Ideologia

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O que é Ideologia? Linguagem Persuasiva Eufemismo Eufemismo na Publicidade Propaganda Ideológica Ideologia - Conclusão Bibliografia

O que é Ideologia? Um conjunto de ideais Algo que se instaura no ambiente

social através da prática e passa a reflerti-se através de determinados signos. (Bakhtin 1981)

Toda sistema que vigore em uma sociedade através de uma convenção social tem por base uma ideologia.

Linguagem Persuasiva

Ideologia SignosLinguagem Persuasiva

“Tudo que é ideológico é um signo. Sem signos não existe ideologia.”

Eufemismo Eufemismo: Substitui um termo rude

por outro mais agradável. Tem o objetivo de suavizar a palavra, dourar a realidade.

A escolha do vocabulário, a forma de dispor o signo, revela comprometimentos ideológicos.

A expressão mais agradável conota liberdade, valor muito valorizado na sociedade.

Eufemismo na Publicidade Um publicitário ético foge do

eufemismo. Informa leitores da ideologia que é

propagada por meio de determinadas expressões.

As relações entre signo, persuasão e ideologia são estreitas.

O signo persuasivo altera um comportamento e passa-se como única verdade.

Propaganda Ideológica A propaganda reflete os valores da

ideologia dominante. Valores em que a sociedade acredita,

como: valorização do sucesso, do belo, do moderno, do bem educado, da juventude, da elegância, do status.

Propaganda Ideológica A propaganda ideológica é mais

global que a propaganda comercial. Forma ideias e convicções e orienta o

comportamento social. Mantém a sociedade nas condições

desejadas ou serve para transformar sua estrutura.

Propaganda Ideológica Interferem nas opiniões

de pessoas sem que elas percebam.

Pessoas agem de uma forma que é imposta despercebidamente e acreditam que agem de uma forma escolhida livremente.

Propaganda Ideológica A propaganda não é

usada apenas para divulgar ideias e princípios.

Também propaga uma visão do mundo, posiciona grupos e classes na sociedade e impõe valores de comportamento.

Ideologia – Conclusão As ideias são produzidas a partir da

percepção da realidade Pessoas podem estar diante a uma

mesma realidade, mas não vivem essa realidade da mesma maneira.

Se para os mais privilegiados trata-se de uma sociedade bem organizada e justa, para os demais ela lhes parece absurda e desumana.

Ideologia – Conclusão Quando definida, a ideologia serve

como modelo para a compreensão da realidade e guia orientador da conduta.

Bibliografia Garcia, N. J. (1999). Propaganda:

Ideologia e Manipulação. RocketEdition..

Maria Margarida de Andrade, J. B. (2001). Comunicação em Língua Portuguesa. São Paulo: Atlas.

Obrigado!Thais Freire, Matheus Antunes, Beatriz Magalhães, Ana Clara Furigo, Isabelle

Coutinho & Georgia Pantarolle