Guia de Aplicação da Marca - CÂMARA MUNICIPAL DA SERRA … · PANTONE Tabela universal de cores, que relaciona, para cada tonalidade de cor, ... Sistema de cores aditivas primárias

Manual de Identidade VisualGuia de Aplicação da Marca

Departamento de Comunicaçãooutubro/2016

LL

4075293

S E R R A1556 1883

CÂMARA MUNICIPALDA SERRA

ÍNDICE

ÍNDICE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 02

APRESENTAÇÃO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 03

A MARCA / ASSINATURA PRINCIPAL. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 04

A MARCA / ASSINATURA ALTERNATIVA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 05

PADRÃO TIPOGRÁFICO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06

PADRÃO CROMÁTICO COLORIDO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 07

PADRÃO MONOCROMÁTICO / ESCALA DE CINZA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08

CONSTRUÇÃO DA MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 09

VERSÕES PERMITIDAS / USO SOBRE FUNDOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

REDUÇÃO MÁXIMA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

RELAÇÃO DIMENSIONAL E ALINHAMENTO COM OUTRAS MARCAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

USOS INCORRETOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

NORMATIZAÇÃO PARA APLICAÇÃO DA MARCA / TEXTO EM PAPELARIA: PAPEL TIMBRADO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

NORMATIZAÇÃO PARA APLICAÇÃO DA MARCA / TEXTO EM PAPELARIA: PARA CARTÃO DE VISITA . . . . . . . . . . . . . . . . 16

NORMATIZAÇÃO PARA APLICAÇÃO DA MARCA / TEXTO EM PAPELARIA: ENVELOPE CARTEIRA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

NORMATIZAÇÃO PARA APLICAÇÃO DA MARCA / TEXTO EM PAPELARIA: ENVELOPE SACO ½ OFÍCIO . . . . . . . . . . . . . . 18

NORMATIZAÇÃO PARA APLICAÇÃO DA MARCA / TEXTO EM PAPELARIA: ENVELOPE SACO OFÍCIO . . . . . . . . . . . . . . . . 19

PADRONIZAÇÃO DOS FORMATOS E CONTEÚDOS NA PRODUÇÃO DE DOCUMENTOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

CONSIDERAÇÕES FINAIS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

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APRESENTAÇÃO

Este Manual de Identidade Visual objetiva estabelecer e consolidar o padrão gráficona marca da Câmara Municipal da Serra, garantindo a unicidade na comunicação visual,tanto em documentos de expediente, bem como nas peças publicitárias institucionais.

Além de um conjunto de especificações técnicas e normas gráficas, este Manualé importante para fixar e fortalecer a imagem da Edilidade perante a sociedade.Seu conteúdo explica, com linguagem de fácil leitura, as regras para garantir quea marca da Câmara Municipal da Serra seja aplicada de forma adequada e normalizada.

Os padrões aqui definidos são obrigatórios e devem ser respeitados em todasas manifestações visuais da Câmara Municipal da Serra. Portanto, para geraros melhores resultados, consultar e seguir esta ferramenta são deveres de todosos envolvidos nos processos de produção gráfica (impressa/eletrônica).

As situações omissas neste Manual serão analisadas pela da Presidênciada Câmara Municipal da Serra e pelo Departamento de Comunicação.

Bom proveito!

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A MARCA / ASSINATURA PRINCIPAL

A marca da Câmara Municipal da Serraé uma assinatura institucional compostapelo Brasão do Município da Serra seguidoda inscrição CÂMARA MUNICIPAL DA SERRA.

Esta é a assinatura principal, indicadapara ser usada em qualquer suporte e,particularmente, nos documentose impressos veiculados internamente,bem como fora desta Casa de Leis.

Para garantir sua identidade visual,ela deve ser usada de acordo comas especificações de desenho,posições, proporções e coresapresentados neste Manual.

Sua aplicação principalé positiva sobre fundo branco.

O Brasão do Município da Serra tem sua heráldica, suas cores, seu desenho e sua interpretação descritos na Lei Nº 4.442, de 09/03/2016. Ele é composto por:cinco estrelas inseridas nas suas margens, simbolizando os distritos do município (Serra-Sede, Carapina, Calogi, Nova Almeida e Queimado);duas engrenagens com uma chaminé ao centro, representando as indústrias que constituem importante fonte de riqueza no Município da Serra;abaixo das engrenagens, o sol poente por detrás do monte Mestre Álvaro banhado pelas águas do nosso litoral, simbolizando as belezas naturais do Município da Serra;o nome SERRA em caixa alta entre a data de sua fundação (1556) e a data de elevação à categoria de vila (1883), na tipologia Arial Bold, conforme o Decreto nº 10.008/1998.

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A MARCA / ASSINATURA ALTERNATIVA

A possibilidade de uma assinatura alternativa concedeflexibilidade à marca, sem ocasionar perda de identidade.

Essa versão foi desenvolvida para adaptar o uso damarca para situações específicas, sendo indicada

preferencialmente a usos em que o espaçodestinado à marca seja predominantemente

horizontal, para documentos destinados a uso internoda Edilidade ou simplesmente quando apresentar a

melhor composição com os elementos circundantes.

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PADRÃO TIPOGRÁFICO

A tipologia padrão usada na inscrição“CÂMARA MUNICIPAL DA SERRA” é a

família Swis721 BT Bold, em caixa alta.Para a tipologia de apoio, utilizada

em títulos, subtítulos e textos em geraldas peças gráficas de comunicaçãoinstitucional, deve-se usar a família

Swis721 BT em suas quatro variações.

Swis721 BT BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ‘“!@#$%¨&*()_+-=`´~^[]{}<>,.;:/\?

Swis721 BT Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ‘“!@#$%¨&*()_+-=`´~^[]{}<>,.;:/\?

Swis721 BT NormalABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ‘“!@#$%¨&*()_+-=`´~^[]{}<>,.;:/\?

Swis721 BT Normal ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ‘“!@#$%¨&*()_+-=`´~^[]{}<>,.;:/\?

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CMYK PANTONE RGB

100% Cyan000% Magenta100% Yellow040% Black

356 C (Coated)356 U (Uncoated)

R - 042G - 110B - 060



R - 050G - 150 B - 077



R - 255G - 247B - 181


Process Yellow CProcess Yellow U

R - 255G - 236B - 027



R - 049G - 065B - 127


298 C298 U

R - 107G - 174B - 227


Process Black CProcess Black U

R - 000G - 000B - 000

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PADRÃO CROMÁTICOCOLORIDOAs cores são elementos muito importantesna identidade visual de qualquer instituição.A coloração da marca da Câmara da Serrapode ser obtida por três sistemas distintos:CMYK, PANTONE e RGB, cada um deles comusos, aplicações e critérios bem específicos.

CMYKSistema de composição das cores substrativas primárias (ciano, magenta,amarelo e preto), que permitem formar uma grande variedade de combinações.

PANTONETabela universal de cores, que relaciona, para cada tonalidade de cor, um códigopadrão para ser aplicado em artes gráficas como referência para impressão.

RGBSistema de cores aditivas primárias (vermelho, verde e azul), usado para comporas imagens coloridas nas fotografias, nos monitores, em telas de TVe em smartphones.

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PADRÃO MONOCROMÁTICO / ESCALA DE CINZA

A opção monocromática será usada nos impressos ou emoutros suportes que, se necessário, serão implementadoscom o uso de uma cor apenas.Para tal situação, esta opçãopossibilita a perfeitareprodução de todosos elementos da marca.

RETÍCULA PRETO

60%

0%

10%

80%

30%

100%

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50%

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x

0,5x

1,25x

6x

8x

x

6,5x

4x 4x

3x 3x

14x

14x

9,85x


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6,5x

6x x 26x

x

1,75x

0,75x

15x6x x

2x

x

10x

Com o objetivo de manter a correta disposiçãodos elementos da marca, pode-se observar

uma relação entre determinadas dimensõesdos elementos e uma medida-base “X”.

A partir dessa, as demais dimensões têmseus valores proporcionalmente relacionados.

CONSTRUÇÃODA MARCA

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VERSÕES PERMITIDAS / USO SOBRE FUNDOS

Para manter a legibilidade e clareza, a marcadeve ser sempre reproduzida sobre fundosque proporcionem boa relação de contraste.

Em fundos fotográficos, a marca deve ser aplicadaem local onde não haja gradações de cor.

A impressão sobre áreas muito detalhadas deveser evitada, além disso recomenda-se o uso deuma caixa de reserva para a disposição da marca.

As versões ao lado podem ser usadas se houverlimitações técnicas ou necessidades específicas.

ATENÇÃOO Brasão do Município não possuiversão negativa, devendo serrepresentado apenas em sua formacolorida ou monocromática.Nas versões a cores ou PB sobre fundospretos ou escuros, o Brasão deve sercontornado por um filete branco.

MARCA COLORIDA COM INSCRIÇÃO EM PRETOUso sobre fundos brancos ou com cores claras

MARCA COLORIDA COM INSCRIÇÃO EM BRANCO (VAZADO)Uso sobre fundos pretos ou com cores escuras

MARCA MONOCROMÁTICA COM INSCRIÇÃO EM PRETOUso sobre fundos brancos ou com cores claras

MARCA MONOCROMÁTICA COM INSCRIÇÃO EM BRANCO (VAZADO)Uso sobre fundos pretos ou com cores escuras

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H

H

H

H

H

ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA

A marca deve estar sempre em destaque,em espaço sem interferência de outroselementos visuais. Para isso, é determinadauma área mínima de proteção ao seu redor,sobre a qual não poderão avançar quaisquerelementos gráficos ou textuais. Esta áreaestá indicada ao lado por linhas pontilhadas.

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H

H

H

H

H

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RELAÇÃO DIMENSIONAL E ALINHAMENTOCOM OUTRAS MARCAS

Outros logotipos posicionadospróximos não podem ultrapassar70% das medidas da marcada Câmara Municipal da Serra,tanto na largura quanto na altura.

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H

A altura H deve ser utilizada para determinar adistância mínima entre as logomarcas

H

A

0,7A

0,7a

a


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H

A altura H deve ser utilizada para determinar adistância mínima entre as logomarcas

0,7B

H

B

b0,7b

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REDUÇÃO MÁXIMA

O limite de redução da marcadeve ser observado para quea visibilidade e a legibilidade

não sejam comprometidas.

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34 mm


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20 mm

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Proporções Incorretas Distribuição Incorreta

Distorções por esticamento ou contraçãoTipologia Incorreta

Aplicações inadequadas sobre fundo que nãopropicia bom contraste para visualização da marca

Cores incorretas

USOS INCORRETOS

A força da Identidade Visualé proporcional à manutenção

dos padrões de aplicaçãoprevistos neste Manual.

Para gerar familiaridade,lembrança e dar consistência

à marca, é obrigatórioreproduzi-la com uniformidade

em sua característica original.

Ao lado, estão exemplosde usos incorretos da marca

da Câmara Municipal da Serra.

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NORMATIZAÇÃOPARA APLICAÇÃODE MARCA: TEXTOEM PAPELARIAPAPEL TIMBRADOPAPEL TIMBRADOFormato A4: 210 mm x 297 mmSubstrato: ReciclatoGramatura: de 75g/m² até 120g/m²Impressão: Offset (4 x 0 cores)

TEXTOFonte: Swis721 BT (Normal, Normal Italic, Bold, Bold Italic)Tamanho do Corpo: 14 Pt para título / 12 Pt para corridoEspaçamento Entrelinhas: 100% do caractereAlinhamento: Justificado à esquerda

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0 0Rua Major Pissarra, 245 - Centro - Serra - ES - CEP 29176-020 - Tel.: 55 027 3251-8300 - GPS 20 :07’:33.6”S/40 :18’:31.6”Wwww.camaraserra.es.gov.br

10 mm

40 mm

10 mm

30 mm 20 mm55 mm

160 mm

10 mm

10 mm 10 mm19 mm

30 mm

48 mm 57 mm

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José Maria Serra CâmaraCoordenador

Tel.: 55 027 [email protected]

Palácio Judith Leão Castello RibeiroR. Major Pissarra, 245 - Centro - Serra - ES - Tel.: 55 027 3251-8300

21 mm

30 mm 5 m

m

21 mm

5 mm 5 mm

45 mm5 m

m

5 m

m

5 mm

19 mm

5 m

m

5 m

m 80 mm

5 mm

19 mm

NORMATIZAÇÃO PARA APLICAÇÃODE MARCA: TEXTO EM PAPELARIA

CARTÃO DE VISITA

CARTÃO DE VISITAFormato: 90 mm x 50 mmSubstrato: Couche FoscoGramatura: 180g/m²Impressão: Offset (4 x 0 cores)

TEXTOSFonte: Swis721 BT (Normal, Bold)

Tamanho do Corpo: Nome - 11 Pt (100% preto) / Cargo - 8 Pt (50% preto) / Demais Textos - 8 Pt (100% preto)Espaçamento entre linhas: 100% do caractere

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10 mm

10 mm 60 mm

10 mm

10 mm

43 mm

NORMATIZAÇÃO PARA APLICAÇÃODE MARCA: TEXTO EM PAPELARIAENVELOPE CARTEIRA

ENVELOPE CARTEIRAFormato: 229 mm x 144 mm

Substrato: Papel Offset BrancoGramatura: 120 g/m²

Impressão: Offset (4 x 0 cores)

Fonte: Swis721 BT (Normal, Bold)Tamanho do Corpo: 11 Pt (100% preto)Espaçamento entre linhas: 100% do caractere

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10 mm

10 mm 60 mm

10 mm

0 0Rua Major Pissarra, 245 - Centro - Serra - ES - CEP 29176-020 - Tel.: 55 027 3251-8300 - GPS 20 :07’:33.6”S/40 :18’:31.6”W

www.camaraserra.es.gov.br

43 mm

10 mm

NORMATIZAÇÃO PARA APLICAÇÃO DE MARCA:TEXTO EM PAPELARIA ENVELOPE ½ OFÍCIO

ENVELOPE CARTEIRAFormato: 229 mm x 144 mm

Substrato: Papel Offset BrancoGramatura: 120 g/m²

Impressão: Offset (4 x 0 cores)

ENVELOPE SACO½ OFÍCIOFormato:250 mm x 176 mmSubstrato:Papel Offset BrancoGramatura:120 g/m²Impressão:Offset (4 x 0 cores)

Fonte: Swis721 BT (Normal, Bold)Tamanho do Corpo: 12 Pt (100% preto)

Espaçamento entre linhas: 100% do caractere

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10 mm

10 mm 90 mm

10 mm


65 mm

10 mm

NORMATIZAÇÃO PARA APLICAÇÃO DE MARCA:TEXTO EM PAPELARIA ENVELOPE OFÍCIO

ENVELOPESACO OFÍCIOFormato:360 mm x 260 mmSubstrato:Papel Offset BrancoGramatura:120 g/m²Impressão:Offset (4 x 0 cores)

Fonte: Swis721 BT (Normal, Bold)Tamanho do Corpo: 18 Pt (100% preto)

Espaçamento entre linhas: 100% do caractere

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A definição de uma identidade visual para os documentos produzidos nestaCasa de Leis depende da aplicação e do uso correto da marca

da Câmara Municipal da Serra, conforme as especificações descritas neste Manual.

Quanto à formatação dos documentos, fica estabelecido que:1 - A fonte (tipo de letra) Swis721 BT e suas quatro variações, constantes na

página 08 deste manual, deverão ser instaladas no sistema operacional Windowsde todos os computadores da Câmara Municipal da Serra para que seja utilizada

na produção de todos os documentos produzidos na Edilidade.

2 - O tamanho padrão de fonte a ser usado no corpo dos textos dos documentos produzidos será 12pt.Títulos e subtítulos poderão ter tamanho maior, desde que não excedam o tamanho 14pt.

Quanto aos conteúdos dos documentos, fica estabelecido que:Devem ser tomados como referência os modelos de documentos

constantes no MANUAL DE REDAÇÃO OFICIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA,que pode ser adquirido no sítio da Presidência da República

(www.planalto.gov.br)

PADRONIZAÇÃO DOS FORMATOS E CONTEÚDOSNA PRODUÇÃO DE DOCUMENTOS

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CONSIDERAÇÕESFINAIS

A fim de atender ao princípio da eficiência, os impressos oficiais ainda disponíveisdevem ser substituídos somente quando terminarem os estoques atuais.

O arquivo deste Manual de Identidade Visual está disponível no websiteda Câmara Municipal da Serra para substituição imediata em documentoscuja impressão ocorra através de impressoras a laser ou a jato de tinta.

Este manual não abrange em seus modelos todos os suportes nos quaisa marca poderá ser aplicada, mas fornece as diretrizes para seu uso institucional,em materiais gráficos de quaisquer naturezas.

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Criação e ProduçãoLeandro Lessin

Agente de Apoio LegislativoMatrícula - 4075293

RevisãoHélvio Tolentino

Taquígrafo ParlamentarMatrícula - 4075315


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Documents

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