INTENSIVO Google Adwords 3/3

Curso de Links Patrocinados com Google AdWords

1 Tiago Flores Dias

Tiago Flores DiasEspecialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na

criação e gestão de projetos de internet com passagens por

agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e

atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e

Social Media Marketing da Agência REWEB.

website: www.reweb.com.br

e-mail: [email protected]

twitter: @tiagofloresdias

facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias

Facilitador

2 Tiago Flores Dias

http://www.reweb.com.br

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Gerenciando e Otimizando a Campanha

3 Tiago Flores Dias

É o processo continuado de ação, avaliação e modificação da campanha com vistas a assegurar os objetivos iniciais estabelecidos

O que é Gerenciamento aplicado ao Marketing de Busca?

4 Tiago Flores Dias

É o processo de tomada de decisão e execução de ações de melhoramento na campanha que visa obter um resultado mais satisfatório

O que é Otimizar?

Segue as principais expressões, indicadores e métricas que o gestor da campanha precisa estar familiarizado para comprender os dados do google adwords

Glossário de Expressões mais utilizadas

5 Tiago Flores Dias

CTR

Taxa de Cliques Média do Grupo de Anuncios, Anuncio ou Palavra Chave

Cpc Maximo

É o Máximo valor que o anunciante esta disposto a pagar por uma palavra chave, grupo de anuncio ou campanha, serve de base para o calculo de posicionamento do anúncio

Cpc Médio

Considerando-se o valor efetivamente pago pelos cliques, divide-se o total gasto pela quantidade de cliques obtidos

Custo

De acordo com o nível que você estiver apresenta o gasto de acordo com o periodo


6 Tiago Flores Dias

Custo de Conversão (Muitas por um Clique)

Considerando a quantidade total de cliques e conversões qual foi o valor médio gasto.

Valor da Conversão

Valor Total obtido multiplicando-se a variavel valor de conversão pela quantidade de conversões

Valor da Conversão / Custo

Divide o Valor total obtido com uma conversão dividido pelo custo. Se for inserido corretamente na conversão o valor de margem liquida ou bruta do pedido tem-se o ROI


7 Tiago Flores Dias

Conversão de Exibição

São as conversões obtidas quando o usuário é impactado pelo anuncio na rede de display mas não clica no mesmo, mesmo assim efetua uma ação desejada no site.

Conversão (1 por Clique)

Mostra o número de conversões unicas por clique de usuário, serve para ter uma visão da relação de leads unicos que foram convertidos

Taxa de Conversão (1 por um clique)

Apresenta a taxa de conversão considerando apenas uma conversão por clique.

Notas do +1

Exibe as notas obitidas pelos usuarios que qualificaram o anuncio pelo botão +1


8 Tiago Flores Dias

Conversão (Muitas por Clique)

Considera o número efetivo de conversões realizadas pelos usuários

Ex: Um unico acesso pode representar um contato comercial e ao mesmo tempo um cadastro na newsletter do site.

Taxa de Conversão (Muitas por Clique)

Irá aplicar a taxa de conversão considerando o universo total de cliques e conversões, independentemente de quantas vieram de um unico usuário

Posição Média

Mostra a posição média obtida pelo anúncio

Orçamento

Verba diária disponivel para campanha


9 Tiago Flores Dias

Superfornecimento

É a margem que o google ultrapassa do orçamento diário sem compromenter o orçamento mensal

Feed de Produto

É o arquivo gerado através da conta do Merchand Center com a lista completa de produtos do e-commerce para um novo formato de anúcio

Estimativa de Primeira Página

É o valor minimo estimado para que o seu anúncio aparece na primeira página para palavra chave em questão

O Google possui um conjundo de recomendações no que diz respeito aos anúncios que devem ser respeitada

Google Adwords Guide Lines

10 Tiago Flores Dias

- Não pode haver anuncios da mesma empresa ou de empresas em varias contas

- Não pode haver anúncios ligados a varias contas e acionados por palavras chave semelhantes

- A possibilidade de se ter várias contas esta restrita a gestores, profissionais certificados através da MCC

- A privacidade possui grande relevância, o Google Adwords suspende anúncios que não deixam claro para o usuário como ele pretende tratar as informações inseridas por estes.

A politica de privacidade é responsável por 80% das suspensões de campanhas

Google Adwords Guide Lines


A Classificação do anúncio determina a posição do anúncio: onde ele será exibido na página em relação aos outros anúncios.

Os principais componentes da Classificação do anúncio são os lances e a qualidade de seus anúncios, palavras-chave e website conforme avaliado pelo que chamamos de Índice de qualidade.

Assim, mesmo que os lances de seu concorrente sejam maiores do que o seu, você ainda poderá conseguir uma posição superior (por um preço menor) com palavras-chave e anúncios altamente relevantes.

É recalculada sempre que seu anúncio é qualificado para exibição, e a posição do anúncio pode oscilar dependendo da concorrência no momento

Classificação do Anúncio


Classificação do anúncio (Ad Rank) = CPC Máximo X Índice de Qualidade

Após a classificação do anúncio de acordo com os critérios de Indice de Qualidade e CPC Maximo o Assistente de Descontos do Google Adwords permite ao Adwords cobrar o CPC real, ou seja, o valor suficiente para ficar acima do anunciante subsequente.Como resultado, você paga o menor preço possivel pela posição do anúncio na página

Assistente de Descontos do Google Adwords


CPC Real = Ad Rank Superado(CPC Max. * I.Q ) + 0,02*

Seu Índice de Qualidade



Indice de Qualidade Cpc Real

10 desconto de 30%

9 desconto de 22,2%

8 desconto de 12,5%

7 desvio padrão

6 acréscimo de 16.7%

5 acréscimo de 40%

4 acréscimo de 75%

3 acréscimo de 133,3%

2 acréscimo de 250%

1 acréscimo de 600%

(fonte: ClickEquations)

Após a classificação do anúncio de acordo com os critérios de Indice de Qualidade e CPC Maximo o Assistente de Descontos do Google Adwords permite ao Adwords cobrar o CPC real, ou seja, o valor suficiente para ficar acima do anunciante subsequente.Como resultado, você paga o menor preço possivel pela posição do anúncio na página



CPC Real = Classificação do anúncio superado + 0,02*

Seu Índice de Qualidade

Os grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibição dos anúncios para um grupo específico de palavras chaves com cpc máximo diferentes.

Gerenciando a minha campanha


A aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da sua campanha e tu sempre poderá comparar indicadores no gráfico

Gerenciando minha campanha


Na aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construir a seleção manual.



Através da ferramenta de canal você pode construir a categorização ...



e a contextualização dos anúncios.



Com o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal



A aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar o código de remarketing



Google Adwords Editor



- você faz download de sua conta e realiza todas as suas alterações off-line antes de fazer novamente o upload para a conta do Google AdWords.

- Você pode realizar pesquisas detalhadas em campanhas, fazer várias alterações instantaneamente e ainda enviar as alterações propostas para outras pessoas antes de aplicá-las em sua conta.

- Os anunciantes podem usar o AdWords Editor independentemente do tamanho da conta, mas ele é especialmente útil para anunciantes que têm várias campanhas e longas listas de palavras-chave ou canais.

Para fazer download do AdWords Editor, acesse google.com.br/adwordseditor.

Através do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a sua campanha




FiltrosIdentificam áreas com problemas em palavras-chave, anúncios ou configurações de campanha


Inserção dinâmica de palavras chavesPossibilitam a inserção dinamica no texto do anuncio das palavras chaves em questão

TAG: {KeyWord: Texto Padrão}

Pode gerar um ganho interessante no resultado da campanha por aumentar o CTR, desta forma produzindo anúncios mais relevantes.


ExperiênciasPermite ao anunciente testar e avaliar precisamente o impacto de alterações em palavras chaves, anuncios, grupos de anuncio e canais


Segmentação AutomáticasÉ uma aba nova que possibilita o vinculo do anuncio não a palavras chaves mas a atributos do anuncios.

Por enquanto esta mais relacionado ao Google Shopping.


Google ShoppingA nova aposta do google, um comparador de preços de produtos e catalogo de todos os e-commerces que estão integrados com a sua plataforma.


Google Shopping

Através do Merchant Center você pode integrar a oferta de produtos do seu e-commerce


Rede de Display - Conceitos Básicos

Anúncio Gráfico

Um anúncio gráfico consiste em uma imagem que você fornece com informações sobre sua empresa, seus produtos ou serviços. Quando as pessoas clicam em qualquer lugar do anúncio, são direcionadas para seu site.



Como Criar

Você possui duas forma de criar o anuncio gráfico para a rede de display

- Criador de Anuncios Gráficos

- Através de um Programa de Preferência importando o anúncio ja finalizado

A criatividade é um ponto fundamental, quanto mais atrativa for a peça maior será o CTR e consequentemente menor o custo da campanha

Utilize combinações de cores atrativas e textos com clareza de entendimento



CanaisSão os sites que compõe a rede de display eles se dividem basicamente em dois tipos no que concerne a campanha.

Canais GerenciadosSão os Canais que o usuario define manualmente através da ferramenta de canais

Canais AutomáticosSão os canais que o google define de acordo com os critérios de segmentação por categoria e contextual

Exclusão de CanaisCanais que o usuário pretende excluir da campanha



Campanhas de VideoAtravés deste novo recurso os anunciantes não precisão mais ter grandes verbas e serem usuarios do Double Click Ad Server para gerenciar campanhas no youtube.



Campanhas de VideoPossui os mesmos recursos dos outros formatos contudo o custo é composto por cpm ou cpv


Rede de Display - Lista de Remarketing

Campanhas de VideoAtravés do Publico Alvo você gerencia todas as listas de remarketing e insere estes dentro das páginas que tu pretende trackear

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Acessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignup você poderá criar a conta, através do código de usuario a conta normal você solicita o acesso , obtendo as permissões poderá utilizar inclusive a api do google adwords

Tiago Flores Dias

Configurando a minha central de clientes

https://adwords.google.com/um/MccSignup

https://adwords.google.com/um/MccSignup


Relatórios Essenciais e Mensuração

O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:


Relatórios Essenciais e Mensuração

O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:


Relatórios Avançados


Relatórios de Parcela de Impressão (IS)

- Esta disponível somente em nivel de campanha ou grupo de anúncio

- Oferece uma visão geral com relação ao anunciante em todo o espaço que a busca oferece.


Relatórios de Parcela de Impressão (IS)

IS de Correspondência Exata

Parcela de impressões por utilizar expressões exatas, quanto maior representa um alcance maior.

Parcela de Impressão de perda (Orçamento)

Percentual de perda de impressão resultada pela limitação de orçamento

Parcela de Impressões de perda (Classificação)

Em resumo é o quanto de perda de impresões se teve por problemas de classificação do anúncio

Parcela de Impressões

Parcela de impressões gerais para todos as expressões que você anunciou


Relatórios de Leilão de Concorrência

- Esta disponível somente para análise específica de uma palavra chave.

- Apresenta os concorrentes e o seu aproveitamento


Relatório de Termos de Pesquisa

- Esta disponível para todo o conjunto de palavras chaves

- Apresenta expressões diferenciadas que ativam seus anúncios


DimensõesPermite uma análise de BI interessante com relação a varios aspectos da Campanha

- Horario da Conversão- Exibição dos videos na rede de display


Cliques Inválidos

O Google Adwords possui 3 niveis de mecanismo de proteção para cliques inválidos

- Filtros em tempo real- Análise Adicional- Investigação


AutomatizaçãoPermite estabelecer regras para automatizar o processo de gestão e otimização de campanhas


Muito Obrigado !

Dúvidas ?

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