Grandes eventos esportivos e marketing de

destinos

Jeanine Pires

Mudança de caráter Mudança de caráter nas últimas décadasnas últimas décadas

Grandes eventosGrandes eventossão grandes são grandes

oportunidadesoportunidades

Mais espectadores, mais Mais espectadores, mais negócios, tecnologia de negócios, tecnologia de

informainformação,ção,mais turistasmais turistas

Turismo de eventos é Turismo de eventos é um dos segmentos que um dos segmentos que mais cresce no mundomais cresce no mundo

Copa: evolução da assistência dos jogosCopa: evolução da assistência dos jogos

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

Evolução do número de expectadores desde 1950

Ge

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30 bilh30 bilhões na TVões na TV

Construção de Construção de equipamentos esportivos equipamentos esportivos

com a cidade “viscom a cidade “visívelível””

O exemplo O exemplo Barcelona - 1992Barcelona - 1992

Jogos Olímpicos Jogos Olímpicos impulsionaram mudança impulsionaram mudança

de imagemde imagem

Trabalho antes, durante e depois – consolidação do

destino turístico

““A time to make friends”A time to make friends”MudanMudança de imagemça de imagem

O exemplo O exemplo Alemanha - 2006Alemanha - 2006

Evolução de pernoitesturistas estrangeiros

2006: + 4,8 Mi2007: + 1,8 Mi2008: + 1,7 Mi

Legado de arenas Legado de arenas multiuso que impulsionam multiuso que impulsionam

realização de eventos realização de eventos diversosdiversos

COPA 2014COPA 2014Os desafios da promoção Os desafios da promoção

internacionalinternacional

Mega eventos exigem Mega eventos exigem gestão excepcionalgestão excepcional

PlanejamentoPlanejamentoé chaveé chave

Grande exposição de Grande exposição de imagem por longo períodoimagem por longo período

Resultados impactam a Resultados impactam a opinião sobre o país e o opinião sobre o país e o seu futuro como destino seu futuro como destino turístico e de eventosturístico e de eventos

NOSSO FOCO:NOSSO FOCO: PROMOÇÃOPROMOÇÃO IMAGEMIMAGEM

Junho/Julho 2009 Junho/Julho 2009 DiagnósticoDiagnóstico

AQUARELA 2014AQUARELA 2014Marketing TurMarketing Turístico ístico

Internacional e Copa do Internacional e Copa do MundoMundo

Pesquisas internas e Pesquisas internas e internacionaisinternacionais

ReuniReuniões setoriaisões setoriais

Setembro 2009 Setembro 2009 LançamentoLançamento

IMAGEM DO PAÍS!IMAGEM DO PAÍS!

DATAS IMPORTANTESDATAS IMPORTANTES

MAIO 2009MAIO 2009Decisão da FIFA sobre Decisão da FIFA sobre as cidades sedeas cidades sede

OUTUBRO 2009OUTUBRO 2009Definição sede Definição sede Olimpíadas 2016Olimpíadas 2016

JULHO 2010JULHO 2010Encerramento Copa Encerramento Copa África do SulÁfrica do Sul

20122012Olimpíadas de LondresOlimpíadas de Londres

JUNHO 2013JUNHO 2013Copa das Copa das ConfederaçõesConfederações

JUNHO 2014JUNHO 2014Copa no BrasilCopa no Brasil

Comunicação unificada para Comunicação unificada para cidades sede e o paíscidades sede e o país

PROMOÇÃOPROMOÇÃO20092009

Planejamento ações na Planejamento ações na Copa da África do SulCopa da África do Sul

Preparação da campanha Preparação da campanha global “Obrigado, global “Obrigado, África África do Sul. Bem-vindos ao do Sul. Bem-vindos ao

Brasil SensacionalBrasil Sensacional””

Casa Brasil na Copa daCasa Brasil na Copa daÁfrica do sulÁfrica do sul

PROMOÇÃOPROMOÇÃO20102010

Eventos simultâneos em Eventos simultâneos em várias cidades do mundovárias cidades do mundo

Muita atenção e conteúdo Muita atenção e conteúdo para mídia internacionalpara mídia internacional

Internet e RPInternet e RP

Ao final da Copa da África Ao final da Copa da África do Sul, começa a do Sul, começa a

promoção do Brasilpromoção do Brasil

Nova campanha globalNova campanha global

Exposição moderadaExposição moderada(Olimpíadas de Londres)(Olimpíadas de Londres)

PROMOÇÃOPROMOÇÃO2011/2011/20122012

Grande atividade de Grande atividade de relações públicasrelações públicas

Informar ao mundo como o Informar ao mundo como o Brasil está se preparando Brasil está se preparando

para receber a Copapara receber a Copa

Ao final das Olimpíadas, Ao final das Olimpíadas, Campanha + RPCampanha + RP

Definição dos países que Definição dos países que participam da Copaparticipam da Copa

Promoção nos paísesPromoção nos países

PROMOÇÃOPROMOÇÃO20132013

Copa das ConfederaçõesCopa das ConfederaçõesGrande exposiçãoGrande exposição

de mídiade mídia

Informar ao mundo como o Informar ao mundo como o Brasil está se preparando Brasil está se preparando

para receber a Copapara receber a Copa

Definição das sedes das Definição das sedes das seleções: conteseleções: conteúdo údo específico para cada específico para cada

mercadomercado

Definição dos locais de jogos Definição dos locais de jogos no Brasilno Brasil

PROMOÇÃOPROMOÇÃO20142014

Ofertas de roteiros para os Ofertas de roteiros para os turistas no período entre turistas no período entre

os jogosos jogos

Realização do Copa do Realização do Copa do Mundo, com organização Mundo, com organização impecável, grandes festas impecável, grandes festas

de rua, repercussão de rua, repercussão mundialmundial

Torcedores (características de Torcedores (características de cada país)cada país)

PÚBLICO DA PÚBLICO DA COPACOPA

Imprensa esportiva e geralImprensa esportiva e geral

Família FIFA (equipes, Família FIFA (equipes, técnicos, federações)técnicos, federações)

Turistas da Copa (festas de Turistas da Copa (festas de rua, telões, pacotes rua, telões, pacotes

alternativosalternativos

Grupos de incentivoGrupos de incentivo

25% dos turistas da 25% dos turistas da Copa viajando pelo Copa viajando pelo

BrasilBrasil

OBJETIVOSOBJETIVOS

Imagem de destino Imagem de destino turístico:turístico:

MENSAGEM?MENSAGEM?

Mais cidades Mais cidades consolidadas como consolidadas como

destinos destinos internacionaisinternacionais

Imagem de destino de Imagem de destino de grandes eventosgrandes eventos