastrada como amiga de f Rei.

Carto para baixar as msicas do Rei h a informao para o direcionamento ao Stand do Rei.


10/32

DEFESACarto: O target (AS ABC 50 anos +) tem receio de fazercompras pela internet , principalmente no momento deefetuar a compra com carto de crdito. No confiam naferramenta internet.

Espao RC nos Shoppings: O pblico no tecnolgico.A maioria no tem afinidade com a internet, portanto oespao um local em que podem aprender e tirar dvidasde como fazer o download. Momento de interao entre amarca RC com o f.

Mercado de venda do Carto + Espao RC: Os cartes

sero vendidos nas principais capitais do sudeste. Estasso as cidades que apresentam maior quantidade deusurio de internet.

Perodo da Campanha: Novembro a DezembroNovembro Incio das compras natalinasDezembro Show do RC na Globo Especial de fim de ano

Roberto Carlos


11/32

Roberto Carlos

Novembro Dezembro

1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana

Especial RCFlash Mob

Merchandising 60 TV Aberta Comercial de 30

OFFLINE

ONLINE

Revistas Sobrecapa / Pgina Simples e Dupla

AMIGO DE F Seja um amigo de f do Rei.

Baixe o novo CD do Rei e seja um amigo de f.

Tema da Campanha:

Rdio Spot 30

Desembolso

Redes Sociais Facebook e Orkut

Viral no Youtube

R$ 1.775.607

R$ 60.000

R$ 300.000

R$ 2.382.740

Mdia em ShoppingR$ 100.000

R$ 70.000

PLANO DE MDIA


12/32

Roberto Carlos

Ocorrer nos principais parques de SP / RJ e BH.

Parque do Ibirapuera SP

Jardim Botnico RJParque das Mangabeiras - BH

Grupo de pessoas se encontraro para

Cantar a cano Amigo do Rei e assistir ao

grupo Del Rey.

A divulgao ser feita pelo Facebook, Twitter (redes sociais) o que atingir tanto o target

primrio como o secundrio.

FLASH MOB


13/32

Roberto Carlos

RECADO DO REI:Vdeos/ merchan do Roberto Carlos ensinando a baixar as msicas.

Faz brincadeiras com letras de suas msicas. Cada segundo muito tempo sem vc...Ento vem, vem...

O Stand do RC estar presente nos shoppings de maiorcirculao das capitais:

Shopping Santa Cruz SP

Eldorado SP

BH Shopping BH

Rio Sul RJNiteri Shopping RJ

Banners de divulgao do Stand

FILME:Em todos os shows do Roberto antes dele tocar a msica AMIGO ele sempre faz um discurso em homenagem ao amigo Erasmo Carlos.

Todo f sabe disso.No nosso filme, vemos o Roberto Carlos, no palco de um show... quando comea a tocar a msica ele inicia seu discurso.Eu sempre disse que queria ter um milho de amigos, mas no tem nada melhor do que ter um amigo de f...As pessoas acham que ele vai chamar o Erasmo, mas ele chama no palco a Dona Ins que sua mais nova amiga de f.

A Dona Ins entra no palco emocionada e ele fala que ela baixou o CD novo dele na internet.

SHOPPING + TV


14/32

Roberto CarlosREVISTA - PGINA DUPLA

PERSONALIZADA


15/32

Roberto Carlos SOCIAL GAME +

YOUTUBE

AO DENTRO DO FARMVILLE E COLHEITA FELIZ:De acordo com algumas pesquisas, os maiores usurios das fazendinhas nas redes sociais (Orkut e Facebook) somulheres acima dos 50 anos. Por isso, criamos uma ao para divulgar o download do CD nesse meio. As pessoa voganhar sementinhas de rosas vermelhas do REI.Cada vez que uma rosa brotar na fazendinha, a pessoa escuta a msica "AMIGO" do Rei. Ao clicar em cima da rosa,aparece um banner, que leva direto para o site aonde pode comprar as msicas.

VIRAL NO YOUTUBE:Vamos soltar vrios filmes no youtube com pessoas vestidas doRei e cantando a msica AMIGO.No final tem uma cartela que fala do Novo CD pra pessoa entrar

no site, mandar seu vdeo e aproveitar e baixar o CD.Quem postar o video concorrer a dois ingressos para oespecial do RC de fim de ano.


16/32

OBJETIVOFazer com que os consumidores lembrem de consumir o produtodurante a prtica de atividades fsicas/esporte

GATORADE

TARGETPraticantes de esportes, Corredores,Caminhada e hbito de exerccio do dia-a-dia

PRAASSo Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Porto Alegre


17/32

GATORADE

Precisamos fazer com que os praticantes de atividadefsicas tenha o hbito de consumir Gatorade

PROBLEMA

As pessoas, atualmente, no tm o hbito de consumir isotnicosdurante a prtica de atividades fsicas

Consomem Produtos mais baratos

No conhecem as funcionalidades

0%

20%

40%

60%

80%

Nove Mercados So Paulo Rio de Janeiro Recife Porto Alegre Salvador Curitiba Braslia/DF Fortaleza

61.00%

71.00%75.00%

62.00%

55.00%

64.00%

47.00%

56.00%57.00%59.00%

Praticam Esportes

Praticam Esportes & Tomam Isotnico

Minas gerais


18/32

GATORADE

OBJETIVOS DE MDIA1- Gerar cobertura no target, visando disseminar o novo conceito:

A vida j corrida. Pratique o dia a dia com Gatorade.

2- Ampliar a freqncia da mensagem durante a prtica de atividades fsicas/esporte

!

ESTRATGIAS1- Utilizar os pontos de contato de maior cobertura no target, com reforo nas praas

prioritria, Ampliar a freqncia da mensagem durante a prtica de atividades fsicas/esporte

2- Aes usando "Com Gatorade voc vai mais longe"Beyond, futuro, alm... Ideal oconceito para pensar em tudo que pode alcanar l frente, seja um servio ou melhoria.

!


19/32

GATORADE

REVISTA REGIONAISReforo regional nas Vejinhas das praas prioritrias:VEJA SP / VEJA RJ / VEJA CEAR / VEJA RG do SUL

CONCEITO #1


20/32

GATORADE CONCEITO #1TV ABERTA - BBB11Merchandising pontual em uma prova de resistncia na casa do BBB 11

Tarefas do dia-a-dia como lavar a loua e arrumar a casa tomaro proporespicas. Dificultando a vida dos candidatos e mostrando que o Gatorade ajuda

o atleta cotidiano a ter uma performance melhor diariamente.

BehaviouralTargeting:Esportes

INTERNET - Behavioural TargetingExemplos de palavras buscadas:Badminton, brasil golf, centro hpico, eqestre, equitao, esqui,golf, golfista, hpica, jquei, nutica, plo, tnis, tennis cup,velejarExemplos de URLs navegadas:MSN Shopping / EsportesMSN Esportes

MSN Notcias Esportivas


21/32

GATORADE

ORKUT/FACEBOOKEm uma maratona virtual os usurios doorkut/facebook sero dividdos pela cor doseu Gatorade e se envolvero em umacompetio de equipes onde osvencedores recebem prmios pelo prpioorkut/facebook

CONCEITO #1

FERRAMENTA EXEMPLO DE SITES

EXEMPLO DE PALAVRAS

copacabanarunners.net

superesportes.com.br

futebolinterior.com.br

futebolaovivo2011.com

gazetaesportiva.com.br

centralbrasileirao.com.brsaudeemmovimento.com.br

Esporte

Corrida

Caminhada

Maratona

Gatorade

Isotnico Competio

Resistncia Hidratao

Desempenho

Rede deParceiros do

Google


22/32

GATORADE CONCEITO #1

YOUTUBEEm vdeos relacionados esportes com

palavras chaves, substituiremos a barra de

carregar do YouTube por um Gatorade cheio ea medida que o vdeo acaba, o Gatorade

esvazia, sugerindo o consumo durante asatividades fsicas


23/32


OOH Semaforo com as cores dos sabores

Relgios mostrando o Raio de acordo com a temperatura


24/32


FUTUROCom Gatorade voc vai mais longe"


25/32

GATORADE

TELETRANSPORTEConceito criativo: usar o slogan de ir mais longe, e nada de como ir mais longe usando umteletransporte.Matria da Discovery Channel sobre o tema. Usando a marca do canal + Gatorade.

http://www.discoverybrasil.com/experiencia/contenidos/teletransporte/

CONCEITO #2
http://www.discoverybrasil.com/experiencia/contenidos/teletransporte/http://www.discoverybrasil.com/experiencia/contenidos/teletransporte/http://www.discoverybrasil.com/experiencia/contenidos/teletransporte/http://www.discoverybrasil.com/experiencia/contenidos/teletransporte/


26/32


27/32

GATORADE

CINEMA 3DAnncio em 3D

APP SERVIOAplicativos com o raio de Gatorademostrando temperatura de acordoa fora do raio.

CONCEITO #2


28/32


APLICATIVO PARA iPHONEUm aplicativo que "refresca" a foto e mostrar quantos

litros vc precisa pra reidratar, voc tira uma foto dandoum REFRESH no app ele mostra heatmap com os

pontos de calor do corpo que estao mais cansado deatividade fisica, e geocalizacao de uma loja degatorade mais proxima.


29/32


FOURSQUAREAssim como o Foursquare possui o Badgede Gym Rat, faremos um badge daGatorade para pessoas que forem lugaresrelacionados pratica de Esportes, comoparques, clubes...


30/32


31/32

resume: http://www.linkedin.com/in/fspina

email: [email protected]/portfolio: www.fspina.com
http://www.fspina.com/http://www.fspina.com/http://www.fspina.com/http://www.fspina.com/http://www.fspina.com/http://www.fspina.com/http://www.fspina.com/http://www.fspina.com/http://www.fspina.com/http://www.fspina.com/http://www.fspina.com/


32/32

Felipe Spina Books

Documents

Fspina Book