Heap Sort. OBJETIVO DA PESQUISA Conhecer o volume de investimentos em VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA e a participação de cada meio, no estado de Santa Catarina,

Heap Sort

OBJETIVO DA PESQUISA OBJETIVO DA PESQUISA

Conhecer o volume de investimentos em

VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA

e a participação de cada meio,

no estado de Santa Catarina, em 2010

METODOLOGIAMETODOLOGIAPesquisa Quantitativa

Universo considerado: 531 veículos atuantes e sediados em SC dos MEIOS: TV, rádio, jornal, mídia exterior, revista e internet

Coleta de dados: janeiro a abril de 2011Questionários de auto-preenchimento

Amostra final (retorno): 228 veículosDetentoras de 82% do faturamento

estimado para o universo

Bases de estimativas dos não respondentes:•meio•porte

•nº de funcionários (este item = “censo”)

• respostas em anos anteriores• crescimento médio do meio

Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2010em Santa Catarina em 2010

Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2010em Santa Catarina em 2010

Crescimento de 13% sobre 2009

R$ 1,026bilhão

O mercado atinge a marca de R$ 1 bilhão

Fonte: Instituto MapaExercício 2010

Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’

Mídia Exterior6,4%

Jornal17,9%

Revista1,0%

Televisão57,4%

Rádio16,9%

Internet0,4%

R$ 1,026bilhão


Mídia Exterior6,4%

65,5 milhões

Jornal17,9%

183,7 milhões

Revista1,0%

10,0 milhões

Televisão57,4%

589,6 milhõesRádio16,9%

173,5 milhões

Internet0,4%

4,1 milhões

R$ 1,026bilhão

Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Com valores em R$ por meio


Mídia Exterior6,4%

Jornal17,9%

Revista1,0%

Televisão57,4%

Rádio16,9%

Internet0,4%

Jornais diários14,9%

Jornaisoutras periodicidades

3,0%

Rádio FM9,4%

Rádio AM7,5%

TV fechada0,6%

TV aberta56,8%

R$ 1,026bilhão

Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Meios e segmentos


Revista1,2%

Mídia Exterior6,4%

65,5 milhões

Jornal17,9%

183,7 milhões

Revista1,0%

10,0 milhões

Televisão57,4%

589,6 milhões

Rádio16,9%

173,5 milhões

Internet0,4%

4,1 milhões

Jornais diários14,9%

153,3 milhões

Jornaisoutras periodicidades

3,0%30,5 milhões

Rádio FM9,4%

96,4 milhõesRádio AM

7,5%77,1 milhões

TV aberta56,8%

583,2 milhões

TV fechada0,6%

6,4 milhões

R$ 1,026bilhão


Com valores por meio e segmento

Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’Como ficou dividido o ‘bolo publicitário’

* O valor de R$1.026 milhões inclui internet, meio que passou a ser levantado apenas em 2010;portanto, excluído do comparativo

Crescimento da Crescimento da Veiculação PublicitáriaVeiculação Publicitária

1.026 milhões *

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

1100

milh

ões

-R$

2008 2009

816milhões

906 milhões

+ 10,9%

+ 12,9%

1.022 milhões

2010

Fonte: Instituto Mapa

Origem dos anunciantesOrigem dos anunciantesTotal dos meios

Locais50%

Estaduais21%

Nacionais29%

Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 228 veículos

Origem dos anunciantesOrigem dos anunciantesPor meio


0%

10%

20%30%

40%

50%

60%70%

80%

90%100%

50% 41%

89%75% 68%

55% 62% 53%

21%25%

4%13%

11%20%

34%

17%

29% 34%

7% 12% 21% 25%4%

30%Nacionais

Estaduais

Locais

Origem da contratação Origem da contratação da veiculaçãoda veiculaçãoTotal dos meios


Direto dos anunciantes

22%

Via agências71%

Via representantes

7%

Por meio

Origem da contratação Origem da contratação da veiculaçãoda veiculação


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

22% 14%27%

51%34%

48% 47%

13%

71% 83% 61%

33%51%

42%34%

74%

7% 3%12% 16% 15% 10%

19% 13%

Via representantes

Via agências

Direto dos anunciantes

Produção do material Produção do material de veiculaçãode veiculaçãoTotal dos meios

Produzido pelo próprio

veículo13%

Entregue produzido

pelo cliente87%


Pelo cliente, por sua agência, etc

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

13%1%

10%

68% 60% 66%50%

17%

87%99%

90%

32% 40% 34%50%

83%

Entregue produzido pelo cliente

Produzido pelo próprio veículo

Produção do material Produção do material de veiculaçãode veiculação

Por meio


Setor público

11%

Iniciativa privada

89%

Prefeituras, secretarias governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos

Total dos meios

Veiculação do Veiculação do setor público x iniciativa privadasetor público x iniciativa privada


Emprego nos meios de comunicaçãoEmprego nos meios de comunicação

7,9 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro

de 2010

Mídia exterior6,4%

Jornal41,6%

Revista3,1%

TV aberta15,0%

Rádio30,6%

Internet1,2%

TV fechada2,1%

Fonte: Instituto MapaExercício 2010Base: 531 veículos (universo)

7,9 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro

de 2010

Mídia exterior6,4%(501)

Jornal41,6%(3.278)

Revista3,1%(242)

TV aberta15,0%(1.185) Rádio

30,6%(2.413)

Internet1,2%(97)

TV fechada2,1%(165)



7,9 mil funcionáriosEmpregados nos veículos em cada região, no final de

dezembro de 2010

Oeste 21,6 %

Norte 15,6%

Vale 18,9%

Sul10,4 %

Gde Florianópolis

27,6 %Serra 5,9 %



Por região

Crescimento do Crescimento do nível de emprego no setornível de emprego no setor

Fonte: Instituto Mapa

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

mil

-fun

cion

ário

s

2008 2009

7,8 mil 7,4

mil

7,9 mil *

2010

7,8 mil

+ 5,7%

O total de 7900 empregados inclui internet, meio que passou a ser levantado apenas em 2010;portanto, excluído do comparativo

Expectativas para 2011Expectativas para 2011Faturamento com veiculação publicitária

Estimativa para 2011 com base nestas expectativas:

R$ 1,2 billhão (+ 15,2%)

Aumento do faturamento

78%

Faturamento estável

10%

Redução do faturamento

1%

Sem previsão11%


% de veículos que prevêem cada situação

Realização:Realização:

Apoio:Apoio:

Agradecimento especial Agradecimento especial aos veículos respondentesaos veículos respondentes

Documents

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