Manual da identidade visual

SISTEMA DE

IDENTIDADE VISUALSMYTH - Cabelos & cia

UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO

CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN


CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2

PROJETO

SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO

METODOLOGIA DO PROJETO

BRANDSTORM

ESSÊNCIA DA MARCA

RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)

FOFA / S.W.O.T

MAPA DE EXPECTATIVA

NAMING

PAINEL DE SIMILARES

PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO

MANUAL

MANUALMEMORIAL DESCRITIVO

ASSINATURA VISUAL

GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

MARGEM DE SEGURANÇA

DIMENSÃO MÍNIMA

ALFABETO INSTITUCIONAL

PADRÃO CROMÁTICO

POSITIVO NEGATIVO

CONTROLE SOBRE IMAGENS

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

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Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design

Disciplina: Projeto de Design I

AcadêmicoGabriela Stein

[email protected]

OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva

Carazinho/RS, Julho de 2013.

DADOS

DE IDENTIFICAÇÃO



METODOLOGIA

DO PROJETO

Problematização

METODOLOGIA

FASE A

METODOLOGIA

FASE B

Conceituação

METODOLOGIA

FASE C

Especificação

Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.

Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.

Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.



SHORT-LIST

BRANDSTORM

VAIDADE

ATENDIMENTO

ESTÉTICA MODERNIDADEPROPAGANDA

EFICIÊNCIACRIATIVIDADECONFORTO VISUAL

BELEZA



ESSÊNCIA

DA MARCA

ATENDIMENTO

ESTÉTICA

MODERNIDADE

EFICIÊNCIA



RETRATO DA MARCA

METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?

Resposta: Um Porsche Cayenne, luxuoso e sofisticado.

Quais palavras podem ser associadas com a marca?

Resposta: Beleza e elegância.

Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)

Resposta: Uma mulher entre 20 e 25 anos, moderna e elegante.

Como descreveria as sensações que a marca provoca para um amigo?

Resposta: Sensação de bem-estar e autoestima.

Ela iria para um encontro? (onde)

Resposta: Num restaurante moderno

Se ela fosse um animal?

Resposta: Um gato Bobtail japonês, elegante e esbelto.



DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)

asp

ect

os

inte

rnos

(em

pre

sa)

asp

ect

os

ext

ern

os

(merc

ado)

aspectos negativos (reverter)

FORÇAEficiência

OPORTUNIDADESAtender bem

FRAQUEZAPoucos

funcionários

AMEAÇALocalização

«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)



DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

MAPA DE EXPECTATIVAS

ROBUSTO

LIMPO

SOFISTICADO

RETILÍNEO

OUSADO

TRADICIONAL

DELICADO

REBUSCADO

POPULAR

CURVILÍNEO

PONDERADO

CONTEMPORÂNEO



SHORT-LIST

NAMINGLISTA POSSÍVEIS

NOMESANÁLISE

SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL

INPI / REGISTRO.BR

ANÁLISEFONÉTICA

NA

MIN

G F

INA

L: S

MYTH

SMYTH

LADY

INSPIRAÇÃO

NOVO E JOVEM

CORTE MANEIRO

BELA DAMA

HELENA E CIA.

SMYTH E CIA.

PERFECT HAIR

BEAUTY

SMYTH

LADY

INSPIRAÇÃO

NOVO E JOVEM

CORTE MANEIRO

BELA DAMA

HELENA E CIA.

SMYTH E CIA.

SMYTH

LADY

INSPIRAÇÃO

NOVO E JOVEM

CORTE MANEIRO

BELA DAMA

SMYTH

LADY

INSPIRAÇÃO



PAINEL DE SIMILARES

BENCHMARKING



PAINEL DE CONCEITOS

SEMÂNTICO

ATENDIMENTO ESTÉTICA MODERNIDADE



PAINEL DE CONCEITOS

IMAGÉTICO

NORMATIZAÇÃO

IDENTIDADE VISUAL



’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)

SMYTH - Cabelos & cia



MEMORIAL

DESCRITIVOA Smyth Cabelos & Cia não cuida apenas do

cabelo: ela é tudo que uma mulher poderia desejar quando se trata de vaidade e autoestima.

A identidade da marca foi concebida com base nas necessidades de seu público alvo, as

mulheres, e foca no bom atendimento e na ótima qualidade de seu serviço.

A empresa teve início quando sua fundadora, Helena Smyth, decidiu criar seu próprio salão de cabeleireiro. Depois de 5 anos trabalhando como ajudante de cabeleireiro, começou a construí-lo,

contando com a ajuda de ex-colegas da faculdade, que, atualmente, são seus

funcionários A Smyth Cabelos & Cia é uma empresa respeitável, que utiliza produtos de boa

qualidade e seu serviço é diferenciado das

concorrentes, com ótimo atendimento. Seus preços são condizentes com o bom atendimento e

tem uma boa aceitação no mercado, com o objetivo de atender bem para atender sempre.

Além disso, os profissionais são treinados para atender as necessidades de todas as pessoas que

freqüentam o salão.

A construção da marca começou através do processo criativo, onde se misturou imagens

relacionadas ao que a marca representa. Após muitas imagens misturadas e analisadas, começou

a seleção das melhores.

Entretanto, foram estabelecidas algumas instruções para a construção da marca: não deve conter cores vibrantes, como laranja e amarelo, e



MEMORIAL

DESCRITIVO também não deve ter mais do que duas cores, para que a ideia principal fique clara e objetiva.

A Smyth Cabelos & Cia é classificada como marca mista, composta pelo logotipo e sua

apresentação gráfica. Ambos devem ser aplicados juntos, para que a marca não fique

descaracterizada.

Quanto ao conceito das cores, o preto, por ser uma cor neutra, representa classe e sofisticação,

características desejadas pelo público feminino que freqüenta o salão.

Nos materiais gráficos, a apresentação é um pente cujos dentes são mais ondulados,

representando fios de cabelo e relembrando o

principal objetivo da empresa: cuidar dos cabelos.Para a identidade visual da Smyth

Cabelos & Cia, foi definida a família tipográfica Century Gothic. Ela é uma família tipográfica de

fácil leitura, demonstrando seriedade e confiança, e o Smyth aparece em tamanho maior do que

Cabelos & Cia por ser o sobrenome da fundadora da empresa: Helena Smyth.

A identidade visual será utilizada em todos os materiais gráficos textuais, como cartões de visita,

fachada, visual do site, etc... Além disso, sua divulgação se dá através de anúncios em jornais e

revistas.



ASSINATURA GRÁFICA

DA MARCA

A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade

Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade

em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e

identifica todas as manifestaçõesvisuais da Smyth. Resultado do uso

combinado dos elementos institucionais com relação à

dimensão, posicionamento e corespredeterminados.

Smythcabelos & cia



GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

DA MARCA

É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha

dimensões agradáveis. O módulo“x” é definido a partir da altura da letra

O.

«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase

sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas

logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)

SmythAltura ‘‘O’’ = X = módulo = = Z



MARGEM DE

SEGURANÇA DA MARCA

a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser

respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que

outros elementos comprometama integridade, a identificação e a

legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o

módulo “x” que é definido pela altura da letra “O”.

Smyth



DIMENSÃO MÁXIMA

DA MARCA

Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca

gráfica deve ser submetida correspondeà altura máxima de 30 mm.

30mm

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TIPOGRAFIA / ALFABETO

INSTITUCIONAL

Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas

que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.

A Century Gothic é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,

como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A Century Gothic é

o tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material

impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em

aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os

computadores.

CENTURY GOTHIC NORMALabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

CENTURY GOTHIC ITÁLICOabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

CENTURY GOTHIC BOLDabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`



PADRÃO CROMÁTICO

DA MARCA

A cor como um componentefundamental da identidade visual de

uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A

marca possui 1(uma) cor padrão. Eladeve ser respeitada com rigor parauniformidade da identidade visual.

Preto SmythCMYK | 00 | 00 | 00 | 100RGB | 0 | 0 | 0



SEGURANÇA SOBRE FUNDOS

POSITIVO / NEGATIVO

A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos

especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de

uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.

MARCA POSITIVA MARCA NEGATIVA

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MARCA EM TONS DE CINZA

A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido

seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.

K50%

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MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS

O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras

apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados

alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.

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PEÇAS INSTITUCIONAIS

BÁSICASSMYTH - Cabelos & cia





PAPELARIA BÁSICA

FOLHA TIMBRADA

Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2

Smythcabelos & cia

Gratulino dos Santos, 158 - ( [email protected] - www.smyth.com.br

54) 3331.1400 - (54) 3331.3968



PAPELARIA BÁSICA

CARTÃO DE VISITAS

Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET

Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2

Helena SmythDiretora

Smythcabelos & cia

[email protected]

www.smyth.com.br(54) 3331.3968 - (54) 3331.1400

Smythcabelos & cia



PAPELARIA BÁSICA

ENVELOPE SACO

Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2

Smythcabelos & cia

Gra

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yth

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los

& c

ia



PAPELARIA BÁSICA

ENVELOPE OFÍCIO

Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2

Gratulino dos Santos, 158(54) 3331.1400 - (54) 3331.3968 [email protected]

Smythcabelos & cia

Smythcabelos & cia



PAPELARIA BÁSICA

PASTA DOCUMENTOS FRENTE

Formato:Aberto: 460 x 320 mm

Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2

www.smyth.com.br

Smythcabelos & cia

Gratulino dos Santos, 158(54) 3331.1400 - (54) 3331.3968

[email protected]



PAPELARIA BÁSICA

PASTA DOCUMENTOS VERSO

Formato:Aberto: 460 x 320 mm

Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2

Smythcabelos & cia



APLICAÇÃO DIGITAL

WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE

Smythcabelos & cia

Smythcabelos & cia



FROTA

VEÍCULOSA frota exposta aqui tem aintensão de ser ilustrativa e tempor objetivo apenas demonstrar apossíveil aplicação da marca.



PROMOCIONAL

BRINDES

Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem

por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.

Smythcabelos & cia

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Documents

Manual da identidade visual