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MANUAL DA MARCA

MANUAL DE IDENTIDADE

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MANUAL DE IDENTIDADE

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  • MANUAL DA MARCA

  • MANUAL DA MARCA 2

    1. A MARCA1.1. valores1.2. logo marca1.3. conceito visual

    2. ELEMENTOS GRFICOS2.1. composio2.2. formas principais

    3. GRELHA DE CONSTRUO3.1. unidade de medida3.2. rea de proteo3.3. assinaturas3.4. escala de legibilidade

    4. TIPOGRAFIA

    5. COR5.1. representao cromtica5.2. paleta de cor5.3. aplicao sobre fundos5.4. aplicao sobre imagem

    6. UNIVERSO VISUAL 6.1. cones6.2. estacionrio6.3. aplicaes

  • 3MANUAL DA MARCA

    As marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficaz atravs de um

    conhecimento profundo sobre os seus valores e o carter que estes veiculam.

    Na essncia da VERTICAL esto trs valores principais : Humanizao, Qualidade

    e Inovao.

    Estas so caratersticas duradouras que permanecem intemporais e verdadeiras,

    independentemente de quaisquer inovaes de produto ou alteraes

    competitivas elas ajudam a dar forma marca e orientam-nos na forma

    de comunicar.

    Na pgina seguinte descrevemos os valores da marca e o seu significado

    para a VERTICAL.

    A MARCA1.

  • 4MANUAL DA MARCA 1. A MARCA

    VALORES1.1.

    HUMANIZAOAcima de tudo, somos uma marca que depende

    e est intimamente ligada s pessoas.

    Construmos relaes slidas e genunas,

    envolvendo os nossos clientes, parceiros.

    A VERTICAL uma marca transparente e aberta, com

    um forte compromisso de satisfao das necessidades

    individuais e na procura do bem-estar social.

    QUALIDADEA VERTICAL est fortemente comprometida com

    uma abordagem consciente em todos os processos,

    tratamento de dados, assistncia tcnica e venda.

    Acreditamos que o futuro pertence no

    s a quem tem uma perspetiva responsvel

    sobre a qualidade de vida, mas tambm a quem

    proporciona essa capacidade a outras pessoas.

    INOVAOA nossa marca orienta-se pela excelncia

    e dedica-se a uma inovao constante,

    em todos os nveis da organizao.

    A VERTICAL esfora-se por ter uma postura

    positiva e criativa, do qual se podem esperar

    solues tecnicamente avanadas e tecnologias

    direcionadas para o futuro.

  • MANUAL DA MARCA 51. A MARCA

    LOGO MARCA

    deficiente?

    1.2.

    Enquanto empresa dinmica, na vanguarda do setor de equipamento mdico

    hospitalar, a vertical tem uma logo marca igualmente gil, como principal

    representao visual da marca. O grafismo da logo marca reafirma os valores

    essenciais criar um sistema moderno, flexvel e adaptvel, que acompanhe

    o ritmo de mudana deste setor.

  • 6MANUAL DA MARCA 1. A MARCA

    CONCEITOVISUAL

    1.3.

    As logo marcas so criadas por duas componentes as composies

    grficas individuais e o monograma tipogrfico VERTICAL. Combinando

    as formas primrias em diferentes composies e mantendo a colocao

    do monograma, criamos um sistema de logo marcas familiar e modular

    que poder ser abstrato, figurativo ou diagramtico, e ainda assim

    manter o reconhecimento da logo marca VERTICAL.

  • 7MANUAL DA MARCA

    Este captulo define um conjunto de regras e recomendaes que garantem a correta

    implementao dos elementos bsicos da marca VERTICAL.

    indispensvel a colaborao de todos no cumprimento e aplicao destas normas, de

    modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme.

    Todas as formas, verses e aplicaes da marca que no estiverem aqui contempladas,

    devem ser submetidas aprovao prvia da Direo de Marca e Comunicao.

    ELEMENTOS GRFICOS2.

  • 8MANUAL DA MARCA 2. ELEMENTOS GRFICOS

    COMPOSIO2.1.

    A marca composta pelo logtipo, smbolo e pela designao.

    As relaes entre os elementos da marca foram estruturados e no devem, em

    circunstncia alguma, ser alterados e as propores devem ser mantidas qualquer

    que seja o tamanho da marca.

    SMBOLO

    LOGTIPO

    ASSINATURAWE MOVE TOGETHER!

  • 9MANUAL DA MARCA2. ELEMENTOS GRFICOS 2. ELEMENTOS GRFICOS

    FORMASPRINCIPAIS

    2.2.

    A nossa marca, tal como a nossa empresa, dinmica. Esse dinamismo

    estende-se inevitavelmente nossa representao visual: de apenas

    uma logo marca, a VERTICAL passa agora a ter sete logo marcas que podem

    ser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequncia

    e extensivamente, alternadas de aplicao para aplicao.

    WE MOVE TOGETHER!

    WE MOVE TOGETHER!

    WE MOVE TOGETHER!

    1

    2

    3

    4

    5

    6

  • 10MANUAL DA MARCA

    GRELHADE CONSTRUO

    3.

    Para garantir uma representao correta

    do logtipo dever manter-se um

    espao suficiente entre o mesmo

    e outros elementos grficos ou margens.

  • 11MANUAL DA MARCA 3. GRELHA DE CONSTRUO

    UNIDADE DE MEDIDA

    3.1.

    WE MOVE TOGETHER!

    X

    55%

    X

    15%

    X

    20%

    X

    20%

    X

  • 12MANUAL DA MARCA 3. GRELHA DE CONSTRUO

    REA DE PROTEO

    3.2.

    WE MOVE TOGETHER! 20% X

    20% X

    20%

    X

    20%

    X

    Um, ut odi cus aut maionsectem is voluptumquo id milis eaquam laut aut volora pos molorest fuga. Et fuga. Ita quae eos nis ad untiber nameniet exereic turiatium sum quam et ullaccum hilli-quas voluptate dite estem qui atis nonsedia veriam et dolor mod militemquas escius.Ehent. Iqui andaecto ipic toreicae corro ditias que natempo sametur ererchi llatem volores et endi venitiam, invelestis as que sita nulpa pariae et re velic tem aut peligent mos natibus aut aciusda vellacit, ut evelis min comnitibus perspelent, ipsapiciis sandae. Me plaborerchit enist vel-lant etum, culpa sunturiberis iderum sit officie nitiossincia con comni rem et magnatatur sed eat fu- gia commolupis inti-aepres qui- bus estibusam labore l a n d i s i n t qui nest et rem volo-rae corehen ihillab orroriam, sus, sedi ipientium apersperia quam et et es ex eati teniscillaut et volupta venia sitaturiones quam hilluptur aniet labor mi, sanisci dendae volum fugit ut vendem. Aximolorio te dolestiis dem hilit dolutae con et eatem. Odis ipsam et, omnis aboreiumquo quam auta quodit fugit qui odi com-nitibus et aut dolorrunt es reiur sequatquatin rendaecatiae recepre ptatempora volupta prerum solore voluptat untotatquis volorum ut molentusa invent.

    WE MOVE TOGETHER!

  • 13MANUAL DA MARCA

    ASSINATURA3.3.

    WE MOVE TOGETHER!

    CENTRO DE MOBILIDADE

    Equipamentos e solues de sade

    ASSINATURA 02

    ASSINATURA 03

    ASSINATURA 01

    Esto aqui representadas as trs possveis verses de assinatura da marca.A assinatura a utilizar deve corresponder identificao que se destina.

    3. GRELHA DE CONSTRUO

  • 14MANUAL DA MARCA

    ESCALA DE LEGIBILIDADE

    3.4.

    De forma a manter as propriedades visuais da marca, a sua reduo no dever ser inferior s dimenses aqui apresentadas.

    WE MOVE TOGETHER!WE MOVE TOGETHER!

    20 mm

    | COM ASSINATURA

    | SEM ASSINATURA

    26 mm

    6 mm

    3. GRELHA DE CONSTRUO

  • 15MANUAL DA MARCA

    TIPOGRAFIA4.

    Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicao conjugados com todos os

    elementos grficos, compem a identidade.

    A sua correta utilizao resulta num elevado reconhecimento da marca.

  • 16MANUAL DA MARCA 4. TIPOGRAFIA

    abc

    ABC123

    & *Myriad, tipografia desenhado por Robert Slimbach e Carol Twombly.

    Phino, tipografia desenhado por K.Hachmang

    abc123&*

  • 17MANUAL DA MARCA4. TIPOGRAFIA 4. TIPOGRAFIA

    abcABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789 ! # & ( ) @ = ?

    abcABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789 ! # & ( ) @ = ?

    abcABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789 ! # & ( ) @ = ?

    abcABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789 ! # & ( ) @ = ?

    Myriad a nica famlia tipogrfica que deve ser utilizada em peas de comunicao.

  • 18MANUAL DA MARCA

    COR5.

    A paleta de cor VERTICAL um elemento importante e expressivo do sistema de identidade. O nosso verde e a nossa paleta de cor fazem parte do patrimnio da marca, sendo fortemente representativas da nossa empresa.Por esta razo, enquanto a paleta de cor principal foca as matizesencontradas nas logo marcas, a paleta secundria apresenta umaperspetiva complementar que as expande.

  • 19MANUAL DA MARCA 5. COR

    REPRESENTAOCROMTICA

    5.1.

    Apesar de ser altamente recomendada a utilizao das logo marcasVERTICAL na sua verso principal policromtica, algumas tcnicas de produoou aplicaes podem requerer outras verses da marca. Apresentamos as logo marcas com cores em escala de cinza sobre fundo branco e verso monocromtica sobre fundo branco e preto.

    WE MOVE TOGETHER!

    WE MOVE TOGETHER!

    WE MOVE TOGETHER!

    WE MOVE TOGETHER!

    WE MOVE TOGETHER!

  • 20MANUAL DA MARCA

    REPRESENTAOCROMTICA DALOGO MARCA

    5.1.2.

    Na representao da logo marca com as cores da paleta principal e secundria, ajustando os tons monocromticos para um melhor contraste das cores.

    5. COR 5. COR

  • 21MANUAL DA MARCA5. COR

    PALETA PRINCIPAL5.2.1.

    5.2.

    A paleta de cor principal deriva das logo marcas.

    PALETA DE COR

  • 22MANUAL DA MARCA5. COR

    VERDE

    PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%

    CINZA

    CMYK 0 0 0 90RGB 60 60 59WEB # 3c3c3bHSB 60 2 24%

    BRANCO

    CMYK 0 0 0 0RGB 255 255 255WEB # ffffffHSB 0 0 100%

    PALETA SECUNDRIA5.2.2.

    A paleta de cor secundria composta por um grupo de matizes que podem ser utilizadas em conjunto com as logo marcas VERTICAL e com a paleta de cor principal.

    VERDE

    PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%

    VERDE

    PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%

    VERDE

    PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%

    VERDE

    PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%

    VERDE

    PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%

    VERDE

    PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%

    VERDE

    PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%

    VERDE

    PANTONE 375 CCMYK 41 0 78 0RGB 171 204 89WEB # abcb59HSB 77 56 80%

    5. COR

  • 23MANUAL DA MARCA5. COR

    VARIAESDA PALETASECUNDRIA

    5.2.3.

    Para determinadas aplicaes e de forma a manter um elevado grau de legibilidade das logo marcas VERTICAL, a paleta de cor secundria pode ser expandida. Em baixo apresentamos as variaes da paleta, entre 50% e 30% de menor opacidade da cor.

  • 24MANUAL DA MARCA

    REPRESENTAO CROMTICA DALOGO MARCA SOBRE FUNDOS DA PALETA SECUNDRIA E VARIANTES

    2.2.4.

    O princpio bsico ser manter a integridade cromtica com contraste.

    5. COR

  • 25MANUAL DA MARCA5. COR 5. COR

  • 26MANUAL DA MARCA

    APLICAOSOBRE IMAGENS

    5.4.

    Num fundo fotogrfico, como as imagens em baixo exemplifica como deve ser mantida a integridade cromtica com o mximo contraste possvel.

    WE MOVE TOGETHER!

    5. COR

    WE MOVE TOGETHER!

  • 27MANUAL DA MARCA

    Este captulo apresenta exemplos da aplicao da marca em diferentes suportes.

    Todas as formas, verses e aplicaes da marca que no estiverem aqui

    contempladas, devem ser submetidas aprovao prvia da Direo

    de Marca e Comunicao.

    UNIVERSO VISUAL6.

    5. COR

  • 28MANUAL DA MARCA

    CONES

    EVOLUO

    6.1.

    6. UNIVERSO VISUAL

    Em contacto com a rica e abrangente coleo de logo marcas, a marca mantm uma crescente biblioteca de representaes iconogrficas. Estes cones podero tomar a forma de ideias abstratas, objetos, produtos, informao. Quando utilizados nas aplicaes apropriadas, todos ajudam a transmitir a marca. A evoluo da linguagem em pictogramas constante e importante para adequar imagem da marca, para novos produtos ou servios.

  • 29MANUAL DA MARCA6. UNIVERSO VISUAL

    CARTO DE VISITA2.2.5.

    6. UNIVERSO VISUAL

    Myriad a nica famlia tipogrfi ca que deve ser utilizada em peas de comunicao.

    Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicao conjugados com todos os elementos grfi cos, compem a identidade. Os tipos de letra e a sua correta utilizao so extremamente importantes para uma representao consistente da marca.

  • 30MANUAL DA MARCA

    OBJETOS2.2.5.

    2. ELEMENTOS BSICOS

    No caso de objetos ou acessrios mais pequenos recomenda-se a utilizao do smbolo na verso monocromtica.

  • 31MANUAL DA MARCA2. ELEMENTOS BSICOS

    VESTURIO2.2.5.

    2. ELEMENTOS BSICOS

    No vesturio a composio grfi ca pode variar consoante a funcionalidade e utilidade, seja institucional ou publicitria.

  • Este documento pretende ser uma orientao prtica

    e aspiracional para a marca articula uma perspetiva

    estratgica sobre o porqu de nos representarmos deste

    modo, enquanto fornece informao detalhada para

    a utilizao da marca, especificaes e exemplos de aplicaes

    sobre como a identidade da marca se implementa.

    MANUAL DA MARCA REVISO: 01 | 2011/09/02 APROVADO: GERNCIA

    ELABORADO: DEPARTAMENTO DE COMUNICAO