INDÚSTRIA

CULTURAL

O que é Natureza?

O que é Cultura?

Você poderia identificar nesta imagem

o que é Natureza e o que é Cultura?

A Cultura é uma construção humana, uma

segunda pele que nos condiciona e nos separa da

natureza.

No sentido geral cultura é linguagem, trabalho,

festas, ciência, artes, tradições, etc.

A produção

artística

faz parte

dos bens

culturais da

humanidade.

A arte produz o novo,

nos faz pensar o mundo,

provoca nossos sentimentos,

mexe com nossas sensações,

recria a realidade e

também nos dá prazer.

Portanto ela foi feita

para ser apreciada.

No Renascimento muitas das produções artísticas eram

produzidas para as residências da classe dominante e sua

apreciação era privilégio de um grupo seleto de pessoas.

Com o passar do tempo estas coleções particulares

passaram a fazer parte dos acervos dos museus

Permitindo sua apreciação pelo público em geral.

Arte Erudita e

Arte Popular

Se a arte é um bem

cultural da humanidade

por que a distinção entre:

Durante muitos séculos

a arte manteve uma

profunda ligação com

o pensamento religioso

de transcendência.

Para o filósofo Walter Benjamin esta experiência única

revestia a obra de arte de uma aura.

Se considerarmos a contemplação de um pôr do sol

como uma experiência única, este fenômeno

também se reveste de aura.

Porém, Benjamin acreditava que

os meios técnicos de reprodução

(imprensa, gravura, fotografia)

iriam permitir uma

democratização da arte.

Um exemplo, a xilogravura (gravura em madeira)

permite a realização de diversas cópias da imagem.

Inventada no século XIX,

a fotografia ao gravar as

imagens em negativos,

permitiu também a reprodutibilidade de imagens.

No século XX, o advento de

meios de comunicação como o

Rádio e a Televisão foram vistos como

formas de acesso a produção cultural

da humanidade, de maneira democrática.

Ocorre porém que, os interesses capitalistas da

Indústria, ao se apropriarem dos meios técnicos

de reprodução e divulgação, criarão a

Indústria Cultural.

Ao serem produzidos em séries, os produtos da

Indústria Cultural banalizam a produção artística,

retirando dela seu poder de reflexão e trabalho criativo.

Além a Indústria menospreza

da capacidade das “massas”

de refletir.

Ao dividirem suas produções:

Para o povo leitura fácil e fútil.

para a classe dominante

um material mais selecionado.

Ao vender cultura, a indústria cultural deve seduzir e

agradar o consumidor, então não pode chocá-lo,

provocá-lo, fazê-lo pensar, mas devolver com

“cara de novo” o que ele já sabe, já viu, já fez.

E define a cultura como lazer

e entretenimento esvaziando

a produção artística.

Também conhecida como “caixa tonta”, a televisão

nos infantiliza e nos aniquila a capacidade de pensar,

seja nas novelas, nos noticiários, na publicidade.

Como isso acontece? Usando a gratificação instântanea,

criando em nós os desejos e oferecendo produtos como

comida, roupas, carros, celulares, etc.

Ou programas que não exijam nossa atenção ou reflexão.

Não quero pensar nas contas prá

pagar!

Tô precisando trocar meu

celular!

Quem banca as produções da televisão são os

patrocinadores que vendem seus produtos nos intervalos

comerciais, a cada sete minutos, destruindo nossa

capacidade de concentração e resistência à frustração.

Confundindo realidade com

Ficção. Como isto acontece?Telenovelas

. Acontecimentos simulam o tempo real.

. Realismo nos personagens, falas e hábitos para não

produzir distanciamento do público.

. Se apropria da literatura, do teatro e cinema e põe tudo

em um liquidificador.

Faça uma experiência: Vá ao teatro para entender a

manipulação feita pela televisão.

No jornalismo, fragmenta e transforma a notícia

em espetáculo, destruindo história, geografia,

passado e futuro, a realidade vira ficção.

Projeto Gráfico:

Paulo Cintra

Bibliografia:

Walter Benjamin – A obra de arte na época

de sua reprodutibilidade técnica.

Marilena Chauí – Convite à Filosofia.

Hanna Arendt – A condição Humana.