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MANUAL DE IDENTIDADE
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MANUAL DA MARCA
MANUAL DA MARCA 2
1. A MARCA1.1. valores1.2. logo marca1.3. conceito visual
2. ELEMENTOS GRFICOS2.1. composio2.2. formas principais
3. GRELHA DE CONSTRUO3.1. unidade de medida3.2. rea de proteo3.3. assinaturas3.4. escala de legibilidade
4. TIPOGRAFIA
5. COR5.1. representao cromtica5.2. paleta de cor5.3. aplicao sobre fundos5.4. aplicao sobre imagem
6. UNIVERSO VISUAL 6.1. cones6.2. estacionrio6.3. aplicaes
3MANUAL DA MARCA
As marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficaz atravs de um
conhecimento profundo sobre os seus valores e o carter que estes veiculam.
Na essncia da VERTICAL esto trs valores principais : Humanizao, Qualidade
e Inovao.
Estas so caratersticas duradouras que permanecem intemporais e verdadeiras,
independentemente de quaisquer inovaes de produto ou alteraes
competitivas elas ajudam a dar forma marca e orientam-nos na forma
de comunicar.
Na pgina seguinte descrevemos os valores da marca e o seu significado
para a VERTICAL.
A MARCA1.
4MANUAL DA MARCA 1. A MARCA
VALORES1.1.
HUMANIZAOAcima de tudo, somos uma marca que depende
e est intimamente ligada s pessoas.
Construmos relaes slidas e genunas,
envolvendo os nossos clientes, parceiros.
A VERTICAL uma marca transparente e aberta, com
um forte compromisso de satisfao das necessidades
individuais e na procura do bem-estar social.
QUALIDADEA VERTICAL est fortemente comprometida com
uma abordagem consciente em todos os processos,
tratamento de dados, assistncia tcnica e venda.
Acreditamos que o futuro pertence no
s a quem tem uma perspetiva responsvel
sobre a qualidade de vida, mas tambm a quem
proporciona essa capacidade a outras pessoas.
INOVAOA nossa marca orienta-se pela excelncia
e dedica-se a uma inovao constante,
em todos os nveis da organizao.
A VERTICAL esfora-se por ter uma postura
positiva e criativa, do qual se podem esperar
solues tecnicamente avanadas e tecnologias
direcionadas para o futuro.
MANUAL DA MARCA 51. A MARCA
LOGO MARCA
deficiente?
1.2.
Enquanto empresa dinmica, na vanguarda do setor de equipamento mdico
hospitalar, a vertical tem uma logo marca igualmente gil, como principal
representao visual da marca. O grafismo da logo marca reafirma os valores
essenciais criar um sistema moderno, flexvel e adaptvel, que acompanhe
o ritmo de mudana deste setor.
6MANUAL DA MARCA 1. A MARCA
CONCEITOVISUAL
1.3.
As logo marcas so criadas por duas componentes as composies
grficas individuais e o monograma tipogrfico VERTICAL. Combinando
as formas primrias em diferentes composies e mantendo a colocao
do monograma, criamos um sistema de logo marcas familiar e modular
que poder ser abstrato, figurativo ou diagramtico, e ainda assim
manter o reconhecimento da logo marca VERTICAL.
7MANUAL DA MARCA
Este captulo define um conjunto de regras e recomendaes que garantem a correta
implementao dos elementos bsicos da marca VERTICAL.
indispensvel a colaborao de todos no cumprimento e aplicao destas normas, de
modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme.
Todas as formas, verses e aplicaes da marca que no estiverem aqui contempladas,
devem ser submetidas aprovao prvia da Direo de Marca e Comunicao.
ELEMENTOS GRFICOS2.
8MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS GRFICOS
COMPOSIO2.1.
A marca composta pelo logtipo, smbolo e pela designao.
As relaes entre os elementos da marca foram estruturados e no devem, em
circunstncia alguma, ser alterados e as propores devem ser mantidas qualquer
que seja o tamanho da marca.
SMBOLO
LOGTIPO
ASSINATURAWE MOVE TOGETHER!
9MANUAL DA MARCA2. ELEMENTOS GRFICOS 2. ELEMENTOS GRFICOS
FORMASPRINCIPAIS
2.2.
A nossa marca, tal como a nossa empresa, dinmica. Esse dinamismo
estende-se inevitavelmente nossa representao visual: de apenas
uma logo marca, a VERTICAL passa agora a ter sete logo marcas que podem
ser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequncia
e extensivamente, alternadas de aplicao para aplicao.
WE MOVE TOGETHER!
WE MOVE TOGETHER!
WE MOVE TOGETHER!
1
2
3
4
5
6
10MANUAL DA MARCA
GRELHADE CONSTRUO
3.
Para garantir uma representao correta
do logtipo dever manter-se um
espao suficiente entre o mesmo
e outros elementos grficos ou margens.
11MANUAL DA MARCA 3. GRELHA DE CONSTRUO
UNIDADE DE MEDIDA
3.1.
WE MOVE TOGETHER!
X
55%
X
15%
X
20%
X
20%
X
12MANUAL DA MARCA 3. GRELHA DE CONSTRUO
REA DE PROTEO
3.2.
WE MOVE TOGETHER! 20% X
20% X
20%
X
20%
X
Um, ut odi cus aut maionsectem is voluptumquo id milis eaquam laut aut volora pos molorest fuga. Et fuga. Ita quae eos nis ad untiber nameniet exereic turiatium sum quam et ullaccum hilli-quas voluptate dite estem qui atis nonsedia veriam et dolor mod militemquas escius.Ehent. Iqui andaecto ipic toreicae corro ditias que natempo sametur ererchi llatem volores et endi venitiam, invelestis as que sita nulpa pariae et re velic tem aut peligent mos natibus aut aciusda vellacit, ut evelis min comnitibus perspelent, ipsapiciis sandae. Me plaborerchit enist vel-lant etum, culpa sunturiberis iderum sit officie nitiossincia con comni rem et magnatatur sed eat fu- gia commolupis inti-aepres qui- bus estibusam labore l a n d i s i n t qui nest et rem volo-rae corehen ihillab orroriam, sus, sedi ipientium apersperia quam et et es ex eati teniscillaut et volupta venia sitaturiones quam hilluptur aniet labor mi, sanisci dendae volum fugit ut vendem. Aximolorio te dolestiis dem hilit dolutae con et eatem. Odis ipsam et, omnis aboreiumquo quam auta quodit fugit qui odi com-nitibus et aut dolorrunt es reiur sequatquatin rendaecatiae recepre ptatempora volupta prerum solore voluptat untotatquis volorum ut molentusa invent.
WE MOVE TOGETHER!
13MANUAL DA MARCA
ASSINATURA3.3.
WE MOVE TOGETHER!
CENTRO DE MOBILIDADE
Equipamentos e solues de sade
ASSINATURA 02
ASSINATURA 03
ASSINATURA 01
Esto aqui representadas as trs possveis verses de assinatura da marca.A assinatura a utilizar deve corresponder identificao que se destina.
3. GRELHA DE CONSTRUO
14MANUAL DA MARCA
ESCALA DE LEGIBILIDADE
3.4.
De forma a manter as propriedades visuais da marca, a sua reduo no dever ser inferior s dimenses aqui apresentadas.
WE MOVE TOGETHER!WE MOVE TOGETHER!
20 mm
| COM ASSINATURA
| SEM ASSINATURA
26 mm
6 mm
3. GRELHA DE CONSTRUO
15MANUAL DA MARCA
TIPOGRAFIA4.
Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicao conjugados com todos os
elementos grficos, compem a identidade.
A sua correta utilizao resulta num elevado reconhecimento da marca.
16MANUAL DA MARCA 4. TIPOGRAFIA
abc
ABC123
& *Myriad, tipografia desenhado por Robert Slimbach e Carol Twombly.
Phino, tipografia desenhado por K.Hachmang
abc123&*
17MANUAL DA MARCA4. TIPOGRAFIA 4. TIPOGRAFIA
abcABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789 ! # & ( ) @ = ?
abcABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789 ! # & ( ) @ = ?
abcABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789 ! # & ( ) @ = ?
abcABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789 ! # & ( ) @ = ?
Myriad a nica famlia tipogrfica que deve ser utilizada em peas de comunicao.
18MANUAL DA MARCA
COR5.
A paleta de cor VERTICAL um elemento importante e expressivo do sistema de identidade. O nosso verde e a nossa paleta de cor fazem parte do patrimnio da marca, sendo fortemente representativas da nossa empresa.Por esta razo, enquanto a paleta de cor principal foca as matizesencontradas nas logo marcas, a paleta secundria apresenta umaperspetiva complementar que as expande.
19MANUAL DA MARCA 5. COR
REPRESENTAOCROMTICA
5.1.
Apesar de ser altamente recomendada a utilizao das logo marcasVERTICAL na sua verso principal policromtica, algumas tcnicas de produoou aplicaes podem requerer outras verses da marca. Apresentamos as logo marcas com cores em escala de cinza sobre fundo branco e verso monocromtica sobre fundo branco e preto.
WE MOVE TOGETHER!
WE MOVE TOGETHER!
WE MOVE TOGETHER!
WE MOVE TOGETHER!
WE MOVE TOGETHER!
20MANUAL DA MARCA
REPRESENTAOCROMTICA DALOGO MARCA
5.1.2.
Na representao da logo marca com as cores da paleta principal e secundria, ajustando os tons monocromticos para um melhor contraste das cores.
5. COR 5. COR
21MANUAL DA MARCA5. COR
PALETA PRINCIPAL5.2.1.
5.2.
A paleta de cor principal deriva das logo marcas.
PALETA DE COR
22MANUAL DA MARCA5. COR
VERDE
PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%
CINZA
CMYK 0 0 0 90RGB 60 60 59WEB # 3c3c3bHSB 60 2 24%
BRANCO
CMYK 0 0 0 0RGB 255 255 255WEB # ffffffHSB 0 0 100%
PALETA SECUNDRIA5.2.2.
A paleta de cor secundria composta por um grupo de matizes que podem ser utilizadas em conjunto com as logo marcas VERTICAL e com a paleta de cor principal.
VERDE
PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%
VERDE
PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%
VERDE
PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%
VERDE
PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%
VERDE
PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%
VERDE
PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%
VERDE
PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%
VERDE
PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%
5. COR
23MANUAL DA MARCA5. COR
VARIAESDA PALETASECUNDRIA
5.2.3.
Para determinadas aplicaes e de forma a manter um elevado grau de legibilidade das logo marcas VERTICAL, a paleta de cor secundria pode ser expandida. Em baixo apresentamos as variaes da paleta, entre 50% e 30% de menor opacidade da cor.
24MANUAL DA MARCA
REPRESENTAO CROMTICA DALOGO MARCA SOBRE FUNDOS DA PALETA SECUNDRIA E VARIANTES
2.2.4.
O princpio bsico ser manter a integridade cromtica com contraste.
5. COR
25MANUAL DA MARCA5. COR 5. COR
26MANUAL DA MARCA
APLICAOSOBRE IMAGENS
5.4.
Num fundo fotogrfico, como as imagens em baixo exemplifica como deve ser mantida a integridade cromtica com o mximo contraste possvel.
WE MOVE TOGETHER!
5. COR
WE MOVE TOGETHER!
27MANUAL DA MARCA
Este captulo apresenta exemplos da aplicao da marca em diferentes suportes.
Todas as formas, verses e aplicaes da marca que no estiverem aqui
contempladas, devem ser submetidas aprovao prvia da Direo
de Marca e Comunicao.
UNIVERSO VISUAL6.
5. COR
28MANUAL DA MARCA
CONES
EVOLUO
6.1.
6. UNIVERSO VISUAL
Em contacto com a rica e abrangente coleo de logo marcas, a marca mantm uma crescente biblioteca de representaes iconogrficas. Estes cones podero tomar a forma de ideias abstratas, objetos, produtos, informao. Quando utilizados nas aplicaes apropriadas, todos ajudam a transmitir a marca. A evoluo da linguagem em pictogramas constante e importante para adequar imagem da marca, para novos produtos ou servios.
29MANUAL DA MARCA6. UNIVERSO VISUAL
CARTO DE VISITA2.2.5.
6. UNIVERSO VISUAL
Myriad a nica famlia tipogrfi ca que deve ser utilizada em peas de comunicao.
Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicao conjugados com todos os elementos grfi cos, compem a identidade. Os tipos de letra e a sua correta utilizao so extremamente importantes para uma representao consistente da marca.
30MANUAL DA MARCA
OBJETOS2.2.5.
2. ELEMENTOS BSICOS
No caso de objetos ou acessrios mais pequenos recomenda-se a utilizao do smbolo na verso monocromtica.
31MANUAL DA MARCA2. ELEMENTOS BSICOS
VESTURIO2.2.5.
2. ELEMENTOS BSICOS
No vesturio a composio grfi ca pode variar consoante a funcionalidade e utilidade, seja institucional ou publicitria.
Este documento pretende ser uma orientao prtica
e aspiracional para a marca articula uma perspetiva
estratgica sobre o porqu de nos representarmos deste
modo, enquanto fornece informao detalhada para
a utilizao da marca, especificaes e exemplos de aplicaes
sobre como a identidade da marca se implementa.
MANUAL DA MARCA REVISO: 01 | 2011/09/02 APROVADO: GERNCIA
ELABORADO: DEPARTAMENTO DE COMUNICAO