Tiragem: 16630

País: Portugal

Period.: Ocasional

Âmbito: Economia, Negócios e.

Pág: 2

Cores: Cor

Área: 26,73 x 32,41 cm²

Corte: 1 de 3ID: 50176741 10-10-2013 | Projectos Especiais

Conheça as empresasportuguesas com melhorreputação internacionalUm inquérito feito pelo Reputation Institute revela que há 23 empresasportuguesas com boa reputação a nível global. Saiba quais são.IRINA MARCELINO

irina.marcelino@economico.pt

ão usados pela polícia neozelan-desa e por vários actores e actri-zes de renome, inclusivé em fil-mes produzidos em Hollywood.Mas são fabricadas em São Joãoda Madeira. Os chapéus da Fepsa(Feltros Portugueses S.A.) che-

gam hoje a mais de 23 países em todo o mun-do. E a empresa que os produz é uma das em-presas portuguesas com melhor reputação in-ternacional.O mesmo se passa com a Parfois. Apesar donome francês, a empresa é portuguesa. Espe-cializada em acessórios de moda, não pára decrescer. “Estamos a abrir uma loja a cada doisdias”, revelou Susana Coerver, responsávelpela comunicação do grupo, num telefonemafeito a partir de Paris, onde está a prepararmais uma inauguração. “Temos hoje mais de400 lojas em 45 países, isto sem contar com os‘corners’”, conta. A Parfois é outra das empre-sas portuguesas mais reconhecidas interna-cionalmente, de acordo com as conclusões deum estudo realizado pelo Reputation Institute,representado em Portugal pela OnStrategy.Também as grandes empresas têm lugar nalista das 23 companhias portuguesas com me-lhor reputação internacional. Os mais de 150mil inquéritos feitos online durante o primei-ro semestre deste ano - cerca de três mil em50 países distintos - revela ainda nomes comoa Portugal Telecom, a EDP, a Brisa ou a Tap,“uma empresa que é vista com admiração porconseguir concorrer com gigantes da avia-ção”, afirma Pedro Tavares, ‘partner’ daOnStrategy. O mesmo se passa com a Delta.“Na área do grande consumo, a Delta é a em-presa que se destaca a nível internacional. Eisso é de alguma forma surpreendente. Amarca tem, de facto, conseguido competir aomais alto nível a nível internacional”, diz oespecialista. Os vinhos portugueses - em ge-ral - também têm boa reputação. “As pessoasnão se conseguem lembrar de uma só marcade vinhos portugueses. Sabem reconhecer,por exemplo, o vinho do Porto, da Madeira ouos vinhos correntes. Mas não se lembram deuma só marca, talvez porque são marcascomplexas. Penso que nesta área devíamosaprender um pouco com o caso dos vinhos doChile, que vendem primeiro o país, depois a

S região em que se inserem e só depois a marcado vinho”, considera o consultor.Uma ideia que não é, no entanto, corroboradapelo especialista em assuntos de internacio-nalização, Luís Filipe Lages, da Nova BusinessSchool. Questionado sobre a importância damarca Portugal na internacionalização dasempresas portuguesas, o docente afirma quepor “sermos um país bastante pequeno à es-cala mundial, na minha opinião a imagem dacategoria dos produtos ou da marca é muitasvezes mais importante do que a imagem de“Portugal”. Isto nota-se claramente nos pro-dutos em que somos únicos (por exemplo, novinho do Porto e em vários produtos na áreaalimentar), criativos (por exemplo papel hi-giénico preto, calçado) e líderes (exemplo:cortiça e fibras sintéticas e artificiais)”, con-sidera. “Naturalmente no caso dos produtos eserviços em que temos factores únicos e cla-ramente distintivos associados à nossa cultura(exemplo: fado, restauração) e localizaçãogeográfica (exemplo: golfe, turismo) acabapor ser muito mais importante a utilização damarca “Portugal””.Para Pedro Tavares, da OnStrategy, a promo-ção do país não devia ser feita como um todo.“Andamos sempre a “trabalhar para o bone-co”, ou seja, opta-se por inventar sempre umlogotipo novo quando se trata de promover opaís. Mas em minha opinião Portugal deve serpromovido sector a sector. E tenho algumasdúvidas sobre se o Estado está a fazer tudoaquilo que devia fazer nesta promoção. Ape-sar de haver sectores em que isso acontece”,defende o consultor, que revela que os estu-dos do Reputation Institute ajudam muitosembaixadores a definir as suas estratégias nospaíses onde estão. “Para mim, cada embaixa-dor deve ser um director geral local da multi-nacional Portugal”, considera Pedro Tavares.O inquérito sobre as empresas portuguesasfaz parte de um outro mais amplo sobre a re-putação de Portugal a nível internacional nosambientes económico, social e político. Umadas conclusões a que chegou o estudo foi que aimagem que os portugueses têm deles pró-prios é habitualmente muito pior do que aimagem que os outros têm dos portugueses,nomeadamente na área do ambiente políticoe económico. ■

PEDRO TAVARES

‘Partner’ da On Strategy

“Opta-se semprepor inventar umlogotipo novoquando se tratade promovero país. Mas emminha opinião,Portugal deveser promovidosector a sector.

>> Logoplaste: Tem 61 fábricas em 16 países,um total de 2.100 colaboradores em todoo mundo e ainda três centros de inovaçãono Brasil, nos EUA e no Reino Unido.A actividade internacional da empresa pesa87% do seu volume de negócios.

CONHEÇA MELHOR AS EMPRESAS COMMELHOR REPUTAÇÃO INTERNACIONALSão 23 as empresas portuguesas das quaisos inquiridos pelo Reputation Institute têmuima imagem positiva.Das telecomunicações aos vinhos, passandopelos cafés e pelos chapéus, há empresasde todos os géneros e em todos os sectores.As 23 são também exemplo de comoas marcas portuguesas, atravésda inovação e do trabalho que fazemem termos de internacionalização,podem ser reconhecidas no exterior.

>> EDP: A eléctrica tem presença, além dePortugal, em Espanha, Brasil, e países comoos Estados Unidos, a Roménia, a Polónia, oReino Unido e a China. A internacionalizaçãotem sido uma das estratégias da empresaliderada por António Mexia.

>> PT: A fusão entre PT e a brasileira Oi éuma das notícias mais recentes que envolvea antiga empresa pública portuguesa.Hoje, esta empresa, que já é reconhecidainternacionalmente, vai tornar-se mais globalque nunca.

>> Brisa: A sua actividade internacionalestá na Índia, nos Estados Unidose na Holanda. Mas o trabalho que a empresatem feito a nível de inovação - a invençãoda ViaVerde, por exemplo - tem contribuídopara a sua reputação, mesmo internacional.

>> Fepsa: A marca de chapéus de feltroFepsa começou em 1969, e desde entãotem percorrido um longo caminho. Hoje,a empresa de São João da Madeira exportaos seus chapéus para 23 países, da NovaZelândia ao Japão, passando pelos EUA.

>> Altitude Software: A empresade tecnologias de informação realiza maisde 90% das suas vendas no exterior, tendo1.100 clientes em 80 países. Com presençadirecta em 15 países, o volume de negóciosem 2012 foi de 32,1 milhões de euros.

>> Dielmar: A marca portuguesade vestuário para homem está a preparara internacionalização nos mercadosemergentes. A empresa quer que nospróximos quatro anos 80% do seu negócioseja feito fora de Portugal.

>> Impetus: A Impetus iniciou a suaactividade em 1973 com apenas seispessoas. Hoje, tem 12 empresas e cercade 700 trabalhadores. Exporta toda a suaprodução para a Europa, Canadá, EstadosUnidos, Austrália, China, México e Japão.

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Corte: 2 de 3ID: 50176741 10-10-2013 | Projectos Especiais23 casos com boa reputação

>> Delta: A Delta está hoje em 35 paísese este ano conta que 30% da sua facturaçãoseja feita fora de Portugal. Presentesem países como Brasil, Angola, Espanha,França, o Luxemburgo, a empresa de caféestá a estudar vários novos mercados.

>> TAP: Ainda é companhia de aviaçãoportuguesa de bandeira, mas é reconhecidainternacionalmente pela qualidade dos seusserviços. A empresa gerida por FernandoPinto tem apostado nas viagensentre Europa, África e América do Sul.

>> Vinhos: Os mais conhecidosinternacionalmente são os vinhos do Portoe da Madeira, mas ePortugal está cheiode casos de sucesso no que respeitaaos seus vinhos. Falta, no entanto,concretizar o país como marca.

>> Parfois: A conhecida marca portuguesade acessórios abre uma loja nova a cada doisdias. Está hoje em 45 países e tem mais de400 lojas em todo o mundo. Entre as últimasinauguradas está a de Guatemalae a irlandesa.

>> Aerosoles: O grupo indiano Tata é quedetém a Move On - empresa que deteve osdireitos de produção e comercialização damarca norte-americana Aerosoles. Atravésda representação portuguesa já se abriramoito lojas em França e 12 em Espanha.

>> Yucca: A marca portuguesa de sapatosdo tipo ‘mocassin’ ou americanopara homens faz parte do universo do grupoArmando Silva, empresa com sedeem São João da Madeira.

>> Armando Silva: A marca portuguesade calçado clássico dá nome ao gruposediado em São João da Madeira que temmarcas reconhecidas internacionalmentecomo a GinoB ou a DiStilo.

>> Outsystems: A tecnológica portuguesaestá hoje na Holanda, EUA, Singapurae Londres e tem representações no Brasil,África do Sul, Japão e Austrália. O pesodos negócios internacionais já é de 70%no volume de negócios total da empresa.

>> Corticeira Amorim: A líder mundialdo sector da cortiça tem actualmente30 unidades industriais no mundo - 17 emPortugal e oito em Espanha . Tem ainda84 empresas espalhadas pelos quatrocantos do mundo.

>> Pestana: O grupo hoteleiro de origemmadeirense está hoje em 13 paísesdistribuídos por três continentes: Europa,América (do Sul e Central) e África. A maisrecente notícia foi a abertura da suaprimeida unidade hoteleira no Uruguai.

>> Lunebleu: È uma marca portuguesade acessórios de moda, que tem feitoa sua expansão internacional atravésdo franchising.

>> Pablo Fuster: A marca portuguesa decalçado faz hoje parte do universo Lanidore é reconhecida como uma das empresasportuguesas com melhor reputaçãointernacional. A sua presença no mundoé hoje feita através da Lanidor e da Globe.

>> Sacoor: Já vestiu os jogadoresdo Barcelona e teve como modelos actorese actrizes de várias conhecidas sériesde televisão norte-americanas. A Sacooré hoje uma das marcas portuguesasmais conhecidas internacionalmente.

>> Salsa: Presente em 35 países, respondepor 250 lojas e ‘department stores’ e tempresença em dois mil espaços multimarca.No ano passado, as vendas atingiram os 174milhões de euros, sendo que 65% foi obtidono mercado externo.

>> Throttelman: Apesar de ainda estarem grandes dificuldades e de estar sobum processo especial de revitalização (PER),a portuguesa Throttleman, do grupo Hozar,é uma das marcas portuguesas maisreconhecidas internacionalmente.

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