História

• Fundação da Dow Jones & Co. (1882)

• Customer’s Afternoon Letter

1889

• 1ª edição do Wall Street Journal

– 4 páginas; 20 cents

– Publicação que reúne leitores de todos os lugares em torno de um só assunto

• 1902: Clarence Barron adquire o controle da empresa– Mudanças: inclusão de notícias internacionais e

tendências financeiras

Circulação:

1902 7.000 unidades1920 mais de 49.000 unidades

• Bernard Kilgore- Em 1941, tornou-se editor chefe do WSJ- Repensou o formato do jornal- Deseja “ampliar as questões que ultrapassam

as finanças, para cobrir tudo o que afeta a vida”

- Falecimento em 1967

Assinantes: 1,1 milhão

• 1979: News Corporation (Rupert Murdoch) compra a Dow Jones & Co. em um acordo avaliado em US$ 5,6 milhões

• 2007: News Co. compra o WSJ

• 1996: versão online WSJ• 2007: 980.000 assinantes• 2008: US$ 119 para acessar

a versão online• Segundo a Audit Bureau of

Circulations (mar/2010), o WSJ é o jornal de maior circulação dos EUA

2,1 milhões de exemplares

Paradigma de

Lasswell

Quem?

• Charles Dow (1851-1902)

- Jornalista norte-americano- Criador do Dow Jones Industrial Average- Análise do comportamento dos mercados (Teoria de Dow)- Nunca concluiu o ensino superior- Figura prestigiada no meio financeiro

Fundadores

• Edward D. Jones (1893-1982)

- Banqueiro e investidor- Serviu no exército americano- Estagiou em corretoras- 1922: fundou a Edward D. Jones Co.- Crise de 1929: otimismo

FundadoresO vendedor vem em primeiro lugar. Ele é seu parceiro.

• Charles Bergstresser (1859-1923)

- Jornalista- Principal financiador da Dow

Jones & Co.- Manteve seu capital em

“segredo”- Trabalhou como repórter

Fundadores

Colunistas

- Colunas fixas

- Separação por assuntos

- Experiência em Economia, Finanças e Tecnologia

Colunistas

• World• U.S.• New York• Business• Market• Tech • Personal Finance• Life & Culture• Opinion• Careers• Real Estate• Small Business

Temas

Colunistas

• World• U.S.• New York• Business• Market• Tech • Personal Finance• Life & Culture• Opinion• Careers• Real Estate• Small Business

Temas

Opinion

Colunistas

• Coluna: Information Age- Colunista: L. Gordon Crovitz

- Executivo de mídia- Ex-editor do WSJ- Ex-vice-presidente executivo da Dow Jones & Co.- “O que está acontecendo neste instante?”- Maior portal de notícias da web- Factiva, serviço de busca sobre negócios

Opinion

Colunistas

• Coluna: Declarations- Colunista: Peggy Noonan

- Ex-porta-voz do ex-presidente americano Ronald Reagan

- Escritora de livros sobre religião, política e cultura- Trabalhou no rádio por muitos anos- Ensaios publicados pela Forbes, Times, Newsweek,

The Washington Post e New York Times

Opinion

Paradigma de

Lasswell

Diz o quê?

Diz o que?

- Os assuntos mais abordados pelo WSJ são relacionados à economia e negócios.

- Assemelha-se ao Valor Econômico que temos aqui

- Trata tanto de notícias nacionais, quanto de internacionais

- É o jornal mais lido dos Estados Unidos

Linguagem- Possui um vocabulário bem específico, o que acaba por si só

filtrando seu público leitor.

- Para acompanhá-lo e entendê-lo, é preciso conhecer termos técnicos do mercado financeiro

- -Recursos de contextualização mais usados:

- Localizar a notícia no histórico de posições do protagonista- Localizar a notícia no espectro de posições sobre o tema- Localizar a notícia segundo antecedentes históricos- Interpretar circunstâncias e indicar a importância da notícia

(ineditismo, potencial de mudar paradigmas, jurisprudência etc)

- Expor possíveis conseqüências e desdobramentos do fato

Linguagem

“China again sought to satisfy its hunger for natural resources, as state-owned Sinopec Group agreed to acquire oil-exploration company Addax Petroleum Corp. for 8.27 billion Canadian dollars (US$7.19 billion), in what would mark the largest overseas takeover by a Chinese company.The deal increases Sinopec's presence in one of the world's hottest oil-exploration frontiers -- offshore West Africa -- and establishes it in oil-rich but politically sensitive Iraqi Kurdistan.The transaction also underscores the growing appetite for risk among Chinese resource companies. For years, they tended to tread cautiously, especially after U.S. political pressure forced Cnooc Ltd. to abandon its ...”

A China procurou novamente para satisfazer sua fome por

recursos naturais, como estatal Sinopec Group concordou em comprar a empresa de exploração de petróleo Addax Petroleum Corp para 8,27 bilhões de dólares canadenses (7,19 bilhões dólares EUA), no que viria a marcar a maior aquisição no exterior, por um chinês da empresa.

O acordo amplia a presença da Sinopec em uma das mais quentes do mundo das fronteiras de exploração de petróleo - ao largo da África Ocidental - e estabelece-lo no rico em petróleo mas politicamente sensíveis Curdistão iraquiano.

A transação também ressalta o crescente apetite por risco entre empresas de recursos chineses. Durante anos, eles tendem a pisar com cautela, especialmente depois dos EUA a pressão política forçou CNOOC Ltd. abandonar a sua ...

- Exemplo de contextualização

Linguagem- Trata- se de uma notícia de aquisição de um grupo por

outro. Nela, o Wall Street Journal optou por, primeiro, mostrar tanto as implicações no mundo dos negócios quanto na geopolítica (trata-se de empresas chinesa e suíça).

- Só depois, falou quanto custou o negócio e os outros dados técnicos da compra, que costumam estar nos lides

O lead é a parte inicial do texto, que deve informar qual é o fato jornalístico noticiado e as principais circunstâncias em que ele ocorre "O quê?", "Quem?", "Quando?", "Onde?", "Como?", e "Por quê?"..

Linguagem- O WSJ trabalha sempre com hard news, ou seja

notícias acontecidas na véspera mesmo, que não dão ao repórter a chance de apurar por um longo tempo.

- Mesmo assim a redação é exemplar, como se o texto tivesse sido revisado inúmeras vezes.

Reportagens- Dado seu cunho financeiro, as reportagens mais

marcantes são aquelas relacionadas à grandes fusões ou quebra de empresas, e de crises econômicas do mundo

- Pode ser citada como exemplo a crise dos EUA no ano de 2008

- O jornal, de posição republicana assumida, adotou este tom ao lidar com a matéria, mas teve que fazer suas reservas pois as críticas eram evidentes.

- No entanto hoje, já adota uma versão mais agressiva, uma vez que Obama é democrata.

Reportagens Marcantes

- O tom adotado nas reportagens foi sempre seguindo a linha republicana do jornal

- Elegemos como destaque a crise dos EUA no ano de 2008

- Uma revista foi criada em meio à crise, chamada WSJ., destinada a "consumidores sofisticados" e ao público feminino, numa tentativa de ampliar os negócios do jornal

CanalCirculação

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Paradigma de

Lasswell

Para quem?

Para quem?

• Um dos maiores jornais do mundo, fundado em 1889, Nova Iorque (EUA) através da empresa Dow Jones & Company.

• Nos Estados Unidos é o maior jornal diário em circulação com 2,1 milhões* de cópias por dia, mais 400.000* assinantes online.

• Em 2007 eram 980.000* assinantes online no mundo todo.

• Principais concorrentes:

• The Financial Times (Reino Unido)• USA TODAY (Estados Unidos)• New York Times (Estados Unidos)• The Economic Times (Índia)

*Segundo o Instituto de Pesquisas Audit Bureau of Circulation especializado em Mídia e Jornalismo.

Para quem?

• Inicialmente o The Wall Street Journal foi fundado em 1889 como um jornal estritamente sobre o mundo financeiro e dos negócios.

• 1ª público do jornal: Empresários, investidores, analistas financeiros, magnatas industriais, executivos et. (Diário de Wall Street)

• Público geral: Comerciantes, profissionais liberais, administradores, contadores etc.

Para quem?

Perfil médio do leitor do The Wall Street Journal

• 60% *dos leitores são da “Alta Administração”, executivos de alto escalão de multinacionais.

• Renda Média de US$ 190.000 *por mês.

•Patrimônio médio de 2 milhes*.

• Por volta dos 55 anos* (Média de Idade).

* Dados do Instituto de Pesquisa em Mídia e Jornalismo, THE POYNTER INSTITUTE.

- INTERNACIONAL

Edições por Idioma: Inglês, Espanhol, Português, Chinês e JaponêsEdições por Região: Estados Unidos, Europa, Ásia, América Latina e Índia.

Edições Especiais: Parceria com grandes jornais locais no mundo todo.

- Brasil:

Estado de São Paulo (São Paulo-SP)Gazeta do Povo (Curitiba-PR)Jornal do Brasil (Rio de Janeiro-RJ)Estado de Minas (Belo Horizonte –MG)

Para quem?

Paradigma de

Lasswell

Com que efeitos?

Com que efeitos?

O The Wall Street Journal foi fundado inicialmente com o intuito de ser um jornal puramente informativo do mundo dos negócios:

• Informações sobre Investimentos

•Informações sobre o Mercado Financeiro

• Grande Influência sobre investidores internacionais (principalmente americanos)

• Impacto direto sobre a Bolsa de Valores (Positivo ou Negativo), devido também à credibilidade e força do Índice Dow Jones.

Com que efeitos?O The Wall Street Journal ainda pertence à Dow Jones & Company que é hoje uma divisão da News Corporation, uma das maiores empresas de Mídia nos Estados Unidos e dona da Fox News (Republicanos).

• Partido Republicano (Estados Unidos)

• Pró-Reagan nos Anos 1980

• Crítico do Partido Democrata (Ex: Oposição ao Governo Barack Obama)

• Conservador “Neoliberal”

•Livre-Mercado e Direitos Individuais

•Crítica da Esquerda Latino Americana “Populista”

Considerações finais