
2/32

O que gostariam de ser

21%

8%

9%

4%

0%

4%

3%

0%

17%

8%

8%

11%

6%

7%

Jogador/a deFutebol

Veterinrio/a

Mdico/a

Ator / atriz

Modelo

Professor/a

Cantor/a ouMsico/a

Porque queroser um

campeoMenino, 8 anos

Quero ser Bilogaporque eu gosto

de animaisMenina, 9 anos

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) O que voc quer ser quando crescer?


3/32

Quem mais admiram

47%

10%

8%

21%

1%

3%

18%

23%

24%

3%

16%

4%

Um personagem de

desenho animado

Um cantor/ msico

Um ator/ atriz

Um atleta

Um/ uma modelo

Outra pessoa

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) Quem voc gostaria de ser?


4/32

A quem admiram?

Me

ninos

Menin

as

N=619

N=493

7-15 anos

Ben 10

Ronaldinho

Naruto

Anahi

Uma Modelo

Gisele Bndchen

Vanessa Anne Hudgens

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) Quem voc admira mais?


5/32

O que gostariam de ser

21%

8%

9%

4%

0%

4%

3%

0%

17%

8%

8%

11%

6%

7%

Jogador/a deFutebol

Veterinrio/a

Mdico/a

Ator / atriz

Modelo

Professor/a

Cantor/a ouMsico/a

Quero ser Bilogaporque eu gosto

de animaisMenina, 9 anos

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) O que voc quer ser quando crescer?


6/32

Maiores preocupaesem geral

51%

45%

46%

38%

31%

14%

15%

16%

11%

7%

3%

1%

51%

45%

33%

35%

33%

22%

15%

13%

14%

12%

2%

2%

O vcio das drogas e da bebida

Poluio do meio ambiente

Guerras

Aquecimento global

Pobreza

Crime em geral

Assaltos

A poluio do arSeqestros

Doenas

A situao poltica/ o governo

TrnsitoFonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) O que mais te preocupa em geral?


7/32

Feriados Favoritos

74%60%

51%

28%

22%

12%

12%

8%

8%

6%

6%

3%

1%

Meu aniversrioNatal

Dia das Crianas

Pscoa

Reveillon

Dia das Bruxas

Dia das Mes

Dia dos Namorados

Carnaval

Dia da Mentira

Dia dos Pais

Dia da Independncia

Outros Feriados

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) Quais so seus feriados e dias favoritos?

Os feriados favoritosso festas em querecebem presentes


8/32

Dia das CrianasPresentes favoritosMenina, 11 anos Menino, 12 anos

Video game,

porque bompra passar otempo

Celular, porque um meio decomunicaolegal

Fonte: Desenhos realizados no evento Copa Toon, junho 2006, So Paulo e Riode Janeiro, Idade Ideal - Base: 80 crianas


9/32

Dia das Crianas

TotalMenin

osMenin

as

Mp3, Mp4/ iPod

42%

(1)

36%

(3) 49%(1)

Dinheiro40%

(2)

43%(2) 35%(2)

Video games38%

(3)

54%(1) 18%

Mascote Cachorro,gato... 17% 13%

21%(3)

Bicicleta 15% 15% 14%

DVDs / Filmes 14% 16% 11%Rou a 11% 7% 16%

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) / Meninos (567) / Meninas (499)Pensando no Dia das Crianas, que presente voc gostaria de receber nesse dia?

Presentes favoritos


10/32

18%

80%

2%

Sim s vezes No / No sei

Voc merece presente?

6%

9%

27%

29%

15%

14%

Sou criana

Tiro notas boas naescola

Obedeo meus pais

Me comporto bem

Sou bom

Outras coisas

Por que?

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066)Voc acha que merece receber um presente de Dia das Crianas? / Por

que voc acha que merece receber um presente de Dia das Crianas?

Porque limpo a casa

todos os diasMenino, 12 anos

Porque eu sou umamenina legalMenina, 10 anos

Dia das Crianas


11/32

Tcnicas utilizadas

37%

33%

32%

28%

27%

20%

19%

18%

13%

9%

7%

4%

Prometo tirar boas notas na escola

Falo q. est barato

Explico o q. tem de bom

S peo e pronto

Insisto at eles comprarem

Prometo ser bonzinho com irmos

Peo dinheiro emprestado

Prometo me comportar nas lojas

Explico q. meus amigos tm / comem

Outras coisas

Prometo deixar q. me abracem ebeijem

Comeo a chorar e a gritar

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) Quando voc quer algumacomida, roupa, tnis ou brinquedo, de que modo voc pede isso a seus pais?

Prometo que vou ser

quietinhaMenina, 8 anos

Fico com cara de

tristeMenino, 7 anos


12/32

O mais fcil de pedir...

e conseguir10%

12%

56%

18%

4%

Comidas / Lanches / Doces

Jogos / brinquedos

Roupa / Tnis

Aparelhos eletrnicos

No sei

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) O que mais fcil de pedir e conseguir?


13/32

Quem o mais mole

Minha me acha que

bobagem;que no precisa.Meu pai analisa melhor aquestoMenino, 13 anos

Porque os dois so bem

legais! E dependendo do queeu quero eu peo pra um dosdois- Menina, 12 anos

Preferempedir para

o pai

Preferempedir paraa me

Pedempara ambos pais

Porque ela no to

dura quanto o meu pai

Menina, 8 anos

35%

40%25%

Sua MeOs dois so iguais

Seu Pai

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) Para quem mais fcil pedir e conseguir as coisas?


14/32

Desculpas e mais desculpas

62%

55%

46%

21%

16%

15%

15%

14%

9%

5%

muito caro

No tm dinheiro

Vo comprar depois

Tambm teria q/ comprar p/ irmos

J tem ou tem uma coisa parecida

No merece / No se comportoubem

J te compraram outra coisa

No para crianas

No bom ou no fica bem emvoc

Outra coisa

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) quais so as desculpas mais tpicas que te do?

Voc pede e no

usa!Menina, 8 anos

Fala que eu j tenho

Menino, 9 anos

No e Natal!Menino, 10 anos

Que vo

comprar depoisMenina, 13 anos

Compre com sua

mesadaMenino, 7 anos

Daqui uns anos

quem sabe...!Menino, 9 anos


15/32

DinheiroSEXO IDADE NIVEL SCIO-ECONMICO

Masculino Feminino 6-7 8-9 10-11 Alto Mdio Mdio-baixo

Baixo

BRASIL (1.200)Indiretos 18% 19% 21% 19% 16% 10% 11% 18% 22%

Diretos semmesada

43% 46% 49% 42% 42% 46% 41% 45% 45%

Diretos commesada

39% 35% 30% 39% 42% 44% 48% 37% 33%

TIPO DE CONSUMIDOR

Quantia querecebem na semana

Brasil

2004 R$7.40

2005 R$7.85

Nota metodolgica: os valores se consideram em dlares e se utiliza a taxade converso bancria do dia 1 de setembro de 2004 e 2005 pararealizar a converso de dlares para reais.

Em que gastam o dinheiro

1. Guloseimas 73%

2. Salgadinhos 47%

3. Sorvetes 44%

4. Bebidas 29%

5. Brinquedos e jogos 23%6. Outras coisas 16%

7. Roupas/acessrios 14%

8. Videogames 13%

9. Msica 9%

10. Leitura 7%Fonte: Estudo Kiddos, 2004, 2005/ 2006, Brasil, Crianas 6 a 11 anos, Base: 1.200


16/32

O que mais gostam neles

36%

39%

27%

29%

28%

24%

22%

23%

18%

12%

17%

6%

8%

3%

43%

20%

33%

29%

26%

25%

24%

15%

20%

17%

8%

13%

8%

2%

Sou inteligente

Sou bom com tecnologia

Sou bom amigo

Sou bonito

Sou engraado/espirituoso

Sou amigvel

Sou estudioso

Sou bom de esportes

Desenho bem

Sei dividir/ compartilhar

Sou forte

Toco um instrumento musical / canto bem

Sou bom

Sou trabalhador

Grandediferena

entre gneros

Osconhecimentosem geral e

capacidadesindividuais so as

virtudes maisvalorizadas

Sou bom em andar de

skate

Menino, 9 anos

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) Ao que voc mais d valor em si mesmo?


17/32

onversa...

38%

49%

31%

30%

26%

16%

12%

23%

10%

24%

2%

6%

3%

3%

23%

7%

27%

18%

19%

30%

34%

17%

27%

8%

26%

12%

5%

6%

Filmes que passam no cinema

Video games

Sites de internet

Programas de televiso

Jogos, brinquedos, bonecas, etc

Coisas de escola

Outros meninos/meninas

Computadores, celulares

Msica

Esportes

Roupa / Acessrios

Coisas que acontecem em casa

Revistas

Outra coisa

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) De que assuntos voc mais fala com seus amigos?


18/32

ia das Crianas

TotalMenin

osMenin

as

Mp3, Mp4/ iPod42%

(1) 36% (3) 49%(1)

Dinheiro40%

(2) 43% (2) 35%(2)

Video games 38%(3) 54% (1) 18%Mascote Cachorro,

gato... 17% 13% 21% (3)

Bicicleta 15% 15% 14%

DVDs / Filmes 14% 16% 11%Roupa 11% 7% 16%

CDs / Msica 10% 7% 14%

Bonecas e acessrios 10% 0% 21% (3)

Patins 10% 7% 13%Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) / Meninos (567) / Meninas (499)Pensando no Dia das Crianas, que presente voc gostaria de receber nesse dia?

Presentes favoritos


19/32

O mais fcil de pedir...

e conseguir10%

12%

56%

18%

4%

Comidas / Lanches / Doces

Jogos / brinquedos

Roupa / Tnis

Aparelhos eletrnicos

No sei

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) O que mais fcil de pedir e conseguir?


20/32

Diferenas por sexo

8

16

7

14

4

5

Nm

erodetens

RoupasBrinquedos Tecnologia

A Escolha Inicial

Meninos dispersam mais, escolhem inicialmente odobro de tens que as meninas ... mas emtecnologia a dificuldade para escolher algumacoisa foi a mesma

Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de10-11 anos, So Paulo, maro 2007


21/32

Nmero de tensA Escolha Inicial

10.5 10.5

4.5

Nmerodete

ns

Roupas Brinquedos Tecnologia



22/32

Tarefa: Comprar um presente especial parauma criana amiga/o da moderadora- Crianas escolhem o shopping e lojas quequerem visitar- Pedimos s crianas algumas opes de

presentes para depois em conjunto decidirem oque levar 5 opes de brinquedos 3 figurinos diferentes - roupas, calados e

acessrios

5 opes de tens tecnolgicosBudget: Aps essa escolha, foi dado um valormximo de R$ 200,00 e elas passaram adecidir o que levar com esse limiteTodo o processo foi feito com o mnimo de

interferncia da moderadora e equipe, comsomente uma observao com registro e um-

Dinmica das trades


23/32

ObjetivoObservar o comportamento de consumo das

crianas de 6-8 anos e 10-11 anos emdiferentes categoriasMetodologia Qualitativa

Tcnica de observaes etnogrficas

Amostra6 trades de crianas acompanhadas de

uma moderadora 2 trades de brinquedos

1 feminina e 1 masculina 6-8 anos classe AB1

2 trades de roupas / calados /

acessrios -

Metodologia


24/32

Sexo OndepesquisaramCritrios de

seleo das lojasBusca dentro da

lojaLojas em quecompraram

alguma coisa

5 Lojas

Premeditada-Loja dereferncia emDVDs, BrinquedosEletrnicos-Localizao dalojaImpulso-Tipo de loja-Vitrine

Direcionada-Vo direto sprateleiras queinteressamVitrine-Decide aentrada / Impulsona escolha dositens

1 Loja

5 Lojas

Premeditada-Loja dereferncia emGames,BrinquedosEletrnicos-Localizao dalojaImpulso

-Localizao daloja

No Estruturada-Percorrem a lojatodaDirecionada-Vo direto sprateleiras queinteressam

1 Loja

Dentro das Lojas

Em cada loja tem uma coisa...mas no o que a gente quer


25/32

Verba Utlizada R$159.99 R$189.99

Itens Comprados 1 1

Observaes deComportamento

-Preferem nocomprar nada a abrirmo de seusdesejos...-Optam pelopresente que chegamas prximo do IPodque queriam

-Acabam largando detudo o que tinhamselecionado e seencantam com umgame porttil bemdentro da verba

Escolha final de tecnologiaAdequao da verba (R$200)



26/32

67

5

4

3

Roupas TecnologiaBrinquedos

Minutos

Diferenas por SexoTempo da Adequao



27/32

7

18

4954

63

42

Brinquedos Roupas Tecnologia

Minutos

Diferenas por SexoTempo da Escolha



28/32

Min

utos

14

29

59

75

87

56

Brinquedos Roupas Tecnologia

Diferenas por SexoTempo Total

Minutos



29/32

Tempo das Compras

13

Minutos

Brinquedos22 min

Roupas67min

Tecnologia72 min

Busca

Escolha

Adequao

4

58

52

7 5

53

14

Tempo Total



30/32

Preo das escolhas sem limitesPreo Mdio R$

2,074.24

440.97

90.14 81.14 50.52 50.03

TecnologiaBrinquedos Roupas



31/32

...caind

odasnuvens

O queconta a

paixo

Buscaestruturada

Busca

impulsiva

Escolhaemocional

Escolharacional

roupas

roupas

tecnologia

brinquedos

brinquedos

Maisvale a

coleoTecno divers

o

aminhatribo

Panorama Geral

Maispor

menos

tecnologia



32/32

Meninas so mais diretas, organizadas, sabemmais o que querem... mas gastam o que tiverem de verbaMeninos so mais dispersos, indecisos, impulsivos... mas acabam gastando menos

Concluindo...

Fonte: Trades de crianas de 6 7 anos e de

Mdia de gastonas 3 atividades R$184.56

R$145.12

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