Guia de uso Cardhil

Guia de uso da identidade visual

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Apresentação

A Empresa O guia de usoRazão Social: Otto & Dihl Indústria, Comércio e Serviços Ltda.

Ramo de Atividade: Fabricação e Comér-cio de carrocerias basculantes, bem como a prestação de serviços de assistência técnica.

Local: Rua Marquês de Barbacena, 354 - Canoas - RS.

Fones:(51)3475.1814/3475.1620

Como orientações práticas, este guia mostra todas as variações da Identidade visual da marca e sugere hierarquias de uso, com exemplos e ilustrações. Naturalmente, todos os arquivos digitais utilizados para ilustrar estas situações reais estão disponíveis no cd anexo a este guia.

Como utilizar as assinaturas de forma correta?

Desde o início do projeto, um dos principais requisitos de desenvolvimento é prover flexibilidade de uso no sistema de identidade visual. Ciente da enorme variedade de suportes nos quais a ID da marcaCardihl pode ser aplicada, o guia tem como uma das finalidades compilar essas situações, especificando qual a versão das assinaturas deve ser utilizada em cada caso.

Estabeleceu-se uma regra simples, para facilitar a vida de quem está utilizando as assinaturas. A princípio, deve-se optar sempre pelo uso da versão preferencial, em duas cores. Quando não for possível, utilize uma das outras versões, observando sempre as regras explicitadas neste guia.

A Assinatura

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Conceito formal

A cor vermelha dentro de um sistema psicológico trasmite força, energia , coragem e calor. O retângulo com os cantos arredondados que é adotado na identidade visual, serve de fundo para o lettering, o elemento tem as mesmas características formais da basculante traseira de uma caçamba, principal produto da marca Cardihl. Já o lettering assume o caratér de fonte militar do tipo “stencil”, estética usada em veiculos bélicos para identifica-ção. Usamos este artifício para sugerir a resistência que o produto deve remeter.

A Assinatura

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Assinatura principal

A Assinatura preferancial em duas cores é a principal forma de apresentação da marca Cardihl, recomendada sempre em primeira instância.

Deve-se dar preferência para o uso destas vairações de assinaturas sobre fundo branco. Quando não for possível aplicar sobre fundo branco, serão permitidos fundos lisos, homogênios e de cor clara.

Deve ser aplicado sempre com o decodificador embaixo do selo Cardihl informando a área de atuação da Marca.

Tecnologia em Caçambas Basculantes

A Assinatura

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Malha de construção

A malha serve como guia para de reprodução em casos de produção a mão, éestritamente proibido o redesenho da identidade, caso seja necessário solicite o arquivo ao setor responsável(comunicação ou markenting da empresa).

Os módulos respeitam a proporção de 14x36 módulos de 3mmx3mm.


malha de construção em módulos de 3mmx3mm

0101 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36

02030405060708091011121314


malha de construção em módulos de 3mmx3mm

A Assinatura

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Área de segurança

Está área é determinada para evitar interferências de outros elementos na ID e asegurar a integridade da marca ao lado de outras marcas em mídias cooperadas.


X

XX

X

X

X

XX

X

X

A Assinatura

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Versões positivo e negativo

A assinatura em versão positiva, existe para utilização em situaçoes onde não é possível o uso de cores, seja por limitações , imposições técnicas ou por medidades de otimização de custos.

As variações em positivo devem ser usadas para aplicações em documentos e papéis administrativos que possam ser reproduzidos por fotocópia ou fax, assim como nas aplicações em envelopes pardos e amarelos.

Deve-se evitar o uso destas versões em peças impressas que oferecem a possibilidade de uso da ID na versão principal em 2 cores.

A regra de utilização sobre fundo bran-co da assinatura preferencial também se aplica à versão positiva. Quando não for pos-sível a aplicação sobre fundo branco, serão permitidos fundos lisos, homogêneos e de cor clara.

O uso da assinatura em negativo é voltado para peças promocionais e de comunicação institucional, primordialmente sobre fundos de cor escura.



versão positiva

versão negativa

A Assinatura

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Redução máxima

A Assinatura com decodificador em sua redução máxima deve respeitar a largura de 4cm, e a assinatura sem o decodificador pode atingir a redução máxima de 3cm. Não é autorizado o uso da ID menor que estás dimensões estabelecidas previamente testadas pelo autor do projeto, pois poderá afetar a integridade da marca.




5cm de largura

4cm de largura

3cm de largura

5cm de largura

4cm de largura

3cm de largura

2cm de largura

A Assinatura

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Aplicação sobre fundos

A assinatura pode ser aplicado sobrefundo branco, fundos com cores ou fotográficos.

O princípio básico é manter a integri-dade cromática com o máximo de contraste possível.

Deve-se escolher a versão que permita a melhor leitura sobre o fundo.

Fundos fotográficosFundos coloridos

A Assinatura

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Aplicação sobre fundos

A Assinatura

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Variação em 3d

Está variação pode ser aplica-da em mídias digitais , tais como site/web e apresentações multi-mídia, também em casos que ela permita ser reproduzida com fidelidade de cores em impressoras digitais e em policromias.

A Tipografia

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Padrão tipográfico

Foi eleita para compor a identidade visual da marca Cardihl a família tipográfica “Helvetica Neue “e suas variantes, para que exista uma unidade na comunicação deve-se utilizar estaá família em todos os documentos administrativos da empresa, mídias externas e internas, mídias digitais e qualquer outra peça que seja necessária o uso de texto. Ficando restrito o uso de outra família tipográfica.

Condensed Boldabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,./;’[]\{}|<>?~!@#$%^&*()_+-=

Condensed Blackabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,./;’[]\{}|<>?~!@#$%^&*()_+-=

Ultra Lightabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,./;’[]\{}|<>?~!@#$%^&*()_+-=

Ultra Light italicabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,./;’[]\{}|<>?~!@#$%^&*()_+-=

Regularabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,./;’[]\{}|<>?~!@#$%^&*()_+-=

A Cromia

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Padrão Cromático

O Padrão cromático estabele-cido tem a função de comunicar a mar-ca sempre do mesmo jeito, de modo uniforme, com isso a marca começa a ganhar força na memória de quema usa e a vê.

Nas reproduções da ID o padrão cromático deve ser mantido de acordo com as mostras anexas a este guia. Destaque e entrege ao fornecedor uma destas mostras para evitar distorções no padrão dos materiais.

C=0 M=100 Y=100 K=10

C=100 M=100 Y=100 K=100

C=0 M=0 Y=0 K=0

R=215 G=25 B=32

R=0 G=0 B=0

R=0 G=0 B=0

PANTONE= DS 74-1 U

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C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

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C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

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C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

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C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

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C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

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C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

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C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

C=0 M=100 Y=100 K=10Pantone = DS 74 -1 U

*As mostras anexas a este guia. Destaque e entrege aofornecedor uma destas mostras para evitar distorçõesno padrão dos materiais.

Ficha técnica

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Designer

Nome: Vinicius Chagas MarquesE-mail: [email protected]: (51)9272-7486Endereço: Visconde do Herval-556Bairro Menino Deus - POA

Projeto realizado em dezembro de 2008, em Porto Alegre, RS. Criação, conceito, desenvolvimento gráfico e manualização.

Documents

Guia de uso Cardhil