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IoT: Perspectiva Econômica e Social
Abril 2018
Agenda
IoT: perspectiva econômica e de negócios
O surgimento de um novo modelo de negócio
Oportunidades em IoT e exemplos de startups
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IoT: perspectiva da mídia em geral
IoT: Perspectiva do Consumidor
“O McKinsey Global Institute
estima que a Internet das
Coisas possa ter um impacto
econômico anual de US$ 3,9 a
US$ 11,1 trilhões em 2025.”
McKinsey & Company
“Em 2020, a base instalada dos
dispositivos da Internet das
Coisas deverá crescer para quase
31 bilhões em todo o mundo”.
Statista
A mídia de massa geralmente restringe a IoT a dispositivos inteligentes e destaca o impacto
de bilhões de dispositivos na vida dos consumidores
Não esqueça do leite!
IoT: Perspectiva Mais Ampla
“A Internet das Coisas é composta por uma Internet da
Comunicações, uma Internet da Energia e uma Internet da
Logística, que funcionam juntas em um único sistema
operacional.”
Jeremy Rifkin, economista
“O setor industrial global está pronto para passar por uma
mudança estrutural e fundamental, semelhante à revolução
industrial, à medida que a Internet das Coisas se desenvolve.
[...] Ela tem o potencial de impactar tudo, desde oportunidades
de novos produtos à otimização de chão de fábrica e ganhos de
eficiência de trabalhadores de fábrica que irão aumentar receitas
e lucros.”
Goldman Sachs, The Internet of Things: The Next Mega-Trend report
“Se você acha que a internet mudou sua
vida, pense novamente. A Internet das
Coisas está prestes a mudar tudo de novo!”
Brendan O’Brien, Co-fundador da Aria Systems
Diversos economistas e cientistas sociais entendem IoT como uma grande mudança na
estrutura econômica e social, considerando-a uma terceira revolução industrial
Evolução das Plataformas Tecnológicas
Elementos de
Infraestrutura
Final da Idade
Média(Sec. XII – Sec. XVI)
1a Revolução
Industrial(1760 – 1840)
2a Revolução
Industrial(1860 – Sec. XX)
3a Revolução
Industrial (IoT)
Meio de
Comunicação
▪ Imprensa ▪ Telégrafo ▪ Telefone ▪ Internet das
comunicações
Fonte de
Energia
▪ Moinhos de
vento / água
▪ Motor a vapor –
carvão
▪ Motor a
combustão
interna
▪ Internet da
Energia
Meio de
transporte e
logística
▪ Grandes
navegações /
comércio
▪ Locomotiva &
ferrovias
▪ Automóvel &
rodovias
▪ Internet da
logística
IoT: 3a Revolução Industrial
❑ Internet das Comunicações
• Redes particulares (Wi-Fi, Bluetooth)
• Redes 4G/5G; Baixa potência, longo alcance (LPWA)
• Serviços automatizados (chatbots, smart speakers)
❑ Internet da Energia
• Energia renovável em uma rede integrada
• Energia solar / eólica em edifícios inteligentes
• Armazenamento de energia (baterias)
❑ Internet da Logística
• GPS / RFID / outros protocolos
• Computação em Nuvem & Impressão 3D
• Logística automatizada (Inteligência Artificial)
▪ Três internets combinadas permitirão
produção e consumo
descentralizados e colaborativos
▪ A sociedade não dependerá de
estruturas verticais de comando e
gestão, como as das indústrias
tradicionais
IoT Permite um Novo Modelo Econômico
❑ Internet das Comunicações
• Comunicação instantânea ao redor do mundo a um custo insignificante
• Curso Online Massivo Aberto (MOOC) - Revolução na educação
• Os smartphones podem rastrear e monitorar vários comportamentos de bilhões de pessoas
❑ Internet da Energia
• A rede conectada pode coordenar a produção de energia e impulsionar a utilização de fontes renováveis
• Uma alta porcentagem de energia é perdida durante a transmissão, edifícios inteligentes aproximam a produção do consumo
• Melhores baterias são responsáveis por garantir a estabilidade do sistema
❑ Internet da Logística
• Protocolos de localização abrem a oportunidade de transporte compartilhado para grandes empresas e pequenos produtores
• Impressoras 3D compartilhadas permitirão que membros da comunidade produzam localmente; de objetos do dia-a-dia a carros, os produtos serão impressos na sua frente
• Veículos (carros, aviões, drones etc.) sem necessidade de pilotos reduzirão abruptamente os custos de logística
A Internet criou uma oportunidade de custo marginal quase zero em vários negócios.
Com mais coisas conectadas, as pessoas podem se beneficiar de uma colaboração maior.
Principais Diferenças na Estrutura Econômica
▪ Alto custo para desenvolvimento e manutenção de
infraestrutura (vias, linhas de transmissão, dutos)Infraestrutura
Estrutura de gestão
Relacionamento com o mercado
Propriedade dos meios de produção
Racional de desenvolvimento
▪ Baixo custo de infraestrutura (nuvem, tecnologias
sem fio, redes de eletricidade locais)
▪ Estrutura vertical de comando e controle
▪ Pirâmide de hierarquia corporativa
▪ Comando descentralizado
▪ Desagregação dos serviços
▪ Clara segregação entre o papel de produtores e
consumidores
▪ “Prosumers”: todos podem produzir, criar conceitos
e compartilhar inovações
▪ Trabalhadores não possuem os meios de produção
(máquinas, materiais, instalações)
▪ Pessoas ou comunidades possuem vários meios
de produção e recursos
▪ Linha de produção
▪ Maior volume de produção gera economias de
escala
▪ Produção e consumo locais, maior eficiência,
menos desperdício de matéria-prima
1a e 2a Revoluções Industriais 3a Revolução Industrial (IoT)
Onde devem estar as maiores oportunidades?
Apesar do setor B2C apresentar o maior número de dispositivos conectados, o maior volume de gastos é
proveniente do setor B2B, com soluções de alto valor agregado.
63%17%
20%
Dispositivos Conectados (2016E)
B2C
B2B Generalista
B2B Especialista
39%
14%
47%
Gasto por Categoria (2016E)
Fonte: Gartner (2015)
Total = 6,4 bilhões Total = US$ 1,4 trilhões
IoT Aumenta a Eficiência dos Negócios
Aviação Operação1% redução em
combustíveis US$ 30 bi
Saúde Integração1% redução em
ineficiências US$ 63 bi
Ferroviário Transporte1% redução em
ineficiências US$ 27 bi
Óleo e Gás Exploração1% redução em
Capex US$ 90 bi
Segmento Tipo de
Economia
Economia
em 15 anos
Fonte: General Eletric
▪ O PIB mundial é de aproximadamente US$ 75 trilhões;
algumas estimativas indicam que até 50% desse valor
pode ser impactado pela Internet das Coisas.
▪ A General Eletric elaborou um estudo em 2012 e
estimou o impacto do aumento de 1% na eficiência
em alguns setores para ilustrar o potencial do IoT.
...em manutenção
programada
...nos custos normais
de manutenção
...reduzindo
avarias mecânicas
Na aviação, a manutenção preventiva pode gerar economia de...
Fonte: Accenture
O poder do ganho de 1% de eficiência
Casos Reais e Valor dos Negócios de IoT
▪ A Intel realizou a aquisição da Mobileye por US$ 15 bilhões em 2017
▪ Mobileye é uma empresa israelense de tecnologia para veículos autônomos
▪ Intel espera que esse seja um mercado de US$ 70 bilhões em 2030
▪ A Verizon adquiriu a Fleetmatics por US$ 2,4 bilhões em 2016
▪ A Fleetmatics é o maior fornecedor de tecnologia para rastreamento de frotas
▪ Aquisição estratégica dado o volume de dados a serem consumidos por carros conectados
▪ A Osram adquiriu a Digital Lumens em 2017
▪ A Digital Lumens possui soluções de iluminação inteligente e já havia recebido mais de US$ 65
milhões de investidores até a aquisição
▪ A Google adquiriu a Nest Labs por US$ 3,2 bilhões em 2014
▪ A Nest desenvolveu um termostato inteligente, operado pela internet e com objetivo de oferecer
controle, comodidade e economia para os usuários
Exemplos de Startups no Portfólio da Inseed
▪ A CowMed possui uma solução de monitoramento do comportamento e saúde de gado
de leite através de uma coleira conectada
▪ A coleira possui sensores que captam e transmitem as informações do animal em tempo
real e com alta precisão: hoje já são mais de 3.500 animais monitorados
▪ A Decision 6 é especializada em soluções de análise sobre o comportamento do
consumidor em lojas físicas
▪ O hardware wi-fi desenvolvido captura os sinais de dispositivos móveis (smartphones),
reconhecendo os consumidores que estão nos corredores dos shoppings, visualizando
a vitrine e aqueles que entraram na loja
▪ A Zazcar é uma empresa de carsharing pioneira na América Latina
▪ Através do aplicativo da Zazcar, os clientes podem acessar e utilizar os
carros disponíveis em mais de 100 pontos na cidade de São Paulo
Autor: Rodrigo Pagano Cavinato
Investment Officer da Inseed no Nordeste