INDÚSTRIA CULTURAL E DIVERSIDADE NO BRASIL (CONT.)

• Indústria cultural: transferência da arte para a esfera do

consumo. (Adorno e Horkheimer). Na lógica capitalista há uma

tendência dos consumidores culturais terem necessidades

produzidas, dirigidas e disciplinadas por essa indústria.

• Segundo Marilena Chauí “A indústria cultural vem Cultura. Para

vendê-la, deve seduzir e agradar o consumidor. Para seduzi-lo e

agradá-lo, não pode chocá-lo, provocá-lo, fazê-lo pensar, fazê-lo

ter informações que perturbem, mas deve devolver-lhe, com

nova aparência, o que ele já sabe, já viu, já fez.” Assim, os meios

de comunicação vendem produtos culturais repletos de matizes

ideológicos e políticos, de acordo com os valores dominantes.

• Proliferação de “estilos de vida” diversificados (no Brasil e no

mundo). De uma maneira ou de outra, vende-se inclusive a ideia

de “ser original” – o consumo atravessa bens culturais

indiscriminadamente.

• Diversidade cultural no Brasil – fruto de regionalismos, da

miscigenação étnica e da mistura de elementos da cultura

popular e erudita. Entretanto, essa diversidade não é imune aos

investimentos da massificação.

• É evidente que existem práticas de resistência, como o

“enraizamento” (tentativas de algumas comunidades em

preservar suas tradições) e a “contracultura”. Mas essas práticas

frequentemente também são alvos da indústria cultural.

• Os meios de comunicação e o Brasil:

– Mais 95% dos domicílios brasileiros possuem televisão; e 82%possuem rádio.

– Cerca de 80 milhões de brasileiros utilizam a internet comfrequência.

– TV, rádio e internet são os maiores veículos de informaçãoutilizados no país – enquanto os indicadores de leitura estãoentre os piores do mundo “em desenvolvimento”.

• Mídia e dependência (publicidade e tecnologia externa).Veículos de comunicação dependem da propaganda (o queinterfere nos conteúdos) e, no caso brasileiro, há também umadependência de recursos técnicos – eis um traço marcante daindústria cultural.