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Introdução
O mercado de moda infantil vem crescendo em níveis acelerados nos últimos
anos.
Para crianças de 2 a 6 anos a compra e decidida pelos pais.
Já para idades de 08 a 12 anos, já tem uma informação de moda e suas
preferencias e exigências definidas.
Optou-se por desenvolver produtos para o público infantil, especificadamente
para crianças entre 08 a 12 anos do gênero feminino, por ser um público em
ascensão. O Censo 2010, apurado pelo IBGE, aponta que mais de 50 milhões
de brasileiros são crianças de 0 a 14 anos, representando 30% da população
do país e trazendo um cenário bastante significativo.
Alguns dos fatores para tal crescimento do segmento são:
Crescimento - trazendo a necessidade de estar sempre renovando o
guarda roupas, tornando assim o mercado de moda infantil muito
dinâmico com vendas constantes.
São muito exigentes, têm suas preferencias, encontrando dificuldade de
se encaixar nas marcas existentes.
Influenciam e muito nas compras dos pais, o segmento esta sempre
correndo atrás de lançamentos de acordo com o que esta em alta na
internet, redes sociais, televisão, desenhos, personagens, musica... Para
se ter uma maior variedade disponível .
PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO DE
MARKETING
“Não tem crise para as crianças.
Elas crescem e perdem suas
roupas, então você não tem
como adiar o consumo desses
produtos. Você pode cortar
gordura, menos brinquedos,
menos produtos de ocasião,
roupinha de uma festinha, mas
as roupas vão sendo perdidas
porque elas crescem”, afirma
Marcelo Prado, diretor do
Instituto de Inteligência de
Mercado.
Mercado do segmento
A moda infantil tem conseguido driblar a crise. A produção do setor composto
essencialmente por pequenas empresas vem crescendo a cada ano segundo a
ABRAVEST (associação brasileira do vestuário) enquanto no mesmo período
em que o segmento infantil teve crescimento, as confecções para adultos
tiveram queda de quase 10%.
Se antes a compra da roupa era decisão exclusiva dos pais, atualmente ela
tem participação direta dos filhos.
Ainda há muito espaço para investir no setor, no entanto é preciso escolher um
nicho especifico e pesquisar o mercado e suas influências, isso é essencial
para produzir coleções e também o marketing certeiro para a marca.
Com a concorrência no setor, o surgimento de milhares de empresas a cada
ano torna-se necessário o aperfeiçoamento do profissional e das empresas
envolvidas. Criatividade, sensibilidade, busca por tendências, e campanhas
publicitárias voltadas ao público se fazem
necessário para o sucesso neste setor. (SEBRAE,
2011).
Alguns dos concorrentes diretos da marca são:
LILICA RIPILICA (Marisol) – Uma marca de segmento infantil, com perfil
romântico, para crianças de faixa etária de 2 a 12 anos.
DIFORINI- Marca infantil feminina, voltada para uma faixa etária de 2 a
16 anos. Também com um perfil romântico.
Tendências para o mercado do segmento
Segundo a PITTI BIMBO (2017) - a maior e mais importante feira de moda infantil da
atualidade, a modelagem ampla vem para inovar a silhueta infantil, destacam- se
tonalidades claras e suaves.
Os tules e babados vem com força tanto para vestidos de festa como para o dia-dia.
Temos também a valorização de um visual formal para esse público. Camisas leves e
com laços são a principal aposta.
Já no Brasil uma das mais relevantes feiras do setor apresentou em 2017 o max
fashion day um evento de moda onde as marcas apresentaram suas apostas para
primavera verão 2018. Tivemos presença também dos babados, estampas florais e de
abacaxi, aplicações delicadas com pérolas, batas e macaquinhos.
Tendências desfiladas por Kid’s Place, Luluzinha kids, Minilou, Cris Gentil.
Tendências Desfiladas por Miss L. Ray,
I Pinco Pallino, Monalisa
Babaloo
Marca voltada para público infantil feminino de 08 á 12 anos, atendendo suas maiores
necessidades, focando principalmente na estética e design desejado.
A marca tem como proposta apresentar produtos diferenciados com looks delicados,
sofisticados e ao mesmo tempo traz cor e expressividade ao universo infantil, cada
coleção trará características únicas, trabalhada em detalhes cores e materiais para
oferecer um guarda-roupa encantador para as meninas e qualitativo para os pais.
Trazendo nas peças um aroma característico de goma de mascar (tutti frutti, uva,
morango..)
Será distribuída em lojas do segmento primeiramente começando pelo sul do país, em
bancas personalizadas da marca, com a intenção de expansão para todos os estados
brasileiros.
Projeto do expositor personalizado da marca
DESCRIÇÃO DE PUBLICO- ALVO
Meninas de 08 a 12 anos com referência feminina da mãe vaidosa e
preocupada com o bem-estar, com um perfil delicado e romântico.
Antenadas na tecnologia e na moda, adoram acessórios, maquiagens, são
exigentes não gostam de repetir roupa.
Gostam de passeios ao ar livre, fast-foods, festas de aniversário, esportes,
dança.
Mesmo com a tutoria dos pais, são meninas com personalidade que já
manifestam suas preferências e desejos de consumo.
Família composta por pais com renda de ate quatro salários mínimos, com uma
vida confortável e casa própria.
Babaloo – verão 2018
Coleção jardim das flores
Conceito da coleção
A babaloo em sua coleção verão 2018 buscou inspiração num maravilhoso
jardim cheio de flores e folhas em um lindo dia de verão onde lindas borboletas
sobrevoam e enfeitam o cenário tornando-o ainda mais belo.
A coleção vem cheia de charme trazendo o verde da natureza e nas pérolas
as gotas de orvalho, a alegria de um dia de verão representado pelo azul do
céu em sua cartela de cores.
O Colorido das flores vem nos tons amarelo, Pink e vermelho sendo traduzida
também nas estampas, nos babados e nas aplicações nas peças a
delicadeza e a leveza fica por conta das borboletas que sobrevoam as flores
trazida com os tecidos leves e com transparência.
Ambiência
Cartela de cores
Cartela de materiais e aviamentos
Cartela de estampas e bordados
Etiqueta + tag + embalagem
Croqui conceitual
Croquis comerciais
Ficha técnica da peça confeccionada
Conclusão
O mercado infantil está crescendo gradativamente, para se incluir a ele é
necessária muita pesquisa, inovação e qualidade.
Através de pesquisas realizadas, percebeu-se que o publico infantil da faixa
etária de 08 a 12 anos encontram dificuldades de se encaixar em muitas das
marcas de moda infantis já existentes no mercado, pois nesta idade não
querem mais vestir- se de forma infantilizada, escolhem suas próprias roupas.
Com base nas informações desenvolveu-se a marca babaloo, para atender a
necessidades deste público.
Para desenvolvimento da coleção verão 2018, a marca buscou tendências de
moda nacionais e internacionais para trazer um guarda-roupa delicado e
moderno para as meninas e qualitativo para os pais.