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diretrizes da marca & sistema de identidade visual

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diretrizes da marca & sistema de identidade visual

Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição.

O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro com a criação da marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual tem o objetivo de apresentar as informações referentes à instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normatizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão damarca.

Este manual apresenta a identidade visual da P4Pro.

A imagem de uma organização se constrói a

partir de seu nome, da qualidade de seus serviços, de seu atendimento e posicionamento no cumprimento da missão institucional. A identidade do empreendimento reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenáriios econômico, ambiental, cultural, histórico, político e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível.

A marca segue o percurso trilhado pela instituição. Este manual contém as referências do projeto, apresenta as características técnicas da assinatura visual visando a implementação e a manutenção da identidade visual do empreendimento. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da organização. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca P4Pro seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as diretrizes aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortaleça.

A negligência na aplicação deste manual acarreta

na deteriorização da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a promoção e fixação positiva da imagem da P4Pro.

sumário

O manual de identidade visual apresenta o resultado do projeto de identidade visual e as informações necessárias para sua aplicação.

O manual da P4Pro está dividido em três partes:

A primeira parte com as considerações sobre a instituição. Tem o propósito de apresentar as bases do projeto de identidade visual.

A segunda parte com informações sobre a identidade visual propriamente dita. Tem o objetivo de apresentar os resultados do projeto desenvolvido.

A terceira parte mostra as aplicações da identidade visual. Tem o propósito de apresentar os requisitos para a implementação cotidiana do projeto.

instituição

• Apresentação • Diretrizes da Marca

identidade visual

• Garantia • Memorial Descritivo • Assinatura Principal • Versões da Marca • Cores • Restrições de Uso • Área de Proteção • Reduções • Tipografia Padrão

aplicações da identidade visual

• Cartão de Visitas • Tibrado Off-set • Envelope Carta• Envelope Ofício• Pasta para Documentos• Lápis e Caderno• Banner e Folder• Camisas e Boné

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instituição 05

apresentação

diretrizes da marca & sistema de identidade visual | P4Pro

A primeira parte do manual apresenta a instituição e suas atividades. Estabelece as bases para o projeto de identidade visual.

Neste bloco são registradas as informações sobre a P4Pro, expondo suas características mais notáveis, suas intenções estratégicas e sociais, sua relação com o mercado, com a sociedade, com as lideraças governamentais, com os associados, com os seus parceiros, com os funcionários e o seu posicionamento econômico, ambiental, cultural, histórico, político e social.

As páginas seguintes trazem os dados da instituição, e um termo de garantia para os serviços.

A clareza dos dados, dos indicativos mercadológicos, dos públicos-alvo, da abrangência geográfica, dos diferenciais qualitativos, bem como a clareza quanto aos objetivos e as estratégias que orientam sua postura são fundamentais para o desenvolvimento do projeto. Para a criação da identidade visual, toda informação sobre a instituição é relavante. Conhecer a história, a missão, os valores embassam a pesquisa e orientam a seleção dos elementos

visuais que simbolizam e definem a identidade da instituição.

A síntese visual que a assinatura visual propõe deve representar a instituição como um todo. Por isso, a marca é a assinatura da instituição.

instituiçãodiretrizes da marca

diretrizes da marca & sistema de identidade visual | P4Pro

Missão

A missão resume as diretrizes institucionais, ou seja, a forma de atuação da associação para realizar suas atividades, crenças e convicções.

Aplicar o gerenciamento por projetos, contribuindo para o sucesso de nossos clientes.

Visão

A cultura corporativa e a gestão estratégica da P4Pro sugerem um futuro próspero, partindo da participação coletiva no cotidiano da empresa.

Ser referência nacional na implantação de Gerenciamento por Projetos, com especialização em Tecnologia da Informação e Comunicações.

Público-Alvo

Empresas que estejam implementando projetos de grande ou média complexidade e que desejem implementar um controle profissional do

andamento desses projetos ou redesenhar e

otimizar os mesmos.

Diferencial

Experiência / Tecnologia / Abrangência de Solução / Consistência / Qualidade.

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identidade visualgarantia

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A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual não garante o resultado final do projeto. A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional à produção, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais se faz necessária para implementar o projeto de identidade visual.

A garantia de resultados para o projeto depende que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes compete.

Ao cliente compete: Apresentar ao designer problemas e necessidades ou solicitar peças referentes à comunicaçao interna ou externa da instituição; indicar um contato que acompanhe os serviços de design e tenha competência e autoridade para aprovar seus resultados; apresentar os planos estratégicos da instituição; transmitir todas as informações necessárias para a criação das peças com o máximo de clareza. aprovar o briefing; aprovar os orçamentos dos serviços de design e dos custos de produção; conferir e aprovar os layouts;

assinar as autorizações de produção; receber as peças produzidas quando em conformidade com os layouts e/ou provas apresentados; efetuar os pagamentos dos serviços de design e dos fornecedores; informar o escritório de design sobre qualquer imprevisto que afete os investimentos em design.

Ao designer compete: Atender o cliente escutando suas solicitações; fazer levantamento criterioso de todas as informações e diagnosticas as necessidades do cliente; interpretar as solicitações, analisar problemas e propor soluções adequadas às reais necessidades do cliente; elaborar o briefing e solicitar a aprovação; elaborar cronograma e orçamento e solicitar a aprovação; desenvolver as peças necessárias e confeccionar layouts; confeccionar manuais e memorias descritivos registrando todos os quesitos dos projetos; instruir o cliente sobre a produção, orientando a respeito de vantagens e desvantagens dos diferentes materiais, fornecedores, tecnologias etc; definir formatos, materiais, sistemas de impressão ou reprodução das peças dentro das condições de

viabilização do cliente; desenvolver as peças de comunicação nos prazos pré-estabelecidos; manter em ordem todos os arquivos, arte-finais, originais, materiais e documentos do cliente;; mater o cliente sempre informado do andamento da produção; avisar prontamente ao cliente sobre quaisquer imprevistos que resultem em alterações de custos, prazos, materiais etc; buscar sempre as soluções mais adequadas para todas as partes envolvidas no processo.

identidade visualmemorial descritivo

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Conceitos

Experiência, abrangência de solução, consistência e qualidade foram os conceitos escolhidos para representarem o DNA da nova marca.

A antiga assinatura visual necessitava de mais flexibilidade e leveza para expressar maior versatilidade e qualidade de serviço.

Símbolo

O mesmo elemento que representava processos, portfólios, programas e projetos na primeira logo foi utilizado aqui com uma maior fluidez. Isso se deu para que existisse um ícone de identificação com a anterior.

O elemento que engloba os outros representa o gerenciamento desses.

A Cor

O azul é uma cor fresca, tranqüilizante, que se associa com a parte mais intelectual da mente, assim como o amarelo.

O azul também faz referência à antiga identidade visual para que a associação entre as duas marcas seja mais perceptível por parte dos clientes.

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Processos

Portfólios

Programas

ProjetosGerenciamento

Logotipo

O tipo escolhido foi a Myriad Pro e a Gill Sans para compor o slogan. Ambas são fontes bem conhecidas por sua leveza e seriedade. Alterações foram feitas para que o tipo se diferenciasse e se tornasse único.

p4prop4prop4pro

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Sticky Note
O azul, tudo bem, mas o amarelo, não mesmo. Vai contra tudo que se ensina sobre psicologia das cores. O amarelo é "quente". O azul se aproxima do verde nesse aspecto. Aliás, a cor é um azul quase verde, um azul-piscina, ou verde-piscina, pelo menos é o que eu meu monitor tá mostrando. A cor é fria e sóbria. Outra coisa: As cores podem até remeter à intelectualidade, mas fazem isso agindo sobre a parte emocional da mente, e não o contrário, como está no texto.

identidade visualassinatura principal

diretrizes da marca & sistema de identidade visual | P4Pro

A identidade e assinatura visual da P4Pro existe para indicar visualmente a Missão Institucional, em busca da Visão de Futuro e pautada pelos princípios e valores que definem a personalidade cotidiana da marca P4Pro.

O redesign da marca gráfica busca alinhar a P4Pro à sua verdadeira identidade para que, assim, os públicos-estratégicos da marca possam reconhecer, na assinatura visual, a verdadeira imagem pretendida pela empresa.

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identidade visualversões da marca

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A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da demanda de comunicação da instituição.

Em determinadas situações, a área para a aplicação da marca não comporta sua versão principal. Encontram-se aqui diferentes versões da marca para atender a diversidade de situações que possam surgir.

Versão Vertical

A versão vertical se refere a versão na qual o símbolo fica sobre o logotipo. Nas áreas na qual o espaço para aplicação da marca tiver as proporções quadrada (1:1) é adequada a utilização da versão vertical.

Versão Horizontal

A versão horizontal se refere a versão na qual o símbolo fica no lado esquerdo do logotipo. Nas áreas nas quais o espaço para aplicação da marca tiver as proporções retangulares é adequada a utilização da versão horizontal.

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Versão Horizontal Assimétrica

Recomenda-se essa versão para áreas mais flexíveis, que não possuem forma simétrica.

Assinatura Vertical

Assinatura Horizontal Assinatura Horizontal Assimétrica

identidade visualcores

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A assinatura visual da P4Pro deverá ser aplicada seguindo a seguinte escala de cores, para a manutenção da padronização visual:

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C: 70 M: 0 Y: 5 K: 30R: 20 G: 120 B: 140

Preto 60%

Versão Monocromática Positiva

Versão Preto e Branco

Existem ainda 3 versões de cor para meios que não possibilitam a impressão a cores, são eles:

Versão Monocromática Negativa

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Sticky Note
Costuma-se dar um nome à cor da marca. Por exemplo: Azul P4Pro. Costuma-se também informar o pantone mais próximo.
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Sticky Note
Eventualmente, a marca será aplicada em cores ou em superfícies que sejam diferentes das cores aqui propostas, e isso deve ser previsto. Por exemplo, se a marca for aplicada sobre um envelope pardo, amarelado, ou em broche dourado, o que se faz? coloca-se um box branco? Aplica-se sem box? Em que cor?
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Sticky Note
A marca já é monocromática, só que em azul. Todas as versões nessa página são monocromáticas. Falta aqui a versão negativa nas cores oficiais, que alíás é a versão mais usada no manual. Qual a aplicação preferêncial? Azul sobre branco ou branco sobre azul?
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Sticky Note
Aqui não há escala nenhuma. Apresenta-se as cores, mas não vejo nenhuma escala.

identidade visualrestrições de uso

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O impacto de uma marca é função da sua repetição padronizada e no rigor das suas aplicações, por isso a marca P4Pro não poderá ser alterada em hipótese alguma na sua forma, diagramação e proporções.

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Abaixo estão representados alguns exemplos de usos inadequados.

X X X X

X X X X

identidade visualárea de proteção

Para garantir a boa percepção e legibilidade da marca, deve-se evitar a proximidade de qualquer elemento gráfico na área indicada.

No caso, a altura do elemento “P” em negrito do logotipo serve como base para a distância de aproximação mínima da marca.

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Aplicam-se as mesmas áreas de proteção para as diferentes versões.

identidade visualreduções

Para que se tenha uma persepção aceitável da marca e de seus elementos em meios digitais e impressos deve-se respeitar os limites de medidas mínimas descritos a seguir:

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Obs: Valores referentes à altura.

1 cm2 cm 0,7 cm 0,5 cm

Redução máxima do símbolo

Redução máxima da versão vertical com slogan

1,5 cm2 cm2,5 cm3 cm3,5 cm

Redução máxima da versão vertical sem slogan

1 cm1,5 cm2 cm2,5 cm3 cm

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Sticky Note
A redução mínima está exagerada na versão com slogan. As palavras "organização e projetos" devem sempre ter boa leitura. Por exemplo, com fontes de corpo 6, não menores que isso. Deve-se restringir ao máximo a utilização do símbulo puro, como na última linha.
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Sticky Note
Pra quê tantas opções de tamanhos. Deve mostrar, em tamanho real, a opção mínima e pronto. Também há uma confusão de conceitos aqui, pois ora se usa "medidas MÍNIMAS" e ora "redução MÁXIMA". Usar apenas um desses, pra não confundir.

identidade visualtipografia padrão

A família tipográfica que será empregada preferencialmente em textos será a Myriad Proassim como suas variações.

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Myriad Pro Light

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Myriad Pro Italic

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Myriad Pro Regular

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Myriad Pro Condensed

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Myriad Pro Bold

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Myriad Pro Black

identidade visualaplicações da identidade visual

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Cartão de Visita

Formato8,5 x 5 cmPapelCouchê Fosco 230 g/m2Cores4/4 CORES - CMYKAcabamentoLaminação Total 1/1Faca de Corte Especial

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Pedro Elder Silva Lima, MSc

Av. Dom Luis, 300Meireles / 60160-230 / Fortaleza CE

85 3401 9222 / 85 9927 [email protected]

www.p4pro.com.br

Verso

Frente

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Sticky Note
A fundo escuro dificulta fazer anotações de caneta no cartão. Sugiro que a frente seja branca, com textos azuis. O fundo ficaria como está, sem problema.;

identidade visualaplicações da identidade visual

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Timbrado Off-set

Formato21 x 29,7 cm (A4)PapelOff-set 72 g/m2Cores1/0 CORES - CMYK

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Av. Dom Luis, 300 / Meireles / 60160-230 / Fortaleza CE / 85 3401 9222 / www.p4pro.com.br

f112267
Sticky Note
Por que o timbrado é cinza em vez de ser na cor oficial?

identidade visualaplicações da identidade visual

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Envelope Carta

Formato Fechado23 x 11 cmPapelOffset 120 g/m2Cores4/0 Cores - CMYKAcabamentoFaca de Corte EspecialDobra

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Verso

Frente

Av. Dom Luís, 300 sala 622Meireles

60160-230 / Fortaleza / CE85 3401 9222

www.p4pro.com.br

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Sticky Note
Quanto ao fundo do envelope, a mesma observação feita à frente do cartão de visita. Se fosse branco, eliminaria-se até mesmo o box retangular, que não seria mais necessário.

identidade visualaplicações da identidade visual

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Envelope Ofício

Formato Fechado22 x 30,7 cmPapelOffset 120 g/m2Cores4/0 Cores - CMYKAcabamentoFaca de Corte EspecialDobra

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VersoFrente

Av. Dom Luís, 300 sala 622Meireles

60160-230 / Fortaleza / CE85 3401 9222

www.p4pro.com.br

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Sticky Note
Idem.

identidade visualaplicações da identidade visual

diretrizes da marca & sistema de identidade visual | P4Pro

Pasta para Documentos

Formato Fechado22 x 32 cmPapelCouchê Fosco 320 g/m2Cores4/1 Cores - CMYKAcabamentoLaminação Total 1/0Faca de Corte EspecialDobra

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Verso

Frente

Av. Dom Luís, 300 sala 622Meireles

60160-230 / Fortaleza / CE85 3401 9222

www.p4pro.com.br

A aplicação crescente de técnicas de Gerenciamento de Projetos e Processos e o

garantido a diversas áreas de aplicação atraem a atenção de gerentes e executivos, no sentido de adquirir conhecimentos e implantar em suas empresas novas metodologias que otimizem a aplicação dos seus recursos, quase sempre escassos, na busca de suas metas estratégicas.

Com objetivos de reduzir a curva de aprendizado e antecipar a geração de valor resultante da aplicação dessas técnicas, a P4Pro – Gerenciamento por Projetos tem como foco auxiliar a sua empresa na concepção e implementaçãodo modelo de governança mais adequado à sua realidade.

Os Projetos e Processos estão entre os mais importantes ativos das organizações. Ajudá-las a gerenciá-los é a missão da nossa empresa.

Excelência de resultados com o gerenciamento por projetos

identidade visualaplicações da identidade visual

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Lápis

Processo de ImpressãoSerigrafiaCores1 Cor - CMYK

Caderno

Formato Fechado17 x 25 cmPapelCouchê Fosco 230 g/m2Cores4/0 Cores - CMYK

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VersoFrente

Av. Dom Luís, 300 sala 622Meireles

60160-230 / Fortaleza / CE85 3401 9222

www.p4pro.com.br

identidade visualaplicações da identidade visual

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Folder Institucional

Formato Fechado10 x 21,3 cmPapelCouchê Fosco 180 g/m2Cores4/0 Cores - CMYKAcabamentosDobra

Banner Institucional

Formato80 x 120 cmCores4/0 Cores - CMYK

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Av. Dom Luis, 300Meireles / 60160-230

Fortaleza CE85 3401 9222

www.p4pro.com.br

A aplicação crescente de técnicas de Gerenciamento de Projetos e Processos, e

têm garantido a diversas áreas de aplicação atraem a atenção de gerentes e executivos, no sentido de adquirir conhecimentos e implantar em suas empresas novas metodologias que otimizem a aplicação dos seus recursos, quase sempre escassos, na busca de suas metas estratégicas.

Com objetivos de reduzir a curva de aprendizado e antecipar a geração de valor resultante da aplicação dessas técnicas, a P4Pro – Gerenciamento por Projetos tem como foco auxiliar a sua empresa na concepção e implementação do modelo de governança mais adequado à sua realidade.

Os Projetos e Processos estão entre os mais importantes ativos das organizações. Ajudá-las a gerenciá-los é a missão da nossa empresa.

Excelência de resultados com o gerenciamento por projetos

Metodologia Sensibilização e nivelamento de conceitos; Levantamento de estrutura e processos atualmente utilizados no planejamento e acompanhamento de projetos; Desenho de novos processos de gerenciamento de projetos, programas e portfólios, discutidos e validados com as equipes da empresa; Implementação de ferramentas alinhadas aos processos adotados na empresa; Treinamento nas ferramentas e processos adotados; Acompanhamento opcional de projetos piloto com aplicação da metodologia adotada; Proposta de evolução da metodologia, com metas e responsáveis estabelecidos; Implantação de Escritórios de Projetos.

Gerenciamento de Projetos Elaboração do Termo de Abertura do Projeto, com a descrição inicial dos

gerente de projeto, patrocinador e dos recursos necessários; Elaboração do plano do projeto contemplando a declaração de escopo, cronograma, a estrutura organizacional do projeto, a lista de riscos, o plano de comunicação e outras gerências do PMBOK; Elaboração dos modelos de relatório de acompanhamento;

Acompanhamento do projeto; Acompanhamento da evolução do projeto, atualização de documentos e elaboração e apresentação de relatórios de status.

Gerenciamento de Programas e Portfólios de Projetos

Elaboração do Planos de Negócios; Estabelecimento do modelo de controle de governança para o programa / Portfólio; Atuação junto aos gerentes de projetos visando manter atualizados todos os documentos dos diversos projetos em curso; Elaboração e manutenção de painel de controle de projetos (Dashboard), contemplando as principais informações sobre todas as ações em curso e permitindo a rápida visualização de indicadores de progresso e de sucesso; Elaboração de relatórios periódicos com propostas de melhorias, com base na visão consolidada dos projetos realizados ou em realização e

no período; Monitoramento dos benefícios do Programa/Portfólio.

Organização eProcessos

Redesenho de organização com visão de processos;

Padronização e documentação de processos da organização;

Estabelecimento de indicadores e metas para gestão de processos;

Institucionalização de processo de gestão e melhoria contínua de processos.

Treinamentos Conceitos de Gerenciamento de Projetos, Programas e Portfólios para Gestores; PMBOK – Conceitos, Processos e Aplicação; Gerenciamento de Programas; Gerenciamento de Portfólios; Implementação de Escritórios de Projetos; Organização e Processos; Ferramentas MS-Project, MS-Project Server e Open Proj.

Av. Dom Luís, 300 sala 622Meireles

60160-230 / Fortaleza / CE85 3401 9222

www.p4pro.com.br

Organização eProcessos

Treinamentos

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Sticky Note
Aqui já complica um pouco. Folder e banner são peças publicitárias. Não devem ser standardizados em um manual. O layout aí pode ser só exemplo, mas está definido formato e até o papel a ser usado. Não deve existir esse engessamento. Cada peça terá uma quantidade de informação diferente, uma abordagem adequada, e os detalhes, até de papel, vão depender do layout e da proposta criativa.

identidade visualaplicações da identidade visual

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Camisas

FormatoT-Shirt e RegataProcesso de ImpressãoSerigrafiaTecidoFio 30.1 Penteado ( Uso Comum )Poliamida 100% ( Exercícios )Cores1/1 Cores Sólidas

Boné

Processo de ImpressãoSerigrafiaCores1/0 Cores - CMYK

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Camisas de Uso Comum

Camisas para Exercícios

Camisas para uso no dia-a dia por parte dos funcionários. Tem a função de divulgar a marca em horas de intervalo, quando geralmente os empregados saem do escritório e fazer com que o pensamento de equipe seja fortalecido.

Camisas para uso em atividades físicas. Tem a função de divulgar a marca em eventos esportívos,

corridas e outras possíveis atividades relacionadas ao bem-estar.

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Sticky Note
Idem ao caso dos folders. é complicado deixar normatizado até mesmo o processo de impressão ou o tecido usado.

identificação

InstituiçãoP4Pro

Ramo de Atividade:Gerenciamento de Projetos, Programas, Portfólios e Processos

EndereçoAv. Dom Luis, 300 / Meireles / 60160-230 Fortaleza CE

Telefone(85) 3401 9222

[email protected]

Websitewww.p4pro.com.br

Designer ResponsávelCarlos Sawaki

Gestor de RelacionamentoCarlos Sawaki

Telefone(85) 8782 7496

[email protected]

Manual Desenvolvido em 6 de janeiro de 2011. Versão 2.0