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www.qualiquanti.com12bis, rue Desaix • 75015 PARISTel : +331.45.67.62.06 Fax : +331.45.67.41.44
« Ma Marque.tv »Intervention de Daniel Bô21 mai 2008
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Audi TV
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CARTIER LOVE
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CARTIER LOVE
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L’OREAL
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Ypes d’Eurostar
Ypes d’Eurostar
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BMW
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PIRELLI
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STUDIOLINE Studio Electro (tektonik)
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Coca-Cola Can’s Professional
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SUAVE & SPRINT : In The Motherhood
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SPRAYCHEL
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PEPSI WORLD
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PEPSI WORLD
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PEPSI WORLD
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MINI COOPER
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MINI COOPER
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HENKEL : Tout Coller
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Henkel
Un enthousiasme réel
Quelques résultats de l’étude Brand Content
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Un fonctionnement différent du fonctionnement publicitaire
Dépasse la fonction commerciale
(extension des portes d’accès à la marque)
La marque apparaît comme commerçant et fabricant
S’adresse à l’individu en tant qu’être humain complet
(extension des points de contacts psychologiques)
S’adresse à l’individu en tant qu’acheteur
Rayonnement dans un ensemble(Produit resitué dans son
contexte)
Focalisation sur un élément isolé(produit ou marque)
Brand ContentPublicité
De nouvelles règles d’exécution
Informatifs et pratiques
Divertissants et culturels
Publi-promotionnel
3 grandes familles de contenus
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Des règles spécifiques en fonction du genre
• Dans le domaine informationnel et pratique
– Exigence de Crédibilité, Valeur d’usage, Expertise – ATTENTION au risque de promotion et manque de neutralité
• Dans le domaine du culturel et du divertissement
– Exigence de « très haute satisfaction », originalité, créativité– ATTENTION aux contenus cheap, à faible valeur ajoutée– Faciliter et promouvoir l’accès, par des système de « bande-
annonce »
La question du ROI
