BORGHI/LOWE

Cliente: Caixa Econômica Federal

Produto: Loterias

Campanha: Lotofácil da Independência 2012

 Cliente Com 152 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento bancário, com os mais de 60 mil pontos espalhados em todo o território nacional. A CAIXA detém o monopólio das loterias que, no ano passado, completou cinco décadas de atuação, alcançando mais de 13 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente, distribuem milhões em prêmios aos vencedores. E, além disso, quase metade da arrecadação das loterias destina-se a repasses sociais por meio de diversas obras e ações.

Lotofácil da Independência 2012 No mês de comemoração da Independência do Brasil, as Loterias da CAIXA sortearam um prêmio especial de mais de R$ 40 milhões. É a Lotofácil da Independência, que teve o sorteio transmitido ao vivo, pela TV Band, no dia 6 de setembro, véspera das comemorações.

Na Lotofácil da Independência, o valor da aposta é o mesmo da Lotofácil tradicional, e a forma de apostar também. O grande diferencial é a premiação e o fato de não acumular – de um jeito ou de outro, tem ganhador. Essa premiação dá continuidade ao objetivo da CAIXA de modernizar as Loterias e rejuvenescer a base de apostadores, tornando os seus produtos cada vez mais atrativos.  Para divulgar a Lotofácil da Independência, a campanha incentivava todos a soltarem o seu próprio grito de Independência com a nova Lotofácil especial. No filme e no spot de rádio, por exemplo, várias pessoas gritam, ao mesmo tempo, “GANHEI”, ao constatarem que são as vencedoras da premiação.

Resultados Com o prêmio ofertado em mais de R$ 40 milhões, o concurso especial alavancou as vendas do produto e o auxiliou a estabelecer, de uma só vez, sete recordes da modalidade, a saber:

- maior venda mensal – R$ 292,2 milhões;- maior venda por concurso – R$ 122,8 milhões;- maior prêmio – R$ 43 milhões;- maior quantidade de bilhetes vendidos – 34,7 milhões;- maior quantidade de apostas – 98,2 milhões;- maior venda diária – R$ 38,4 milhões;- maior tíquete médio – R$ 3,53. 

Filme

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Spot

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