Luciano Luiz Aires

5/12/2018 Luciano Luiz Aires - slidepdf.com

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LUCIANO LUIZ AIRES

A FLOR-DE-LIS AGREGADA À MARCA DUDALINA

Chapecó - SC, 04 de agosto de 2011



Para situar o leitor, o intuito aqui é entender a estratégia, a atuação e a relação símbolo\logotipo

da empresa Dudalina, que se define como “... sinônimo de camisaria perfeita [...] Atuando em universos

onde os homens estão bem posicionados profissionalmente e definitivamente sabem o que querem [...]

Esse grupo de homens é cosmopolita, clássico, informado e de gosto apurado[...] Reforçando essa identidade ímpar, consideram poder tudo e assim se sentem realizados. [...]

E as camisas Dudalina refletem o desejo e o prestígio dos homens que as usam”

http://www.dudalina.com.br/marca/pt_br_verao2012/).



Como se pode perceber, a linguagem comunicativaexplora a ideia de um “grupo de homens”,

tanto no conceito da marca

quanto nas campanhas: “A marca uniu bem-estar

e harmonia para desenvolver peças

que traduzem seu conceito [...]

na sublimação do sentido, que é júbilo

do 'Homem Dudalina'.”

De acordo com as campanhas, o objetivo

é levar conforto, júbilo e satisfação ao homem

moderno e hedonista, que faz do prazer

o objeto da vida. A linguagem comunicativa

é rebuscada, erudita e retórica, o que reforça

que é para um público sofisticado, com bom gosto

e conhecimento “elevado”,

com o objetivo de fidelizar determinado público,

grupo denominado “Homem Dudalina”.

http://www.dudalina.com.br/marca/pt_br_verao2012/



http://www.brandsoftheworld.com/logo/dudalina

Para determinar esse público, a Dudalina utiliza-se de características clássicas

como podemos observar no desenho da marca, na fonte serifada e no “emblema”

agregado à marca da grife.

Segundo Adrian Frutiger, a Flor-de-lis não é um elemento que compõe o universo

dos sinais: “Na maioria dos casos, eles não provêm do campo dos sinais [...]

mas consistem em representações puramente figurativas, como as que exprimem

força e poder por meio da imagem [...] São inúmeras as imagens

extraídas da natureza [...] que foram incorporadas aos brasões.” (2007, p. 291).

Ainda conforme Frutiger: “Lírio. O significado desse sinal é ambíguo.

Pode representar tanto a pureza e a inocência quanto a procriação (falo na vulva).

Esse sinal adquire uma grande importância na heráldica como símbolo real”

(2007, p. 225). Heráldica deriva de heraldo\mensageiro: “... seu traje o identificava

como membro de um grupo ou poder soberano...” (FRUTIGER, 2007, p. 287).

Flor-de-liss. f.

1. [Botânica] Planta da família das amarilidáceas(Amaryllis formosissima).

2. [Heráldica]Lírio estilizado que era antigo emblemada realeza em França.Plural: flores-de-lis.

http://www.priberam.pt/dlpo/default.aspx?pal=flor-de-lis



Como sabemos, a Flor-de-lis

é um elemento que sempre estevepresente no centro das discussões

ao longo da história de uma forma

ou outra; como elemento verbal

ou como símbolo e foi utilizada

para representar vários

grupos que detinham poder:

monarquia francesa, priorado de sião,

os templários, o escotismo,

os maçons, entre outros.

http:/ / pt.wikipedia.org/ wiki / Bras%C3%A3o _de _armas _da _Fran%C3%A7a



Diante disso, do ponto de vista semiológico,é interessante pensar essas associações,

observando a atuação da Dudalinano cenário da moda. Esse símbolo

(o mais correto, de acordo com Frutiger,seria dizer emblema) está ligado ao poder,

à soberania. O mais interessante aindaé que a Dudalina utiliza em seus produtos

(de forma visível) apenas o símbolo,emblema para representar a marca,uma vez que o logotipo não aparece

ao não ser na parte interna das roupas.Nota-se aí um discurso coerente

com o que se dese ja.

Determinar um grupo fiel,

que se compõe de executivoscom poder aquisitivo elevado.

Esse emblema, ao ser visto aplicadonos produtos, nas camisas, identifica

um perf il\público almejado pela empresa:

o “Homem Dudalina”. Vale ressaltar ainda que o símbolo

vai ao encontro da atuação da Dudalina,uma vez que remete ao falo masculino.





A Dudalina associa esse símbolo\emblema à qualidade

do produto e “simbolicamente” ele representa a empresa

e seus diferenciais: variedade de modelos, design italiano,

algodão egípcio unido ao cetim super, acabamento easy iron,

botões especiais, entre outros cuidados,

preconizando a sustentabilidade,

como podemos observar nos materiais de campanhae no site da empresa.



REFERÊNCIAS

FRUTIGER, Adrian. Sinais e Símbolos.Tradução Karina Jannine.São Paulo: Martin Fontes: 2007.

BARTHES, Roland. A aventura semiológica.São Paulo: Martin Fontes, 2001.

_______, ______. Elementos de Semiologia.Tradução de Izidoro Blikstein. 21ª ed.São Paulo: Editora Cultrix, 2007.

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