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Ricardo Zacho
Fundador da MZclickFormado pela Universidade Anhembi MorumbiEspecialista em Search Marketing - 9 anos
Contato:[email protected]/mzclick
Objetivo da campanha = 75%
Uma campanha sem objetivo é igual cobrar um pênalti sem a trave, sem a rede e sem o goleiro!
O que são palavras-chave?
1. flores2. flores frescas3. flores frescas vermelhas4. rosas vermelhas entrega em são paulo
Acima temos 4 palavras-chave e não 12 palavras-chave.
CPC ou CPM
CPC (Custo por clique): Você paga por clique que recebe.CPM (Custo por mil): Você paga a cada 1000 impressões.
Quer conversão? Opte por CPC.Quer reforçar sua marca? Opte por CPM.
Conversão
Quando um objetivo é finalizado, afirmamos que ocorreu uma conversão.
Exemplos de objetivos ou conversões:● Um compra finalizada● Um download técnico concluído● Uma página visitada● Um lead● Um cadastro para email marketing
Links patrocinados X SEO
Links patrocinados:
● Tráfego instantâneo● Facilidade de
implementação (tempo)
● Facilidade de administração
SEO:
● Benefícios a longo prazo
● Mais "confiável"● Atemporal
Etapas de compra na internet
Palavra-chave ampla ou específica?
Pesquisa: celularDecisão: celular mp3 com câmeraCompra: smartphone nokia c3 grafite desbloqueado
Como está sua loja física?
Landing Page
Você pode conduzir um cavalo à água, mas você não pode fazê-lo beber.
Selos e cartões visíveis?
Maior Erro!!!
Quero ser o primeiro!!! Será que vale a pena?
Já analisou a relação entre:Palavras amplas X Específicas X Custo
Você sabe calcular o ROI?[(receita - custo) / custo] * 100
Vendi 10 produtos com R$130,00 de lucro.Investi R$1.000,00 durante uma semana no Google.ROI = [(1.300 - 1.000) / 1.000] *100 = 30%
Como os buscadores funcionam?
CTR - Taxa de cliques(cliques / impressões) *100
Cuidado com aCTR inferior 0,7%
para a rede de pesquisa!
Sistema de leilão
O posicionamento de um anunciante é definido por uma fórmula composta por:
1. Custo por clique2. CTR3. Relevância do anúncio4. Página destino
Poucos Cliques
Muitos Cliques
Alta Conversão
BaixaConversão
Ótimo
AtençãoDeletar!
Reforçar
Dicas finais
● Quer converter? Procure palavras específicas.● Quer fazer branding? Procure palavras amplas, porém
tenha muito cuidado.● Não tenha medo de pagar caro em um clique, mas fique de
olho em seu ROI.● Analise antes de tomar uma decisão estratégica.
