ContextoA Pitú é patrocinadora oficial do Festival Abril Pro Rock, que acabou de completar 20 anos. A maior parte do público do festival de rock mais tradicional de Pernambuco é jovem e está acostumada a atrelar diversão à consciência em relação a questões sociais e ambientais.

A cada dia, surgem mais iniciativas que unem entretenimento e atuação consciente e sua grande maioria é comandada pelos jovens. E a Pitú é uma indústria Verde, que investe em reciclagem, reaproveitamento e tratamento da água usada na indústria. Unir a identidade consciente da Pitú à consciência dos jovens é o mote desse desafio.

BriefingCriar uma ação de promo com um braço digital para o Festival Abril Pro Rock que estimule a interação do público com a marca e o produto, fortalecendo a responsabilidade ambiental da Pitú em um localde diversão.

SoluçãoA Pitú levou para o Festival Abril Pro Rock uma máquina de jogos estilo jackpot, que juntava diversão e reciclagem. Para jogar, o público do festival deveria introduzir, no lugar de fichas, uma lata vazia que era prensada pela máquina na hora e dava início ao jogo. No final, se o participante acertasse a trinca, ganhava uma camisa do Festival com a imagem da marca. O game era simples e de sorte, só era preciso um toque para aparecerem 3 imagens na tela, se todas elas representassem o rock, o participante receberia o brinde.

Solução

mídia

Além disso, foi realizado na página do Facebook da Pitú um aplicativo com um jogo que desafiava os internautas a clicar nos símbolos que representassem apenas o estilo musical do Rock.

Um ranking listava as 4 maiores pontuações que, ao final, ganharam kits do Festival Abril Pro Rock com um par de ingressos, latinhase camisas personalizadas do festival.

Patrocínio do APR • Facebook Ads • Ecosmart

reSultadoSPromo

facebook

+ 40 mil pessoas impactadas+ 1200 jogos em 12 horas

+ 1200 latas recicladas+ 300 brindes distribuídos

+ 10 mil partidas jogadas + 1000 jogadores

+ 1,5 milhões de impactados