Roberta Pinheiro I Nathália Martins I Raissa Barros I Isabela Lobo I Everton Dantas

Equipe HEY:

PLANEJAMENTO E MÍDIA

Treinamento 2/2010 Brasília, 19 de Novembro

INTRODUÇÃO À MÍDIA

MÍDIA QUÊ? De onde vocês mídias

vieram? Por que vocês existem?

AME! WTF is Grupo de Mídia?

IP’s Jobêêê

Quem foi no Almanaque e lembra/reparou nisso?

MÍDIA QUÊ?Mídia, s.f.

1- Qualquer suporte de difusão de informações (rádio, televisão, livro, computador...) que constitua simultaneamente um meio de expressão e um intermediário capaz de transmitir uma mensagem a um grupo

2- Na Publicidade é a atividade e o departamento de uma agência especializados em selecionar e indicar os veículos de propaganda mais favoráveis à divulgação de determinada mensagem, de forma a atingir seu público-alvo

S.m. Publicidade é o profissional especializado em veiculação; homem de mídia.

Media: plural da palavra medium (meio)

Mídi

a

DE ONDE VOCÊS MÍDIAS VIERAM?

Grunhidos, sensações e códigos

Necessidade de se comunicar

Sobrevivência

Conceitos, hipóteses – Abstração

Sociedade complexa

Hieróglifos, Escrita Cuneiforme

Manuscritos

Cartazes políticos na Arábia, flyers na Grécia e em Roma

Livros raros na idade média

e pertencentes à igreja

Idade moderna – imprensa

Idade contemporânea – automação

Ferramenta para evolução da espécie humana

Século XVII as propagandas começaram a aparecer em jornais semanais na Inglaterra

Oferta e procura espaços publicitários

Origem no departamento financeiro

Departamento de media

A ÁREA DE MÍDIA NA PUBLICIDADE

Mídia, ou Meio = instrumentos transportadores de informação, os objetos que entendemos como meios de comunicação

Veículo = o que nos vem à mente quando pensamos na empresa e também no que é produzido nos meios de comunicação. O nome específico.

MEIO OU VEÍCULO?

TIPOS OU CLASSES DE MÍDIA Formato

Impressa

Digital

Alternativa

Target De massa

Dirigida

Conteúdo Especializada

Old School Convencional

Eletrônica

“Quais são os melhores meios de se fazer chegar anúncios a compradores em potencial deste meu produto ou serviço?”

Quantos prospects preciso alcançar? Em que meio (ou mídia) devo anunciar? Quantas vezes por mês os virtualmente interessados

devem ver o anúncio? Em que momento do dia meu target está mais propenso a

receber minha mensagem?

Planejar, negociar e executar as ações de mídia do cliente

Contato direto entre cliente – agência – veículo

Acompanhar a evolução do mercado e as tendências de mídia

Conhecer/acompanhar o desempenho dos produtos/serviços

Administrar por meio das Ciências Humanas e Exatas

POR QUE VOCÊS EXISTEM?

Tornar a mensagem publicitária acessível ao target

Otimizar a verba do cliente, priorizando o melhor custo benefício da mídia

Espaços exclusivos ou diferenciados

Buscar novas alternativas de mídia

Deixar de interromper para entreter

AME! OS MÍDIAS

Eu btf nos mídia! Ame!

Conhecimento aprofundado dos meios de comunicação

Conhecimento do target

Vínculo entre os clientes e os veículos

Ousados e criativos

Antenados

Conhecimento abrangente do produto e do serviço

Familiaridade com todas as etapas da publicidade

Mapeamento estratégico das ações da concorrência

Ser analítico

Carismático

Curioso

Mentalidade racional e aberta

GRUPO DE MÍDIA SP

Surgiu em 1968 com o intuito de organizar encontros periódicos de profissionais de mídia para contribuir para o melhoramento da área

“Promover a evolução técnica da mídia no Brasil, aglutinando esforços e apontando caminhos para a solução de problemas comuns aos profissionais de propaganda”

Promove encontros, seminários, cursos, debates...

Idealizador: Wanderley Fucciolo, então Diretor de Mídia da Thompson.

GRUPO DE MÍDIA BSB

Dezembro de 2002 - relacionamento com segmento do mercado, buscando parceiros e associados para alavancar suas ações.

Rodas de Debates: eventos mensais, que ocorriam sempre na 2ª terça-feira de cada mês. O objetivo era promover a discussão de temas pertinentes ao ambiente de mídia.

Em 2006, Rodas de Debates foram realizadas em universidades e faculdades

Em março de 2010, foram eleitas a nova presidência e diretoria, que serão responsáveis pela gestão de 2010 a 2011. Um dos principais focos dessa gestão é tornar o Grupo mais aberto e com maior número de colaboradores não somente aos profissionais de comunicação mas também estudantes, professores e interessados na área.

INSTITUTOS DE PESQUISA

Pioneirismo e liderança na busca apurada por informação e conhecimento.

Ipsos MarplanGerar conhecimento, para ajudar nossos clientes a construir marcas e negócios rentáveis e duradouros.

“Nosso pessoal trabalha junto aos clientes para ajudá-los a escolher as opções certas de informações e serviços, e usar isso para tomar as melhores decisões possíveis. “

Serviços: Medir sua performance no mercado Analisar a dinâmica do ponto de venda Diagnosticar e resolver problemas de marketing e vendas Identificar e capturar oportunidades de crescimento

Retratar o Brasil com informações necessárias ao conhecimento da sua realidade e ao exercício da cidadania.

Seja qual for o seu problema, onde quer que esteja o seu consumidor, o Datafolha busca a melhor opção para garantir a representatividade do universo.

Reunir informações de grupos de mídia para montar um panorama da mídia no Brasil.

Nasceu ainda na década de 80, a partir de um trabalho pioneiro elaborado pelo jornalista Daniel Herz.

INTERESSANTES http://www.isacabore.com.br/cases.php

Mil Casmurros - http://goo.gl/Vs0zY

http://adsoftheworld.com/ - TUDO

Kit Kat Mail - http://videolog.uol.com.br/video.php?id=451520

Reinventando a revista - http://goo.gl/YrxXP

Aquecimento global - http://goo.gl/70uGi

Mc Donalds Picadilly Circus - http://goo.gl/Zzjdp

Dove, the wall of beauty - http://goo.gl/BhXt

DÚVIDAS?

JOBÊÊ

Todos – para sexta-feira 26/11

Escolhere 4 veículos de mídias diferentes e fazer uma defesa de mídia de acordo com as informações presentes no Mídia Dados, nos sites dos institutos de pesquisa e em outros sites de busca.

Katherine – terça-feira 30/11 pesquisar sobre os institutos de pesquisa: IBOPE, Ipsos

Marplan, Datafolha e ACNielsen

BIBLIOGRAFIA SISSORS, Jack Z. e BUMBA Lincoln J. - Planejamento de

Mídia, Nobel, 2001 MCLUHAN, Marshall – Os meios de comunicação como

extensões do Homem, Editora Cultrix, 1964

http://www.slideshare.net/renatofrigo/a-historia-da-propaganda-no-mundo

http://www.innovadora.hpg.ig.com.br/histprop.htm

http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade

http://pt.shvoong.com/social-sciences/communication-media-studies/1823017-hist%C3%B3ria-evolu%C3%A7%C3%A3o-da-publicidade/

http://www.slideshare.net/dmiquelof/mdia-aula-05?src=related_normal&rel=3332756

EVERTON DANTAS

everton@doisnovemeia.com.br