CASE ICATU SEGUROS VIVENDO E APRENDENDO

CASE ICATU SEGUROS A Icatu Seguros é a maior seguradora independente do Brasil. Com seus planos de previdência, seguros e capitalização, ajuda mais de 6 milhões de clientes a planejarem o futuro.

CASE ICATU SEGUROS CENÁRIO

1. Baixa penetração de seguros de vida e previdência na população brasileira. O índice é ainda menor entre os jovens;

2. Mercado de seguros atua geralmente com linguagem técnica e complexa;

3. Dificuldade de experimentação e entendimento de produtos intangíveis, principalmente pelos jovens;

4. Presença de marca descentralizada, já que não há loja física e a venda é feita por parceiros e corretores.

CENÁRIO

CASE ICATU SEGUROS DESAFIO

1. Reduzir o distanciamento dos jovens em relação ao tema e aos produtos da Icatu Seguros; 2. Investir em educação financeira; 3. Utilizar uma linguagem acessível e próxima; 4. Dar mais visibilidade para a marca e permitir um contato direto da Icatu Seguros com clientes e prospects.

DESAFIO

CASE ICATU SEGUROS ESTRATÉGIA

PLATAFORMA DIGITAL DE APRENDIZADO

CAMINHO ESTRATÉGICO

OBJETIVOS

1. Estar onde os jovens estão; 2. Ferramenta atrativa e de simples acesso; 3. Linguagem clara, direta e de fácil compreensão; 4. Controle do discurso e exposição da marca.

CASE ICATU SEGUROS IDEIA CRIATIVA

ADVERGAME VIVENDO E APRENDENDO

IDEIA CRIATIVA

Incentivar os jovens a planejarem o futuro, mostrando como as ações de hoje influenciam nossas finanças de amanhã.

Gamificação dos simuladores de produtos da Icatu Seguros.

Educação financeira inserida de forma lúdica, através de suspense, investigação, aventura e desafios.

CASE

VIVENDO E APRENDENDO SINOPSE

Vivendo e Aprendendo é um adventure game que conta a história de Aguinaldo Boaventura, um detetive que recebe um aparelho misterioso e precisa viajar no tempo para investigar um caso no ano de 2047. Com esse poder nas mãos, percebe a importância que suas decisões de hoje têm no seu futuro. Uma experiência interativa e divertida na qual os produtos da Icatu Seguros são personagens fundamentais na solução dos diversos enigmas do jogo.  

VIVENDO E APRENDENDO AGUINALDO BOAVENTURA

VIVENDO E APRENDENDO MAIS DE 20 CENÁRIOS EM CINCO MISSÕES

VIVENDO E APRENDENDO GAMEPLAYS E CINEMATICS

Jovem Nerd – O maior portal de cultura nerd do Brasil. Possui mais de 500 mil assinantes no YouTube. Marcos Castro e Castro Brothers – Canais que misturam game e humor. Possuem mais de 800 mil assinantes. Matando Robôs Gigantes – Podcast de humor que trata de assuntos como cinema, games e quadrinhos.

VIVENDO E APRENDENDO ATIVAÇÃO

VIVENDO E APRENDENDO ATIVAÇÃO

VIVENDO E APRENDENDO VERSÃO TABLET

Mais de 10 mil downloads do game para iOS e Android.

CASE ICATU SEGUROS RESULTADOS

RESULTADOS

Mais de 600 mil visitas ao hotsite do projeto; Tempo de permanência médio de 22 minutos; Aproximadamente 1.5 milhão de minutos jogados; Mais de 100 mil interações com produtos do cliente; Mais de 1 milhão de pageviews no advergame; Diversos gameplays espontâneos no Youtube; Mídia ganha para a Icatu Seguros.

RESULTADOS GAMEPLAYS ESPONTÂNEOS

RESULTADOS MÍDIA GANHA