Karen Boock1º PP-M

Publicidade Categorias e ConceitosProf: Rogério Sorvillo

• Dados corporativos● Origem: Japão● Fundação: 10 de agosto de 1937● Fundador: Takeshi Mitarai, Goro Yoshida e Saburo Uchida● Sede mundial: Tóquio, Japão● Proprietário da marca: Canon Incorporated● Capital aberto: Sim (1949)● Chairman & CEO: Fujio Mitarai● Presidente: Tsuneji Uchida● Faturamento: US$ 45.7 bilhões (2010)● Lucro: US$ 3 bilhões (2010)● Valor de mercado: US$ 58.3 bilhões (janeiro/2012)● Valor da marca: US$ 11.715 bilhões (2011)● Presença global: 200 países● Presença no Brasil: Sim● Funcionários: 199.800● Segmento: Fotografia e Imagem● Principais produtos: Câmeras, faxes, copiadoras, scanners e impressoras● Principais concorrentes: Kodak, Panasonic, Nikon, Olympus, Xerox e HP● Slogan: Canon imageANYWARE. (Imagem em qualquer lugar)● Website: www.canon.com.br

Histórico• Com marca registrada em mais de 200 países e faturamento na ordem dos

US$ 45 bilhões, e com cerca de 199 mil funcionários em todo o mundo, a CANON se destaca pelo desenvolvimento de tecnologias de gerenciamento de documentos e de imagem e pela fabricação de uma ampla variedade de produtos que vão desde câmeras, copiadoras e impressoras, até equipamentos ópticos para a indústria de semicondutores e lentes profissionais para broadcasting.

• A empresa é a quarta maior dos Estados Unidos em número de patentes e sustenta um investimento diário de US$ 6 milhões em pesquisa e desenvolvimento.

• O valorSegundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca CANON está avaliada em US$ 11.715 bilhões, ocupando a posição de número 33 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. Além disso, a CANON é a 204ª maior empresa do mundo de acordo com a Fortune Global 500 de 2011.

Filosofia da empresa• A CANON possui uma filosofia corporativa que é o Kyosei, uma definição

trabalhada e construída em todo mundo que significa “viver e trabalhar juntos em busca do bem estar comum”, uma filosofia que acredita que todas as pessoas, independente de raça, religião ou cultura podem trabalhar juntas em harmonia contribuindo para um futuro melhor.

Produto:Nova Canon SL1|T5i

“A EOS Rebel SL1 representa uma nova era para a versatilidade de câmeras DSLR: modelos ultra portáteis e cheios de recursos”, afirma Taro Maruyama, presidente da Canon Latin America, Inc. “A EOS Rebel SL1 combina alta velocidade, qualidade de imagem e flexibilidade de uma câmera DSLR, com a usabilidade fácil e divertida de um equipamento compacto.”

• A nova EOS Rebel SL1, a filha caçula das câmeras DLSR, menor e mais leve que qualquer outra no mercado, segundo a própria Canon.

• A Canon Rebel SL1 possui sensor CMOS (APS-C) de 18 MP, combinado com o processador DIGIC 5 para maior velocidade e qualidade, ISO 100-12800 (expansível para 25600), capacidade de tirar 4 frames, autofoco com 9 pontos de foco e vídeo em Full HD.

• Qualidade de Imagem Avançada em um Corpo Compacto• Como a menor e mais compacta DSLR do Mercado, a câmera tem

um corpo de 11,68´´ (L) x 9,07 ´´(A) x 6,96´´(P), e pesa apenas 407 gramas**. Comparada à Canon EOS Rebel T4i, a EOS Rebel SL1 é aproximadamente 25% menor e 28% mais leve.

• Desempenho excepcional mesmo em ambientes de baixa luminosidade e um alcance de ISO de 100 a 12800 (expansível à H: 25600) para fotografias e ISO-6400 (expansível a H: 12800) para vídeos. O processador de imagem DIGIC 5 da Canon traz qualidade excepcional e velocidade de disparo contínuo de até 4 frames por segundo (fps).

• • A tela LCD Touch permite visualização mesmo em ambientes muito

claros, além trazer uma forma intuitiva e fácil de operar a câmera. Gestos com dois dedos (multi-touch) podem ser utilizados para ativar o zoom ou alternar imagens, acessar o menu e recursos de controle rápido e ativar o obturador ou pontos de foco durante disparos.

Público Alvo• Iniciantes no ramo da fotografia ou simplesmente pessoas

comuns que desejam praticidade e qualidade em um produto só.

• A SL1 é a soma dos recursos oferecidos pela T4i somado com outras novidades, isso é importante para os amantes da fotografia que procuram produtos mais avançados e práticos.

• Fotógrafos profissionais que querem uma câmera menor com alta performance.

• Videomakers • Todas as pessoas que gostam de guardar seus momentos

com qualidade.

Objetivos| Desafios• Mostrar que a SL1 é perfeita para qualquer tipo de pessoa em

qualquer situação, pois possui todas as funções necessárias para uma boa fotografia em tamanho extremamente reduzido e preço acessível.

• Fazer com que o cliente perceba que a Canon pensa na qualidade e também na praticidade do produto.

• Trazer ao cliente mais conforto no uso dos equipamentos Canon.• Produzir equipamentos de ponta com preço mais acessível para

amadores da fotografia.• Aumentar os canais de propaganda, sua concorrente (NIKON) tem

vantagem nas propagandas pois está possui propagandas na TV, internet, enquanto a Canon não está tão presente na mídia.

Comunicação

Site

Concorrente Direto• Dados corporativos• ● Origem: Japão• ● Fundação: 25 de julho de 1917• ● Fundador: Três das maiores produtoras óticas japonesas• ● Sede mundial: Tóquio, Japão• ● Proprietário da marca: Nikon Corporation• ● Capital aberto: Sim• ● Chairman & CEO: Michio Karyia• ● Presidente: Makoto Kimura• ● Faturamento: US$ 11.7 bilhões (2011)• ● Lucro: US$ 757.9 milhões (2011)• ● Valor de mercado: US$ 11.3 bilhões (julho/2012)• ● Presença global: 100 países• ● Presença no Brasil: Sim• ● Funcionários: 24.350• ● Segmento: Ótico• ● Principais produtos: Máquinas fotográficas, acessórios, lentes e binóculos• ● Concorrentes diretos: Leica, Canon, Pentax, Fujifilm, Sony e Casio• ● Slogan: At the heart of the image.• ● Website: www.nikon.com

• A marca no mundo• A NIKON, uma empresa do grupo Mitsubishi, comercializa sua

ampla linha de produtos em mais de 100 países ao redor do mundo. A empresa ficou conhecida pelos seus produtos voltados para área de imagem, que correspondem a mais de 60% de suas vendas, tendo em seu portfólio também equipamentos de medida e precisão. Além disso, a NIKON é a única empresa produtora de microscópios a fabricar suas próprias lentes, assegurando assim a garantia da mais alta qualidade durante o processo.

Comunicação do concorrente

Referências

• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/• http://photos.uol.com.br• http://canon.com.br/