Identidade visual dos primeiros catálogos da Pinacoteca: relações históricas

7/25/2019 Identidade visual dos primeiros catlogos da Pinacoteca: relaes histricas

1/15

7thCIDI

7thInformation DesignInternational Conference

7thCONGIC

7thInformation DesignStudent Conference

Blucher Design Proceedings

Setembro, 2015num. 2, vol.2proceedings.blucher.com.br

J. S. Piaia, E. do P. Pftzenreuter. 2015. Identidade visual dos primeiros catlogos da Pinacoteca: relaes histricas. In: C. G. Spinillo; L.M. Fadel; V. T. Souto; T. B. P. Silva & R. J. Camara (Eds). Anais [Oral] do 7 Congresso Internacional de Design daInformao/Proceedings [Oral] of the 7th Information Design International Conference | CIDI 2015[Blucher Design Proceedings,num.2, vol.2]. So Paulo: Blucher, 2015. ISSN 2318-6968, DOI 10.5151/designpro-CIDI2015-59

Identidade visual dos primeiros catlogos da Pinacoteca: relaes histricas

Visual identity of the first catalogs of the Pinacoteca: historical relations

Jade Samara Piaia, Edson do Prado Pftzenreuter

identidade visual, memria grfica, Pinacoteca

A partir do perodo inicial das atividades da Pinacoteca do estado de So Paulo, fundada em 1905,pautadopor administraes e conflitos, este artigo pretende traar um paralelo com a memria grfica. Dentre osmais de cem anos de memria grfica da instituio foi definido um recorte temporal que compreende uma

parcela de peas grficas, correspondente ao perodo que caracteriza a fase inicial de formao de acervoartstico bastante conturbada, at a dcada de 1920. O objetivo observar as influncias dos aspectoshistricos sobre a identidade visual da Pinacoteca, a partir de sua memria grfica, com foco na culturamaterial preservada em acervo.O escopo compreende peas grficas que apresentam a identificao dainstituio. Foram observados os cinco primeiros catlogos de obras publicados. A partir das formas deidentificao da Pinacoteca nestes, o objeto de estudo compreende a relao da identidade visual doscatlogos com os aspectos histricos da instituio, que a influenciaram ou que a identidade reflete em suaforma visual. Abrange a identificao da linguagem visual, das tecnologias grficas empregadas e a relaocom os perodos histricos vividos pela instituio e pelo campo grfico naquele perodo.

visual identity, graphic memory, Pinacoteca

From the initial period of the activities of the Pinacoteca of the state of So Paulo, founded in 1905, markedby administrations and conflicts, this article intends to draw a parallel with the graphics memory. Among theover one hundred years of graphics memory the institution has defined a time frame comprising a portion ofgraphic elements, corresponding to the period that characterizes the early stage of formation of the artcollection quite troubled, until the decade of 1920. The goal is to observe the influences of the historicalaspects of the visual identity of the Pinacoteca, from its graphics memory, focusing on material culture

preserved in the collection. The scope includes graphic pieces that present the identification of theinstitution. The first five books of published works were observed. From forms of identification of thesePinacoteca, the object of study comprises the relationship of the visual identity of catalogs with the historicalaspects of the institution, who influenced or that the identity reflected in its visual form. It covers theidentification of visual language, the employed graphics technologies and the relationship with the historical

periods experienced by the institution and the graphic field of that period.

1 A Pinacoteca nos primeiros anos de atividade: um resumo

Instituda oficialmente em 24 de dezembro de 1905, a Galeria de Pintura do EstadoPinacotecafoi instalada em uma das salas do edifcio do ento Liceu de Artes e Ofcios, sobresponsabilidade do engenheiro Ramos de Azevedo. Inicialmente contava com 26 obras


2/15

894

Anais [Oral] do 7 Congresso Internacional de Design da Informao | CIDI 2015Proceedings [Oral] of the 7th Information Design International Conference | IDIC 2015

transferidas do ecltico acervo do Museu Paulista, o nico no estado at ento, inaugurado em1895 (Camargos&Moraes, 2005:18).

O edifcio do Liceu de Artes e Ofcios, desenhado por Domiciano Rossi e projetado peloescritrio de Ramos de Azevedo, foi inaugurado em 1901 parcialmente concludo, sem a cpulae o revestimento externo, e abrigava cursos de artes aplicadas e o Ginsio do Estado, at 1924

(Camargos&Moraes, 2005:16-17).Em 1911 a Pinacoteca foi regulamentada e oficialmente aberta ao pblico, ficando

subordinada Secretaria do Interior e da Justia. Neste mesmo ano ocorre na instituio a 1aExposio Brasileira de Belas Artes. Em 1912, aps a 2amostra de mesmo nome, foi lanado oprimeiro catlogo de quadros. Outros catlogos so publicados nos anos 1914, 1917, 1921 e1926, quando a instituio passa a ser subordinada Secretaria do Governo desde 1925(Camargos&Moraes, 2005:19-20).

Durante a Revoluo de 1930 a Pinacoteca foi fechada e o edifcio do Liceu de Artes eOfcios cedido aos combatentes. Ainda neste ano, at 1948, a ala da direita do prdio foi cedidaao Grupo Escolar Prudente de Moraes a pedido da Secretaria de Segurana Pblica. No anoseguinte a instituio fica subordinada Secretaria da Educao e Sade Pblica. Em 1932 aPinacoteca foi novamente fechada durante a Revoluo Constitucionalista para o abrigo de

militares e seu acervo ficou disperso em outros rgos pblicos. A coleo foi novamentereunida na antiga sede da Imprensa Oficial do Estado, em um prdio localizado Rua Onze deAgosto, sob guarda da Escola de Belas Artes de So Paulo, reabrindo ao pblico em 1936(Camargos&Moraes, 2005:21:22). Camargos (&Moraes, 2005:23) cita a publicao de umcatlogo pela Pinacoteca em 1935, mas o mesmo no consta em acervo.

Nas primeiras trs dcadas da Pinacoteca as obras estavam ligadas aos critriosartsticos da burguesia paulistana,um perodo de acervo formado em sua maioria por doaesde obras estritamente acadmicas, oriundas das famlias abastadas e dos bolsistas doPensionado Artstico do Estado de So Paulo, configurando um cenrio de baixa visitao dopblico, embora ainda fosse o nico museu de artes do estado.

2 Exposio e acervo do Cedoc como ponto de partida

Em 20131 a Pinacoteca exps uma grande quantidade de peas grficas em comemorao aocentenrio do primeiro catlogo de obras publicado em 1912. A exposio 100 anos de ediogrfica da Pinacoteca do Estado: 1912-2012foi o primeiro contato com a memria grfica dainstituio preservada em acervo.

Esta exposio trouxe publicaes como catlogos de obras, os mais antigos foramdigitalizados e estavam disponveis em equipamento audiovisual interativo, catlogos deexposies, impressos como cartazes de exposies no museu e das obras do museu em outrasinstituies, folhetos e convites. Estes materiais grficos fazem parte do acervo do Centro deDocumentao e Memria da Pinacoteca do Estado (Cedoc), localizado no primeiro andar daEstao Pinacoteca2.Foram expostos cartazes e catlogos de exposies de artes que fazemparte do acervo da biblioteca Walter Wei, contextualizando outras publicaes de artes grficasda poca. Uma parte do material exposto faz parte do catlogo da mostra

(Maringelli&Bevilacqua, 2013) acompanhado de textos produzidos por especialistas ligados s

1De 16 de maro a 29 de setembro de 2013.2 A Estao Pinacoteca- Largo General Osrio, 66 - So Paulo - ocupa o prdio onde antes funcionava oescritrio da Estrada de Ferro Sorocabana. Este edifcio j sediou anteriormente o Departamento Estadualde Ordem Poltica e Social de So Paulo (Deops/SP), entre os anos 1940 e 1983. Alm do Cedocfuncionam na Estao Pinacoteca o Memorial da Resistncia de So Paulo, a Biblioteca Walter Wey, oacervo da Coleo Nemirovsky e o Gabinete de Gravura Guita e Jos Mindlin. Disponvelem:. Acesso em: dez.2014.
http://www.pinacoteca.org.br/pinacoteca-pt/default.aspx?mn=570&c=1035&s=0&friendly=estacao-pinacotecahttp://www.pinacoteca.org.br/pinacoteca-pt/default.aspx?mn=570&c=1035&s=0&friendly=estacao-pinacotecahttp://www.pinacoteca.org.br/pinacoteca-pt/default.aspx?mn=570&c=1035&s=0&friendly=estacao-pinacotecahttp://www.pinacoteca.org.br/pinacoteca-pt/default.aspx?mn=570&c=1035&s=0&friendly=estacao-pinacoteca


3/15

895


artes grficas e ao design grfico, como o texto Do ambiente pgina: os catlogos daPinacotecade Chico Homem de Melo (in Maringelli&Bevilacqua, 2013) que contextualiza estetipo de publicao grfica e antecede uma extensa coletnea de imagens dos catlogos daPinacoteca.

Entretanto, foi necessrio rever esses materiais, j conhecidos outrora de maneira

contemplativa. O acesso a estas fontes primrias de dados materiais foi solicitado ao Cedoc3.Foram coletadas imagens dos cinco catlogos institucionais de obras publicados entre 1912 e1926 que compreendem o recorte de anlise.Os catlogos, por serem materiais sensveis aomanuseio, foram fornecidos digitalizados e observados em mos apenas para consulta de seutamanho fsico fechado.

3. Mtodo de anlise aplicado memria grfica

Como referncia bibliogrfica foram consultados artigos de historiadores e pesquisadores docampo do design grfico, que esboam sobre a preservao da cultura material com mtodosaplicados em anlises de artefatos de memria grfica.

Algumas publicaes como Lima&Michelon (2010), referenciaram o modo de

categorizao e classificao dos dados;Aragoet al. (2010); Lima et al. (2012); e Wille et al.(2010) auxiliaram no modo de olhar o objeto em questo. Outras publicaes como Tonini et al.(2010) e Salomon et al. (2009) inspiraram a criao de um formulrio a fim de auxiliar na coletade dados e posterior anlise dos mesmos, destinada a diversas naturezas de materiaiscoletados.

As questes abordadas pelo formulrio esto em forma de mltipla escolha (com apenasuma opo de seleo), caixa de seleo (permite mltiplas selees) ou dissertativas e seguemabaixo.

Formulrio de coleta de dados: identidade visual da Pinacoteca

Tipo de material / tipologia da pea grfica

Catlogo /primeira capaCartazDocumentos diversos /frenteMaterial de divulgao da instituioMaterial de divulgao de exposiesOutro

Data do material

Tipo de papel

Sulfite, foscoCouch, brilhoJornalOutro

Tipo de impresso da pea /tecnologia grfica

Tipos mveis em madeiraTipos mveis em metal

3Todas as consultas realizadas no Cedoc tiveram auxlio e acompanhamento da coordenadora IsabelAyres Maringelli e dos profissionais Cleber Silva Ramos e Giovana Faviano que foram bastante solcitosa esta pesquisa.


4/15

896


ClichLitografiaFotocomposioOffsetOutro

CoresP/B1 cor (exceto preto)2 cores3 cores4 coresCromia mais cores especiais

Tamanho da pea grfica (cm)

Proporo do logotipo da instituio na pea grfica

(%)10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Nomenclatura da instituio Pinacotheca do EstadoPinacoteca do EstadoPinacotheca do Estado de S. PauloPinacoteca do Estado de S. PauloPinacotheca do Estado de So PauloPinacoteca do Estado de So Paulo

Classificao tipogrfica: uso ortogrfico

Somente maisculasSomente minsculasMaisculas e minsculasVersal/Versalete

Classificao tipogrfica: tamanho das letras

IguaisDiferentesIguais em uma mesma linha, diferentes em relao s outras linhas

Classificao tipogrfica: disposio do logotipo

Linear /horizontalCurvilneoCurvilneo e horizontalVerticalDiagonal

Classificao tipogrfica: disposio do logotipo em linhasEm uma nica linhaEm duas linhasEm trs linhasOutro

Classificao tipogrfica: alinhamento do logotipo

Esquerda


5/15

897


CentralizadoDireitaJustificadoNo se aplica (utiliza somente 1 linha)

Classificao tipogrfica: inclinao

NormalItlicoOutro

Classificao tipogrfica: caracterstica da famlia

Com serifaSem serifaCursivaDisplayOutro

Classificao tipogrfica: peso

ThinLightRegularBoldSemiboldCondensadoCondensado boldExpandido

Propriedades visuais do logotipo

PreenchimentoContornoTexturaSombraLinha internaNegativado

O logotipo em convivncia com outros smbolos

Aparece sozinhoAparece junto ao braso nacionalAparece junto ao braso estadualAparece junto ao logotipo/sinal grfico de uma administrao estadualAparece junto ao logotipo/sinal grfico de uma secretaria estadualAparece junto ao logotipo/sinal grfico de uma secretaria municipalOutro

Posicionamento vertical na pea grfica

SuperiorCentralInferior

Posicionamento horizontal na pea grfica

EsquerdaCentralDireita


6/15

898


Presena de elementos decorativos na pea grfica

SimNo

Os elementos decorativos interagem com o logotipo?

Sim, molduraSim, nas lateraisSim, na parte superior e inferiorSim, nos cantosNo interagemOutro

Caractersticas dos elementos decorativos presentes na pea grfica

GeomtricosOrgnicosMisto: geomtricos e orgnicosFigurativosOutro

Organizao dos elementos decorativos

Moldura

Cantos

Traos divisores

Interagem com o texto

No interagem com o texto

Outro

Existe a presena de imagens fotogrficas?SimNo

Porcentagem de mancha grfica da imagem

(%)10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Existe o crdito do fotgrafo?

Existe descrio ou assinatura de quem comps ou imprimiu o material grfico?

Existe descrio dos materiais utilizados para produo?

Este formulrio foi desenvolvido dentro da plataforma de documentos do Google epreenchido on-line. As respostas foram automaticamente tabuladas em uma planilha.

Aps o levantamento de dados junto ao Cedoc e o tratamento dos mesmos a partir daaplicao do formulrio desenvolvido foi realizada uma busca na Hemeroteca Digital Brasileira4,visando levantar peridicos publicados na mesma regio e nos mesmos perodos estudados, eum levantamento de alguns estudos histricos de design (Farias in Cardoso, 2005), (Cardoso,

4 Fundao Biblioteca Nacional. Disponvel em:. Acesso em: dez.2014.
http://memoria.bn.br/http://memoria.bn.br/http://memoria.bn.br/


7/15

899


2009). Estes levantamentos foram utilizados para propor uma comparao visual compublicaes equivalentes em termos de recursos grficos. Foram evitadas comparaes compublicaes que envolvem recursos grficos que no aparecem nos materiais coletados, taiscomo impresses coloridas e ricamente ilustradas, como muitas que vm sendo estudadas nocampo da histria do design grfico (Melo&Coimbra, 2011). O levantamento das demaispublicaes visa a verificao da existncia de um repertrio visual caracterstico e oconhecimento das grficas atuantes para situar a linguagem visual dos catlogos em relao aocampo grfico da poca.

4 A identificao da Pinacoteca nos materiais grficos: catlogos de obras

O primeiro catlogo e a linguagem visual de seu tempo

O levantamento e anlise do modo como a Pinacoteca identificada nos materiais grficos seinicia com os registros mais antigos dos catlogos impressos.

O primeiro catlogo de obras publicado impresso pela instituio data de dezembro de1912. Grafado com letras maisculas em trs linhas e utilizando duas fontes distintas, o nome dainstituio definido por PINACOTHECA DO ESTADO envolto em uma moldura de linha dupla

de caracterstica orgnica. Uma tipografia condensada e serifada, de hastes grossas emarcantes, definem o nome PINACOTHECA. A sequncia do Estado aparece em duaslinhas, em tamanho menor, com fonte regular sem serifas. Ao redor da palavra Estado existeuma sequncia de elementos triangulares com um traado abaixo deles, preenchendo eequilibrando este espao. O nome da instituio ocupa cerca de 30% do espao da capa. Naparte central da capa se encontra a descrio catlogo dos quadros em um tipo decorativo,com contornos externos e uma linha interna, logo abaixo h um elemento de ornamentaocentral e a data. impresso em tipografia de metal, somente em preto, com tamanhoaproximado de 15x23 cm.

Figura 1: Catlogo 1912- Pinacotheca do Estado - Catalogo dos Quadros. Original escaneado. Fonte: Acervo Cedoc/Pinacoteca do Estado de So Paulo.

Toda a estrutura retangular vertical da capa envolta pela moldura de traos orgnicos,que permanecem nas pginas internas e evoluem para situaes mais retilneas, com asinformaes posicionadas ao centro dos boxes. Existem pequenos espaos visveis queseparam algumas partes da moldura e do a entender que as mesmas foram compostas atravsde partes metlicas encaixadas. Estes elementos decorativos bastante caractersticos domovimento art nouveau, se assemelham especificamente a alguns peridicos franceses bastantecurvilneos (Meggs, 2009). O uso de molduras ornamentadas se estende no decorrer das seispginas do miolo deste catlogo. A ornamentao art nouveautambm foi muito utilizada emanncios e embalagens de produtos nas primeiras dcadas do sculo XIX (Gordinho, 1991;


8/15

900


Cardoso, 2009), e alguns mantm o estilo at hoje, como o Biotnico Fontoura e os produtosGranado.

Figura 2: Pginas internas do catlogo de 1912- Pinacotheca do Estado - Catalogo dos Quadros. Original escaneado.Fonte: Acervo Cedoc /Pinacoteca do Estado de So Paulo.

Em publicaes do mesmo perodo, como a capa de um folheto com listas de preos deenvelopes de 1914 (Farias, 2005) possvel identificar semelhanas nos elementos da molduracom finas linhas duplas, cantoneiras e elementos centrais decorativos curvilneos, esteticamentebastante semelhantes aos utilizados no catlogo de 1912. Esta capa assinada no cabealhoporAlbino Gonalves & C., grfico fundador da Companhia Paulista de Papis e Artes Grficas,existente desde 1908, quando produzia impressos grficos e itens de papelaria, at os dias dehoje, agora sob a denominao de Copag, empresa pioneira na fabricao de baralhos no Brasil(Brando, 2008).

Figura 3: esquerda:Albino Gonalves & C. - Listas de preos de enveloppes, 1914. direita: Catalogo de typos,modelos para carimbos de borracha, clichs e vinhetas do Estabelecimento Graphico Albino Gonalves & C. So Paulo,1914. Fonte: FARIAS, 2005.

Entre as publicaes do estado de So Paulo levantadas no perodo de 1910-19195, osjornais trazem uma esttica visual bastante distinta dos catlogos, devido ao tipo de publicao

5 Neste levantamento foram visualizadas as publicaes (SP) entre 1910-1919: A Lanterna; A Vanguarda;Almanach da Comarca do Amparo; Correio Paulistano; Dirio Espaol; Gazeta Artstica; Il Pasquino; OCombate; O Coronel; O Estado de S. Paulo; O Furo; O Pirralho: O Sacy; Panoplia; Relatrio dos


9/15

901


informativa que compreendem e, por este motivo, foram deixados parte. A publicao GazetaArtstica, revista de msica, literatura e belas artes, dirigida por Augusto Barjona e iniciada emdezembro de 1909, se destacou como uma importante referncia para este estudo.

As edies de 1909 at 1914 da Gazeta Artsticatrazem pginas com molduras no estiloArt Nouveaucurvilneo, envolvendo anncios, ttulos e imagens, bastante semelhantes s

utilizadas no primeiro catlogo da Pinacoteca. Na primeira e segunda edies da gazeta em1909 no h o registro de quem imprimiu, embora existam anncios da Cia. Graphica Paulistacom destaque nestas e em diversas outras edies. Na terceira edio em 1910 constaassinatura na capa da Typ. Amicucci S. Paulo. A 10aedio da gazeta de 1911 constaassinatura da Typ. Hennies Irmos So Paulo em pgina interna e, em outra pgina da mesmaedio, consta assinatura daTyp. Amicucci; a 17aedio de 1911 consta na capa a assinaturada Empreza Graphica Moderna Rua Baro Duprat, 19 e 21 S. Paulo, assinatura que tambmaparece em uma pgina especfica da 28aedio de 1914 no quadro com data de setembro de1911. possvel concluir que mais de uma empresa de composio tipogrfica prestasseservios em uma mesma edio e no possvel concluir quem as imprimia, embora existamanncios da redao da gazeta divulgando servios impressos em uma oficina prpria.

Figura 4:Exemplos de molduras e ornamentos nas pginas internas e em anncios na Gazeta Artstica, respectivamente1910, 1911 e 1913. Fonte: Hemeroteca Digital Brasileira.

Uma extensa reportagem sobre obras da Pinacoteca foi publicada na 14aedio daGazeta Artstica(1911), com molduras ornamentadas e quatro imagens de obras do acervo. Oprimeiro catlogo da Pinacoteca com imagens s seria impresso na dcada de 1940.

Presidentes dos Estados Brasileiros. Impresso digitalizados pela Hemeroteca Digital Brasileira - FundaoBiblioteca Nacional. Disponvel em:. Acesso em: dez.2014.


10/15

902


Figura 5: Reportagem sobre as obras da Pinacoteca na Gazeta Artstica, 1911, 14aedio. Fonte: Hemeroteca DigitalBrasileira.

Embora no haja um registro de quem imprimiu o primeiro catlogo da Pinacoteca, osfatos observados do pistas de que o mesmo possa ter sido composto com tipos e ornamentoscomo os oriundos do estabelecimento grfico Albino Gonalves, situado Rua Jos Bonifcio,

25. Em uma capa de catlogos de tipos, clichs e vinhetas consta o endereo das officinas Rua B. de Duprat, 43. Existia uma proximidade geogrfica e estilstica entre o fornecimentodestes materiais e as tipografias atuantes em So Paulo. As caractersticas visuais dacomposio do catlogo de 1912 esto fortemente ligadas s tendncias grficas de seu tempo,configurando um padro mais caracterstico do campo do design do que especfico de algumaorientao interna da Pinacoteca.

Duas dcadas e a caracterizao de um estilo

Em janeiro de 1914, pouco mais de um ano aps a primeira publicao, foi lanado o segundocatlogo com 25 pginas. O nome da instituio aparece agora como PINACOTHECA DOESTADO DE S. PAULO, grafado em uma nica linha, com letras maisculas, em uma tipografiacondensada. Posicionado no topo da capa, ocupando quase toda a sua extenso horizontal erodeado por ornamentos, esta padronizao do nome da Pinacoteca iria se repetir de maneira

muito similar nos prximos trs catlogos impressos.A capa traz uma estrutura visual diferente da anterior. O layout centralizado e bastante

ornamentado, agora em estilo mais geomtrico, com uma moldura linear slida e outrascamadas internas de ornamentos, com linhas paralelas e finas, compondo com cantoneirasquadradas e ponteiras arredondadas. Traz em formato de arco o ttulo Galeria de Bellas Artes,ao centro, cercado por dois traos longos, a palavra em, e, abaixo, formando um arco contrrio,a data janeiro de 1914. Logo abaixo,centralizado, existe um elemento de ornamentao comcaractersticas orgnicas extremamente rebuscadas que se diferenciam esteticamente damoldura, ocupando o espao. Na parte inferior, em um box integrado moldura, o nome dequem comps o material 1914 /Typ. Siqueira, Nagel &C. /Rua Alvares Penteado n. 7 /S. Paulo.


11/15

903


Figura 6: Catlogo 1914 - Pinacotheca do Estado de So Paulo - Galeria de Bellas Artes em Janeiro de 1914. Originalescaneado. Fonte: Acervo Cedoc /Pinacoteca do Estado de So Paulo.

No catlogo publicado em 1917 possvel identificar uma estrutura visual bastantesemelhante ao anterior. O nome da instituio e o ttulo Galeria de Bellas Artes esto grafadosda mesma maneira. Abaixo do arco formado pelo ttulo existe um elemento orgnico linear floral.Na sequncia, a descrio catlogo geral, aparece grafada em fonte decorativa comcaractersticas bolde condensada, em maisculas e versais, com traos paralelos logo acima.

Ocupando o espao na parte inferior, o mesmo ornamento de caracterstica orgnica do catlogoanterior se repete de maneira idntica. A estrutura de moldura se apresenta bastante similar anterior, algumas partes se mantm idnticas, os cruzamentos de linhas e os elementos centraiscom traos orgnicos foram modificados. O box inferior traz Augusto Siqueira em um novoendereo, assinando o material 1917 /Typ. Augusto Siqueira &C. /Rua S. Bento n. 25 /S. Paulo.Sabe-se que a Tipografia Siqueira teve diferentes nomenclaturas6e forte atuao na produode livros didticos (Razzini, 2006).

Figura 7: Catlogo 1917 - Pinacotheca do Estado de So Paulo - Galeria de Bellas Artes - Catalogo Geral. Originalescaneado. Fonte: Acervo Cedoc /Pinacoteca do Estado de So Paulo.

Em 1921 a estrutura geral da capa do catlogo se mantm em relao aos doiscatlogos anteriores, mas o material apresenta detalhes particulares. A moldura agora compostaexclusivamente por elementos geomtricos, traz linhas triplas, com novos elementos centrais,cantoneiras e terminaes. O nome da Pinacoteca se mantm na mesma forma de grafia e estilotipogrfico. O ttulo Galeria de Bellas Artes aparece agora em uma fonte sem serifa

6 (...) apresentam as seguintes chancelas editoriais de acordo com o perodo: Typographia a vaporEspindola, Siqueira & Comp., de 1894 a 1905; Typ. Augusto Siqueira & Comp., de 1906 a 1922; Siqueira,Salles & Comp., em 1910; Siqueira, Nagel & Comp., de 1911 a 1915; Siqueira, Salles Oliveira, Rocha &Comp., de 1927 a 1933; Typographia Siqueira, de 1912 a 1947; Casa Siqueira, Salles Oliveira & Cia. Ltda.,em 1934; Grfica Siqueira e Indstria Grfica Siqueira S/A, nos anos de 1950 e 1960.

() Importante salientar que o uso de diferentes nomes por uma mesma empresa ao longo dos anos eracomum em relao s editoras brasileiras e geralmente traduzia uma mudana no comando do negcio ouna composio societria. (Razzini, 2006:05-06).


12/15

904


condensada e catlogo geral continua em fonte serifada bold, porm sem ornamentao.Mantm a mesma composio visual, em arco e horizontal respectivamente. Os elementosdecorativos so alterados, abaixo do arco aparece um ornamento de difcil identificao, masque no chega a ser um smbolo, e na parte inferior utilizado um elemento orgnico debastante simplicidade. O box traz a identificao grfica de S. Paulo /Casa Vanorden /1921.

Figura 8: Catlogo 1921 - Pinacotheca do Estado de So Paulo - Galeria de Bellas Artes - Catalogo Geral.Originalescaneado. Fonte: Acervo Cedoc /Pinacoteca do Estado de So Paulo.

Na composio do catlogo de 1926 as trs partes existentes, cabealho, rea do ttulocentral e rea inferior, ficam distintas e emolduradas por boxes de linhas simples e finas. Doisconjuntos de elementos decorativos preenchidos em preto parecem unir o cabealho com aidentificao da instituio, mantida como de costume, rea do ttulo Galeria de Bellas Artesem formato de arco, com maisculas em fonte com serifa bastante condensada. Um elementodecorativo geomtrico formando um quadrado ocupa um espao abaixo do ttulo em arco. Ainformao Catlogo Geral, em maisculas e versais regulares sem serifa, vem entre o boxcentral e o inferior, sem pertencer a nenhum deles. No box inferior h um conjunto de elementospontilhados junto com a descrio de quem imprimiu o material Cia. Paulista de Papis e ArtesGraphicas /Rua Jos Bonifcio, 25 /So Paulo. A tendncia de geometrizao das formas mantida, agora com elementos decorativos em sua maioria quadriculados, preenchidos de pretoadornando a moldura fina de uma nica linha. As cantoneiras e os elementos centrais derivam

desta mesma linha esttica.Figura 9: Catlogo 1926 - Pinacotheca do Estado de So Paulo - Galeria de Bellas Artes - Catalogo Geral. Originalescaneado. Fonte: Acervo Cedoc /Pinacoteca do Estado de So Paulo.

Nestes quatro catlogos, de 1914 a 1926, a estrutura grfica configura um padro decomposio estrutural de layout que se repete, mas apresenta variaes pontuais na escolhados elementos decorativos e tipogrficos. Trs estruturas constatam ocorrncias comuns: onome da Pinacoteca no topo em uma nica linha por extenso, utilizando o mesmo estilo detipografia condensada em maisculas; uma rea central, maior e mais espaada, com o ttulo dapublicao em arco, elementos decorativos centralizados e outras informaes; o textocentralizado na parte inferior posicionado em um box, exceto no catlogo de 1926 no qual o box


13/15

905


no aparece, mas a informao de quem comps e imprimiu o material mantida no mesmoposicionamento. As diferentes empresas que compunham e imprimiam estes catlogos atravsda tecnologia de impresso tipogrfica planaa tecnologia de impresso offsetsomente sepopularizaria no pas dcadas a frente (Gordinho, 1991) , pareciam compreender e interpretar omodelo anterior seguindo um padro nos aspectos mais gerais, modificando com sutileza, sempromoverem alteraes ousadas na estrutura visual das composies.

O tamanho destes materiais de aproximadamente 15x23 cm, mantendo uma margemconsidervel entre a mancha grfica e as bordas do papel. O papel tipo sulfite e a impresso empreto, unidos linguagem visual em comum no uso das molduras no estilo art nouveau, quepassam da herana de alguns traos curvilneos ainda restante nos catlogos de 1914 e 1917para a tendncia ao retilneo nas edies de 1921 e 1926, configuram caractersticas estticassimilares ao conjunto deste perodo.

possvel associar este grupo de catlogos, assim como as tendncias visuais docampo grfico brasileiro do mesmo perodo, alguns trabalhos da Escola de Glasgow, como osde Margaret Macdonald e, os dois ltimos catlogos, mais aos trabalhos de Peter Behrens querefletiam tendncias geomtricas e retilneas ps virada do sculo (Meggs, 2009). Estes soalguns exemplos de uma tendncia visual geral em voga internacionalmente, apenasrepresentativos como tal. Peridicos paulistas comoA Vida Modernaem 19217j haviam

deixado o excesso de ornamentao orgnica e utilizavam amplamente molduras finas egeometrizadas, principalmente em anncios e imagens.

Figura 10: Exemplos de molduras nas pginas internas e anncios emA Vida Moderna, dezembro de 1921, 421aedio.Fonte: Hemeroteca Digital Brasileira.

5 Concluso

A partir dos primeiros catlogos preservados foi possvel esboar uma caracterizao inicial decomo a Pinacoteca se identificava institucionalmente. O primeiro catlogo, ainda com anomenclatura de Pinacotheca do Estado composta com um misto de duas tipografias di stintas,traz traos art nouveaubastante ornamentados.

Foi observada uma padronizao na nomenclatura da instituio como Pinacotheca doEstado de S. Paulo, na forma da grafia e da composio tipogrfica, do que poderia ser

7Neste levantamento foram visualizadas as publicaes entre 1920-1929: A Vida Moderna (SP); Cine;Correio Paulistano (SP); Dirio Espaol; Dirio Nacional; Il Moscone; Il Pasquino; Klaxon; O Combate (SP);O Furo (SP); O Gigol: O Sacy; Relatrio dos Presidentes dos Estados Brasileiros (SP). Impressodigitalizados pela Hemeroteca Digital Brasileira - Fundao Biblioteca Nacional. Disponvelem:. Acesso em: dez.2014.


14/15

906


considerado seu logotipo, recorrente nos quatro catlogos publicados entre 1914 e 1926. Esteconjunto deixa a ornamentao curvilnea aos poucos para trs.

Seguindo muito mais tendncias do campo do design do que caractersticas de umpadro prprio institucional, a linguagem visual dos catlogos acompanhou em partes astendncias visuais de seu tempo, embora sem fazer o uso de imagens e ilustraes amplamente

utilizadas, mas mantendo vigente a seriedade institucional. Contudo, h uma hiptese de que afalta de estabilidade administrativa nas primeiras dcadas pode ter contribudo para uma menorpreocupao com uma identidade visual institucional, deixando a cargo das grficas atuantesnaquele perodo na cidade de So Paulo a composio das capas dos catlogos e a confecoda forma de identificao da instituio, embora acredita-se que houvesse uma aprovao doslayouts dos catlogos a serem impressos por parte da instituio.

Referncias

ARAGO, I.; ADEODATO, I.; BACELAR, L. &CAMPELLO, S.B. 2012.Desenvolvimento deinstrumento para analisar os atributos formais das descries do produto e os logotipos dasImagens Comerciais de Pernambuco (ICP). In: 10 Congresso Brasileiro de Pesquisa eDesenvolvimento em Design.So Lus (MA): UFMA: 1860-1869.

BRANDO, I.L. 2008. Copag 100 anos no Brasil sempre dando as cartas.Edio limitada. SoPaulo: Dorea Books and Art.

CAMARGOS, M. &MORAES, M.L. 2005. Pinacoteca do Estado de So Paulo, 1885-2005,Cronologia. In: CAMARGOS, M.; MORAES, M.L. 100 Anos da Pinacoteca: A formao de umacervo: 16-47. So Paulo: Pinacoteca do Estado de So Paulo.

CARDOSO, R. 2009. Impressos no Brasil 1808 1930: Destaques da histria grfica no acervoda Biblioteca Nacional. Rio de Janeiro: Verso Brasil.

FARIAS, P. 2005. Os baralhos da Copag entre 1920 e 1960. In: Cardoso, R. O design brasileiroantes do design: 260-295. So Paulo: Cosac Naify.

GORDINHO, M.C. 1991. Grfica: Arte e Indstria no Brasil: 180 anos de histria. So Paulo:

Bandeirante Editora.LIMA, P.G. &MICHELON, F.F. 2010. As peas grficas do Parque Souza Soares (Pelotas,1900-

1930): algumas relaes entre design ememria. In: 9 Congresso Brasileiro de Pesquisa eDesenvolvimento em Design.So Paulo (SP): Anhembi Morumbi:1206-1216.

LIMA, P.G.; LESCHKO, N.M.; SEHN, T.C.M.;PEREIRA, L.P. &GONALVES, Y.P.2012.Memria Grfica de Pelotas: uma metodologia de anlise.In: 10 Congresso Brasileiro dePesquisa e Desenvolvimento em Design.So Lus (MA): UFMA: 2226-2236.

MARINGELLI, I.C.A.S. &BEVILACQUA, G.M.F. 2013. 100 anos de edio grfica da Pinacotecado Estado: 1912-2012.So Paulo: Pinacoteca do Estado de So Paulo.

MEGGS, P.B. 2009. Histria do design grfico.So Paulo: Cosac Naify.

MELO, C.H.; &COIMBRA, E.R. 2011. Linha do tempo do design grfico no Brasil.So Paulo:

Cosac Naify, 2011.RAZZINI, M.P.G. 2006.PS-DOUTORADO EM EDUCAO, PUCSP. A produo didtica da

Tipografia Siqueira: caminhos de pesquisa. In:Anais do XXIX Congresso Brasileiro deCincias da Comunicao.Braslia: Intercom.

SALOMON, C.A.X.; GOUVEIA, A.P.S. &FARIAS, P.L. 2009. Fichas de pesquisa de campo paraestudo da tipografia nominativa na arquitetura carioca.In: InfoDesign: Revista Brasileira deDesign da Informao62: 7-15.


15/15

907


TONINI, J.C.; PAIVA, R.M.; TORRES, L.C.; DUTRA, T.L.M.; FONSECA, L.P. &PACHECO, S.H.2010. Desenvolvimento da "Ficha de Coleta de Dados" para anlise grfica da revista VidaCapichaba.In: 9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. SoPaulo (SP): Anhembi Morumbi: 2186-2191.

WILLE, D.N.; SOUZA, H.P.; SILVA, M.B.M.; FERREIRA, M.M. &IGANSI, J.F. 2010. Anlise

Grfica dos Anncios Elixir de Nogueira publicados no Almanach de Pelotas de 1913 a1918.In: 9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design. So Paulo(SP): Anhembi Morumbi: 1593-1598.

Sobre o(a/s) autor(a/es)

Jade Samara Piaia, Mestra, Unicamp / Faal, Brazil

Edson do Prado Pftzenreuter, Doutor, Unicamp, Brazil

Documents

Identidade visual dos primeiros catálogos da Pinacoteca: relações históricas