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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XVIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Bauru - SP 03 a 05/07/2013
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Infografia Em Revista: As Reformas Grficas Da Superinteressante 1
Iara Gabriela Faleiro DINIZ
2
Isabela Careta CAMPANHA3
Laene Mucci DANIEL4
Universidade Federal de Viosa, Viosa, MG
RESUMO
O presente artigo tem por objetivo verificar as constantes reformas realizadas na revista
Superinteressante a partir do aperfeioamento dos infogrficos em suas pginas ao
longo dos seus 26 anos de mercado. Tendo em vista o emprego dos princpios do
design, o artigo prope uma anlise de trs importantes fases do seu projeto grfico,
compreendendo como estas mudanas proporcionaram uma melhor legibilidade e
proximidade com o pblico leitor.
PALAVRAS-CHAVE: Design; Infogrfico; Legibilidade; Reforma grfica;
Superinteressante.
Introduo
H mais de duas dcadas no mercado de publicao de conhecimento cientfico, a
revista Superinteressante, publicada pela Editora Abril, contabiliza uma srie de
reformas grficas no seu projeto. A fim de garantir legibilidade e proximidade com o
pblico, a Super confere aos elementos do design um destaque cada vez maior na
estruturao de suas pginas.
Considerando as mudanas incorporadas pela revista, o artigo procura expor as diversas
reformas grficas, a partir da anlise de trs publicaes, que caracterizam diferentes
momentos na Superinteressante principalmente no que se refere ao uso de infogrficos.
As capas, objetos de anlise - junho de 1989, maro de 2000 e maro de 2011,
escolhidas por meio de sorteio reproduzem a evoluo dos recursos visuais utilizados
pela publicao.
1 Trabalho apresentado no DT 1 Jornalismo do XVIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste,
realizado de 3 a 5 de julho de 2013.
2 Estudante de Graduao, 6 semestre do Curso de Comunicao Social/Jornalismo da UFV, email:
3 Estudante de Graduao 6 semestre do Curso de Comunicao Social/Jornalismo da UFV, email:
4 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicao Social/Jornalismo da UFV, email: [email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]
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A infografia apresenta-se como um dos principais elementos de comunicao da
Superinteressante. Amplamente empregado, o infogrfico afirma-se como elemento de
identificao da revista, auxiliando na transmisso de sua mensagem pela combinao
da linguagem visual e textual. A conectividade entre texto e imagem produz um
eficiente recurso informativo, oferecendo ao pblico uma noo mais rpida e de forma
clara a notcia.
A partir dos diferentes projetos grficos adotados pela revista e o aperfeioamento das
tcnicas visuais, certifica-se a eficcia da infografia no alcance da legibilidade. Por meio
da distribuio e disposio dos elementos estticos, a Super estabelece uma
comunicao com o pblico a partir de sua forma, aproximando o leitor de seu contedo
e por conseqncia tornando-o mais facilmente compreendido.
Breve histrico da revista
A revista de circulao mensal Superinteressante foi criada em setembro de 1987 como
uma verso brasileira do projeto do grupo multinacional Gruneer+Jar, divulgando
Tecnologia e Cincia. Publicada pela Editora Abril, a revista que tem circulao em
todo o pas, nasceu com uma proposta de divulgao cientfica, voltada para um pblico
adulto. Os leitores, em sua maioria pertencentes s classes A e B, com idade entre 18 e
39 anos, configuram um pblico que relaciona-se diretamente com essas transformaes
e avanos tecnolgicos, detendo um conhecimento mais elevado a rigor da cincia.
Com uma linguagem e um pblico especfico, porm no limitado, a publicao
peridica representa uma importncia nacional, ultrapassando a sua tiragem os 450 mil
exemplares mensais. Conhecida por aproximar seus leitores do contedo a partir dos
elementos visuais, a Superinteressante afirma-se como a terceira maior revista da
Editora Abril, atrs apenas de Veja e Cludia.5
H 26 anos no mercado, a revista vem cumprindo seu papel de divulgao de
descobertas, acompanhando as mudanas tecnolgicas e testemunhando os surgimentos
cientficos. Esta postura editorial garante ao veculo popularidade e credibilidade da sua
publicao. De forma provocativa e ousada, a Super consegue tratar dos mais variados
temas, explorando desde as cincias naturais e exatas, s cincias humanas - da histria
5Disponvel em: http://publiabril.com.br/tabelas-gerais/revistas/circulacao-geral Acessado em 6 de
novembro de 2012.
http://publiabril.com.br/tabelas-gerais/revistas/circulacao-geral
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religio, da tecnologia ao comportamento incorporada ao longo das edies.
Procurando sempre inovar e manter uma fidelidade dos seus leitores, alm de alcanar
novos pblicos, a revista Superinteressante passou por diversas transformaes ao
longo dos anos, apresentando novas formas de diagramao e reformulaes no seu
projeto grfico.
Em 1994, a publicao passa pela sua primeira reforma grfica, consolidando a
utilizao de infogrficos como mais um recurso de vinculao da matria. Neste
momento a tcnica infogrfica se afirma definitivamente nas pginas da revista,
tornando-se sua marca registrada. Dando um carter mais informal ao impresso, o
projeto grfico incorpora um grande nmero de recursos no verbais adaptando-se ao
perfil do leitor, que apenas folheia a revista e j quer absorver o maior nmero de
informaes.
A virada do sculo trouxe novas mudanas tanto no projeto grfico quanto editorial.
Mantendo sua proposta de informalidade e proximidade com o leitor, a Super deixa de
abordar apenas temas cientficos pontuando grandes discusses, levantando assuntos
polmicos e registrando conflitos religiosos. O ano 2000 representa a transio da
funcionalidade do infogrfico, que passa a ser mais que um complemento da informao
e se estrutura como corpo da matria.
Em 2005, a revista passa por mais uma importante reforma. Novas sees, formato mais
linear, fontes novas e matrias curiosas ganham espao na publicao. Essas
complementaes no seu projeto encadeiam em reconhecimentos atravs de premiaes
e um maior retorno do pblico. Neste ano, a Super ganha medalha de ouro pela
sofisticao no uso de infogrficos, Prmio Malofiej de Infografia.
Interagindo com as novas mdias, a revista ganha uma nova reformulao estrutural
tambm no meio digital blogs, vdeos, bastidores da redao, atualizaes dirias
frequentes, contedo extra das matrias e promoes exclusivas- incorporando uma
linguagem mais dinmica e adaptada forma de ler do pblico, garantindo assim, mais
visibilidade.
A mais recente reformulao grfica ocorreu em 2009. Novas fontes, novos desenhos de
pgina e novos cones so introduzidos neste projeto. Os infogrficos se afirmam como
elementos de informao, deixando de ser apenas complementos para se tornarem a
matria.
Infografia o design da notcia
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Dentre as grandes reformas realizadas na revista Superinteressante, a modificao que
mais se destaca a introduo intensificada de infogrficos. As novas tecnologias
computacionais tm possibilitado a ampliao da produo de recursos grficos,
auxiliando na composio do material jornalstico. Trabalhando com a cobertura de
temas ligados a Cincia e Tecnologia, o uso da infografia na Super torna-se primordial,
sobretudo como uma forma de aproximar o pblico leigo. Uma vez que este recurso
utilizado para esclarecer um determinado assunto, o infogrfico passa a ser uma
ferramenta explicativa para outras editorias, alm dos conhecimentos cientficos.
A revista explora a infografia tambm nas editorias de Poltica, Cultura, Cidades e
Variedades.
Com a capacidade de estabelecer um maior grau de clareza ao texto, o infogrfico
mostra-se um mecanismo fundamental na complementao de notcias e reportagens,
apresentando um carter mais informativo do que esttico. Este recurso se dispe na
combinao da imagem com o texto, alinhando a linguagem verbal e no verbal e
assemelhando-se a uma produo fotojornalstica. Um dos principais objetivos do
infogrfico mostrar a notcia, ao invs de apenas falar sobre ela. Ele a prpria
informao desenhada (MDOLO, 2007)
A partir da predominncia visual sugerida pelo infogrfico, tornam-se possveis novas
leituras do impresso, configurando uma linguagem cada vez mais imagtica. Este
recurso grfico, comum s revistas, apropria-se de um novo modelo de leitura, em que o
pblico busca uma constante absoro de conhecimento em um tempo cada vez menor.
Os leitores de jornais e revistas sentem a necessidade de obter
informaes de maneira rpida e objetiva. A infografia vem ajudar a
suprir esta necessidade, pois ela traz a informao visual, ou seja,
atravs de imagens e grficos temos uma leitura dinmica da notcia,
economizando tempo e ajudando o leitor a entender e a gravar muito
melhor a informao (TEIXEIRA, 2005, p.7)
O foco visual do leitor segue do ttulo para o infogrfico, sendo atravs deste, que as
pessoas decidiro se a matria lhes interessa ou no. Como instrumento complementar
do texto, este elemento comporta-se como uma estrutura autnoma e eficaz no seu
propsito de comunicao. A partir da construo de um texto objetivo, conciso e com
uma linguagem direta, o infogrfico consegue transmitir de forma clara a informao,
tornando-a acessvel a diferentes pblicos.
Este tipo de linguagem jornalstica, amplamente utilizado nas pginas da Super,
estabelece-se como um recurso informativo to eficaz quanto as matrias com
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predominncia da escrita. O uso de infogrficos revolucionou o layout da revista,
facilitando a compreenso da informao e oferecendo uma noo mais rpida e clara
dos sujeitos, do tempo e espao da notcia (FETTER, 2010, p.3)
Assim como qualquer outro tipo de matria informativa, o infogrfico apresenta um
comeo, meio e fim, sendo necessria a utilizao de informaes completas visual e
textualmente. Contudo, este recurso deve ser objetivo e enxuto, contendo apenas
informaes imprescindveis para a compreenso do pblico e elaborao, pelo reprter,
do texto jornalstico. O diretor e editor, Srgio Gwercman, confirma a relevncia do
infogrfico na Super para o leitor e tambm para o reprter:
A infografia j se tornou nossa marca registrada. At os reprteres,
muitas vezes, chegam da apurao com um esboo desenhado. (...)
Quando um texto e imagem se integram, geram informao imediata.
(...) A informao (...) deve vir numa seqncia contnua, com comeo,
meio e fim. importante destacar uma imagem principal, que mostre o
ponto inicial de leitura (...). Os textos nunca devem estar espremidos
nos espaos ou invadir as imagens, tambm no devem ser longos e
cansativos. (CAIXETA, 2005, p. 5 apud MDOLO, 2007,p.6 )
As reformas grficas na revista Superinteressante
Trabalhando h 26 anos com a publicao de conhecimento, a Superinteressante
compete com um mercado de editorias, apresentando um layout moderno a partir de um
projeto grfico diferenciado. A combinao dinmica dos elementos compositivos do
discurso grfico configura a revista uma identidade visual. A cor vermelha, padro
identitrio da capa, exprime a fora de apresentao deste produto. As tipologias
diversificam-se na proporo dos diferentes temas, mantendo, porm, sua linha de
formalidade. Os estilos das fontes seguem um limite de variaes. A utilizao de
espaos em branco produz pginas expressivas, criando reas de contraste e dando
destaque a certos elementos.
As recorrentes reformas grficas realizadas na revista Superinteressante, imprimiram
um processo de aprimoramento destes elementos, produzindo um material mais visual e
valorizado esteticamente. Mudanas grficas so feitas a todo momento, denotando um
processo de constante experimentao da revista. Tendo como propsito avaliar estas
mudanas decorrentes da evoluo editorial, analisaremos perodos de visveis
transformaes na publicao, configurando um carter emprico ao trabalho.
A capa objeto de anlise do primeiro momento da revista - desde sua criao e durante
toda dcada de 90- a de junho de 1989 ano 3, nmero 6. Tomando o vermelho como
cor padro e predominante, a capa apresenta um contraste de cores, utilizando
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essencialmente preto, branco, amarelo e vermelho na escrita. O amarelo, comum
maioria das manchetes principais, infere um destaque sobre o plano vermelho,
direcionando o foco visual do leitor para estas chamadas. Essa dinmica de cores
proporciona um efeito visual forte, vibrante, funcionando como um mecanismo de
atrao. O espao na capa determinado, limitando a imagem central em um quadrado
de medida 18x20 centmetros. Como forma de repetio, h a disposio no canto
direito superior de um quadrado menor de 6,5x4,5 centmetros, contendo uma imagem
aliada a uma chamada. Um outro modelo de chamada realizado por um efeito no canto
inferior direito, atravs de uma tira amarela na diagonal. Este modelo, com algumas
pequenas alteraes, se repetir durante toda a dcada de 90. A partir da compensao
dos elementos, a capa em questo apresenta-se simtrica, de modo a promover o
equilbrio na sua composio.
Capa Superinteressante junho de 1989 n 6 ano 3
Quanto ao uso dos infogrficos, a revista encontra-se num estgio de experimentao,
ainda limitado e pouco elaborado. So empregados de forma a complementar a matria,
exibindo-se mais como uma imagem, que pouco alia a linguagem verbal e a no verbal.
Adquirindo muitas vezes a estrutura de um grfico ou tabela, os infogrficos reforam
dados j expostos no texto, sendo necessria a leitura deste para sua compreenso. Nas
pginas 18 e 19 de junho de 1989, verifica-se a aplicao deste recurso, em que
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elaborada uma exposio muito mais quantitativa sobre a Inflao humana no mundo,
portando-se como um auxlio a matria e no ela por si s.
Revista junho de 1989 Infogrficos p. 18 e 19
A seleo de cores do interior da Super em sua maioria branco e bege pontua uma
neutralidade em suas pginas, com poucos efeitos ousados e variaes, proporcionando
uma certa sutileza. Combinando essas cores com uma tipologia pouco varivel, a revista
apresenta uma simplicidade grfica. Em funo do infogrfico ainda ser um recurso
pouco explorado, a carga textual intensa, compondo seu interior essencialmente por
textos.
Este primeiro momento representa para a revista uma constante experimentao das
tcnicas grficas e aprimoramento dos recursos visuais, que se aperfeioaro com as
recorrentes reformas.
O segundo perodo da revista analisado a partir da capa de maro de 2000, ano 14,
nmero 3; momento de ampla reforma, modificando tanto o projeto grfico quanto o
editorial. A partir desse ano, as reportagens deixaram de abordar temas somente
cientficos para tratar de assuntos especulativos e sensacionalistas, incorporando assim,
novas sees. A capa da Super expe como caracterstica marcante de seu novo projeto
grfico, a repetio de elementos, atravs da construo de trs colunas de chamadas na
sua parte inferior. O quadro central adquire flexibilidade no seu formato, reproduzindo
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figuras com forte apelo imagtico com liberdade de disposio no espao da capa. A
seleo das imagens realizada a fim de atingir o pblico de forma impactante,
valorizando a composio esttica.
Capa Superinteressante maro de 2000, n 3 ano 14
Ainda no seu plano de formato grfico, a espessura das bordas se altera, diminuindo sua
largura e conferindo ao quadro central um novo tamanho, 19x19 centmetros.
O logotipo da revista exibe algumas alteraes. Sua fonte ganha um aspecto mais
arredondado, diminuindo o tamanho da palavra Interessante e aumentando o
espaamento entre as letras. Esta mudana confere uma valorizao da palavra
SUPER, fomentando em uma nova maneira de se chamar a revista.
Examinando o interior da revista, observa-se uma maior explorao das cores, fortes e
vibrantes, compondo uma linguagem visual ousada e atribuindo uma nfase s matrias.
O surgimento de novas sees garante uma melhor diviso e identificao do contedo,
promovendo uma organizao textual que auxilia na leitura do pblico.
O ano 2000 sinaliza a transio do emprego do infogrfico como objeto pertencente da
notcia para se tornar a prpria notcia, a informao desenhada. O espao na revista
para este recurso torna-se cada vez mais frequente. Nota-se uma menor dependncia de
um complemento textual, interagindo o visual e o verbal de uma maneira cada vez mais
eficaz. Com o aperfeioamento da infografia, acarreta-se uma diminuio na carga de
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leitura, uma vez que apresentado um maior nmero de recursos visuais. As pginas 72
e 73 de maro de 2000 retratam o aprimoramento da tcnica infogrfica ao utilizar este
elemento para explicar detalhadamente o modelo de Casa reciclada. O espao das
pginas utilizado essencialmente pelo infogrfico, conferindo um destaque visual
notcia.
Revista maro de 2000 Infogrfico - p. 72 e 73
A partir da combinao texto-imagem, a proximidade afirma-se como o princpio do
design preponderante na composio do infogrfico, conduzido por meio do
agrupamento de itens e da organizao visual.
A mais recente reforma da revista foi realizada em 2009. Reformulando vrios aspectos
da publicao, o projeto apostou em uma valorizao da forma, imprimindo um espao
caracterstico ao jornalismo visual. O novo design grfico da Super incorpora vrios
artifcios como figuras e ilustraes diferenciadas, produzindo uma esttica significativa
e atraente para o pblico. Essa proximidade com o leitor representou para a revista,
neste ano, o maior crescimento no nmero de exemplares vendidos em bancas e de
assinaturas de sua histria. Srgio Gwercman comenta a importncia desta reforma para
a criao de um ambiente dinmico com layout arrojado.
No fim das contas, o que temos para voc uma mudana mais de
forma do que de contedo. Refizemos o que chamamos de projeto
grfico: a estrutura visual da revista. H novas fontes, novos desenhos
de pgina, novos cones. Na parte editorial, as alteraes so menos
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radicais: algumas sees deixaram de existir, outras foram criadas. O
que a gente acredita que com este novo projeto voc ter a revista que
tinha antes e mais um pouco. Mais infogrficos, mais imagens que
informam mais surpresas, mais polmicas, mais tendncias, mais
conhecimento (GWERCMAN, 2009, p.12 ).
A publicao de maro de 2011, edio 289, a exemplo do recente projeto grfico,
reflete esta nova fase da Super, em que h a consolidao dos princpios do design. A
repetio uma constante na revista. A capa em questo, porm, apresenta um nmero
maior de colunas de chamadas, presentes na sua parte inferior. Como um elemento de
identificao, a cor vermelha uma invarivel na edio. Em um tom vermelho mais
escuro, disposta, no canto superior direito, uma chamada secundria que pouco se
destaca pela sua combinao de cores. O propsito de captar a ateno do leitor para o
quadro, mesmo em um ponto estratgico de visualizao, no se realiza de forma
eficiente, uma vez que no se consegue um contraste com as tonalidades vermelhas.
Diferentemente da chamada, este contraste revela-se nos outros pontos da capa,
produzindo um efeito visual criativo. A figura central reflete um grau de seletividade,
proporcionando inquietao no leitor com imagens sempre muito provocantes.
Capa Superinteressante junho de 2011, edio 289
O interior da revista adquire uma padronizao esttica mais atraente a partir da reforma
dos elementos visuais de identificao. Com intuito de organizar as matrias,
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promovida uma uniformizao das cores para as diferentes sees, apresentando os
ttulos em caixa alta vermelha, envolvidos por colchetes pretos no canto superior.
As tcnicas visuais reforam o significado dos elementos e configuram um maior
espao comunicao imagtica. Esta comunicao revela-se na composio
aprimorada dos infogrficos numa disposio irregular e espontnea das linguagens
verbais e no verbais. Na pgina 43 da edio de junho de 2011, observa-se a
combinao destas linguagens expondo um infogrfico auto explicativo sobre o
funcionamento de uma Megaliquidao. Esta ferramenta visual associada a uma
disposio espacial diferenciada- viso panormica da imagem- imprimi ao leitor uma
forma de representao criativa da informao.
Revista junho de 2011 Infogrficos p. 43
A mais recente reforma representou a consolidao da infografia como um elemento de
criatividade, capaz de desestruturar o comum e promover inesperadas maneiras de
exibio da notcia.
Legibilidade em revista: A disposio de elementos visuais
Segundo Ribeiro, O conceito de legibilidade fundado no na estrutura do texto, mas
na forma como ele disposto e organizado na pgina (RIBEIRO, 2009, p.5). A
combinao da disposio e organizao da pgina imprime um arranjo visual atraente,
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impactando o leitor visualmente e garantindo uma leitura rpida e de entendimento
imediato. A legibilidade de uma publicao envolve o esclarecimento da mensagem a
partir da comunicao proporcionada pela tipografia, a medida que as letras, palavras e
frases so facilmente compreendidas. A tipografia, assim, comunica uma informao
por meio da letra impressa, tornando-se personagem principal no mecanismo que
garante a legibilidade (SILVA, 1985, p.71 apud ALVAREZ, 2010, p. 42).
A escolha dos diferentes tipos na diagramao do layout da pgina influencia na
produo de legibilidade. A largura das colunas, a escolha de cores, o tamanho dos tipos
e o nmero de caracteres, esto fortemente associados ao alcance de um resultado
eficaz. Diante de uma crescente saturao da imagem nos impressos atuais, a estrutura
de um layout atraente se afirma na determinao de uma unidade visual, em que os
elementos textuais mais processados so os ttulos e os destaques, curtos e com tipos
grandes.
O fluxo e a organizao de apresentao das matrias na revista estabelecem uma
hierarquizao a partir da uniformidade dos elementos de identificao, - uso de cores,
repetio de formataes de tamanho e de localizao - reforando o habito de leitura.
Como fator determinante no processo de leitura de uma publicao, a legibilidade influi
no consumo da notcia e na produo jornalstica. As constantes reformas grficas da
revista Superinteressante possibilitaram um cenrio de mudanas na composio do
produto impresso. O emprego dos infogrficos trouxe avanos para a legibilidade da
publicao, produzindo uma significao esttica a partir de uma mensagem visual
impactante. Este recurso contribuiu para a criao de uma aparncia mais viva, com um
efeito de movimento que flui de maneira mais rpida.
O uso do espao em branco na Super afirma-se como mais um mecanismo para
produo de legibilidade. Com a adoo de seu ltimo projeto grfico, a revista
intensifica a utilizao destes espaos criando reas de contraste e originando uma
hierarquizao e diferenciao de contedos por proximidade. O bom emprego dos
espaos em branco proporciona um descanso visual, tornando o produto mais legvel.
A revista trabalha com basicamente quatro famlias de tipos, criando um ambiente
agradvel visualmente, sem muitos excessos.
A escolha dos tipos em geral e o seu uso (entrelinhamento, tamanho,
espao entre caracteres) beneficiaram a padronizao e um aspecto
visual mais limpo e atraente, algo facilmente perceptvel na SUPER, em
que visivelmente d grande importncia ao aspecto esttico, mantendo o
foco de ateno do leitor pelo tempo adequado para que ele entenda e
absorva o texto (ALVAREZ, 2010, p.87).
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Consideraes finais
A revista Superinteressante ficou mais atraente, interessante, com um potencial esttico
maior e, portanto, mais dinmica para ser lida. As reformas realizadas proporcionaram
uma melhor organizao dos elementos visuais, valorizando seu design grfico. A
incorporao da infografia nas pginas da revista manifesta-se como sua marca
principal, aperfeioada o longo das reformas.
Estas mudanas, sem perder em padronizao, conseguiram criar uma linguagem visual
com mais possibilidades para com seus elementos imagticos. Criando outras sesses,
aumentando espaos em branco e introduzindo novas cores, a revista consegue, mesmo
com diversas alteraes, manter sua identidade.
Como importantes formas de representao visual da informao, os infogrficos
ganham alta expressividade na exposio dos mais variados temas, configurando um
formato cada vez mais imagtico em que os elementos do design so explorados de
maneira criativa.
Com o propsito de uma efetiva aproximao com o pblico, a Super confere ao seu
projeto grfico, uma combinao de recursos verbais e no verbais, que resultam numa
publicao irreverente perante sua linha de divulgao cientfica e tecnolgica.
Consegue-se desta forma, uma leitura mais rpida e de fcil assimilao, captando de
forma mais eficiente a ateno do pblico.
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