Identidade Visual

Gabriele Brum da Costa Dias

Introdução ao Projeto GráficoFaculdade de Design UniRitter

Identidade Visual é o conjunto de elementos e formas que representa visualmente e de forma sistematizada, um nome, ideia, produto, empresa ou serviço.

‘’Conjunto integrado de elementos visuais que distingue de modo

prontamente identificável determinada instituição. produto etc.’’

Houaiss

‘’Indivíduos, comunidades e organizações expressam a individualidade por meio da sua identidade (...) Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da marca é tangível e apela aos sentimentos. A identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão, comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e evolui parar tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação (...) Os melhores sistemas de identidade de marca são memoráveis, autênticos, significativos, diferenciados, sustentáveis, flexiveis e agregam valores.’’

Wheeler (2008. pag. 10,12,14)

‘Praticamente tudo o que os nossos olhos vêem é comunicação visual, uma nuvem, uma flor, um sapato, um cartaz, uma libélula, um telegrama, uma bandeira.’

Bruno Munari

002

Alfabética

100% Design

6B

A3

ADD

Ag2

Agência Box

Ana Couto Branding & Design

Bold

Brander

Crama

DM9DDB

Gad

Haus

Keenwork

Komm

M2 Design

Meta Design

MiniagênciaStudioBah

Verdi



003



Contínua

Grandes Empresas

Gad

ADD

DCS

Verdi

Médias Empresas:

DM9DDB

Crama


Komm

A3

Bold

Keenwork

Brander

Pequenas Empresas:

Meta Design

100% Design

StudioBah

6B

Miniagência

Agência Box

Haus

M2 Design

As empresas foram classificadas de acordo com o critério CLIENTE, sendo as maiores empresas aquelas que atendiam clientes de maior porte e importância.

004



Temporal

Século XXI:

Agência Box

100% Design

StudioBah

ADD

Século XX:

Dm9

6B

Verdi

Crama


Ag2

A3

005



Locacional

Rio Grande do Sul:

DCS

Ag2

StudioBah

Miniagência

Verdi

ADD

Gad

São Paulo:

DCS

Ag2

DM9DDB

A3

6B

Komm


100% Design

Agência Box

Bold

Meta Design

Rio de Janeiro:


Bold

Crama

006



Categorial

Studio:

6B

A3

Escritórios:

Gad

Verdi

Meta Design

ADD

Haus

Bold

100% Design


Komm

StudioBah

DCS

Agências:

Ag2

DM9DDB

Miniagência

Agência Box

007

A empresa

Nome: GD Escritório de Design.Definição: Empresa de prestação de serviços de design gráfico.Fundada em: Setembro/ 2010Local de Fundação: Centro Universitário UniRitter - Porto Alegre.Segmento de Mercado: Prestação de Serviços.Mercados Regionais onde está presente: Porto Alegre e interior do Rio Grande do Sul

Os produtosDescrição dos produtos/servços: Criação e redesenho de projetos gráficos, identidades visuais, projetos editoriais e de sinalização e embalagens.Voltado para quais mercados? Voltado para o mercado nacional de produção industrial, em todos os ramos de produtos de consumo.Dinâmica de qualidade? ISO? Atualização tecnológica? Constantemente em atualização tecnológica.

Diferenciais: Qualidade, criatividade, metodologia, inovação e teconologia.



008

Quais seus pontos fortes e fracos? Pontos fortes: agilidade e qualidade, pontos fracos: preços altos.Quais atitudes já foram tomadas pela empresa em função da atuação da concorrência? Ampliação de suas áreas de atuação.

Os fornecedores

Quem são os fornecedores/representantes? Gráficas, fornecedores e empresas que trabalham com papéis, plásticos e aplicação de materiais.

O Mercado

Em qual mercado atua? Mercado de design/desenho industrialAs empresas/pessoas que utilizam seus produtos/serviços como consumidores finais? Empresários de pequeno à grande porte.Perspectivas a curto, médio e longo prazo?As perspectivas a curto prazo são conquistar a confiança do cliente e um lugar no mercado para a longo prazo estar atendendo as maiores empresas do paísComo está o nível de exigência do mercado? O nível de exigência do mercado é alto e competitivo.

A Concorrência

Quais são os concorrentes da empresa? Gad, Verdi, dcs, ADD.

Quais os diferenciais dos concorrentes em relação à empresa em termos de:Produtos: O GAD se diferencia por ter uma equipe muito grande que atuam em diversas áreas como design arquitetura e publicidade.Serviços: Design de ambientes, embalagens, web design, leiaute de impressos, arquitetura.Atendimento: Personalizado, visando às necessidades de cada cliente.Quais as estratégias já identificadas dos concorrentes? Propaganda em rádios e jornais.



009

A comunicação

Como tem ocorrido a comunicação da empresa com: Público consumidor final; Público fornecedor: Público interno (funcionários, vendedores); Formadores de opinião no mercado.

Que tipo de informação a empresa tem passado? Há algum canal específico e definido de contato com algum público?

A empresa realizou algum evento junto a algum público? (convenção de vendedores/representantes, por exemplo?) Se sim, como o planejamento e quais os resultado? Não.

A empresa participou de alguma feira de negócios ou evento ligado à sua área de atuação? Se sim, como foi feito o planejamento e quais os resultados? Não.

A empresa tem feito algum tipo de propaganda: técnica, comercial? Em que meios/veículos? Quais os resultados? Não



O público final

Quais são os usuários finais dos produtos/serviçoes? consumidores diversos (alimentícios, vestuários, automobilísticos e etc.)É pessoa física ou jurídica que adquire os produtos/serviços? Ambas.

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1. Antropológico2. Ecológico3. Econômico4. Ergonômico5. Filosófico6. Geométrico7. Mercadológico8. Psicológico9. Tecnológico

Leitura de Fatores



011

? Si + Sf

Problematização

O que desenvolver como projeto? Um sistema de identidade gráfico-visual próprio, que sirva de identidade visual de um escritório de design e/ou também como marca para grife.

Por que? Para construir uma identidade forte e criativa que represente e identifique a pessoa/instituição, além da construção de um portfólio sólido.

Como? Através do Processo Criativo (Gomes, 2001), com ênfase nas fases de Preparação e Esquentação.



Situação Inicial: Desenhar uma identidade visual para um escritório de design que ficará localizado em Porto Alegre - RS, atendendo à diversas empresas de pequeno à grande porte da região.

Situação Final: Os materiais para o produto serão papelaria (cartões de visita, folders, folha timbrada, ect.) e mídia digital (website, banners, e-mails etc.)

012

ilustração s.f 1 ato ou efeito de ilustrar(-se) 2 p.met. pessoa ilustre por seu conhecimento 3 ato de esclarecer, de ilustrar por meio de explicações; esclarecimento, comentário 4 adorno ou elucidação de texto por meio de estampa, figura 5 p.met. EDIT publicação que contém estampas, gravuras, desenhos etc. 6 p.met. GRÁF desenho, gravura, imagem que acompanha um texto.

industrial adj.2g. 1 relativo à indústria 2 produzido pela indústria, industrializado 3 em que as indústrias estão desenvolvidas ou disseminadas.

comunicação s.f. ato ou efeito de comunicar(-se) 1 ato de transmitir uma mensagem e, eventualmente, receber outra mensagem como resposta 1.1 COMN processo que envolve a transmissão e a recepção de mensagens entra uma fonte emissora e um destinatário receptor, no qual as informações, transmitidas por intermédio de recursos físicos (fala, audição, visão etc.) ou de aparelhos e dispositivos técnicos, são codificadas na fonte e decodificadas no destino com o uso de sistemas convencionados de signos ou símbolos sonoros, escritos, iconográficos, gestuais, etc. 2 p.met. a informação transmitida; seu conteúdo 3 p.met atividade profissional relacionada ao estudo ou à aplicação desses conhecimentos, técnicas e procedimentos 4 PED conjunto de conhecimentos, técnicas e procedimentos relativos ao processo de comunicação e ministrado como disciplina em faculdades, cursos, etc.

identidade visual PUB conjunto integrado de elementos visuais (p.ex., logotipo, embalagens, uniforme, cores, etc.) que distingue de modo prontamente identificável determinada instituição, produto, promoção.

design [ing] s.m DES.IND 1 a concepção de um produto (máquina, utensílio mobiliário, embalagem, publicação etc.), esp. no que se refere à sua forma física e funcionalidade 2 p.met. o produto desta concepção 3 p.ext. m.q DESENHO INDUSTRIAL 4 p.ext. m.q. DESENHO-DE-PRODUTO 5 p.ext. m.q. PROGRAMAÇÃO VISUAL 6 p.ext. m.q. DESENHO 7

gráfico adj. 1 relativo a grafia ou a gráfica 2 impresso em gráfica 3 relativo ou destinado à representação da linguagem por sinais visuais desenhados ou gravados 4 relativo a qualquer tipo de grafismo produzido pela mão humana sobre uma superfície (pedra, barro, madeira, papiro, casca de árvore, pergaminho, papel, parede etc.)

design gráfico DES.IND GRÁF conjunto de técnicas e de concepções estéticas aplicadas à representação visual de uma ideia ou mensagem, criação de logotipos, ícones, sistemas de identidade visua, vinhetas para televisão, projeto gráfico de publicações impressas etc.

Denotação

desenho s.m 1 representação de seres, objetos, ideias, sensações, feita sobre uma superfície, por meios gráficos, com instrumentos apropriados 2 p.met. conjunto de procedimentos relativos a essa arte 3 p.met. arte que utiliza e ensina essa técnica de representação 4 qualquer obra de arte executada por meios gráficos 5 p.ext. configuração de um (conjunto); contorno delineamento, recorte 6 fig. desenho da situação 7 a forma considerada dos pontos de vista estético e utilitário, esp. o contorno quando apreciado pelas suas qualidades plásticas 8 figura ou conjunto de figuras de efeito decorativo 9 representação de objetos executada para fins científicos, técnicos, industriais, ornamentais; planta, risco, traçado.



013

Conotação

Comunicação VisualÉ possível definir o que se entende por comunicação visual?praticamente tudo o que nossos olhos vêem é comunicação visual, um nuvem, uma flor, um desenho técnico, um sapato, um cartaz, uma libélula, um telegrama (excluindo seu conteúdo), uma bandeira. Imagens que como todas as outras, têm um valor diferente segundo o contexto em que estão inseridas, dando informações diferentes. No entanto, entre todas as mensagens que passam através dos nossos olhos é possível fazer, pelo menos, duas distinções: a comunicação pode ser casual ou intencional. Comunicação visual casual é a nuvem que passa no céu não, certamente com a intenção de advertir que está a chegar um temporal.Comunicação intencional é, pelo contrário, a série de nuvenzinhas de fumo que os índios faziam para comunicar, através de um código preciso, uma informação precisa.

“

”MUBARI, Bruno. Design e Comunicação Visual

Desenho de ComunicaçãoSeriam aqueles tipos de desenho que apresentam detalhes técnicos para o planejamento e o projeto desenvolvido pelo desenhador, no sentido de melhor comunicar informações fonográficas, pictográficas, ideográficas, logográficas, fotográficas etc, e que demonstram preocupações com a qualidad, objetividade, legibilidade, clareza e estética das mensagens sonoras, táteis e, principalmente visuais, impressas ou televisivas, como por exemplo, o desenho publicitário, o desenho de sinalização, o desenho de humor etc.Desenho IndustrialO Desenho Industrial (...) se caracteriza por: (i) todo desenho de projetos e planos que revela destreza, técnica, perícia, aptidão do desenhador ao conceber produtos voltados para a produção industrial, seja ela de base manual ou mecânica, seja para produção em série limitada ou ilimitada; (ii) todo o desenho que é feito com o objetivo de ser vendido para servir de base, de guia, de padrão para qualquer produção industrial de produtos de capital, de consumo ou de serviços; (iii) todo desenho que é desenvolvido em sociedades cuja atividade econômica está alicerçada no setor secundário da indústria; (iv) todo desenho que através da conjugação de trabalho e do capital, auxilia na transformação de matérias-primas ou materiais em bens industriais.GOMES, Luiz Vidal. Desenhismo

Desenho Idustrial (Design) é o quacionamento simultâneo de fatores ergonômicos, perceptivos, antropológicos, tecnológicos, econômicos e ecológicos, no projeto de elementos e estruturas físicas necessárias à vida, ao bem estar, e/ou a cultura do homem.ERGONOMIA: homem, usuário, necessidades, sociedade. Satisfação de necessidades, materiais primárias, equilíbrio social. PERCEPÇÃO: forma, percepção visual, estética, informação. Cultura material e iconográfica, identidade cultural.ANTROPOLOGIA: utilidade, funcionalidade, uso, comunicação. Seleção das funções úteis, equilíbrio produção/necessidades.TECNOLOGIA: indústria, seriação, máquina, tecnologia. Acesso a toda população, uso de mão de obra, criação de tecnologia.ECONOMIA: custo, racionalização, produtividade, economia. Redução do custo do produto, atendimento à demanda interna.ECOLOGIA: ambiente, sistema, harmonia, recursos naturais. Uso de recursos locais.REDIG, Joaquim. Sobre Desenho Industrial.

Identidade VisualO sistema de identidade visual (SIV) – também conhecido como Programa de Identidade Visual (PIV) – é como se configura objetivamente a identidade. Formam o sistema todos os veículos que veicule os elementos básicos da identidade visual: o logotipo, o símbolo, a marca, as cores institucionais e o alfabeto institucional, alem de outros eventuais elementos acessórios, que são aplicado em itens específicos (material de papelaria, letreiros, uniformes, sinalização, embalagens, gráfica ambiental etc). Esse veículos são chamados de aplicações. O SIV é então formado por todas essas aplicações porque elas veiculam aqueles elementos de identidade visual que estão normatizados por ele. PEÓN, Maria Luisa. Sistemas de Identidade Visual.



014

Conotação

IdentidadeIndivíduos, comunidades e organizações expressam a individualidade por meio de sua identidade. Em um desenrolar contínuo do que começou nas pinturas das cavernas de Lauscaux e vem até as mensagens digitais transmitidas via satélites, a humanidade está sempre criando uma paleta sensorial de expressão visual e verbal que é infinita.MarcaA marca é a promessa, a grande idéia e as expectativas que residem na mente de cada consumidor a respeito de um produto, de um serviço ou uma empresa. As pessoas se apaixonam pelas marcas, confiam nelas, são fiéis a elas, compram e acreditam na sua superioridade. A marca é como a escrita manual. Ela representa alguma coisa.

Identidade VisualEnquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da marca é tangível e apela aos sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão, comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação. A identidade de marca aumenta a conscientização e constrói empresas.(…)Os melhores sistemas de identidade de marca são memoráveis, autênticos, significativos, diferenciados, sustentáveis, flexíveis e agregam valores.LogotiposÉ uma palavra ou palavras independentes. Pode ser o nome de uma empresa ou um acrônimo. Os melhores logotipos impregnam uma palavra legível (ou palavras) com as características distintivas de uma fonte tipográfica e podem integrar elementos abstratos ou pictóricos.TipografiaÉ parte essencial em um programa de identidade eficaz. Uma imagem unificada e coerente de uma empresa não é possível sem uma tipografia que tenha uma personalidade especial e uma legibilidade inerente. A tipografia deve dar apoio à estratégia de posicionamento e à hierarquia da informação. A tipografia de um programa de identidade precisa ser sustentável e não simplesmente flutuar na curva de uma onda.

Cartão de visitasO cartão de visitas é uma ferramenta de marketing pequena e portátil. A qualidade e inteligência da informação são reflexos do portador do cartão e de sua empresa. Os cartões de visitas digitais estão ganhando popularidade. Esses mini-CDs têm a capacidade de conter uma apresentação em multimídia no tamanho de um cartão de crédito. No futuro, um cartão de visitas em high-tech poderá funcionar também como cartão de identidade e incluir impressão digital do portador ou outros dados biométricos.EmbalagemO design de embalagens é uma especialidade que envolve a colaboração com designers industriais, engenheiros e fabricantes. Nas indústrias da alimentação e farmacêutica, ele é regulamentado pelo governo. O design de embalagem é somente uma parte do quebra-cabeças que envolve o lançamento de um produto. Os cronogramas de prazos incluem a aprovação das embalagens com os setores de vendas, fabricação e distribuição, bem como a propaganda.SinalizaçãoA comunicação ambiental é uma outra oportunidade de construção da marca. Nas ruas e arranha-céus da cidade, em museus e aeroportos, a sinalização funciona como identificação, informação e propaganda. Há provas de que a sinalização eficaz nas lojas aumenta as vendas e de que sistemas inteligentes dão apoio e acentuam a experiência de uma marca, seja de uma cidade, uma universidade ou um distrito industrial.WebsiteUm conteúdo atraente, som, movimento e cor criam uma experiência dinâmica, dialética e interativa da empresa, dando vida à personalidade da marca. Um website é a melhor coisa depois da realidade, e em alguns casos é mais eficiente, mais amigável e mais rápido para o usuário. Quem está no comando é o usuário.

WHEELER, Alina. Design de Identidade da Marca.



015

Diacronia

Peter Behrens(1868 - 1940)



016

Diacronia

Henry van de Velde



017

Diacronia

Will Bradley



018

Eric Gill



019

Diacronia

Wiener Werkstätte



020

Diacronia

Charles Rennie Mackintosh



021

Diacronia

Italian Futurism



022

Diacronia

A.M. Cassandre



023

Diacronia

Diacronia

De Stijl



024

Diacronia

El Lissitzky



025

Diacronia

Bauhaus



026

Diacronia

László Moholy-Nagy



027

Diacronia

Herbert Bayer



028

Diacronia

Jan Tschichold



029

Diacronia

Alexey Brodovitch



030

Diacronia

Art Decó



031

Diacronia

Studio Boggeri



032

Diacronia

Hermann Zapf



033

Diacronia

Max Bill



034

Diacronia

Herbert Matter



035

Diacronia

Saul Bass



036

Diacronia

Paul Rand



037

Diacronia

Josef Muller-Brockmann



038

Diacronia

Otl Aicher



039

Diacronia

Yusaku Kamekura



040

Diacronia

Push Pin Studio



041

Diacronia

Herb Lubalin



042

Diacronia

Grapus



043

Diacronia

Jan van Toorn



044

Diacronia

Bruno Monguzzi



045

Diacronia

Ikko Tanaka



046

Diacronia

April Greiman



047

Diacronia

Neville Brody



048

Diacronia

Jonathan Barnbrook



049

Diacronia

David Carson



050



Sincronia

www.anacouto.com.br

051

www.gad.com.br



052

Sincronia

www.studioasterisk.com



053

Sincronia

www.andy-potts.com



054

Sincronia

www.atelierworks.co.uk



055

Sincronia

www.bluesource.com



056

Sincronia

www.frostdesign.com.au



057

Sincronia

www.dcsnet.com.br



058

Sincronia

www.dm9.com.br



059

Sincronia

www.a3.com.br



060

Sincronia

www.6bestudio.com.br



061

Sincronia

www.studiobah.com.br



062

Sincronia

www.kommdesign.com.br



063

Sincronia

www.bolddesign.com.br



064

Sincronia

www.crama.com.br



065

Sincronia

www.100porcento.net



066

Sincronia

www.keenwork.com.br



067

Sincronia

www.brander.com.br



068

Sincronia

www.metadesign.com.br



069

Sincronia

www.miniagencia.com.br



070

Sincronia

www.verdi.com.br



071

Sincronia

www.add-digital.com.br



072

Sincronia

www.add-digital.com.br



073

Sincronia

www.agenciabox.com.br



074

Sincronia

ArtefatoAssinatura Visual

PartesSímboloLogotipo

ComponentesPadrão CromáticoPadrão Tipográfico

Análise Estrutral



075

ArtefatoAssinatura Visual

PartesSímboloLogotipo

ComponentesPadrão CromáticoPadrão Tipográfico

Análise Estrutral



076

Análise FuncionalEm Relação ao Uso



077

Análise FuncionalEm Relação ao Uso



078

Equilíbrio Estático

Padrão Cromático

Hierarquia Cromática

Análise Morfológica



079

Equilíbrio Estático

Padrão Cromático

Hierarquia Cromática

Análise Morfológica



080

1. Requerimentos de Uso

2. Requerimentos de Função

3. Requerimentos Estruturais

4. Requerimentos Técnico-produtivos

5. Requerimentos econômicos ou de mercado

6. Requerimentos formais

7. Requerimentos de identicação

8. Requerimentos legais

Lista de Requerimentos



081

1. Requerimentos de Uso

Praticidade: Simples e coerente, contribuindo para o bom entendimento de quem a vê.

Conveniência: Produto com funções estabelecidas

Segurança: Realizar corretamente, utilizando sempre o conhecimento de projetação.

Manutenção: Devemos ter um cuidado especial, respeitando às normas do Manual de de Identidade Visual, mantendo-a moderna e atrativa.

Reparo: Sempre modificá-la quando preciso, para assim envolver um grande público.

Manipulação: Bons resultados na relação entre o público e a identidade visual.

Antropometria: Deve-se levar em consideração se os tamanhos, principalmente dos materiais de papelaria são adequados ao usuário.

Ergonomia: Levar em conta os aspectos de visibilidade e leiturabilidade.

Percepção: Ser compreensível pelo público-alvo.

Transporte: Pastas e assemelhados com sua respectiva identidade, para um transporte facilitado.




082

2. Requerimentos de Função

Mecanismos: Extensões de arquivos diferenciadas para orientar o projeto.

Confiabilidade: Fundamentação do projeto em um método para garantir seu resultado.

Versatilidade: Formas e métodos para aplicação funcional da identidade visual.

Resistência: Ênfase nos aspectos de legibilidade, percepção e compreensão do mesmo.

Acabamento: Alta ordem formal, buscando refinamento e um nível alto de acabamento.




083

3. Requerimentos Estruturais

Número de Componentes: Símbolo, logotipo, padrão cromático e padrão tipográfico.

Carcaça: O meio de projeção dos mecanismos da identidade visual.

União: Relação correta de proporção entre as partes.

Centro de Gravidade: Emprego da simetria dinâmica e seu equilíbrio.

Estruturabilidade: Uso dos componentes de forma harmônica e estrutural.




084

4. Requerimentos Técnico-produtivos

Bens de Capital: Informatização e matérias primas de qualidade para uma produção eficaz..

Mão-de-Obra: Serão mantidos os contatos com os fornecedores e equipes de programação.

Modo de Produção: Organização é o fator primordial com a utilização de tecnologias e programas.

Normatização: Otimizar a produção, buscando matérias-primas com qualidade e coerência.

Estandartização:Compreender que o formato adequado do papel e cortes padrão tornam as aplicações mais viáveis.

Pré-Fabricação: Considerar que os arquivos enviados para a produção que já estejam arte finalizados reduzem os custos de impressão.

Linha de Produção: Criação e produção ligadas ao método.

Matérias-Primas: Matérias-primas sustentáveis.

Tolerância: Tolerância ao numero de projetos desenvolvidos ao mesmo tempo.

Controle de qualidade: Solicitar provas contratuais de todos os materiais impressos.

Processo Produtivo: Digitalmente.

Embalagem: Cuidado com todas as peças gráficas, em especial as utilizadas no momento de desenvolvimento, guardando-as devidamente.

Custo de Produção: Entender que quanto maior a complexidade das peças, maior será o custo de fabricação das mesmas.




085

5. Requerimentos Econômicos ou de Mercado

Demanda: Quantidade de produtos solicitados.

Oferta: Oferta de produtos impressos racionalizados.

Propaganda: Divulgação através de impressos promocionais, adesivos, sites da internet.

Preferência: Cores, tipografia, materiais sustentáveis e qualidade profissional.

Ciclo de vida: Duração de um produto no mercado a partir de princípios ecológicos.




086

6. Requerimentos Formais

Estilo: Coerente, simples e moderno.

Unidade: Simplicidade e repetição na forma harmônica dos elementos de identidade visual.

Interesse: Instigar o interesse através de tratamentos formais como contraste, ritmo e tipografia.

Equilíbrio: Estabilidade e simetria..

Superfície: Valorizar texturas e a cor.




087

7. Requerimentos de Identificação

Impressão: Maneira peculiar em que se pretende criar a representação no produto desenhado.

Situação: A posição que terá a representação na identidade visual.

8. Requerimentos Legais

Patentes: Certificação através de um documento jurídico que outorga o Estado por condução do presidente da República aos inventores e onde se descreve um invento industrial, cuja titularidade não pode ser violada.

Norma: Os atributos dispostos nas características dos produtos.




088

Arrolamento de Atributos



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Praticidade

Criatividade

Equilíbrio

Poder

Segurança

Confiança

Funcionalidade

Ecologia

Geometria


GRAFORRIVOS FONOGRÁFICOS



098


GRAFORRIVOS ICONOGRÁFICOS



099

Praticidade

Criatividade

Equilíbrio

Poder

Segurança

Confiança

Funcionalidade

Ecologia

Geometria

5 1 1 1 4 1 2 1 1 2 1 1 3 3 1 1 5 2 3 3 3 1 1 3 1 3 1 2 3 1 2 36 5





100

Praticidade

Criatividade

Equilíbrio

Poder

Segurança

Confiança

Funcionalidade

Ecologia

Geometria





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Elemento Gráfico



Procedimento para Criação Controlada da Forma

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Elemento Gráfico




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Elemento Gráfico




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Elemento Gráfico




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Alternativas

Sub-gruposA1 A2 A3 A4

Símbolo

Logotipo

PadrãoCromático

PadrãoTipográfico

Arial Tahoma VerdanaGeorgia

Freehand521 BTEscritório de Design

TahomaEscritório de Design

MagnetoEscritório de Design

Gill Sans MTEscritório de Design

A5

CalibriEscritório de Design

abcdefghijklmnopqrstuvwyz ç 0123456789 `´’~^.,;:<>\/[](){}*=-+_




Calibriabcdefghijklmnopqrstuvwyz ç 0123456789 `´’~^.,;:<>\/[](){}*=-+_



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gabrielediasescritório de design
















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Símbolo



A ideia inicial era a união de duas iniciais (G e D) que formasse um símbolo simples para a representação da empresa. No entanto, após algumas tentativas, a ideia já não parecia mais inovadora e criativa, tendo como conseqüência diversas percepções diferentes. Portanto o símbolo foi repensado e com o intuito de representar apenas o sobrenome, foi utilizado uma forma bem simples e geométrica (o círculo) para representar o sol, e por sua vez, o dia. Referindo-se à Dias.

130

Logotipo



O logotipo foi desenvolvido a partir do espacejamento controlado na fonte Tahoma e Tahoma Bold.

óescrit riode design

di sa

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Padrão Cromático



O padrão cromático foi definido a partir da ideia de representação do dia (ou do sol), portanto o amarelo será a cor representativa da empresa, com o foco dela no símbolo. Além do significado do amarelo, que transmite calor, luz e descontração e simbolicamente está associado à prosperidade, sendo também uma cor energética, ativa e que transmite otimismo.

132

Padrão Tipográfico



O padrão tipográfico tem a mesma fonte do logotipo (Tahoma). Será utilizada para todos os tipos de papelaria.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ Çabcdefghijklmnopqrstuvxwyz ç0123456789! ? @ # $ % & * () _ + - = . , ; ~ ^ ´ ` ’’ [] {} <> \/

133

Teste de Resistência TAMANHO




di sa


di sa


di sa


di sa

--------- 100%

----------- 75%

----------- 50%

----------- 25%

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Teste de Resistência NEGATIVO/POSITIVO




di saóescrit rio

de design

di sa

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Teste de Resistência SOBRE CORES




di saóescrit rio

de design

di saóescrit rio

de design

di sa


di sa


di sa


di sa


di sa


di sa


di sa

C:0 M:100 Y:100 K:0 C:0 M:60 Y:100 K:0 C:100 M:100 Y:0 K:0

C:20 M:80 Y:0 K:20 C:40 M:0 Y:0 K:0 C:60 M:0 Y:60 K:20

C:0 M:50 Y:60 K:40 C:40 M:0 Y:100 K:0 C:0 M:0 Y:60 K:0

136

Teste de Resistência SOBRE TONS DE CINZA




di saóescrit rio

de design

di saóescrit rio

de design

di sa


di sa


di sa


di sa


di sa


di sa


di sa

10% 20% 30%

40% 50% 60%

70% 80% 90%

137

Teste de Resistência SOBRE FOTOS




di saóescrit rio

de design

di saóescrit rio

de design

di sa


di saóescrit rio

de design

di saóescrit rio

de design

di sa

138

Teste de Resistência VELOCIDADE



Distance 10 Distance 25

Distance 75Distance 50

139

Teste de Resistência INCLINAÇÃO




di sa

ó

escr

itrio

dede

sign

disa

óes c

r it

rio

de

des i

gn

dis

a

0º 45º 90º

140



141

5Retângulo


di sa

Espacejamento



aO espacejamento dos caracteres foi desenvolvido em cima da medida de 35 partes da letra ‘’a’’ em minúsculo.

142

Espacejamento



gabrieledi saóescrit rio de design

gabriele

di saóescrit rio

de design



óescrit rio de design

gabrieledi saóescrit rio

de design

gabrieledi sa

di sade design

óescrit rio

143


gabriele

di saóescrit rio

de design



óescrit rio de design

gabrieledi saóescrit rio

de design

gabrieledi sa




di sa


di sa

Assinatura Visual Padrão Assinatura Visual Vertical

144




di saVersões CromáticasPositivo/Negativo


di sa

145




di saVersões CromáticasTons de Cinza


di sa


di saóescrit rio

de design

di sa

146




di saVersões CromáticasFundo em outras cores


di sa


di saóescrit rio

de design

di sa

147




di sa

Versões Cromáticas Fundo na Cor Padrão

148



Versões CromáticasFundo fotográficos


di saóescrit rio

de design

di saóescrit rio

de design

di sa


di saóescrit rio

de design

di saóescrit rio

de design

di sa

149



Versões CromáticasFundo em tons de preto óescrit rio

de design

di saóescrit rio

de design

di saóescrit rio

de design

di sa


di saóescrit rio

de design

di saóescrit rio

de design

di sa


di saóescrit rio

de design

di saóescrit rio

de design

di sa

150



Reduções Máximas


di sa


di sa

A redução máxima da identidade padrão (horizontal) não deve exceder menos de 20mm de altura e em sua versão vertical 40mm de altura. Podendo acarretar problemas de legibilidade.

151



Formas incorretas de Uso


di sa


di sa

É proibido qualquer tipo de distorção, desobedecendo as proporções originais da identidade visual.


di sa


di sa

X X

X X

152



Formas incorretas de Usoóescrit rio

de design

di saAs cores utilizadas na identidade visual devem seguir o padrão tipográfico já estipulado, sendo proibido qualquer tipo de alteração das cores, podendo assim, perder sua lógica.


di sa


di saóescrit rio

de design

di sa


di saóescrit rio

de design

di sa

X X

X X

X X

153



Sistemas de AplicaçãoPapel Correspondência

Papel Correspondência: 210x297mmBloco de Endereço: Tahoma, corpo 6pt


di sa

Rua Ramiro Barcelos, 1819 sala 203Bairro Bom Fim

Telefone: (51) 30245293www.diasescritoriodedesign.com.br

[email protected]


di sa



[email protected]

154



Sistemas de AplicaçãoEnvelope Saco

Envelope: 240x340mmBloco de Endereço: Tahoma, corpo 6pt



[email protected]

Frente Verso

155


di saóescrit riode design

di sa







[email protected]

Frente Verso


di sa

156


di sa


di sa







[email protected]


di sa

157







[email protected]


di sa

158


di sa



Sistemas de AplicaçãoPasta

Pasta Proposta: 460x320mmBloco de Endereço: Tahoma, corpo 6pt


di sa



[email protected]

159


di sa



Sistemas de AplicaçãoPasta

Pasta Proposta: 460x320mmBloco de Endereço: Tahoma, corpo 6pt

160


di sa



[email protected]


di sa



Sistemas de AplicaçãoCabeçalho para e-mail



[email protected]


di sa Rua Ramiro Barcelos, 1819 sala 203Bairro Bom Fim


[email protected]

161


di sa



Sistemas de AplicaçãoCabeçalho para fax


di sa Rua Ramiro Barcelos, 1819 sala 203Bairro Bom Fim


[email protected]

162



[email protected]


di sa

Rua Ramiro Barcelos, 1819 sala 203Bairro Bom FimTelefone: (51) 30245293www.diasescritoriodedesign.com.brcontato@diasescritoriodedesign.com.br



Sistemas de AplicaçãoCartão de Visitas

Rua Ramiro Barcelos, 1819 sala 203Bairro Bom FimTelefone: (51) 30245293www.diasescritoriodedesign.com.brcontato@diasescritoriodedesign.com.br

Gabriele Diasdesenhista industrial

Frente Verso

Gabriele Diasdesenhista industrial

Cartão de Visita: 90x50mmBloco de Endereço: Tahoma, corpo 6ptNome: Tahoma, corpo 10ptTítulo: Tahoma, corpo 7pt


di sa


di saóescrit rio

de design

di sa


di sa

163



Sistemas de AplicaçãoEtiqueta para CD


di saóescrit rio

de design

di sa

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Ficha Técnica Projeto desenvolvido pela aluna Gabriele Brum da Costa Dias na disciplina de Introdução ao Projeto Gráfico no segundo semestre de 2010 sob a orientação dos professores da faculdade de Design do Centro Universitário Ritter dos Reis (UniRitter) André Giron Bernaud e Marcos Brod Júnior.

165



Bibliografia RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 10. ed. Brasília: LGE, 2007. 497 p. ISBN 85-7238-037-X

STRUNCK. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. 3. ed. Rio de Janeiro: Rio Books, 2007. 160 p. ISBN 85-88482-01-0

WHEELER, Alina. Design de identidade da marca: um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 288 p. ISBN 978-85-7780-232-6

ELAM, Kimberly. Geometry of design: studies in proportion and composition. New York: Princeton Architectural Press, 2001. 107 p. (Design briefs : Essential texts on design) ISBN 1-56898-249-6

GOMES, Luiz Antônio Vidal de Negreiros. Desenhismo. Santa Maria: Ed. UFSM, 1996. 119 p. (Artes do desenho ;)

GOMES, Luiz Antônio Vidal de Negreiros. Criatividade: projeto, desenho, produto. Santa Maria: Schds, 2004. 122 p. ISBN 85-88961-03-2

GOMES, Luiz Antonio Vidal de Negreiros; MACHADO, Clarice Gonçalves da Silva. Design: experimentos em desenho : técnicas de representação gráfica apoiadas por princípios e movimentos de simetria úteis à criatividade na prática do projeto. 2. ed. Porto Alegre: Ed. UniRitter, 2010. 173 p. (Coleção experiência acadêmica ; 10) ISBN 978-85-60100-400-8

WONG, Wucius. Fundamentos del diseño. Barcelona: G. Gili, 1995. 348 p. (Colección GG Diseño) ISBN 84-252-1643-5

166



Bibliografia GOMES, Luiz Antônio Vidal de Negreiros; MEDEIROS, Ligia Maria Sampaio de. Ordem e arranjo em desenhos industriais : malhas e grelas, revisão e retomada. Expressão Gráfica & Formação Humanística, Pernambuco2005. .

MÜLLER-BROCKMANN, Josef. Sistemas de retículas/sistemas de grelhas: Un manual para diseñadores gráficos/Um manual para desenhistas gráficos. Barcelona: Gustavo Gili, 1982. 180 p.

MEDEIROS, Ligia Maria Sampaio de. Desenhística: a ciência da arte de projetar desenhando. Santa Maria: sCHDs, 2004. 143 p. ISBN 85-88961-05-9

CLAIR, Kate; BUSIC-SNYDER, Cynthia. Manual de tipografia: a história, a técnica e a arte. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2009. 399 p. ISBN 978-85-7780-371-2

GOMES, Luiz Vidal de Negreiros; BROD JÚNIOR, Marcos; MEDEIROS, Ligia Sampaio de. Sobre Metódicas, Metodologia e Métodos para Projeto e Desenho de Produto Industrial. 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. Porto Alegre, 2009.

GOMES, Luiz Vidal de Negreiros; BROD JÚNIOR, Marcos; MEDEIROS, Ligia Sampaio de. Educação do Design: ensino de Projeto de Produto à moda clássica. 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. Porto Alegre, 2009.

GOMES, Luiz Vidal de Negreiros; BROD JÚNIOR, Marcos; MEDEIROS, Ligia Sampaio de. Os Logogramas na prática da Educação Projetual. 9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. Porto Alegre, 2009.

167



Bibliografia NIEMEYER, Lucy. Tipografia: uma apresentação. 3. ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2003. 94 p. ISBN 85-86695-18-1

GOMES, Luiz Antônio Vidal de Negreiros; MEDEIROS, Ligia. Retículas, grelhas e malhas: noções fundamentais e aplicações. In: INTERNATIONAL CONFERENCE ON GRAPHICS ENGINEERING FOR ARTS AND DESIGN. (6.. 2005. RECIFE, PE) Expressão gráfica & formação humanística. Pernambuco2005.

168

Documents

Identidade Visual