Jornal Briefing, 79

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Jornal Briefing, 79

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  • BRIEFING

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    O NOVO PAPEL DA NAVIGATORBY JOANA SEIXAS

    O MUNDO COMO MERCADO

    MULTILEM

    A MCDONALDS PELA FRESQUINHAEntrevista a Ins Lima, diretora de Marketing e Comunicao

    DIRETORA: FTIMA DE SOUSA . MENSAL . ANO VI . N79 . MARO . 2016 . 8 EUROS

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    PE OS TEUSPLANOS

    EM PRTICAApresenta um Plano de Marketing

    e Comunicao para a regio envolvente da Barragem doBaixo Sabor e mostra como

    se pode ser competitivo,respeitando a biodiversidade.

    Os 15 grupos finalistas tero direitoa um bootcamp com a Spark e os

    trs melhores trabalhos sero distinguidos com um prmiofinanceiro e a possibilidadede estagiar no grupo EDP.

    edpuniversitychallenge2016 | 10 edio

  • AGNCIA

    24A FRMULA DA EMPATIAA comOn decidiu reposicionar-se para alinhar a perceo do mercado com a realidade da agncia. O foco agora o consumidor e, por isso, assume o conceito de user marketing. E a empatia como fora motriz.

    ESCRITRIO DE

    42HUGO PINTOOs bonecos de ao so uma constante na Ray Gun, uma agncia que est cheia de objetos que vo ilustrando o que j foi feito, mas servem tambm de inspirao para o que vir.

    INOVAO

    38UM SOFTWARE SALVA-VENDAS assim que se apresenta o Attentive.us, soffware 100% nacional que comeou por conquistar mercados internacionais antes de ser reconhecido por c.

    IMPRESSO DIGITAL

    06TIAGO ANDRADEPodia ter sido arquiteto ou fotgrafo, mas o apelo das marcas fez-se sentir cedo e assim Tiago Andrade dedicou-se ao marketing. atualmente brand manager na Coca-Cola Ibria.

    DIGITAL

    16OFFLINE VS ONLINE?A terceira edio da Clicksummit presencial, porque, diz o fundador, Frederico Carvalho, preciso integrar o offline e o online: afinal, os consumidores tambm so multicanal.

    CRIATIVOS NO MUNDO

    35CARLOS MATIASSente-se no centro do mundo. Tudo devido concentrao de empresas no negcio criativo de que palco a cidade de Londres. Ali respira-se talento, resume o diretor criativo de design da AKQA.

    TEMA DE CAPA

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    INS LIMA, DIRETORA DE MARKETING E COMUNICAO DA MCDONALDS PORTUGALA McDonalds continua a apostar em Portugal. E aposta forte: prova disso, diz Ins Lima, o investimento em aberturas e remodelaes de restaurantes, a adaptao da oferta portugalidade e, ainda, o mais recente lanamento o pequeno-almoo, onde a marca quer ter uma quota relevante.

    A MAIS LIDA ONLINE

    Tudo comeou com uma loja na Rua de Santa Catarina, no Porto. Vinte e um anos depois, a Parfois est presente em 53 pases com 650 lojas e vendas na ordem dos 300 milhes de euros. Tudo com um oramento baixo para a comunicao, que, diz a diretora de Marketing, Susana Coerver, permite a flexibilidade que outras marcas no tero.

    UM ORAMENTO BAIXO BOM PARA O MARKETING? A PARFOIS QUE O DIGA

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    Edifcio Lisboa OrienteAv. Infante D. Henrique, 333 H | 37

    1800-282 LisboaT. 218 504 060 | F. 210 435 935

    NIPC 506871711

    DIRETORA-GERALSandra SilvaT. 967 088 124

    sandrasilva@newsengage.pt

    DIRETORAFtima de Sousa

    fs@briefing.pt

    EQUIPA EDITORIAL Raquel Santosrs@briefing.pt

    Sara Batista

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    Sofia Dutrasd@briefing.pt

    GESTOR COMERCIALJoo Pereira

    T. 960 427 959joaopereira@newsengage.pt

    DISTRIBUIO POR ASSInATURAPreo: 85 (12 edies)assinaturas@briefing.pt

    Tiragem mdia mensal: 2.500 ex.Depsito legal: 21725

    N. registo ERC: 113427

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  • BRIEFING

    - 6 Briefing 2016 -- 6 Briefing 2016 -

    IMPRESSO DIGITAL

    TIAGO ANDRADE

    Se no tivesse sido atrado pelo poder das marcas to cedo, Tiago Andrade, brand manager da Coca-Cola Iberia, ter-se-ia tornado arquiteto. Ou

    fotgrafo, j que, quando viaja, adora perder-se e registar pessoas e momentos espontneos. J por casa, s existe uma coisa que nunca pode faltar: latas da

    marca com a qual trabalha h quase cinco anos.

    O filme Cinema Paradiso, um clssico italiano de 1988 que conta a maravilhosa histria de vida de Salvatore Di Vita, desde a sua infncia na Siclia da 2. Grande Guerra, onde se apaixona pelo cinema pela mo de um projetista local e conhece o seu primeiro amor, at que se torna um famoso cineasta.

    A srie Mr. Robot, com Cristian Slater. A histria de um hacker que vive entre a tenso de uma corporao pouco tica, a sociedade e o mundo da cibersegurana. Um tema muito polmico e cada vez mais atual.

    O livro neste momento estou a ler O Impiedoso Pas das Maravilhas e o fim do mundo de Haruki Murakami, um escritor que leio desde h algum tempo e do qual gosto muito do estilo.

    A banda sonora Adoro msica! Teria uma lista. Mas h duas muito especiais para mim. A banda sonora do prprio filme Cinema Paradiso, de um dos meus compositores preferidos Ennio Morricone. Obrigatria! E, a segunda, a banda sonora do filme Babel, com msica de Ryuichi Sakamoto, para mim um dos melhores pianistas japoneses da atualidade.

  • - 7 Briefing 2016 -

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    A frase inspiradora Uma de Mark Twain Twenty years from now you will be more disappointed by the things that you didnt do than by the ones you did do. So throw off the bowlines. Sail away from the safe harbor. Catch the trade winds in your sails. Explore. Dream. Discover. o meu lema de vida, porque a felicidade comea fora da zona de conforto.

    Os hobbiesTrs. O primeiro vela. Uma paixo que tenho desde pequeno e onde me iniciei h quase 5 anos. Agora que vivo em Madrid, valorizo ainda mais sair em barco cada vez que vou a Lisboa. O segundo viajar. Todos os anos fao uma grande viagem de pelo menos 3 semanas. Uma das mais marcantes, e que fiz sozinho, foi ao Japo, e mais recentemente Amrica do Sul. E a terceira a fotografia. Viajo para

    fotografar e adoro perder-me e registar as pessoas, momentos espontneos

    O destino de eleio Chile, a minha ltima viagem. Um pas de imensos contrastes: desde o deserto de San Pedro de Atacama, passando pela Cordilheira dos Andes, pelas praias de Via del Mar, pela zona dos lagos e vulces no sul, at Patagnia. Aconselho!

    Algo novo que gostaria de aprender Japons. Durante a viagem ao Japo, cresceu a curiosidade de conhecer a cultura japonesa. Conheci muitos japoneses e descobri que a melhor forma de aprender com eles atravs do seu prprio idioma.

    A pessoa que gostava de conhecer Gostaria de ter conhecido Steve Jobs, um entrepreneur perseverante e apaixonado pela perfeio, que no nunca teve receio de fazer diferente. Uma inspirao em todos os sentidos.

    O gadget O iPhone e o infinito mundo de possibilidades que me do todas as inmeras aplicaes disponveis. Com ele controlo a minha agenda, todas as listas de to dos, a vida social, compras online, at as luzes de casa no passo sem ele!

    O desporto Running. o meu escape perfeito

    durante a semana depois de um intenso dia de trabalho.

    O objeto que no pode faltar no dia-a-dia Latas de Coca-Cola. no frigorfico tm que haver sempre! Para os meus momentos

    de indulgncia, para acompanhar

    uma comida, e tambm para socializar, para quando

    recebo amigos em casa.

    Clssica, light ou zero? Clssica, light ou zero, acima de tudo que seja Coca-Cola!

    Campanha favorita da Coca-ColaO spot Sensao de Viver, de 1987.

    Para mim, uma das campanhas mais emblemticas da marca.

    Uma campanha de marketing eficaz Aquela que consegue fazer com que as pessoas se apaixonem e consegue construir preferncia de marca por cima de outras. Essa a relao de longo prazo que qualquer estratgia de marketing deve aspirar.

    Gostava que a Coca-Cola tivesse uma campanha protagonizada por Uma campanha protagonizada pelas pessoas que consomem no dia-a-dia os nossos produtos. Contaria as suas histrias reais, os momentos em que a marca contribuiu de alguma forma para que fossem mais felizes, mais memorveis.

    Tornei-me marketeer, porque Desde pequeno adorava a publicidade televisiva e as diversas sensaes que me fazia sentir. Com o tempo fui-me apaixonando pelo poder das marcas, de como respondem s necessidades das pessoas e como entram no dia-a-dia dos consumidores. Tornei-me ento um curioso do marketing estratgico e da inovao.

    Se no fosse marketeer, seria Arquiteto! Sou um apaixonado pelas grandes construes, por entender como obras da arquitetura contempornea desafiam os limites da fsica e se integram na paisagem.

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    www.briefing.ptOPINIO

    O jornalismo precisa de pessoas porque, como a rdio, faz-se para pessoas. E as pessoas, por regra, no gostam de mquinas. Gostam de saber que so

    outras pessoas que esto do outro lado, que se preocupam e que cumprem essa misso nica de informar.

    28 ANOS

    de TSF. Porque importa um aniversrio?Porque a TSF mais do que uma estao de rdio. Foi uma pedrada no charco e manteve-se, muito tempo, como uma referncia incontornvel no jornalismo em Portugal. no por ser rdio. por ser comunicao social. Jornalismo. E a comunicao social e o jornalismo esto, hoje, em crise. Ou crises porque a crise que se instalou provocou outras, de natureza relacionada, que condicionam o que , actualmente, a comunicao social.Quem l esta coluna sabe que acumul