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Pense em uma marca de que você gosta muito ” você tem alguns dias para observar sua vida em SP sobre uma nova “1 jeito legal (ou 2, ou 3, ou quantos você quiser) da sua marca se manifestar naquele contexto” ntar sua idéia, e como você chegou até ela, faça como você achar

Gabriel Morais

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Apresentação

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Page 1: Gabriel Morais

“Pense em uma marca de que você gosta muito ”

“Agora você tem alguns dias para observar sua vida em SP sobre uma nova ótica”

“1 jeito legal (ou 2, ou 3, ou quantos você quiser) da sua marca se manifestar naquele contexto”

“Para contar sua idéia, e como você chegou até ela, faça como você achar melhor”

Page 2: Gabriel Morais

A marca…A vida, o contexto…

As ideias…

Page 3: Gabriel Morais

WWF? Qual o motivo?

Uma boa causa

Uma boa comunicação

Mas ainda falta alguma coisa…

Page 4: Gabriel Morais

Problema

Pouco contato com seus públicos. Pessoa Física

(CONSUMIDOR DA MARCA WWF) Fonte: IBOPE, 2008, pesquisa a pedido da WWF sobre seus públicos

Classe A/B 80% C 15%D/E 5%

Geográfico SUL/SUDESTE 65% 65% NORDESTE 25%CENTRO/NORTE 10%

IDADE 5 A 18 ANOS 30% 18 - 30 ANOS 60% 30 EM DIANTE 10%

FORMAÇÃO Cultural/acadêmica ATÉ 2º GRAU COMPLETO 30%

NIVERSIDADE CURSANDO/COMPLETA 65% OUTROS 5%

Psicológica

CONSUMIDOR DE MÍDIA: DE CULTURA POP A

PROBLEMAS SÓCIO-ECONÔMICOS 90%

MERA INFLUÊNCIA MÍDIA, AMIGOS, ETC 5% - -

Psicográfico

SENSIBILIDADE; CONSCIÊNCIA;

VANGUARDISMO 90%SENTIMENTO DE OBRIGAÇÃO 10% - -

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Como vimos anteriormente, a maior parcela são de jovens com superior (in)completo. Podemos dividir esses jovens em alguns perfis quando o assunto é meio-ambiente

Como pensa esse público

Teóricos

Contribuição

Conhecimento

Comprometidos

RefratáriosEco-alienados

Intuitivos

Fonte: Dossiê MTV, 2008

Page 6: Gabriel Morais

Teóricos

RefratáriosEco-alienadosAuto-explicativo

Intuitivos

Comprometidos“ Sou consciente, ajudo a conscientizar, faço tudo o que posso.”

“ Sou consciente, mas não faço tudo o que deveria”

“Gostaria de ter mais conhecimento para

fazer.”

“ Não me importa, não me esforço”

26%

20%

17%

21%

16%

OPORTUNIDADE DE ATUAÇÃO

Perfis

Fonte: Dossiê MTV, 2008

Page 7: Gabriel Morais

Explicando melhor

A comunicação da WWF está voltada em INFORMAR as pessoas sobre os problemas ambientais e não em criar REDES DE CONTATO com sua marca.

Para a WWF é mais vantajoso que esses PONTOS DE CONTATO sejam criados, que a marca esteja ativa no cotidiano, pois através da AÇÃO os problemas são sanados e o seu público assimila melhor a mensagem.

Uma das saídas é criar maneiras com que a WWF converse com os jovens, principalmente os mais instruídos (universitários) e com maior poder aquisitivo. “Outro desafio é dar ao jovem a visão do macro, a visão do

todo, a visão de que um fato influencia o outro, valorizandoas pequenas ações que eles já fazem e estimulando-os a

não desistir de fazer ainda mais. (...)O jovem que se interessa em saber mais quer receber

a informação de forma mais simples e saber, na PRÁTICA,o que mais ele pode fazer pelo meio ambiente”

Dossiê MTV, 2008

Page 8: Gabriel Morais

Como fazer isso?

A palavra-chave é AÇÃO. Sejam elas irreverentes ou cotidianas,São pequenos atos revestidos de consciência.São pequenos atos revestidos de consciência.

Abaixo algumas ideias de como esse conceito pode ser abordado

Consumo

EntretenimentoInformação

Tecnologia

Baladasustentável

Ecoprático e repúblicas

INTERDEPENDÊNCIA

Customização e novos tecidos

Chefs e comida

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CUSTOMIZAÇÃO E NOVOS TECIDOS

A exploração do mercado de Customização e de tecidos mais duradourosQue não agridam o meio ambiente pode Ser uma saída para a Camiseteria:lançar uma linha de produtos ecológicos em parceria com a WWF. Concurso para customizar o mascote (panda)

CHEFS E COMIDAS

A alta gastronomia está aprendendotambém com a culinária vegetariana e vegan. Estandes nas praças de alimentação de São Paulo e Rio ensinando receitas fáceis (sucos,lanches, tortas) com alimentosOrgânicos e dicas aplicáveis.

ECOPRÁTICO

Parceria com o programa ECOPRÁTICO da Rede Cultura para concurso entre Repúblicas, a qual se adapta melhor a proposta do programa. Vencedores viajam para Amazônia, conhecendoA base da WWF em Manaus. Foco em estudantesDe ciencias biológicas e agrárias.Desenvolvimento de portal para compartilhamentode dicas e ideias para cotidiano.Referência portal Magnum, criar um Brasil ecológico

BALADA SUSTENTÁVEL

Essa nova tecnologia permite que a energia rerada pela própria balada a auto-sustente.Bebidas artesanais e canecas também fazem parte dessa ideia.

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O que a WWF ganha?

Desperta consciência e AÇÃO dos jovens (Objetivo principal)

-Despertar consicência e ação das EMPRESAS (repercussão pela mídia, consumidores e donativos:As empresas representam a grande maioria da contribuição daWWF)

-Futuros associados

A tal da personalidade da marca

Diferentemente de seus “concorrentes”a WWF age em todas as frentes. Ou seja, o que antes era um problema da WWF - a falta de foco - torna-se seu trunfo, pois assim pode trabalhar de diversas maneiras com os públicos que lhe for interessante.

Outro fator é uma postura mais ativa, não revestida de ativismo, como no Greenpeace, mais sim com praticidade, ação e presença.

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Obrigado!

Gabriel [email protected]