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Logo Prelúdio

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Processo criativo do logo Prelúdio, agência de Publicidade e Propaganda do Grupo Oceanus.

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Nome

A Publicidade é um espetáculo que antecede um espetáculo maior ainda, que é o sucesso, a glória do cliente.

Devido a esta explicação, escolhemos para a nossa agência o nome Prelúdio pois, por definição, Prelúdio significa uma

apresentação, um gênero musical que antecipa as apresentações de obras maiores. Johann Sebastian Bach, por exemplo, utilizava suas obras Prelúdio para introduzir tocatas, obras maiores, de música erudita feita para instrumentos de teclas. Chopin também escrevia prelúdios. Essa definição foi abstraída do contexto musical para o

publicitário mencionado, sendo, assim, a palavra Prelúdio aplicada como uma catacrese para denominar a agência.

Conceito

O logo da Prelúdio possui em sua composição a temática de fogo para representar a força e o poder da Publicidade. Faz alusão também ao elemento comercial, aos meios quentes, definição de Marshall McLuhan. A idéia original era simplesmente um orbe de fogo, porém, isso se mostrou muito genérico, apesar de que o traçado

das ondas de fogo gerariam identidade. Posteriormente este problema foi resolvido ao adicionarmos um símbolo mais forte associado ao fogo.

A Fênix

Para gerar uma forte identidade, caracterizamos o logo com a representação em traços simplificados de uma fênix, que expressa a renovação, o renascimento, seja de uma empresa ou de um produto específico que se recicla para ampliar seu ciclo de vida no mercado. Transmitimos a ideia de sempre “morrer” hoje para renascer melhor amanhã, todos os dias, num ciclo de evolução e desenvolvimento. Linkado ao nome Prelúdio fortalece esse renascimento, renovação, representa que cada dia é o Prelúdio que antecede o seguinte, o melhor.

A fênix emite duas chamas de fogo que se cruzam, formando uma maior. Possui a dinâmica na aplicação, representando que está ascendendo à mandala, elemento que simboliza a liberdade criativa, o desejo de expansão e evolução da Prelúdio que, sendo uma agência de Comunicação Integrada, utiliza conceitos de transversalidades defendidos por Edgar Morin.

A Fonte

A fonte Century Gothic e a letra “U” representada como um “V” do antigo alfabeto grego criam uma referência com a antiguidade clássica, onde a arte ganha grande foco, perfeição e aprimoramento.

O Slogan

O Slogan Convergindo Possibilidades é a missão da Prelúdio que une diferentes áreas do saber em sua Comunicação Integrada, com destaque à Publicidade e Propaganda e Relações Públicas, agregando diversos valores para o cliente.

Primeira versão do logo conjunto à tipografia, em diversas aplicações.

Na disposição horizontalizada

apresentava problemas de enquadramento e a mandala se apresentava muito pequena.

A letra P atrás da mandala gerava certo desconforto, por

ela apresentar partes finas, como o traço vertical base da própria letra.

Isso levou à um contexto onde novos ajustes foram feitos.

Tipografia

Primeira versão da Identidade visual, nas cores quentes. O slogan vinha abaixo do logo.

Primeira Identidade Visual

O Surgimento do Brasão Prelúdio

Resultado dos ajustes realizados na versão anterior.

Aplicações

Na confecção do Brasão da Prelúdio, a fênix foi vazada, mantendo-se a silhueta, circunscrita, com uma aresta ultrapassando os limites do círculo quase que de forma tangente.

As cores quentes caíram para dar lugar ao preto e dourado, demonstrando maior poder, imponência e sofisticação. O círculo representa a universalização, a mente criativa, o gênio criador e dá base ao logo. A idéia é que, futuramente, com o reconhecimento e trabalho de marca, o brasão possa ser usado isolado, independentemente da grafia do nome, como um forte

símbolo. Criamos diferentes formas de se aplicar o novo logo da Prelúdio.

Atualmente o cinema ainda é considerado uma das formas de representação artística de maior qualidade. Possui uma estética única que se difere entre seus estilos.

A Prelúdio possui grande influência desta estética artística cinematográfica e sempre procura expressar em suas criações, além de sua grande preocupação e bagagem teórica, sua forte potencialidade técnica. Devido a isso os trabalhos ganham uma densidade visual e semântica e muitas peças acabam por ser semelhantes à um cartaz de cinema.

Aproveitamos muito uma estética de ficção, de novos mundos e lugares para representar este vasto universo que a Publicidade possui, de criar novos ambientes, de fascinar, intrigar e fazer sonhar, realizar, mas de forma prática.

Referencial Estético

Aplicação do Referencial Estético Cinematográfico, peças lembram folders de filmes.

Referencial Estético Aplicado

Aprimoramento da Diagramação

Aprimoramos a diagramação do logo da Prelúdio, eliminando as assinaturas que pesavam à arte. Para criar maior vínculo e relação do brasão – arredondado - com a fonte – retilínea - e acabar com a centralização do brasão, alinhando-o pelas bordas, foi decidido usar apenas metade da fênix. O corte faz com que o traçado da fênix fique mais simples, por perder um par de “asas”.

Aprimoramento da Diagramação

Como as letras PREL pesam mais na arte que DIO, que possui mais espaços vagos, e a asa maior da fênix também pesa mais, flipamos horizontalmente a imagem para balancear o logo e fazer a asa pesada ficar sobre as letras de maior leveza. Com mais alguns ajustes, obtemos uma releitura do logo original, que caminha para sua última versão. Vale notar que detalhes mudaram como o afinamento da ponta do arco e o fim do

arabesco em detalhe à direta.

Aprimoramento da Diagramação

Observando este logo, notamos que a palavra PRELÚDIO fica muito pesada relacionada com a arte da imagem, deixando a criação muito rústica. A solução então foi diminuir o tamanho das letras de Prelúdio e espaçá-las.

Aprimoramento da Diagramação

O espaçamento das letras não foi aleatório. Padronizamos as larguras das letras retas e, como algumas são naturalmente maiores pela geometria, como o O e o U estilizado, trabalhamos com uma medida mínima X de espaçamento e, para equilibrar o peso da palavra aplicamos vertentes desta medida, como 2/3.X e 2/3X+X/2 para algumas, deixando-as, assim, mais próximas ou mais afastadas.

Graças a esse espaçamento entre letras calculado, bem como à diminuição das letras, conseguimos encaixar o logo exatamente nas dimensões áureas de Fibonacci.

É importante notar que, sutilmente, as extremidades das asas da fênix seguem a curva da espiral infinita do número áureo Phi, resultando em um resultado muito mais harmônico.

Regra de Ouro

Título

Texto.

Seguindo a identidade do Brasão, mantivemos o tom dourado mas, dessa vez em um tom mais

vivo e alegre, utilizamos uma paleta mais saturada.

O círculo dourado foi convertido em um raio de luz que também pode representar o sol ou em sua silhueta ou sua revelação por uma eclipse.

É importante notar como o material constituinte da fênix reage ao raio de luz e seu perímetro, de seu fade in da cauda que em gradiente desaparece até sua concentração de luz pontual que

se dispersa na asa, gerando sombras e brilhos, realces. A palavra PRELÚDIO não sofre o efeito da luz, para não ficar muito escura e sem leitura.

O Contorno da fênix mantém as formas orgânicas do anterior, influência de Arte Noveau.

Logo Oficial

Aplicações do Logo Oficial

Aplicações do Logo Oficial

O logo oficial também foi adaptado para várias possibilidades de aplicação, além da tridimensional apresentada anteriormente temos também a monocromática e em cores chapadas, que remetem às do logo tridimensional.

Notamos uma grande evolução nas paletas de cores das versões do logo apresentadas, das cores quentes do primeiro caso ao dourado e preto do segundo.

Evolução das cores

Ao fim, chegamos à aplicação de cores complementares que equilibram as duas planilhas anteriores. Gera um contraste muito mais sutil e harmônico do que da primeira paleta, de cores quentes. Ao mesmo tempo ela é mais contrastante e forte que a segunda planilha de preto e dourado.

Evolução das cores

Identidade Visual final para a Prelúdio, com novo logo e aplicação em cartões e papel timbrado. Passa um ar de muito mais seriedade e refinamento, está mais séria e profissional.

Nova Identidade Visual

Comparativo das versões do logo

Exemplificação do percurso existente na criação de uma Identidade.