Guia da Marca - finep.gov.br .> Endomarketing > Propaganda > Assessoria de imprensa > Intranet >

  • View
    213

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Guia da Marca - finep.gov.br .> Endomarketing > Propaganda > Assessoria de imprensa > Intranet >

Guia da MarcaJaneiro 2014

Este o Guia da Marca Finep. Ele fala da nossa

personalidade, nosso jeito de ser, nossa forma de

falar. Ele mostra a nossa cara e todos os elementos

que ajudam a construir a nossa Marca.

Consulte as orientaes aqui disponveis sempre

que precisar e compartilhe seu aprendizado.

Nosso protagonismo na transformao do pas

comea pela dedicao de cada um de ns.

Bem-vindos

Uma Rede de Inovao

que conecta e constri, com

flexibilidade e agilidade

unindo Pesquisa

e Mercado

para trazer avano cientfico e tecnolgico,

impulsionando a Inovao brasileira

a um futuro de progresso

e transformao.

Brasileira, especialista e protagonista.

Sumrio

Brandingpg. 13

Universo pg. 42

Regras pg. 61

13BRANDING

Branding

14BRANDING

Uma Marca como uma pessoa. Possui

caractersticas prprias que a distinguem de todas

as outras. Por isso, quanto mais distinta for sua

voz, seu jeito, sua atitude, melhor e mais nica ela

se torna. E para fazer da Finep uma Marca forte,

importante e admirada, usamos o Branding.

Mas, o que Branding? Branding uma

ferramenta de gesto que alinha as estratgias de

negcio, Marca e comunicao da empresa.

Branding

15BRANDING

Estrutura a oferta de produtos e servios a partir de um alinhamento estratgico com a Marca.

Estratgia de negcio

Estratgia de Marca

Estratgia que cria a personalidade da Marca, definindo a sua Proposta de Valor, que gera

diferenciao, e a sua Cultura Corporativa, que responde ao

negcio no longo prazo.

Estratgia de comunicao

Aes de comunicao alinhadas personalidade da Marca, que constroem

associaes claras para que ela crie relacionamento com seus pblicos.

16BRANDING

Onde usar o Branding? Em todos os lugares!

As estratgias devem estar alinhadas para serem aplicadas em todos os pontos de contato da Marca, garantindo sua consistncia e aumentando sua relevncia.

> Aes sociais e culturais

> Pesquisa e desenvolvimento

> Relaes com investidores

> Relaes pblicas

> Endomarketing

> Propaganda

> Assessoria de imprensa

> Intranet

> Comunicao interna

> Internet

> Produtos e servios

> Treinamento

17BRANDING > PlAtAFoRMA DA MARCA

PlATAfORMA dA MARCAA Plataforma da Marca a principal ferramenta para se gerar e gerir uma Marca. Sua funo criar uma personalidade forte e diferenciadora, potencializando a estratgia de negcios da Finep e alinhando a comunicao em todos os pontos de contato.

Ela composta por:

> Essncia > Pilares de Personalidade e Atributos > Discurso da Marca

> Quem compra? > Qual o mercado? > Diferenciais? > Credenciais?

> Viso > Misso > Valores > Atitudes

o corao da Marca, expressa sua personalidade para todos os pblicos de relacionamento.

o discurso de venda da Marca. Direcionado para os clientes, deve ser usado por todo o time.

So diretrizes para o pblico interno da empresa. Devem estar na cabea de cada colaborador.

Uma promessa do que a Marca vai deixar para o mundo.

Proposta de Valor

Posicionamento

Cultura Corporativa

Propsito

18BRANDING > PlAtAFoRMA DA MARCA > PRoPoStA DE VAloR > ESSNCIA

EssnciaA Essncia transmite o que temos de nico, inspirando nosso time a construir valor para a Marca.

com impactoInovao

19BRANDING > PlAtAFoRMA DA MARCA > PRoPoStA DE VAloR > PIlARES DE PERSoNAlIDADE E AtRIBUtoS

Pilares de Personalidade e Atributosos Pilares de Personalidade de uma Marca so a base para a construo de sua Proposta de Valor. Junto com os Atributos, eles so a resposta para quatro questes cruciais que definem a personalidade da Marca Finep.

Qual a forma de fazer negcios da finep?

Qual a relevncia da oferta da finep para os clientes?

Qual a emoo que a finep desperta em seus funcionrios?

Como a finep inspira e se relaciona com a sociedade?

> Articula agentes da Pesquisa ao Mercado

> Impulsiona a competitividade

> Traz avano cientfico e tecnolgico

Qual a forma de fazer negcios da Finep?

Capilaridade na Rede de Inovao

20BRANDING > PlAtAFoRMA DA MARCA > PRoPoStA DE VAloR > PIlARES DE PERSoNAlIDADE E AtRIBUtoS

> financia projetos relevantes para o pas

> formas de financiamento diversificadas

> Acessvel e gil

Qual a relevncia da oferta da Finep para os clientes?

Parceira do risco ao sucesso

21BRANDING > PlAtAFoRMA DA MARCA > PRoPoStA DE VAloR > PIlARES DE PERSoNAlIDADE E AtRIBUtoS

> Especialistas em Inovao

> Curiosos e inquietos

> Movidos pelo progresso

Qual a emoo que a Finep desperta em seus funcionrios?

Coragem para encarar o desafio

22BRANDING > PlAtAFoRMA DA MARCA > PRoPoStA DE VAloR > PIlARES DE PERSoNAlIDADE E AtRIBUtoS

> Gerao de conhecimento

> Inovao transformadora

> Tecnologia brasileira

Como a Finep inspira e se relaciona com a sociedade?

Competitividade global

23BRANDING > PlAtAFoRMA DA MARCA > PRoPoStA DE VAloR > PIlARES DE PERSoNAlIDADE E AtRIBUtoS

24

> Articula agentes da Pesquisa ao Mercado> Impulsiona a competitividade> traz avano cientfico e tecnolgico

> Especialistas em Inovao> Curiosos e inquietos> Movidos pelo progresso

> Financia projetos relevantes para o pas> Formas de financiamento diversificadas> Acessvel e gil

> Gerao de conhecimento > Inovao transformadora > tecnologia brasileira

Qual a forma de fazer negcios da Finep?

Qual a emoo que a Finep desperta em seus funcionrios?

Qual a relevncia da oferta da Finep para os clientes?

Como a Finep inspira e se relaciona com a sociedade?

Capilaridade na Rede de Inovao

Coragem para encarar o desafio

Parceira do risco ao sucesso

Competitividade global

com impactoInovao

BRANDING > PlAtAFoRMA DA MARCA > PRoPoStA DE VAloR

Proposta de Valor

Discurso da Marca um manifesto que expressa a personalidade da Marca, reforando a sua Essncia, seus Pilares e Atributos para todos os seus pblicos de relacionamento.

25

A terra j foi quadrada, a lua j foi inalcanvel e voar era para pssaros. A

coragem para encarar os desafios o que faz o mundo evoluir. Essa coragem o primeiro passo para

fomentar Inovao: assunto do qual entendemos, porque somos curiosos e movidos pelo progresso. isso que faz de

ns, da Finep, especialistas.

Financiar projetos relevantes para o pas, de forma gil e acessvel, crucial para promover avano cientfico e tecnolgico. Mas

capilaridade na Rede de Inovao para articular agentes da Pesquisa ao Mercado o nosso talento.

Somos parceiros do risco ao sucesso, com formas de financiamento integradas para impulsionar a competitividade.

Quanto mais fomentamos tecnologia brasileira, mais tornamos o Brasil forte e global.

temos muitos desafios pela frente e, em cada um, enxergamos oportunidades para criar

Inovao com impacto.

BRANDING > PlAtAFoRMA DA MARCA > PRoPoStA DE VAloR > DISCURSo DA MARCA

Posicionamento o Posicionamento define o pblico que compra as ofertas da Finep, estabelece nosso mercado de atuao, refora os diferenciais que nos fazem nicos e as credenciais que nos fazem ser a melhor parceira para impulsionar a competitividade.

Pblico

Credenciais

Mercado de Referncia

diferenciais Competitivos

Quem o cliente da Marca Finep?

Empresas, universidades, institutos tecnolgicos e instituies pblicas ou privadas que querem inovar.

Por que o cliente acredita que a Finep tem credenciais para cumprir o que promete?

Mais de 45 anos de investimentos em Cincia, tecnologia e Inovao.

Cases de sucesso: Embraer, Natura, Braskem, WEG, Embrapa, Fiocruz, Coppe.

Parceria com BNDES, FAPs, agentes regionais e outros agentes do sistema de Ct&I.

Qual o mercado em que o cliente insere a Marca?

Financiamento e recursos pblicos.

O que faz com que o cliente compre a oferta da Finep?

time de especialistas no processo e na Rede de Inovao.

Anlise e consultoria para projetos de Inovao.

Formas de financiamento diversificadas: crdito, subveno, investimento e financiamento no reembolsvel.

Carncia e amortizao de longo prazo com juros subsidiados.

Capilaridade e fcil acesso.

26BRANDING > PlAtAFoRMA DA MARCA > PoSICIoNAMENto

27

Discurso de Posicionamento um discurso de venda que destaca nossos diferenciais e credenciais dentro do nosso mercado de atuao.

A Finep uma empresa de recursos pblicos e financiamento

Rede de Inovao.

Na prtica, isso significa que empresas, universidades, institutos tecnolgicos e instituies pblicas ou privadas

podem receber financiamento por meio de crdito com juros subsidiados, subveno, investimento e financiamentos no

reembolsveis, alm de orientao e consultoria para seus projetos. Mas o que diferencia a Finep a capacidade de integrar equipes, combinar

recursos humanos, tecnolgicos e financeiros para promover a Inovao brasileira. Da Pesquisa ao Mer