Identidade Visual

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Identidade VisualProdução Gráfica II

Prof.º Amadeu Zanon Neto

I N F O R M A Ç Ã OI N F O R M A Ç Ã OO que é a programação visual ?

I N F O R M A Ç Ã OI N F O R M A Ç Ã O

Strunk - Identidade Visual - A direção do olhar

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A primeira impressão é a que fica.


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Identidade visual é um conjunto de elementos gráficosque irão formalizar a personalidade visual de um nomeidéia, produto ou serviço.idéia, produto ou serviço.


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Identidadevisualvisual.


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Elementos institucionais.

Basicamente existem quatro elementos que compõem uma identidadevisual:

Primários ou principais:

LOGOTIPOSÍMBOLO

S dá iSecundários:

COR(ES)ALFABETO

Deve-se seguir um conjunto de normas e especificações para suaconstrução.


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Logotipo.Particularização da escrita que representa um nome, seja eleespecialmente criado ou não. Podemos classificar um logotipo em trêstitipos.

Letras desenhadas.


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Logotipo.Letras de um alfabeto existente.


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Logotipo.Letras de um alfabeto existente modificadas.


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Símbolos.Sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, idéia, produto ou serviçoproduto ou serviço.

São classificados em dois grandes grupos:

Sí b l b t t N d t à i i i t S i ifi d•Símbolo abstrato - Nada representa à primeira vista. Seu significadodeve ser aprendido.

•Símbolos figurativos - Símbolos que apresentam o seu significado S bo os gu at os S bo os que ap ese ta o seu s g cadopermitindo uma identificação sem aprendizado.

Os símbolos figurativos podem ser de 3 naturezas:Os símbolos figurativos podem ser de 3 naturezas:•Pictogramas.•Fonogramas.•Ideogramas.


g

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Símbolos.Símbolo abstrato. Exemplos:


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Símbolos.Símbolo figurativo - Pictograma. Exemplos:


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Símbolos.Símbolo figurativo - Fonograma. Exemplos:


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Símbolos.Símbolo figurativo - Ideograma. Exemplos:


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Cor Institucional.Uma ou mais cores, que, sempre nos mesmos tons, são usadas na representação dos elementos institucionais chegando às vezes ter maisrepresentação dos elementos institucionais, chegando às vezes ter maisimportância do que o logotipo e o símbolo.


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Alfabeto Institucional.É aquele empregado para escrever todas as informações complementaresnuma identidade visual Usado para escrever os textos em impressos numa identidade visual.Usado para escrever os textos em impressos, folhetos, catálogos e Tc.


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O que é ?

Marca = Nome.

Logomarca é sinônimo de logotipo.

LogotipoLogotipo

Símbolo


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Improvisação e profissionalismo.

l d l d dExemplos de logotipos criados por seus donos


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Segredos de uma boa identidade visual.•Gerenciamento do processo de criação até a implantação.•Estudo para que a marca não se pareça com outra no mesmo ramo de•Estudo para que a marca não se pareça com outra no mesmo ramo de

atividade ou negócio.•Cuidados na escolha do nome, bem como preocupar-se com os

registros de marcas e patentes.


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Por onde começar um projeto de identidade visual ?•Conheça o cliente, faça uma longa entrevista. Não o subestime, pois

ele conhece e entende do produto/serviço mais que vocêele conhece e entende do produto/serviço mais que você.Sugestão de questionário para iniciar o projeto(altere-o de acordo com sua experiência).

•Qual o tipo de negócio da empresa ?•O que vende ou que tipo de serviço presta ?•Para que tipo de público ?•Qual o tamanho do negócio (faturamento, número de funcionários) ?•Está associado a algum grupo ? Isso deverá ficar explícito no projeto ?Está associado a algum grupo ? Isso deverá ficar explícito no projeto ?•Qual a sua posição em relação a concorrência atualmente ?•Como acha que será esta posição daqui uns cinco anos?•E em termos geográficos ?Q l i i t d ló i ? Q l ti d it •Qual o seu posicionamento mercadológico ? Qual o tipo de conceito a ser passado a seus públicos ?

•Quais os itens prováveis nos quais a identidade visual irá se manifestar ?•Quais os meios prováveis de reprodução dos elementos institucionais ?


Q p p ç

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Como analisar o desenho do símbolo e o logotipo ?•Conceito

O desenho é compatível com o conceito que deve ser transmitido ?p q

•PersonalidadeEle é original ? Irá se destacar em meio à sua concorrência ?

•ContemporaneidadeO desenho será bom daqui uns três a cinco anos ou está relacionadoa algum modismo gráfico ?

•LegibilidadeO desenho tem características óticas perfeitas ?

•PregnânciagÉ fácil a sua memorização ?

•UsoO desenho é compatível com as aplicações pretendidas em termos de


p p ç pprocessos e custos ?

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Como analisar o desenho do símbolo e o logotipo ?

Situações que costumam acontecer nos clientes durante a apresentaçãodo projeto e que você deve tomar muito cuidado com elas para que do projeto, e que você deve tomar muito cuidado com elas para que não venham a influenciar de forma negativa o seu projeto:

•Reunir seus funcionários para perguntar o que eles acham (normalmentep p g q (eles gostam do que o chefe gosta).

•Pedir opinião a sua secretária, que tem muito bom gosto.

•Levar o projeto para casa para perguntar à mulher ou o marido.


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Como analisar o desenho do símbolo e o logotipo ?

As pessoas que trabalham na empresa que solicitou seu projeto, costumamter uma visão muito viciada dela própriater uma visão muito viciada dela própria.Procure desenvolver uma pesquisa junto ao público alvo do seu projeto.Abaixo um modelo de questionário para análise.

Muito +- Neutro +- MuitoFeminino X Masculino Velho X Novo Bonito X Feito Refinado X Bruto Passivo X AtivoPassivo X AtivoCaro X Barato Charmoso X Seco Com Estilo X Sem Estilo Comum X Diferente Amigável X Hostil Relacionado ao negócio

X Não relacionado ao negócio


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Como analisar o desenho do símbolo e o logotipo ?Supondo-se que o questionário abaixo foi submetido a 50 pessoas.Observe a quantidade de respostas e analise a linha.q p

Muito +- Neutro +- Muito Feminino 31 6 8 2 3 Masculino Velho 27 7 5 5 6 Novo Bonito 14 13 4 6 3 Feito Refinado 7 10 15 12 6 Bruto Passivo 17 12 11 6 4 Ativo Caro 12 24 5 4 5 Barato Charmoso 5 5 6 15 19 Seco Com Estilo 1 5 4 18 22 Sem Estilo C 18 15 10 5 2 Dif tComum 18 15 10 5 2 DiferenteAmigável 30 7 10 - 3 Hostil Relacionado ao negócio 21 10 9 5 5

Não relacionado ao negócio

Com base no gráfico, concluímos que o desenho passa o ar de uma marca feminina, antiquada e bonita. Mediamente refinada, passiva e quase cara. É pouco charmosa, sem estilo e comum. Amigável, ela

á l d ó


está relacionada ao negócio.

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Como analisar o desenho do símbolo e o logotipo ?Os testes são objetivos e frios, mas não se esqueça que:

•Sua opinião e bom senso são fundamentais. Quem entende deste negócio é você.

•Utilize apresentações de projetos em aplicações práticas como:•Utilize apresentações de projetos em aplicações práticas, como:• Impressos•Viaturas•Embalagens

•Não apresente mais de um projeto ao mesmo tempo, pois existe a tendência da mistura de dois logotipos fazendo com que se perca o controle da criaçãocontrole da criação.

•Faça um bom estudo e nunca crie mais de três modelos, pois além de causar confusão ao cliente, você poderá passar um ar de

d i M t j t d i lh ti f it f li


amadorismo. Mostre o projeto que deixou-lhe satisfeito e feliz, acredite no seu projeto.

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Símbolos: Cuidado com o lugar comumCuidado com

formas primitivas pcomo: quadrados,

círculos, triângulos,setas e letras

estilizadas estilizadas. Apresentam

diferenças muito pequenas e não

demonstram personalidade.


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Como não fazer um logotipo.Algumas dicas que devem ser evitadas na construção de um logotipo:

1. O logotipo não está conceitualmente ligado ao tipode negócio que representa


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Como não fazer um logotipo.

2. O logotipo não tem boa leitura.


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3. O desenho do logotipo é primário. Não denota profissionalismo.


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4. O logotipo apresenta excesso de elementos.


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5. As linhas utilizadas no desenho são muito finas.


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6. A inicial do logotipo é tão desenhada que parece um elemento à parte dele.


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7. Parte positiva do logotipo aparece misturada com parte negativa.


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Como não fazer um símbolo

Makbee Confecções Noiva & Cia. Maison Fashion

1. O símbolo não está conceitualmente ligado ao tipo de negócio que representa.


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2. O símbolo não tem boa leitura.


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3. O desenho do símbolo é primário.


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4. O símbolo apresenta excesso de elementos.


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5. O símbolo tem linhas muito finas.


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6. O símbolo não tem personalidade. Irá cair num lugar comum.


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7. O símbolo rebatido ou girado será igual a outro já existente.


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8. Só tem leitura quando representado em muitas cores. O que acontecerá quando tiver que ser impresso em um jornal, por exemplo ?


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Comunicando com a cor.Experiências realizadas por psicólogos demonstram que as cores se relacionam diretamente com a emoção, de um modo ç ,mais direto e uniforme do que as formas. Assim, uma atenção excepcional deve ser dada a elas nos projetos de identidade visual.As cores em seus diversos tons As cores, em seus diversos tons, luminosidade e saturações, permitem um número infinito de combinações. Devemos analisar:• Aceitação do público na categoria do produto.•Investigar a concorrência e optar por uma combinação inusitada ou não.•Cores relacionadas com os produtos. Exemplo: café(marrom) tomate (vermelho) Exemplo: café(marrom), tomate (vermelho) e etc..•Imposições legais. Exemplo: margarinas que por sua origem vegetal, devem conter a cor verde em suas embalagens.P tõ d t l t ã


•Por questões de custo, normalmente são utilizadas duas cores e devem se traduzir bem em preto e branco.

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Comunicando com a cor.Impressos de uso interno podem ser produzido somente a uma cor ser produzido somente a uma cor, tornando-se mais baratos.

Uma vez escolhida uma bi ã áti t combinação cromática, seus tons

devem se manter os mesmos, seja qual for o processo ou material empregado na produção ate a e p egado a p oduçãode diversos itens da identidade visual.

Letreiros em acrílico embalagens

www.pantone.com

Letreiros em acrílico, embalagens de metal, estamparia em tecido, impressos em papel, todos devem apresentar sempre as mesmas


p pcores institucionais.

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TipologiaA escolha de uma família de letras para alfabeto institucional de uma

Serifa triangular

para alfabeto institucional de uma identidade visual é importante porque lhe conferirá consistência.

A f t ã l ifi d

Serifa linear

As fontes são classificadas em cinco grandes grupos, usando basicamente as serifas (terminações dos caracteres) para

Serifa quadrada

S if(te ações dos ca acte es) pa aclassifica-los.

Sem serifa

Decorativos


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O uso da identidade visualUma vez criados, os elementos institucionais serão aplicados a diversos itens constituindo assim uma identidade visual Abaixo diversos itens, constituindo assim uma identidade visual. Abaixo algumas aplicações mais freqüentes:

•ImpressosId tifi ã d i t l õ•Identificação das instalações

•Viaturas•Uniformes•SinalizaçãoS a ação•Embalagens•Produtos•Assinatura de publicidadeEstandes•Estandes

•Brindes•Material de ponto de venda


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ImpressosDesde o mais simples cartão de visitas até o mais complexo catálogo devem apresentar uma relação entre si catálogo, devem apresentar uma relação entre si. Cuidado com o correto posicionamento e tamanho de impressos que devem ser usados em impressoras de computador.


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Identificação das instalaçõesPode ser uma placa colocada na porta de uma sala mas pode porta de uma sala, mas pode também ser um enorme letreiro instalado na frente de uma fábrica.


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ViaturasCarros, caminhões, motos, máquinas barcos e aviões são máquinas, barcos e aviões são verdadeiros outdoors ambulantes das empresas.


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UniformesNão se trata somente de criar o estilo dos uniformes mas estilo dos uniformes, mas também de estabelecer os esquemas cromáticos dos tecidos, para diversas categorias

fi i i E f ã di t profissionais. Em função disto, determinar o uso dos elementos institucionais. Desenhar, com estes elementos, malhas que estes e e e tos, a as quepossam ser usadas para estampar tecidos.


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Si li ãSinalizaçãoDevido à sua complexidade, na maioria das vezes, as sinalizações internas constituem sinalizações internas constituem projetos à parte. Porém, nos casos mais complexos, é interessante que sejam desenvolvidas juntamente com a identidade visual:As sinalizações são classificadas em 3 itens:em 3 itens:•Alfabeto: escolhido em função de suas qualidades de leitura à distância, não tem que ser,

i i i i lnecessariamente, o institucional.•Esquema cromático•Pictogramas: sinais gráficos, abstratos ou figurativos, usados


abstratos ou figurativos, usados para informar sem o auxílio de palavras.

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E b lEmbalagensExistem dois grandes grupos que devem ser estudados para a criação de embalagens:criação de embalagens:•Consumo: as que chegam ao consumidor final.•Transporte: as caixas de transporte dos produtos.


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P d tProdutosNo caso dos elementos virem a ser aplicados diretamente sobre os produtos da empresa cabe os produtos da empresa, cabe investigar como se comportam, principalmente em relação aos seus processos de fabricação.


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A i t d bli id dAssinatura de publicidadeProcure investigar as possibilidades de uso dos elementos institucionais.

•Como os elementos irão se relacionar entre si.•Terão boa leitura quando vazados

b f lsobre uma foto, por exemplo.•Especificar se existem cores que não poderão ser utilizadas como fundo para os elementos, pois não

bi d f l combinam de forma alguma com as cores institucionais.•Quais as possibilidades de animação dos elementos, para uso em vinheta d TV ide TV ou cinema•Lembrar que, numa campanha, as peças impressas deverão apresentar sempre os elementos institucionais

i l


sempre impressos no mesmo lugar.

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E t dEstandesOs estandes devem ser vistos como extensões das empresas, integrando-se perfeitamente aos integrando-se perfeitamente aos conceitos que elas pretendem transmitir a seus públicos.


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B i dBrindesCuidados especiais com o uso em brindes pois os elementos institucionais costumam ser institucionais costumam ser distorcidos nestes materiais.Pois são “recriados” pelos fornecedores.


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Si li ãSinalizaçãoCartazes, cartazetes, bandeirolas, expositores e outros itens capazes de apresentar as itens capazes de apresentar as marcas compõem um conjunto de inestimáveis vendedores.


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