Industria Radio

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PPT Industria de Radio UCRJill R, Sophia R y Mariela V

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  • 1. INDUSTRIA RADIAL Sophia Rodriguez Jill Rodriguez Mariela Vindas 1

2. Contenidos I. Los inicios II. La industria radial internacional III. La radio en Estados Unidos IV. Radio en la regin centroamericana V. Costa Rica: conglomerados, costos, ratings VI. 5 Fuerzas de Porter 2 3. LOS INICIOS DE LA INDUSTRIA Es la ms antigua de los medios electrnicos. Sus races vienen de 1800 con el cdigo Morse. Nace en la dcada de 1920 Iberoamrica: Slo Colombia, Paraguay, El Salvador y Venezuela iniciaron su industria radial con iniciativas pblicas Mucha variedad de formatos radiofnicos. Radio Pblica: estatales, educativas, comunitarias, municipales, religiosas, de ONG. Radio Comercial Fuente: La radio en Iberoamrica: evolucin, diagnstico, prospectiva By Arturo Merayo Prez, 2009 3 4. LA INDUSTRIA RADIAL INTERNACIONAL INTERNACIONAL 4 5. INVERSIN PUBLICITARIA EN RADIO POR PAS EN MERCADOS SELECCIONADOS, 2011 Media forecasts Source: Warc Data Extracted from Adstats: Global radio market. To click through to article, use Slide Show view $bn 5 6. COMPORTAMIENTO DE INVERSIN DE ANUNCIANTES EN RADIO , 2010-2011 Media forecasts Source: Warc Data Extracted from Adstats: Global radio market. To click through to article, use Slide Show view major markets, year-on-year % change 6 7. INFLACIN DE PRECIOS EN RADIO EN MERCADOS MAYORES, 2011 VS. 2010 Media forecasts Source: Warc Data Extracted from Adstats: Global radio market. To click through to article, use Slide Show view year-on-year % change 7 8. 1.4 3.2 3.2 3.7 0.2 -1.5 0.7 3.5 2.5 4.4 3.0 2.9 2.8 2.7 2.6 2.5 2.3 2.2 2.2 2.1 2 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Inversion en Radio Inversion Share Fuente: Veronis PQ Media 8 9. 824 835 821 807 791 782 777 758 751 735 729 141 154 166 173 182 189 193 195 197 197 197 205 195 192 187 178 171 164 159 155 152 150 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2020 2011 2012 Tiempo invertido por medio Radio Juegos en Internet Musica en otros dispositivos Fuente: Veronis PQ Media 9 10. DATOS MUNDIALES DE INTERS 10 Radio se mantiene como el segundo medio de mayor uso: 782 h por persona Uso declina a travs del tiempo en especial en usuarios jvenes: MP3, Juegos en Internet Otros medios que declinaron con la Radio: msica en otros dispositivos, peridicos, revistas, libros, video en casa. Pases Latinoamericanos con mayor inversin publicitaria hasta 2007: Mxico Puesto # 2 Brasil # 5 Colombia # 12 Chile #42 Per #44 Fuente: Veronis 11. GENERALIDADES DE LA INDUSTRIA LA RADIO EN ESTADOS UNIDOS 11 12. RADIO EN USA Para el 2001 el 99% de los hogares de EEUU poseen 1 radio 96% de los vehculos tienen radio. Alcanza aproximadamente al 95% de todas las personas de 12 aos o ms toda las semana. Consumo de 3 horas diarias y 5 horas en los fines de semana. Ms de 9700 estaciones de radio con alcance de 75% de la poblacin total. La radio Hispana ha representado uno de los mayores crecimientos de la radio. 12 Fuente: Media Economics, Understanding Markets, Industries and Concepts The Radio Industrie. Allan Albarran 13. TENDENCIAS en el desarrollo de la radio Publicidad Venta de espacios da la base econmica para el crecimiento. Permite a la radio desarrollarse nacional y regionalmente. Desarrollo de Cadenas Para mediados de los aos 20 la mayora de las programaciones eran en vivo y se trabajaba horas limitadas. 1926: nace NBC 1927: nace CBS El surgimiento de cadenas crea un mercado nacional y estabiliza la industria, permitiendo a los anunciantes llegar a una mayor audiencia. 13 14. Transmisin FM Comienza en 1941 1978: FM supera por primera vez a AM 2001: 85% del consumo de radio es en FM Llegada de TV Programas y artistas populares hacen una transicin hacia la TV y consecuentemente la audiencia empieza a desertar (especialmente en el Prime Time) Para sobrevivir las estaciones adoptan nuevos formatos (noticias, talkshows, por gnero musical, etc) para apelar a distintos pblicos y a anunciantes. 14 15. Fuente: Advertising Age 15 16. EMISORAS, RATINGS Y CONGLOMERADOS INDUSTRIA RADIAL EN LA REGIN CENTROAMERICA 16 17. DATOS CENTROAMRICA Top de inversin de los emisoras segn pas 2009 y 2010. Dlares El volumen publicitario de la radio en la regin fue a $256 millones, CR pas con mayor share (28%) Nicaragua en el menor (5%.) 17 Fuente: Media Gur, Jos Francisco Correa 18. PROGRAMACIN TEMTICA REGIONAL 2009-2010 18 Fuente: Media Gur, Jos Francisco Correa 19. 19 0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 OTRAS CONTEMPO INFO/DEP JUVENIL ROMANTICA TROPICAL VARIADA Preferencia 2008-2009 Suma de 2008 Suma de 2009 Fuente: Media Gur, Jos Francisco Correa 20. CONGLOMERADOS CENTROAMERICANOS El Salvador Honduras Guatemala 20 21. 6.1 5.8 5.2 4.6 4.1 5.3 4.7 3.5 3.4 2.9 8.6 6.8 5.8 5.5 5.4 5.2 4.4 4.2 4.2 4.1 Emisoras Unidas -GT Radio HRN TEG - HN OMEGA STEREO -CR SONORA -GT MONUMENTAL - CR CIMA 100 ALFA SUPER - GT COLUMBIA -CR Z 101 RADIO IQ CR Facturacin regional Top 10 2009 2010 21Fuente: Media Gur, Jos Francisco Correa 22. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Omega Monumental Columbia RadioIQ Musical EmisorasUnidas Sonora AlfaSuperSter LaRed Sideral RadioHRN RadioAmerica RadioW107STEROEnergia MusiqueraSPS TopMusicFM RadioYa MiPreferida Romantica EstereoHit RadioCorporation Wao LaMegaCPA RPCRadio KWContinente SuperQCPA CR GT HN NI PA Facturacin de Emisora segun pas 2009 2010 22Fuente: Media Gur, Jos Francisco Correa 23. 0 2 4 6 8 10 12 14 Exa Disney LaMejor Radio103LaRadioJoven Los40principales Sonora LaGrande Galaxia Exitos CulturaTGN XY HRN America TopMusic Activa CR GT HN Ratings en la Regin 2010 23Fuente: Media Gur, Jos Francisco Correa 24. 24 LA NUEVA PRCTICA: ESCUCHAR RADIO POR INTERNET Fuente: www.tvporinternet.com 25. RADIO EN COSTA RICA 25 26. CMO FUNCIONA LA INDUSTRIA? Estado provee las frecuencias Ley General de Radio: Creada en 1967 Emisoras no cumplen con legislacin Usuales bonificaciones en los costos o en la pauta de otros medios Anunciante elige el paquete que quiere La Encuesta General de Medios realizada por IPSOS es la que mide ratings La eleccin de la estacin para pautar est muy determinada por la segmentacin ofrecida Patrocinio de eventos y conciertos. Impuesto de radiodifusin anual vara de acuerdo con la potencia (1000 y 3000 colones) Consumo promedio individual de 2 horas diarias (EGM 2010) Primera emisora local: La voz de Costa Rica 26 27. CMARA NACIONAL DE RADIO Es el organismo que agrupa a la mayor cantidad de radiodifusores costarricenses. Est constituida por personas fsicas o jurdicas, propietarias de radiodifusoras o adjudicatarias de frecuencias de radiodifusin. Ofrece asesoras, publicaciones y capacitaciones. 75 emisoras asociadas Misin Fortalecer el desarrollo de la industria de la radio costarricense, defendiendo la Libertad de expresin y los derechos de la radiodifusin privada libre e independiente. Visin Guiar y promover el desarrollo de la actividad de la radiodifusin basada en el principio de libertad empresarial. 27 28. 28 108 emisoras de radio en Costa Rica (AM-FM) Principales cadenas: 29. 29Market share: 12% 30. 30 Market share: 1.8 % 31. 31 Market Share: 9.25% 32. 32Market share: 2.7% 33. 33Market share: 5.5% 34. CONGLOMERADOS MS FUERTES 34 Market Share: 2.8% 35. 35 TOP 10 EMISORAS EN COSTA RICA 36. 36 -5000 5000 15000 25000 35000 45000 55000 Vistas Radio on line Radios CR por vistas en Internet INTERNET: LA NUEVA VENTANA RADIAL Fuente: Mediatico.com 37. ANLISIS DE LA INDUSTRIA 5 FUERZAS DE PORTER 37 38. Poder de los Compradores a. Cobertura b. Conglomerados c. Precios bajos - bonificaciones e. Paquetes multimedia f. Empoderamiento de clientes por volumen e. Regala de compaas disqueras Amenazas y Sustitutos a. Televisin (programas de noticias, msica) b. Internet c. Computadora (iTunes) d. Celulares e. Tecnologa sustituta: tablets, reproductores Amenaza de Nuevos Competidores y Barreras de Entrada a. Saturacin del dial que dificulta la innovacin b. Pocas limitantes (barrera) c. Poco control y vigilancia d. Lenta creacin de marca (rating) e. Estrategia multimeditica (se puede competir mas) Rivalidad con Competidores a.mercado saturado b..necesidad de mucha segmentacin (publicidad) c. no hay controles d. nivel bajo de especializacin (locutores, etc) e. costos fijos y de entrada bajos entonces f. cualquiera puede participar Poder de los Proveedores a.Muchas empresas proveedoras b.Otros medios, contenido de la misma lnea c. Censura, d.Fallas tcnicas en el sistema de difusin 38 39. GRACIAS 39