Informações Gerais

Projeto Especial Riachuelo

Praça:

Rio de Janeiro;

Emissora:

BEAT98;

Target:

Ambos, C; 16-30 anos.

Período: 6 meses.

Classe C 10-39 Homem/Mulheres

Atinge 40%

da populaçãono target

AÇÕES EM PDV’S

Alcance (15 dias): 2.4 milhões de pessoas

BLITZPROMOÇÕES

Jovem classe C

SHOWS

Fonte: Pesquisa Radio Recall Ibope - Fev/Abr 2009 – Alcance 15 dias

Objetivos

Influenciar o Comportamento

e as Decisõesde Compra

das Consumidoras

Gerar Percepção de que

na Riachuelo é Possível “Se Vestir

Bem sem Pagar Caro”

Gerar Recall da Marca

Alavancar Vendas

Conceito: + Moda

A Riachuelo e a BEAT98 levarão aos consumidores as melhores dicas de moda através do conteúdo do +

Moda. As personagens / consultoras no mundo fashion, representarão a diversidade de gosto e estilo das

consumidoras cariocas.

O nome das ações/projeto é apenas uma sugestão e deverá ser aprovado pela equipe do + Moda. Sugerimos alguns outros nomes pertinentes:

- Giro da moda Riachuelo- Riachuelo na onda da moda

- Momento da Moda Riachuelo

O + Moda

Único em seu gênero, plugado na cabeça de mulheres e homens que amam moda e estilo, o +MODA é um portal de comportamento que nasceu de um programa de TV. E foi com esta experiência, de falar com os telespectadores (Classes C /D), que solicitavam dicas, endereços, como usar isto ou aquilo, que o +MODA nasceu.

Um mundo novo, amigas virtuais. Esse é o conceito do + Moda. Você pergunta, elas respondem; Você pede, elas atendem; Você cria, elas colocam no ar. Mão dupla para os desejos mais secretos das clientes sobre o mundo da moda. Uma espécie de gênio da Lâmpada do estilo.

O + Moda é conduzido por 3 profissionais: Kika Gama Lobo, Daniela Maia e Cristiane Julião;

Presente na TV, com site na internet (www.programamaismoda.com.br), no twitter e com um blog visitadíssimo, o + Moda, em parceria com a BEAT98, contribuirá com o conceito do projeto +Moda +Riachuelo, indo muito além da produção de conteúdo no rádio; e nós, da BEAT98, iremos muito além de um comercial de 30”. Confira a seguir ...

Estratégia

Dicas

+ Moda

+ Riachuelo + Moda,

+ Riachuelonas lojas

Comercial 30”

Mídia Avulsa Ações nos PDV’s Conteúdo de Moda na Programação da Rádio

Dicas + Moda

Esquema comercial:

01 edição por dia, de 1´, de segunda a sexta, entre 06h e 19h – total de 22

inserções / mês

O boletim terá o conteúdo de moda + ofertas / lançamento Riachuelo;

Conceito: Programetes com dicas de moda e tendências, com forte interatividade com as consumidoras

Perguntas das ouvintes via e-mailPremiação:

Vale Presente Riachuelo: R$100,00

+ Moda nas lojas

1 vez por semana / Sábados02hs de ação

2 Consultoras:Atendimento de

15 consumidoras / ação

Esquema comercial:

02 Flashes 1´ cada , ao vivo das lojas, por sábado, na programação, entre 10h e

16h ( Total de 8 flashes;

Chamadas de segunda a sexta-feira na programação convidando as consumidoras

aos locais das ações ( Total de 44 inserções entre 06h e 19h ).

Conceito: Produtoras de moda do + Moda + Riachuelo nas lojas, prestando serviço

de consultoria de estilo/moda para as consumidoras.

Mídia Avulsa

Além de toda carga de mídia apresentada, o projeto oferece ainda uma mídia de sustentação, dando maior visibilidade à marca Citycol e aumentando a eficácia das ações em questão:

44 Comercias de 30” / mês Segunda a Sexta; De 06 às 19h.

Benefícios do Projeto

Exposição da Marca / Percepção de Valor

Aumento do fluxo de Pessoas nos PDV’s

Diferenciação competitiva

Relacionamento e interatividade com a consumidora

Impacto e frequência de mensagens

Principais BenefíciosPara as Consumidoras

Resumo do Investimento

Dicas + Moda + RiachueloProgramete 06h/19h 1' seg a sex 22 1 22 1.782,00 39.204,00

Ação Promocional: + Moda + Riachuelo nas lojasChamadas 06h/19h 30" seg a sex 22 2 44 990,00 43.560,00

Flash ao vivo 10h/16h 1' sábado 4 2 8 2.304,00 18.432,00

Mídia de ApoioComercial 06h/19h 30" seg a sex 22 2 44 43.560,00

8 118 144.756,00

PROJ ETO - Base 30 dias

I tens Horário Formato PeriodicidadePeríodo (dias)

I ns/ Dia

I ns/ Período

Valor Unit. (R$)

Valor Total (R$)

Valor mensal proposto:R$ 40.000,00*

* Custo de produção já incluso no valor proposto(conteúdo dos boletins, produtoras de moda aos

sábados à disposição nas lojas por 2 horas e custos das ações promocionais).

Período mínimo do projeto – 6 meses

Anexo

Ibope BEAT98 M

éd

ia d

e O

uvin

tes

(06

/19

h-S

eg

un

da a

se

xta

)

Público Total Hom Mul AB C DE 10-24 25-39 40-49 50-59 60/ +

Volume 169.868 69.051 100.817 45.440 98.405 26.041 81.129 56.328 18.023 10.345 4.026

Perfil 100% 41% 59% 27% 58% 15% 48% 33% 11% 6% 2%

Audiência média por minuto - fonte: Pesquisa Radio Recall IBOPE - Mai-J ul/09

Sexo Classe Econômica Faixa Etária