Identidade: Canal Brasil [Rebrand Alternativo]

canalBrasilBranding e identidade Visual para emissora de tV

VIVA O LADO B.canalBrasil

uniVersidade Federal do rio de Janeiro

Centro de Letras e Artes - Escola de Belas Artes

Desenho Industrial - Programação Visual - BAV

proJeto de ComuniCação Visual C

Canal Brasil | Branding e Comunicação Visual para Emissora de TV

autor

Rafael Torres | DRE 10505223-1

orientador

Marcus Vinicius Dohmann

2011

Este projeto de graduação é a conclusão de um dos ciclos do meu

aprendizado, a chave para novas oportunidades, o impulso

a um futuro de sucesso.

Por este motivo, como estudante, eu dedico meu respeito e gratidão

ao corpo docente da Escola de Belas Artes. Tanto na figura do meu

orientador, Marcus Dohmann, quanto na dos demais professores que

contribuíram para minha formação profissional.

Minha gratidão extende-se aos meus familiares, Ronaldo, Silvania e

Vanessa Torres, que, muito carinhosamente, me incentivaram a sempre

seguir em frente, em busca de um futuro do qual eu me orgulhasse.

Agradeço também aos amigos que estiveram sempre dispostos a

ajudar e contribuir para que este projeto fosse realizado com êxito.

Acima de tudo, está minha gratidão à Deus, pela oportunidade de

realizar todos os sonhos que tive até hoje, com saúde e perseverança.

Obrigado!

É complexo construir uma marca de sucesso, muitas marcas

“morrem” prematuramente por não ter planejamento, conceituação e

posicionamento adequado a seus objetivos.

O Branding é, acima de tudo, a criação e a manutenção de valores de uma

identidade. As melhores marcas são geridas de forma completamente

coerente, seu comportamento e sua relação com cliente reforçam sua boa

imagem. Esta consistência é construída racionalmente e é enraizada nas

pessoas no interior de sua organização, que naturalmente são absorvidas

por aquilo que a marca simboliza.

Mais que comunicação visual de uma marca, o Branding trabalha sua

personalidade, seus valores, suas características e sua relação com o

público-alvo. Branding é a alma de uma marca.

O Canal Brasil , apesar de ter uma programação jovem e cultural, possui

uma linguagem inexpressiva e muito pouco atraente. Não possui um

público-alvo definido e coerência em suas linguagens visuais e verbais.

Afim de criar uma identidade sólida e coerente com os objetivos e valores

do canal, o projeto percorre as seguintes etapas:

• Elaboração do briefing, definição dos objetivos e análise do público alvo

e concorrentes.

• Posicionamento e conceituação da marca; criação de valores que irão

servir de norte para a elaboração da identidade geral.

• Criação um sistema gráfico (marca, vinhetas, impressos, site) que

atende aos conceitos pré-estabelecidos e dialoga com o público alvo.

Um sistema verbal e comportamental também deve é pensado (slogan,

posicionamento, tipo de linguagem).

Resumo

It is complex to build a successful brand, many brands “die” prematurely

for not having any planning, concepting and and adequate positioning

towards its goals.

Branding is, above all, the creation and maintenance of values of a

determined identity. The best brands are administrated in a completely

coherent way, its behavior and its relation with clients strengthen its good

image. This consistency is built rationally and is rooted in the people inside

its organization, who are naturally absorbed by that which the brand

stands for.

More than the visual communication of a brand, Branding works its

personality, values, characteristics and its relationship with its target

market. Branding is the soul of a brand.

Despite the fact that Canal Brasil has a young and cultural TV listing, it

has an inexpressive language and is, therefore, very unappealing. It does

not have a established target audience and lacks coherence in its visual

and verbal languages.

In order to create a solid identity, coherent with the goals and values of

the channel, this project goes through the following steps:

• Elaborating the briefing, defining the objectives and analyzing the target

audience and the competition.

• Positioning and concepting the brand; creating values which will stand as

a guide for the elaboration of the general identity.

• Creating a graphic system (brand, headpieces, prints, website) which

meets the pre-established concepts and dialogues with the target

audience. A verbal and behavioral systems are also thought of (slogan,

positioning, style of language).

Abstract

12 13

Introdução

um logo, mas não uma marCa

Pesquisa

o Canal

BrieFing

ConCorrênCia

púBliCo

Identidade reposiCionamento logo

paleta de Cores

paleta de padrões

tipograFia auxiliar

elemento gráFiCo auxiliar

apliCações

Conclusão Vida longa ao lado B

14

20

24

30

38

42 48

54

56

58

60

62

78

14 15

Um logo, mas não uma marca.

uma marca não é um logo, assim como também não é uma identidade

visual ou um produto. Marca é algo menos tangível, uma aura.

A marca deve ser uma percepção íntima, o sentimento de uma pessoa

em relação a uma empresa. Afinal, quem faz a marca são os clientes e

espectadores.

Qual seria a aura do canal brasil? o canal posssui uma logo ou uma marca?Analisando o canal, percebe-se:

• Sim, ele tem um logo;

• Não possui identidade visual;

• Não possui marca/aura.

A base de uma marca é a confiança e portanto, uma marca deve

ser carismática, capaz de criar um grau de confiança com seu

público-alvo. Os espectadores somente confiarão no canal quando

suas experiências forem coerentes e quando este apresentar uma

personalidade única, verdadeira e carismática. Entende-se como

carisma, uma postura competitiva, senso de retidão e dedicação

à estética.

O telespectador é muito mais emotivo do que racional na hora de

trocar de emissora. Sendo assim, a emoção da estética é vital e pode

transformar um canal em uma experiência fidelizante. Para garantir

essa fidelização com a marca Canal Brasil é necessário gerenciar suas

particularidades e diferenças em relação aos concorrentes.

Conhecendo o canal

Para dar início ao processo de construção da marca do canal, é

necessário responder à três perguntas básicas:

Quem é?Canal Brasil. Canal de tv a cabo destinado a produções nacionais.

o que ele faz?A programação do Canal Brasil é uma das mais diversificadas e

originais entre os canais da TV brasileira, transmitindo filmes,

documentários, entrevistas, shows e muito humor.

por que o canal é importante?Porque está sempre inovando e criando programas que destacam a

cultura brasileira e as suas diferentes expressões artísticas. É um rico

painel cultural.

Foco!

É preciso focar. Em um mundo de inúmeras tribos é preciso saber pra

quem falar. A marca deve ser uma espécie de tribo, com linguagem

verbal, visual e comportamental própria.

Uma marca sem foco é tão ampla que não tem personalidade, não cria

identificação e não fideliza audiência.

introdução

16 17

especialização e diferencial do canalProgramação cultural 100% nacional.

Foco atualO canal não possui foco no público. Fala com diversas tribos, porém

não cria intimidade com nenhuma. Além disso, não possui uma

personalidade clara, sendo esta a principal falha em sua comunicação.

Hora de mudar

o canal precisa tornar-se visível, ter personalidade, ganhar vida!

Sua programação inovadora, original e criativa se dilui na identidade

atual. Apesar de transmitir programas interessantes e diferenciados, a

marca não reflete essa mesma versatilidade e originalidade.

A inovação é contida pela timidez da marca.

A identidade do canal deve ser capaz de fazer a ponte entre os mais

variados programas. A marca deverá ser forte, original e ser um reflexo

de sua rica programação, mantendo uma identidade única, mas com a

possibilidade de variações gráficas.

Para alcançar a originalidade é preciso deixar de lado o conforto do

hábito, da razão e da lógica. O público não quer mais do mesmo.

Uma marca não é um logo. A nova realidade exige que se comporte

como uma espécie de ser vivo que interage com o público e possui

vida própria.

Como identidade, deve ser fortemente visual e esteticamente incrível.

Mas pode e deve ser mais: deve ser verbal, auditiva, comportamental.

Deve ser uma experiência.

A inovação fará a concorrência parecer obsoleta e menos interessante.

O cultivo

Uma vez a marca redefinida, o logo repensado e a identidade única, é

preciso cultivar.

A nova marca Canal Brasil deverá estar presente em todos os

indivíduos envolvidos no canal, materiais impressos e publicidades.

Tudo e todos serão espelhos disseminantes do canal, compartilhando

da mesma identidade, pertencendo à mesma tribo e possuindo a

mesma linguagem.

A marca deverá sempre estar em evolução. Caso caia no comodismo,

será necessário estudar novos métodos de diferenciação. Desta forma,

além de viva, ela será uma marca competitiva e em contínua evolução.

Em suma, é preciso

• Definir uma marca, uma personalidade nova e menos tímida.

• Ressaltar sua especialização e tornar esse seu trunfo.

• Criar fidelização, através da definição de um público alvo.

• Criar uma identidade tão original e inovadora quanto seus programas.

• Criar uma identidade visual que seja versátil o suficiente para

integrar os mais diversos programas (música, entrevistas, filmes,

documentários, etc)

• Criar uma identidade multi-facetada: auditiva, comportamental,

visual e verbal.

• Criar um sistema de comunicação (site, vinhetas, anúncios) que

compartilhem da mesma identidade. Reforçando sua personalidade.

18 19

Vinhetas sem unidade e de baixa qualidade prejudicam a imagem do canal.

20 21

A história do Canal Brasil teve início no dia 18 de setembro de 1998,

com a exibição do filme Sonho Sem Fim, de Lauro Escorel Filho. Desse

dia em diante, apresentou milhares de longas, médias e curtas-

metragens. E não parou por aí. Transformou-se, renovou-se e ampliou

sua abrangência.

Filmes, documentários, entrevistas, shows e muito humor

fazem da programação do Canal Brasil uma das mais diversificadas

e originais entre os canais da TV brasileira, sempre com produções

100% nacionais. Desde 1998, o Canal Brasil já exibiu mais de 2.500

curtas, médias e longas-metragens de ficção, documentários, além de

mostras especiais dedicadas a cineastas de todos os tempos. Entre

filmes inéditos, exclusivos e raridades da sétima arte, o cinema ocupa

70% da grade.

A música está cada vez mais presente. Entre os canais da TV por

assinatura, o Canal Brasil é o maior produtor de musicais, realizando

pelo menos um grande show inédito por mês para a “Faixa Musical”.

O Canal

O Canal já produziu DVDs com artistas como Ney Matogrosso, João

Bosco e Seu Jorge. Além dos shows, o Canal faz programas musicais

com entrevistas, resgates históricos e encontros inusitados de

importantes artistas do cenário cultural brasileiro.

Já a cobertura jornalística do Canal Brasil conta com o talento de

Simone Zuccolotto, que está à frente do Cinejornal. O programa

traz entrevistas e reportagens sobre as mais recentes produções

cinematográficas, pré-estreias e a cobertura dos mais importantes

festivais de cinema do país.

o Canal Brasil está sempre inovando e criando programas que

destacam a cultura brasileira e as suas diferentes expressões

artísticas. Os apresentadores são uma atração à parte. Os programas

são comandados por um time de cineastas, atores, músicos e

humoristas: Charles Gavin (O Som do Vinil), José Mojica Marins (O

Estranho Mundo de Zé do Caixão), Lázaro Ramos (Espelho), Moska

(Zoombido), Paulo César Peréio (Sem Frescura), Priscila Rozenbaum e

Domingos Oliveira (Swing), Roberta Sá (Faixa Musical), Selton Mello

(Tarja Preta) e Zéu Britto (Retalhão).

O resultado dessa variedade na programação forma um rico painel

cultural. Na tela do canal estão diversas manifestações artísticas,

filmes, making ofs, shows, jam sessions, entrevistas, séries e

programas irreverentes e divertidos, com humor e inteligência.

Argumento de Vendas

O Canal Brasil é o canal da cultura e da alma brasileira.

Do cinema novo ao novo cinema nacional.

Novos rostos, novas entrevistas, novos shows.

Um novo canal, mais diverso.

Um novo olhar, mais contemporâneo.

pesQuisa

22 23

séri

es

amorais | Fernando Ceylão e Graziella Schmitt

Vigilante rodoviário

arte e tecnologia

novos nomes em Cena | Paulo Betti

sem Frescura | Paulo César Peréio

todas as mulheres do mundo | Domingos de Oliveira

tarja preta | Selton Mello

o estranho mundo de Zé do Caixão | José Mojica Marins

swing | Domingos de Oliveira e Priscilla Rozenbaum

espelho | Lázaro Ramos

procurando Quem | Rodrigo Bittencourt

retratos Brasileiros

Vozes da informação

Vice-Versa

Catálogo

rolo extra | Pedro Bial

entr

evis

tava

ried

ades

mús

ica

notí

cia

Zoombido | Moska

estúdio 66 | Marcos Nimrichter

o som do Vinil | Charles Gavin

Faixa musical

Clipe Brasil

mpBambas | Tárik de Souza

pelas tabelas | Caio Jobim e Pablo Francischelli

escândalo | Ângela Rô Rô

letras Brasileiras | Oswaldo Montenegro e Roberto Menescal

revista do Cinema Brasileiro | Júlia Lemmertz

CineJornal | Simone Zuccolotto

documento especial

larica total | Paulo Tiefenthaler

Camarim

tipos | Oswaldo Montenegro

retalhão | Zéu Britto

Conversa Fiada

Cantos gerais

Celebridades do Brasil

unz

palavrão | Claufe Rodrigues

Você está aqui

tirando do Baú | Jorge Furtado e Carlos Alberto Mattos

making off

É tudo Verdade

sessão interativa | Simone Zuccolotto

Cone sul

Brasil Cult

Curta na tela

seleção Brasileira

sess

ões

24 25

Briefing

pesQuisa

Briefing é um conjunto de informações, uma coleta de dados

fornecidos pelo cliente para o desenvolvimento de uma estratégia

de comunicação. O briefing visa criar um roteiro de ação para atingir a

solução que o cliente procura. É como mapear o problema, e com estas

informações, ter idéias para alcançar soluções.

O briefing também é uma peça fundamental para o reconhecimento da

concorrência e público-alvo. É um elemento chave para planejamento

de todas as etapas da pesquisa.

1.ramo de atuação da empresa e tempo de mercado:Canal de tv à cabo destinado a produções nacionais.

12 anos de mercado.

3. principal motivo do reposicionamento:O foco principal do canal continua sendo o cinema nacional.

A diferença é que este foco deixa de ser um limitador e passa a

abranger a cultura brasileira como um todo nesta nova programação.

Portanto, música, informação e arte passam a fazer parte do canal.

4. Conteúdo do canal:Filmes, bastidores, fotografia, música, séries, entrevistas e humor.

5. Vantagens e desvantagens sobre os concorrentes:Vantagem: Independente, original, contemporânea e nacional.

desvantagem: Falta de personalidade e linguagem caseira.

6. objetivos a serem alcançados:ADEqUAçãO - Adequar a comunicação do canal à nova programação.

RECONHECIMENTO – Consolidar o posicionamento na mente do

público alvo. O canal é conhecido, porém não há clareza quanto ao

posicionamento.

PREFERÊNCIA – O público reconhecer e se identificar com a marca e

seus programas e serviços.

FIDELIZAçãO – Manter uma preferência diante da coerência e ter

consistência no posicionamento ao longo do tempo.

O consumidor nesta fase terá convicção sobre acesso aos programas e

serviços do canal.

AUDIÊNCIA - Através da fidelização, conseguir uma audiência regular e,

portanto, aumentar o interesse em patrocínios para novos programas

7. imagem a ser transmitida para os usuários:O canal da cultura. Alma brasileira.

Do cinema novo ao novo cinema nacional, é uma nova programação.

Novos rostos, novas entrevistas, novos shows.

Um novo canal, mais diverso. Um novo olhar, mais contemporâneo.

8. o que não deve ser transmitido para os usuários:Um canal sem personalidade, abandonado.

Um canal velho, sem graça.

Um canal caseiro, sem preocupação com a qualidade.

Um canal com linguagem inadequada.

Um canal que reúne os clichês nacionais.

26 27

logo atual e suas derivações.

28 29

site atual. www.canalbrasil.com.br

30 31

Grade de Canais - NET

Adultos

281 - Playboy TV282 - Playboy TVMovies283 - Private284 - Venus285 - Sexy Hot291 - For Man

Canais Abertos

2 - TV Câmara4 - TV Brasil5 - NBR6 - TV Justiça7 - Canal Legislativo9 - TV Aberta(Comunitário)10 - TV Senado11 - CanalUniversitário12 - RIT TV15 - Mix TV16 - Cultura17 - SBT18 - Globo19 - Record20 - RedeTV!21 - Gazeta22 - Band23 - Mega TV24 - Rede 2128 - Rede Gospel134 - CNT137 - SESC TV

Canais derelacionamento

1 - Canal de Ajuda37 - NET TV100 - PPV Em Cartaz

Canais de áudio

300 - Portal NETMúsica304 - MPB305 - Kids306 - Bossa Nova307 - Pagode308 - Samba de Raiz309 - Axé310 - Sertanejo311 - Forró314 - Sucesso315 - Baladas316 - Anos 60317 - Anos 70318 - Anos 80319 - New Rock320 - Rock Clássico321 - Disco322 - Anos 90323 - Reggae326 - Festa

327 - Eletrônica328 - Lounge329 - Hip Hop332 - Latino333 - Blues334 - Rhythm andBlues335 - Standards336 - Jazz Clássico337 - JazzContemporâneo338 - Clássica339 - Orquestrada342 - TrilhasSonoras343 - Gospel347 - Multishow FM348 - Globo FM349 - CBN SP350 - Rádio Globo351 - Rádio Gaúcha352 - RFI

Canais HD

501 - Globo HD502 - Globosat HD505 - Band HD508 - RedeTV! HD509 - SBT HD525 - MTV HD526 - VH1 HD533 - NatGeo WildHD542 - Multishow HD548 - TNT HD550 - FOX + NatGeoHD551 - Discovery HDTheater552 - TLC HD553 - Space HD558 - Megapix HD560 - ESPN HD561 - Telecine HD564 - TelecinePipoca HD571 - HBO572 - HBO HD575 - MAX HD701 - PFC HD

Canais interativos

200 - Portal NETInterativa201 - CartoonNetwork Games203 - NET Games205 - Canal deVendas NET211 - Climatempo212 - Esotérico

Cortesia/Eventual

13 - NET Cidade14 - TV+26 - Rede Vida31 - Shoptime35 - Canal Rural

33 - NationalGeographic51 - DiscoveryChannel55 - Discovery Home& Health69 - Animal Planet82 - The HistoryChannel85 - DiscoveryScience86 - DiscoveryCivilization87 - Discovery Turbo94 - DiscoveryTravel & Living

Educativos

32 - Futura

Esportes

38 - SporTV239 - SporTV60 - ESPN70 - ESPN Brasil97 - Speed Channel98 - Band Sports

Filmes

48 - TNT58 - Megapix61 - TelecinePremium62 - Telecine Action63 - Telecine Light64 - Telecine Pipoca65 - Telecine Cult68 - MGM71 - HBO72 - HBO Plus73 - HBO274 - HBO Family75 - Max76 - Max Prime77 - HBO Plus *e78 - HBO Family *e79 - Max *80 - Max Prime *e

Filmes e séries

34 - AXN43 - UniversalChannel47 - Warner Channel49 - Sony50 - Fox54 - FX66 - Canal Brasil83 - A&E91 - TCM92 - SciFi Channel96 - Fox Life

Infantis

29 - TV Rá Tim Bum44 - Nickelodeon

67 - Disney Channel

Informação

40 - Globo News93 - Record News99 - Band News150 - Bloomberg151 - Fox News152 - BBC WorldNews153 - CNNInternational

Música

25 - MTV88 - Vh1 Mega Hits89 - Vh1

PPV

120 - PFC Interativo121 - Combate122 - PFC 2123 - PFC 24h124 - PFC 4125 - PFC 5126 - PFC 6201 - CartoonNetwork Games

PPV Filmes

101 - PPV Filmes 1102 - PPV Filmes 2103 - PPV Filmes 3104 - PPV Filmes 4105 - PPV Filmes 5106 - PPV Filmes 6107 - PPV Filmes 7108 - PPV Filmes 8109 - PPV Filmes 9110 - PPV Filmes 10111 - PPV Filmes 11112 - PPV Filmes 12

Variedades

36 - Viva41 - GNT42 - Multishow52 - Liv84 - E!90 - Animax95 - Fashion TV138 - Casa Club TV

Étnicos

140 - RAI141 - TV5 Monde142 - TVEInternacional144 - DW-TV147 - NHK148 - TV Coréia

35 - Canal Rural 44 - Nickelodeon

67 - Disney Channel

Documentários

45 - Discovery Kids46 - CartoonNetwork56 - Disney XD57 - Boomerang

A análise da concorrência permite conhecer o contexto em que o canal

está atuando, podendo avaliar suas oportunidades e fraquezas.

A caracterização deste setor permite comparar o canal com o seu

grupo de atividade, garantindo-lhe um conhecimento dos outros

canais, dos seus principais intervenientes e tendências.

Na atual formulação da grade de canais, o Canal Brasil consta como

canal de filmes e séries, conforme quadro ao lado.

Entretanto, essa classificação está obsoleta. O Canal Brasil não é mais

um canal exclusivamente de filmes e séries. A emissora incluiu em sua

grade inúmeros programas de variedades, entrevistas, música e humor.

Hoje, esses programas ocupam boa parte da programação do canal,

ganham cada vez mais espaço e contam com a apresentação de rostos

conhecidos como Lázaro Ramos, Vanessa da Mata, Zé do Caixão,

dentre outros. Os gráficos das páginas seguintes deixam claro essa

mudança de foco do Canal Brasil.

Concorrência

pesQuisa

32 33

entrevista

28%

música

19,5%Variedade

26%

séries

6,5%

notícias

6,5%

Filmes

13,5%

Filmes e curtas

54%Variados

48%

quantidade de programas por sessão:

Programas de Entrevista = 13 Programas de Variedades = 12Programas de Música = 9Sessões de cinema = 6Séries = 3Notícias = 3

quantidade de programas exibidos em uma dia de programação:

Filmes e curtas = 18Variados = 15

34 35

Deste modo, vemos claramente que o foco do canal mudou. Conforme

o primeiro gráfico, percebe-se que as duas atrações que mais se

destacam são entrevista e variedade, seguido por música e filmes e,

por último, notícias e séries.

O segundo gráfico reforça essa mudança de foco do canal. Em um dia

de programação, a quantidade de filmes e variedade é quase a mesma.

O canal se divide entre exibição de curtas e filmes, e exibição de

programas variados.

Voltando à grade de canais, percebemos que nela consta o Canal

Brasil na sessão de Filmes e Séries, demonstrando claramente uma

inadequação à seu conteúdo. o Canal Brasil, hoje, não é apenas um canal de filmes, ele se tornou um canal de filmes e variedades, criando assim um novo grupo de canais.

Sendo assim, podemos dizer que a emissora concorre tanto com o

grupo de Variedades, quanto com o grupo de Filmes.

A partir desta base, podemos desenhar o mundo que o canal Brasil irá

habitar, quais marcas serão suas concorrentes e como ele poderá se

diferenciar perante elas.


Adultos


Canais Abertos




Canais de áudio



Canais HD


Canais interativos


Cortesia/Eventual



Educativos

32 - Futura

Esportes


Filmes


Filmes e séries


Infantis


67 - Disney Channel

Informação


Música


PPV


PPV Filmes


Variedades


Étnicos



67 - Disney Channel

Documentários



Adultos


Canais Abertos




Canais de áudio



Canais HD


Canais interativos


Cortesia/Eventual



Educativos

32 - Futura

Esportes


Filmes


Filmes e séries


Infantis


67 - Disney Channel

Informação


Música


PPV


PPV Filmes


Variedades


Étnicos



67 - Disney Channel

Documentários


Filmes e Variedades66 - Canal Brasil

36 37

As marcas concorrentes se configuram da seguinte forma:

Símbolo = 44% (inclui marcas onde a tipografia é embutida no logo)

Marcas Tipográficas = 39% Símbolo + tipografia = 17%

38 39

Público

pesQuisa

A pesquisa de público-alvo segmenta o mercado em pequenos grupos.

Estes grupos são formados por pessoas que tendem a reagir de

forma similar à uma estratégia de comunicação. Isto é, tendem a ter

sentimentos e percepções semelhantes sobre o canal.

O Público do Canal Brasil é formado por jovens e adultos, de 25 à 50

anos, ambos os sexos. Bem instruídos, pertencem à classe média e alta

(A,B e C), possuem interesse em música, cinema e cultura geral. São

sensíveis às manifestações artísticas como fotografia, artes cênicas e

plásticas. Valorizam a cultura nacional, mas são globalizados.

Para ilustrar como é a personalidade desse público, foram criadas três

personas. Cada persona representa um sub-grupo: Carlos, representa

o jovem que assiste aos programas de humor e música. Bráulio é o

adulto, muito ocupado, mas que gosta de assitir o canal nas horas

vagas. Silvana representa a mulher que gosta de assistir as notícias

do cinema e fotografia. A seguir, uma descrição mais detalhada destas

três personalidades.

Carlos25 anos

Estudante de Sociologia

Solteiro

Extrovertido, humorado, adora internet, balada e viajar com os amigos.

Gosta de dançar, beber e conversar com amigos.

Ouve indie internacional e novas releituras da mpb

Assite MTV, Multishow, Fox

Curte Realities, Entrevistas, Humor e Música

Assiste ao Canal Brasil porque gosta das faixas de música e dos

programas de humor (Larica Total, Sem Frescura, O estranho mundo de

Zé do Caixão, Zoombido, Amorais, Estúdio 66).

Não gosta do visual do Canal Brasil. Acha feio, parece canal antigo.

Assiste quando chega da faculdade e também pela internet.

CÁ

40 41

Bráulio50 anos

Cineasta

Divorciado

Caseiro, workaholic, criativo.

Gosta de cinema, teatro e um bom restaurante.

Ouve MPB, Bossa nova

Assiste Telecine, HBO, Universal Channel

Curte filmes, documentários, Making ofs e Notícias.

NO Canal Brasil ele fica por dentro das produções nacionais e relembra

clássicos do cinema nacional. (Sessão Interativa, Som do Vinil, Genial!,

Cine Jornal, Amorais, Bipolar, Como era Gostoso).

Gostaria de saber mais informações sobre os filmes que passam.

Assiste ao canal nos fins de semana, quando não está trabalhando.

BRA

Silvana37 anos

Fotógrafa autônoma

Casada

Adora sair para jantar e passear com os filhos.

Gosta de exposições, cinema e lounge com as amigas.

Ouve New Bossa, Lounge

Assiste Gnt, Viva e Warner Tv

Curte entrevistas, notícias e variedades.

No Canal Brasil, adora ver os programas de entrevista e ver os

sucessos de bilheteria nacionais (Foto em cena, Espelho, Zéu de

estrelas, Estúdio 66).

Não gosta da linguagem do Canal Brasil, considera tosca e desleixada.

Assiste ao canal durante todo o dia, fica zapeando os canais.

SIL

42 43

Esta etapa visa reavaliar e mudar a identidade do canal, na mente

dos consumidores, em relação à marca dos concorrentes e na postura

do próprio canal. Entretanto, reposicionar o canal só é possível

quando leva-se em consideração a percepção, os valores e desejos já

existentes nas mentes do público alvo, anteriormente mencionado.

Segmentação e Diferencial

Programação exclusivamente nacional.

Trueline

É o único lugar onde pode-se assistir uma programação 100%

nacional, original e variada.

Reposicionamento

desenVolVimento Conceitos

BrasilNão será um canal regionalista, será um canal com alma brasileira mas

em sintonia com o mundo.

Sua brasilidade não será clichê, popularesca ou caseira. A nacionalidade

será representada com bom-gosto, modernidade e sofisticação.

Refletirá um Brasil em ascensão, um Brasil inovador.

Palavras-chave: musicalidade, cor, naturalidade, espontaneidade, pluralidade, mistura.

CriatividadeO canal terá uma personalidade inovadora e original, tendo a

criatividade como a aura que ronda toda sua identidade.

A veia artística estará sempre presente e se mesclará com a

contemporaneidade do canal, que não terá medo de inovar e de ser

diferente de suas concorrentes.

Palavras-chave: inovação, originalidade, modernidade, sofisticação, ousadia.

VidaA identidade é versátil, tem uma personalidade e não um modelo. É

viva, sua identidade é tão forte que lhe permite mudar de acordo com

a ocasião.

Tem voz e uma linguagem própria, que combina com seu visual. Tem

musicalidade leve. É versátil o bastante para ser reconhecida pela

imagem ou pelo som.

Palavras-chave: variedade, versatilidade, movimento, multiplicidade, luz, voz.

44 45

Manifesto

Um pequeno manifesto resume todo o posicionamento e os valores do

canal. Esse manisfesto é um guia de personalidade, e deve ser seguido

com firmeza por todos que trabalham no canal. Com isso, a emissora

terá sempre uma imagem coerente e fiel à sua nova identidade.

O Canal Brasil não é velho, é jovem e contemporâneo

O Canal Brasil não é impessoal, tem personalidade

O Canal Brasil não é estático, é versátil

O Canal Brasil não é clichê, é original e criativo

O Canal Brasil não é mudo, é musical

O Canal Brasil não é monotemático, é plural e diverso

O Canal Brasil não é “quadrado”, é artístico e espontâneo

O Canal Brasil não é “caseiro”, é brasileiro

O Canal Brasil não é popularesco, é sofisticado e limpo

O Canal Brasil não é obscuro, é claro

O Canal Brasil não é difícil, é fácil, simples e direto.

O Canal Brasil não é distante, é amigo

O Canal Brasil não é formal, é informal e descontraído

O Canal Brasil não é chato, é interessante e divertido

O Canal Brasil não é incoerente, é fiel à sua identidade

Slogan

O slogan tem a finalidade de manter-se na mente do consumidor,

ratificando as características do canal. O slogan resume a

personalidade, estimula o consumo e particulariza o canal diante dos

concorrentes.

Viva o lado B é o slogan do Canal Brasil.

Por que “Viva”?

Ao analisar o verbo “viva” percebemos que ele garante ao slogan dois

significados:

• ode ao lado B – alegria, comemoração, orgulho de estar no lado B.

• experimentação do lado B – um convite a experimentar o lado brasil

da televisão, um convite a ligar a televisão no canal Brasil, um convite a

se livrar dos antigos preconceitos em relação ao canal e experimentar

o novo Canal Brasil.

Por que “o Lado B”?

Porque o Lado A todos já conhecem. O Lado A é o lado da mesmice, do

“americanizado”, da legenda, do cotidiano, do consumismo.

O Lado B é o lado descontraído, alegre, cultural e artístico. É o lado que

aceita experimentações, não tem preconceito com o novo, estimula

a criatividade e a originalidade. O Lado B tem programação variada,

interessante e plural.

Viva o Lado B.

Viva o lado do bate-papo, do boa-praça, do bamba e do boêmio.

Viva o lado bonito, bem-humorado e bronzeado.

Viva o lado buliçoso. que tem balanço, balangandã e borogodó.

Viva o lado da bossa, da batida, do batuque, do berimbau e do baião.

Viva o lado Brasil.

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ViVa o lado B.

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O Logo

desenVolVimento

Logotipo é a assinatura da marca. É a imagem central da identidade

de um produto. O logo, portanto, deve ser capaz de transmitir os

valores do canal ao público, deve ser facilmente reconhecido diante da

concorrência e deve possuir clareza em seu desenho.

O Símbolo

Ao trabalhar o Canal Brasil, é necessário tomar cuidado com os clichês

e as redundâncias que podem ocorrer. A palavra “Brasil” presente no

nome do canal, tem grande força de significado: é um canal brasileiro.

Por ser tão explícito quanto a sua nacionalidade, é facilmente

confundido com um canal governamental ou institucional. O logo do

canal, então, não pode ratificar esse significado, deve transmitir a idéia

de uma canal livre, de entretenimento e sem qualquer ligação com o

governo. Para isso, foi preciso fugir de siglas como “BRA” e de símbolos

como bandeira. Era necessário particularizar o canal, ele precisava ter

uma personalidade própria.

O B tem forte presença gráfica e é a base do novo posicionamento.

Porém, apenas o B não tem força de marca, é genérico e redundante.

Ao incluir o C no logo, remete-se à palavra “Canal”, parte importante do

nome da emissora.

Além do significantes das letras, o logo tem uma outra camada de

percepção. A ponta inferior esquerda é acentuada, de forma a lembrar

uma balão de diálogo, remetendo à comunicação, interatividade e voz.

Essa mesma acentuação também remete aos feixes de luz do cinema

(sky lights), remetendo ao cinema, ao espetáculo e às artes.

Por fim, a marca ganha modernidade e transparência ao se deslocar as

camadas de cores e revelar a vibração brasileira que o canal possui.

Cores da Marca

As cores escolhidas para o símbolo remetem ao Brasil, porém não são

literais. O amarelo permanece o da bandeira, mas o verde ganha um

frescor com a presença de uma tonalidade azulada.

Entre o verde-água e o amarelo, a transparência revela um verde

escuro, bem próximo ao verde da bandeira nacional.

Tipografia

Assim como o canal, a tipologia é simples e leve, porém, sofisticada.

A tipografia utilizada, a Bree, é leve, contemporânea e possui traços

caligráficos que emprestam casualidade à assinatura. Para acentuar

esse movimento manuscrito e o ar informal, inclinou-se um pouco o

desenho da tipografia.

A assinatura possui apenas o B em caixa alta, além de ser por motivos

gramaticais, é também uma escolha para manter o destaque no B,

elemento central da marca. O restante da assinatura acontece em

caixa baixa, uma forma de deixar o canal mais amigável e acolhedor.

50 51

1,5 cm

assinatura principal à esquerda. nesta página, assinatura principal em fundo preto, versão traço e redução.

52 53

x

x

área de proteção da marca e marca d’água para a programação do canal.

0,65 cm

assinatura horizontal, versão traço e redução.

54 55

Paleta de Cores

desenVolVimento

A palheta de cor do canal Brasil contém cores inspiradas no verão.

Cores frescas, leves e com vibrações quentes. As cores também foram

relacionadas aos segmentos de programação do canal. Todas as cores

possuem variações mais claras e mais escuras.

Verde-água é a cor da contemplação, da sabedoria, da paz.

É a cor da música e das notícias.

amarelo é a cor do otimismo, da vibração, da alegria. É a cor do humor.

salmão é a cor da paixão, do entusiasmo e da energia.

É a cor das séries e adulto.

roxo é a cor da imaginação, da inspiração, do íntimo.

É a cor das entrevistas.

Cinza é a cor da inteligência e da sofisticação. É a cor do cinema.

VerdeC70 M0 y30 k0R39 G189 B190Pantone 326C

amareLoC0 M20 y100 k0R255 G203 B11Pantone 130C

saLmãoC0 M80 y60 k0R241 G93 B92Pantone 178C

roxoC65 M90 y40 k30R94 G44 B86Pantone 690C

CinzaC0 M0 y0 k90R65 G64 B66CooL Gray 11 C

C40 M0 y20 k0R157 G216 B217Pantone 324C




C0 M0 y0 k20R209 G211 B212CooL Gray 4





C0 M0 y0 k70R109 G110 B113CooL Gray 9

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Paleta de Padrões

desenVolVimento

Para enriquecer a identidade do canal, foram inseridos padrões

inspirados nos azulejos muito presentes nos botecos e casas

brasileiras. Os padrões funcionam exatamente como os azulejos, a

partir de um módulo pré-estabelecido foma-se, através da repetição,

uma área preenchida pelo padrão.

O desenho dos padrões foi inspirado nos elementos geométricos

presentes na bandeira brasileira: o losango, o círculo e o retângulo.

A paleta de padrões conta com 6 desenhos que, se combinados com as

5 opções da paleta de cores, geram um total de 30 padrões diferentes.

Cada padrão pode ser colorido apenas com uma cor e suas varições. O

padrão não pode conter duas ou mais cores diferentes.

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Tipografia Auxiliar

desenVolVimento

A tipografia auxiliar do canal brasil é a neosans.

Por ter desenho arredondado, contemporâneo e leve, ela consegue

dialogar perfeitamente com a tipografia da assinatura principal.

Sua legibilidade é garantida em tamanhos muitos pequenos e seu

desenho é admirável em tamanhos grandes. É recomendada tanto para

textos curtos, quanto para textos longos.

A NeoSans possui uma família extensa com grande variações de

pesos: Light, Regular, Medium, Bold, Black, Ultra. Para títulos e

subtítulos recomenda-se as versões medium e bold. Para textos

longos recomenda-se a versão light ou regular. A versão Black é

recomendada apenas para ocasiões especiais, como outdoors ou

campanhas publicitárias.

neo sans // BoLd

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

a B C d e a b c d e 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

A B C D E a b c d e 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

neo sans // LiGht neo sans // reGuLar

a B C d e a b c d e 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

A B C d e a b c d e 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

neo sans // medium neo sans // BLaCk

60 61

Elemento gráfico auxiliar

desenVolVimento

A identidade do Canal Brasil possui um elemento gráfico de apoio para

a marca. Este elemento pode funcionar como janela para imagens,

fundos para textos, aplicação de padrões e aplicação de cores.

O elemento gráfico de apoio aparece muito na programação do canal,

como box para textos informativos e programações. Também poderá

ser aplicado na papelaria, em camisas promocionais, campanhas

publicitárias e outros materiais de divulgação.

Esse elemento é muito presente na identidade, como forma de apoiar

a marca em suas aplicações. Desta forma a identidade do canal se

enriquece, ganha versatilidade e dinamismo.

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Aplicações

desenVolVimento

As aplicações na papelaria utilizam basicamente as cores institucionais

da marca, verde-água e amarelo. Os padrões são muito utilizados,

assim como o elemento gráfico auxiliar.

As peças de publicidade, cartazes e promocionais ampliam a cartela de

cores, utilizando o salmão e o roxo em suas artes.

A presença de fotografias de filmes e programas é muito utilizada

e visa humanizar a identidade do canal. Geralmente funcionam em

conjunto com o elemento gráfico auxiliar.

As vinhetas do Canal Brasil são coloridas, alegres e vivas. Sempre com

presença forte do B, símbolo central da marca.

Cartaz presente no verso do manual Básico da marca.

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manual Básico da marca.

66 67

Crachás para equipe. Cartão de visita.

68 69

papelaria: pasta, papel timbrado, label para cds, envelope e cartão de visita.

70 71

layout para novo site.

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pasta e crachá de equipe. Camisa promocional.

74 75

mobiliário urbano.

76 77

novas vinhetas para o Canal Brasil.

78 79

A concorrência nos canais de televisão é assídua. É preciso apenas o

controle remoto para mudar de canal e deixar de assistir o anterior.

Com isso, os canais precisam ser organismos vivos, mutantes e muito

atraentes. Não se pode manter um canal vivo sem uma profunda

ligação com sua estética e com sua personalidade.

O Canal Brasil estava obsoleto, sem vida e com uma estética que

não agradava a maioria dos espectadores. Era preciso evoluir para

acompanhar os concorrentes, em sua maioria de cultura estrangeira.

Ter foco na cultura nacional e ter uma programação cultural não

significa ser simplista e descompromissado com a estética. Muitas

vezes, a programação interessante ficava escondida atrás de uma

identidade obscura e desinteressante.

Porém, com um trabalho de reposicionamento e criação de uma nova

identidade visual, o canal ganhou contemporaneidade e atratividade.

Agora, a emissora possui uma linguagem, uma personalidade, um

comportamento que conseguirá fidelizar seu público alvo.

Com a mudança, a programação, que já era interessante, fica ainda

mais sedutora e consegue atrair cada vez mais espectadores e

investidores, fazendo o canal crescer sempre.

Crescimento foi o objetivo que permeou todo o andamento deste

projeto. Através das práticas de briefing, pesquisa de público alvo,

definição de um novo posicionamento e criação de uma identidade

visual, o canal cresceu e ganhou nova vida. Ao longo desta

argumentação, construiu-se um novo canal através de um projeto que

visou retirar a poeira de um diamante que estava a tempos escondido.

Vida longa ao lado B.

Vida longa ao lado B.

ConClusão

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NEUMEIER, Marty. Zag, a estratégia número um das marcas de sucesso. 1. ed. Porto Alegre: Bookman, 2007

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BiBliograFia

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ViVa o lado B.

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Identidade: Canal Brasil [Rebrand Alternativo]