INOVAÇÃO NA EMBALAGEM METÁLICA

INOVAÇÃO NA EMBALAGEM METÁLICA41º Seminário de Aciaria da ABM -Associação Brasileira de Metalurgia e Materiais - AMAN41º Seminário de Aciaria da ABM -Associação Brasileira de Metalurgia e Materiais - AMAN

José Luiz Brandão

23 de Maio de 2010 – Resende/RJ23 de Maio de 2010 – Resende/RJ

Ação de criar algo novo à partir do que já existe;

A inovação precisa ser encontrada e essa busca envolve toda a empresa e seus parceiros;

Precisa de metodologia e gestão especializada;

Fonte: PACKING

INVENÇÃOINVENÇÃO

Ação de criar algo novo à partir do que não existe;

Envolve cientistas, laboratórios, pesquisadores, inventores, longo tempo e investimentos;

INOVAÇÃOINOVAÇÃO

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Centro de InovaçãoCentro de Inovação

A embalagem é fator decisivo no cenário competitivo e fundamental para as empresas competirem no mercado;

70% dos produtos existentes tem embalagem!70% dos produtos existentes tem embalagem!

Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados

NÃO tem apoio de comunicação e dependem exclusivamente NÃO tem apoio de comunicação e dependem exclusivamente

da EMBALAGEM para competir no mercado.da EMBALAGEM para competir no mercado.

Fonte: PACKING

Estratégia da EmbalagemEstratégia da Embalagem

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CONSUMIDORCONSUMIDOR

Mais de 80% das Mais de 80% das decisdecisões de compra ões de compra

são tomadas no ponto são tomadas no ponto de venda tendo apenas de venda tendo apenas

aaembalagem como embalagem como

mediadora do mediadora do processo;processo;

ELA FAZ UM SHOE EM ELA FAZ UM SHOE EM NOSSAS GONDULAS!!!NOSSAS GONDULAS!!!

Fonte: PACKING


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5

Fonte: PACKING


INOVAÇÃO INOVAÇÃO

FForma mais eficiente de criar orma mais eficiente de criar

diferencial e obter a vantagem diferencial e obter a vantagem

competitiva.competitiva.

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Fonte: PACKING 7

Um produto é uma entidade complexa; A forma é seu principal atributo de personalidade.



São lançados no Brasil em média 11.000 produtos/ano porém 80% deles desaparecem em até 2 anos;

Motivos do fracasso:

- Marketing insuficiente - 52%

- Falta de inovação - 48%

- Sem benefícios ao consumidor - 25%

POR QUE INOVAR É TÃO IMPORTANTE ?

Fonte: AC Nielsen


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A A inovaçinovaçãoão

com benefícios com benefícios percebidos pelo percebidos pelo

consumidorconsumidoraumenta em 73%aumenta em 73%

a chance de a chance de sobrevivênciasobrevivência

dos novos dos novos Lançamentos;Lançamentos;


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Busca por materiais recicláveis;

Design com formatos chamativos e inovadores obtidos em latas de 3 peças através do processo de Expanção;

Diferenciação pela percepção da embalagem inovadora na gôndola do supermercado;

Tendências do SetorTendências do Setor

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Identifica, desenvolve e implanta projetos de inovação com otimização de custos na cadeia produtiva;

Estabelece parceria com Clientes garantindo maior rapidez e eficiência na implantação dos projetos;

Desenvolve novos aços, ferramentas e equipamentos para viabilizar a fabricação em escalas piloto e industrial;

LATA LEITE MOÇA - NESTLÉ Teste Escala Piloto

3.500 latas

Centro de Inovação CSNCentro de Inovação CSN

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CENTRO DE

INOVAÇÕES

Marketing

CLIENTES

Vendas/Assistência

Técnica

Produção e Processos

Colaboração de equipes multifuncionais na busca da inovação Colaboração de equipes multifuncionais na busca da inovação como fator de diferenciação e sua introdução no mercado;como fator de diferenciação e sua introdução no mercado;

Intercâmbio tecnológico permanente com os Clientes.

Desenvolvimento de Produtos

P&D

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Máquina Expansora;

Equipamento para flangear latas expandidas;

Equipamento para recravar tampas e fundos.

INSTALAÇÕES EQUIPAMENTOS e SERVIÇOS

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Centro de Inovação CSNCentro de Inovação CSN

Linha Piloto com Tesoura, Calandra, Soldadora,

Flangeadeira, Recravadeira e Prensa;

INSTALAÇÕES EQUIPAMENTOS e SERVIÇOS

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Clientes Envasadores Consumidores Feiras Competidores Empregados Congressos Patentes

Fase 1: Avaliação e Seleção das Idéias

Informações de Mercado Viabilidade Técnica Estimativa de custos

FASES PARA DESENVOLVER PROJETOSFASES PARA DESENVOLVER PROJETOS

Fontes de Idéias DADOS PRELIMINARES

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Fase 2: Descrição do Projeto e Análise de Informações

Objetivos e definição dos parceiros para o projeto;

Análises dos resultados potenciais:

- Projeções de mercado, volume e preço; - Viabilidade técnica e cálculo de custo;

Avaliação econômica do resultado do projeto.


STOP or GO

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Formação de equipe e definição de recursos, custos e prazos;

Desenhos técnicos para construção do ferramental para processo de expansão;

Desenvolvimento do Aço - Folha de Flandres adequado para a expansão requerida;

Produção de mock up e de protótipos;

Cálculo de volumetria, testes de envase e aceitação no mercado.


Fase 3: Planejamento e Realização

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Suporte tecnológico na escolha da máquina expansora;

Acompanhamento do start up e fases subseqüentes de produção;

Avaliação permanente do desempenho da Folha de Flandres nos processos de expansão.


Fase 4: Produção em Escala Industrial, Comercialização e Suporte

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Fatores Críticos de Sucesso

Aumento de vendas e geração de receita;

Bloqueio de embalagens sucedâneas ao aço;

Viabiliza a produção em escala piloto;

Cria e desenvolve novos formatos para aprovação dos clientes e testes de aceitação do mercado;

Ganho de Market Share no segmento do produto;

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ImpactoSurpresa115 anosdepois!

Case 1 - PROJETO INOVAÇÃO LEITE MOÇACase 1 - PROJETO INOVAÇÃO LEITE MOÇA

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Incremento3% Share

Percepção de Ergonomia e Modernidade

Fonte: Nestlé

Facilidade de Empilhamento;

Ergonomia;

Shape Diferenciado;

Lata Litografada.

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Formato exclusivo em Lata Litografada;

Redução no diâmetro 99mm – 83mm;

Shape espiral com idéia de movimento;

1 Milhão de latas promocionais vendidas em 20 dias;

Implantado em Nov/2007 com produção 18 Milhões de embalagens/mês.

Fonte: Nestlé

Case 2 - PROJETO INOVAÇÃO NESCAU 2.0Case 2 - PROJETO INOVAÇÃO NESCAU 2.0

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Fonte: Nestlé

Maior volume;

Praticidade da alça;

Possibilidade de empilhamento;

Lata Litografada.

Case 3 - PROJETO INOVAÇÃO LEITE NINHOCase 3 - PROJETO INOVAÇÃO LEITE NINHO

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Redução 11,23% no peso da embalagem entre 1998 a 2009 com redução de espessuras com produção estimada para 2009 1 bilhão de latas;

Nova Embalagem de 250ml desenvolvimento com 1,7 milhões de latas já produzidas.

Lata 350 ml Lata 250 ml

Case 4 - PROJETO INOVAÇÃO LATA DWI – AÇO EM 02 PEÇASCase 4 - PROJETO INOVAÇÃO LATA DWI – AÇO EM 02 PEÇAS

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Case 5 - PROJETO INOVAÇÃO LATAS DE ATUM PEPSICOCase 5 - PROJETO INOVAÇÃO LATAS DE ATUM PEPSICO MARCA COQUEIROMARCA COQUEIRO

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Sustentabilidade;

Embalagem Mais Atrativa;

Tampa de Fácil Abertura;

Projeto Implantado em Fevereiro de 20106 Milhões de Embalagens Mês;

EleitaProjeto de Inovação de Embalagem de 2010 Pepsico Mundial;

Fonte: Pepsico

Fácil Empilhamento;

Fácil para Abrir/Fechar pelo processo de vácuo;

Formato Exclusivo;

Recuperação do Market Share no seguimento de tomate deslocando o tetrapack;

Patente Internacional.

Inovação BrasilInovação Brasil

Case 6 - PROJETO DE INOVAÇÃO ROJEKCase 6 - PROJETO DE INOVAÇÃO ROJEK

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Maior facilidade para Abrir e Fechar;

Visualização da cor da tinta logo que produzido;

Melhor resistência a queda;

Economia de Aço;

Manuseio com maior segurança.

Inovação BrasilInovação Brasil

Case 7 - PROJETO DE INOVAÇÃO BRASILATACase 7 - PROJETO DE INOVAÇÃO BRASILATA

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MaterialCaracterísticas

Aço Plástico Alumínio Vidro

Tempo de Decomposição Re-

interação na Natureza

3 a 6

anosMais de 100

anosMais de 500

anos1 milhão de

anos

É bio-degradável retornando à natureza em no máximo 6 anos e outros materiais levam de centenas a milhares de

anos.

Fonte: “Os Bilhões Perdidos no Lixo”Sabetai Calderoni (consultor da ONU e pesquisador na área de resíduos sólidos), 1997. Ed. Humanitas.Tese Doutorado: Faculdade de Saúde Pública/USP

MEIO AMBIENTE - ATRIBUTOSMEIO AMBIENTE - ATRIBUTOS

Porque a lata de aço contribui para a sustentabilidade? Porque a lata de aço contribui para a sustentabilidade?

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Permite extrema facilidade de separação pela atração magnética facilitando a seleção de resíduos.

Embalagem 100% reciclável



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Pilar Sócio-Econômico

Sucateiros Credenciados recebem subsídio financeiro para coleta da lata de aço;

Participação em Eventos, Carnaval e Micaretas;

Postos próprios de coleta em bares, hotéis e restaurantes;

Projeto na região nordeste que alavancou o índice de reciclagem de latas DWI para o Patamar de 88%.



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Programa de Reciclagem de latas de aço para bebidas

ReciclagemReciclagemMetalicMetalic


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Considerações FinaisConsiderações Finais

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11A embalagem de aço completa 200 anos em 2010;

É a embalagem mais segura e confiável por garantir a preservação dos produtos sem necessidade de conservantes porque é impermeável a luz, raios, gases e umidade;

Por ser mais resistente a choques e temperaturas oferece vantagem para o transporte, armazenamento e maior capacidade de empilhamento;

Os projetos de inovação com 20% de expansão nas latas, somente foi possível com a evolução dos processos da metalurgia nas fases de refino e lingotamento, para os aços que atendem o segmento de latas de 3 peças.

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Considerações FinaisConsiderações Finais

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A CSN é a única fabricante de latas de 2 peças em Aço DWI nas Américas e se orgulha de estar entre as 8 usinas no mundo que detém a tecnologia de processos integrados desde a Produção do Aço DWI até a fabricação das Latas, no estado da arte, em sua Fábrica de Fortaleza/Ceará.Tratam-se de processos de alta complexidade que requerem Folhas Metálicas com aço isento de inclusões não metálicas que viabilizem a fabricação de latas com espessuras de paredes de apenas 85 microns em elevada escala de produção.


OBRIGADO PELA ATENÇÃO DE TODOS!

[email protected]@csn.com.br

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