VEJA O VÍDEO DE DEMONSTRAÇÃO

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BriefingA Coca-Cola queria desenvolver uma ação para o Dia das Mães no Shopping Recife. O desafio era criar uma mecânica que envolvesse as mais de 65 mil pessoas que passam pelo centro de compras diariamente.

O Dia das Mães é uma data repleta de recordações. Sabendo disso, nós queríamos resgatar algo que fez parte da infância da maioria das crianças. E uma coisa que certamente está presente na história de muita delas é a máquina da garra. Um jogo eletrônico onde mães tentavam ganhar ursos de pelúcia para seus filhos.

Foi nesse cenário que surgiu a ideia de convidar os filhos a retribuir o carinho das mães e garantir um ursinho de pelúcia para elas. E como um urso polar faz parte da história da marca, decidimos transformar ele no prêmio principal da ação.

Insight

Em um dos lados do espaço multifuncional desenvolvido especialmente para a data, resgatamos o tradicional jogo da garra de forma digital. Nele, o público via os ursinhos da Coca-Cola passando sob uma esteira e num grande botão vermelho decidia o momento exato de tentar capturá-los. Ao lado direito, todos os ursos ficavam expostos à espera do seu resgate, como na antiga máquina.

Ação

+ 16 mil pessoas brincaram na máquina da garra

1.000ursos distribuídos

Resultados

+ 870 mil impactadas no mall do shopping.

Resultados