Manual de identidade villa lobos

Manual de Identidade Visual

ParqueVillaLobos

parque villa lobosmanual de identidade Visual

sum

ário

06 Apresentação07 Introdução08 Pesquisa 11 Aplicações12 Marca13 Aplicação vertical e horizontal14 Tipografia15 Malha de contrução16 Reduções17 Campo de proteção18 Aplicação de cores19 Aplicacão negativa e monocromática20 Aplicação em fundos diversos22 Aplicações vetadas23 Aplicações com marcas adjuntas25 Papelaria26 Cartão de Visita27 Assinatura de email28 Envelope A429 Envelope Oficio30 Pasta31 Papel timbrado32 Crachá33 Uniforme34 Caneca37 Sinalização38 Pictograma39 Modelo de totem40 Placas de direcionamento41 Placas de identificação43 Placas de advertência

Manual de identidade | 6 7 | Manual de identidade

A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua filosofia, torna-se visível e reconhecida pelo público.

Este manual pretende estabelecer um con-junto de normas, para que a aplicação e uso dos elementos de Identidade Visual do Parque Villa Lobos sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente.

Resultado de um intenso trabalho de pesqui-sa e desenvolvimento, o presente documento tem como finalidade informar e servir de base para a constituição e consolidação da marca do Parque. O uso coerente e sistemático das normas contidas neste manual ajudarão a re-forçar a imagem da instituição.

Seguindo o contexto histórico do parque Villa Lobos, podemos perceber que a música é par-te fundamental da formação do parque, pois além do nome ser uma homenagem ao Ma-estro Villa-Lobos, seu primeiro projeto era ser construída a “cidade da música”, “com viveiro para pássaros, ilha musical, passeio Uirapu-ru, auditórios, Teatro de Ópera e Centro de Convivência Musical. O projeto também pre-via a construção de um prédio de exposições e edifícios para Escolas de Balé e Música, com salas de aulas para oficinas e apoio, inclu-sive para fabricar e consertar instrumentos.” Observando isto, é fundamental que a marca tenha características do maestro e da música.

O parque Villa Lobos tem projetos que de forma criativa estimula e ensina o quão im-

portante é proteger o meio ambiente, pro-jetos como ‘’Criança Ecológica’’ e o espaço ‘’Villa Ambiental’’ que destaca se por abor-dar todas as agendas ambientais - azuis, ver-des, cinzas e amarelas – em atividades diver-tidas e educativas.Por ser de área plana, tem uma grande varie-dade de atividades que podem ser feitas no parque, como andar de bicicleta, skate, pa-tins. E áreas reservadas para jogar basquete, tênis e futebol, o que é muito representativo para a marca do parque.

IntroduçãoApresentação


A história do parque Villa-Lobos é um pouco diferente da de outros parques. Antes de 1989, a área onde está hoje destoava muito dos ar-redores da região de Alto de Pinheiros. Na sua porção mais a oeste havia um depósito de lixo da Companhia de Entrepostos e Armazéns Ge-rais do Estado de São Paulo (CEAGESP), onde cerca de oitenta famílias recolhiam alimentos e embalagens. Na parte leste, vizinha ao atual Shopping Villa-Lobos, era depositado material dragado do Rio Pinheiros e na porção central o antigo proprietário permitia o depósito de entulho da construção civil. Em 1987, ano de comemoração do centená-

rio de nascimento de Heitor Villa-Lobos, foram apresentados os primeiros estudos visando à implantação de um parque temático con-temporâneo na área. Os Decretos Estaduais 28.335 e 28.336/88 destinavam os 732 mil m² à implantação de um “parque de lazer, cul-tura e esporte”. Os moradores da região rece-beram bem a proposta, principalmente por eli-minar os problemas causados pelos usos que na época a área apresentava.Em 1989, o parque Villa-Lobos começou a

ser implantado pelo Departamento de Águas e Energia Elétrica – DAEE. Foram removidas as famílias que viviam no local e o entulho para

acerto das elevações existentes. O córrego Bo-açava, que passava pela área, foi canalizado.O projeto original, elaborado pelo Arquiteto

Décio Tozzi, previa uma “cidade da música”. O local teria viveiro para pássaros, ilha musical, passeio Uirapuru, auditórios, Teatro de Ópe-ra e Centro de Convivência Musical. O proje-to também previa a construção de um prédio de exposições e edifícios para Escolas de Balé e Música, com salas de aulas para oficinas e apoio, inclusive para fabricar e consertar ins-trumentos. Em janeiro de 2004, a administração do par-

que foi transferida para a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo (SMA) pelo Decreto Estadual 48.441. No mesmo ano, foi iniciada a execução de intervenções emergen-ciais para solucionar problemas de manuten-ção existentes no local. Também começou a elaboração de projetos executivos para a área de expansão do parque, adequados à legisla-ção atual e ao terreno, com base no projeto original. A Resolução SMA 20, de 7 de março de 2004, criou o Conselho de Orientação do Parque Villa-Lobos, que assegura o gerencia-mento participativo e integrado da sociedade civil.

Pesquisa


aplicaçõesMarca

Aplicação vertical e horizontalTipografia

Malha de contruçãoReduções

Campo de proteçãoAplicação de cores

Aplicacão negativa e monocromáticaAplicação em fundos diversos

Aplicações vetadasAplicações com marcas adjuntas


Na criação da identidade visual, além de to-dos os princípios e bases para uma comunica-ção efetiva, buscou-se a criação de uma ima-gem nova e contemporânea, mas que ainda sim apresenta-se todo o valor histórico e cul-tural que o parque possui.

Sob esta perspectiva, a música e o meio ambiente foi o ponto de partido para a cons-trução da marca. O símbolo tem como ele-

mentos principais uma clave de sol, para representar a música e a homenagem ao ma-estro Heitor Villa Lobos. E na parte de baixo o redesenho de uma folha, para marcar todo o meio ambiente presente no parque.

As cores escolhidas foram pensadas na na-tureza, no meio ambiente e na tranquilidade que o parque traz; o azul e o verde.

Marca Aplicação vertical e horizontal

O logo tem duas formas de serem utilizadas, a versão vertical e horizontal, sendo priorita-ria a versão vertical, e a horizontal apenas quando for necessário

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos


Tipografia

O projeto se baseia em duas grandes famílias tipográficas: Trajan Pro e Futura Bk BT.

A regra de uso dessas duas famílias é muito simples. Trajan Pro é a base de toda a iden-tidade, devendo ser utilizada como tipogra-

fia principal. Futura Bk BT deve ser utilizada como tipografia auxiliar, em textos longos (do-cumentos, publicações, etc).

A malha de construção representa a base das proporções e alinhamentos da marca que precisam ser seguidos caso seja necessário seu redesenho ou reprodução sem a possibili-dade de seus originais digitais.

malha de construção

FuturaregularAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzitálicoAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzlightAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzmediumAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzboldAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZ znumerais1234567890,.:;?!-_´^~{}[]()@#$%¨&*|\/

Trajan ProregularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZBOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZVERSALATEAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZznumerais1234567890,.;:?!@#$%¨&*()_-{}[]`^~\/|

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos


Reduções

Para não comprometer a legibilidade, a mar-ca do Parque Villa Lobos não deve exceder a redução máxima de 2 cm para a marca prio-ritária e 3 cm para a marca horizontal.

ParqueVillaLobos

2 cm

3 cmParqueVillaLobos

O campo de proteção é a margem de segu-rança, para que não haja interferências de outros elementos junto à marca.

Essa margem de proteção deve ser referen-te a letra ‘‘v’’ da tipografia utilizada para a marca, a Trajan Pro.

CAMPO DE PROTEÇÃO

V VV

V

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobosV V

VV


Aplicações em cores

Pantone 550UPantone 5493C

Pantone 374UPantone 375C

Pantone 179-10UPantone 169-11C

C. 55%M. 15%Y. 31%K. 0%

C. 42%M. 3%Y. 91%K. 0%

C. 49%M. 38%Y. 38%K. 19%

R. 118G. 176B. 176

R. 160G. 198B. 74

R. 118 G. 123B. 125

Hexadecimal #76B0B0

Hexadecimal #A0C64A

Hexadecimal #767B7D

Aplicação negativa e monocromática

Quando não for possível a utilização de co-res institucionais, o logo pode ser utilizado em duas versões, negativa (branco) e monocro-mática (preto).

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos


Aplicação em fundos diversos Aplicação fundos diversos

Quando for necessário aplicar a marca sobre fundos heterogêneos, é indispensável o uso de um círculo branco em volta do logo.Quan-do aplicados em fundos mais claros pode-se usar o logotipo em preto, para fundos escuros devem ser aplicados em branco, para preser-var sua leiturabilidade.

Quando for necessário aplicar a marca so-bre fundos coloridos, claros e escuros é indis-pensável o uso de um círculo branco em volta do logo. Quando aplicados em fundos claros devem usar o logotipo em preto, para fundos escuros e coloridos devem ser aplicados em branco, para preservar sua leiturabilidade.

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos


Aplicações vetadas

De acordo com a regra não altere os elemen-tos que compõe o logotipo.

VillaLobos

Parque

Parque VillaLobos

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos

ParqueVillaLobos

Aplicações com marcas adjuntas

Quando for necessário o uso de outras mar-cas junto com a marca do Parque Villa Lobos, deverá seguir as regras de distanciamento e de alinhamento.Entre o logo e a marca adjunta será colocado a letra “V” do VillaLobos multiplicado por dois conforme o exemplo abaixo:

Não altere a composição tipografica do logo

Não altere a tipografia do logo

Não altere a tipografia do logo

Não altere a proporção do logo nem de seus elemen-tos

Não altere a proporção do logo nem de seus elemen-tos

Não altere a composição tipografica do logo

Não altere as cores do logo Não altere as cores do logo

ParqueVillaLobos

VV

X X


papelariaCartão de Visita

Assinatura de emailEnvelope A4

Envelope OficioPapel timbrado

PastaCrachá

UniformeCaneca


Assinatura de emailCartão de visita

Augusto carraragerente

[email protected]

11 3023.031611 3023.2229

Av. Professor Fonseca Rodrigues, 2001 São Paulo | SP | CEP 05461-010

ParqueVillaLobos

Tamanho: 8,5 cm x 5 cmPapel usado: Couchê 300 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT,Futura BK BT Italic

Tamanho: 324px X 144 pxTipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT,Futura BK BT Italic, Futura BK BT bold

Augusto Carraragerente

11 [email protected]

ParqueVillaLobos


Av. P rofessor Fonseca R odrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 30

Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229

envelope ofício Envelope A4

Tamanho: 24 cm x 11,5 cmPapel usado: Papel offiset 160 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BTFaca especial: aba do envelope

Tamanho: 25 cm x 35,5 cmPapel usado: Papel offiset 160 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BTFaca especial: aba do envelope

Av. P rofessor Fonseca R odrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 30

Destinatário

ParqueVillaLobos

Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229

www.parquevilla lobos.com.br

ParqueVillaLobos


Pasta Papel timbrado

Tamanho: 22x31Papel usado: Papel triplex 300 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro

Tamanho: 21 cm x 29, 7 cmPapel usado: Papel reciclável 100 gTipo de impressão: ofsset. 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT

22/10/12 CARO VISITANTE,

O parque se localiza no bairro de Alto dos Pinheiros, na região

Sudoeste da capital, é um dos bairros mais antigos de São Paulo,

começando a ser habitada por aldeias indígenas e algumas fundadas

pela providencia do padre José de Anchieta, para quem muitos índios

trabalhavam. Ao decorrer do tempo devido à má administração dos

capitães que mais exigiam dos nativos que davam a cidade foi aos

poucos sendo despovoada. Apenas em 1930, com o crescimento da

cidade de São Paulo o bairro passou a ser habitado por uma grande

massa que chegavam com a intenção de realizar compras no grande

centro Comercial.

Dentre todas as raças que habitaram no bairro se destaca o grande

número de japoneses e seus descendentes. Quando a Lei do Marquês

de Pombal expulsou os Jesuítas da região por volta de 1770, a terra

em que eles habitavam foram leiloadas, dando origens a chácaras e

sítios, de particulares.

As quais foram adquiridas pela Cia. City, em 1913.Nesta parte de

Pinheiros havia grande áreas livres onde foram construído sua principal

avenida rotatória que se inspira na arquitetura europeia, praças, canteiros

centrais nas avenidas e calçadas verdes, dando origem ao bairro Alto de

Pinheiros, no distrito de Alto de Pinheiros, constituindo-se em área

residencial das classes média e alta da sociedade paulistana.

Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229

ParqueVillaLobos

22/10/12 CARO VIISTANTE,O parque se localiza no bairro de Alto dos Pinheiros, na região

Sudoeste da capital, é um dos bairros mais antigos de São Paulo,

começando a ser habitada por aldeias indígenas e algumas fundadas

pela providencia do padre José de Anchieta, para quem muitos índios

trabalhavam. Ao decorrer do tempo devido à má administração dos

capitães que mais exigiam dos nativos que davam a cidade foi aos

poucos sendo despovoada. Apenas em 1930, com o crescimento da

cidade de São Paulo o bairro passou a ser habitado por uma grande

massa que chegavam com a intenção de realizar compras no grande

centro Comercial. Dentre todas as raças que habitaram no bairro se destaca o grande

número de japoneses e seus descendentes. Quando a Lei do Marquês

de Pombal expulsou os Jesuítas da região por volta de 1770, a terra

em que eles habitavam foram leiloadas, dando origens a chácaras e

sítios, de particulares. As quais foram adquiridas pela Cia. Cit�, em 1913.Nesta parte de

Pinheiros havia grande áreas livres onde foram construído sua principal

avenida rotat�ria que se inspira na arquitetura europeia, praças, canteiros

centrais nas avenidas e calçadas verdes, dando origem ao bairro Alto de

Pinheiros, no distrito de Alto de Pinheiros, constituindo�se em área

residencial das classes média e alta da sociedade paulistana.

Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010

Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229

ParqueVillaLobos

Dentro Fora

ParqueVillaLobos


UniformeCrachá

Tamanho: 7 cm x 10 cmMaterial usado: PVCTipo de impressão: Sik ,4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BTCantos arredondadosFuro para presilha jacaré ou cordão

Camisa poloTecido: malhaTamanhos: P, M, G

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Augustogerente

ParqueVillaLobos

Manual de identidade | 34

Caneca

ParqueVillaLobos

Material: PorcelanaCapacidade: 300 mlDiâmetro: 8 cmAltura: 9cmImpressão: Silk Screen


SINALIZAÇÃOPictograma

Modelo de totemPlacas de direcionamento

Placas de identificaçãoPlacas de advertência


Pictogramas Modelo de totem

MAPA DO PARQUE

Av. Prof. Fonseca Rodrigues

Av. A

rrud

a Bo

telh

o

Marginal Pinheiros

Av. Q

ueiro

z FI

lho

N

LO

S

ESPORTES

Basquete de rua

Campos de futebol

Equipamentos de ginÆstica

Quadra de futebol de areia

Quadra de v�lei de areia

Quadras de tŒnis

Quadras poliesportivas

Quadra society

30

6

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2

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25

`rea de eventos

`rea de piquenique

Casa do joªo de barro

CEREA*

Circuito das Ærvores

Escultura de Calabrone

Escultura de Elisa Bracher

Espa�o canino

Espa�o vida

Ilha musical

Memorial Villa-Lobos

Mirante

PISTASSERVI OS

Administra�ªo

Ambulat�rio

SanitÆrios

Acess�vel

Lanchonete

Telefone

Telefone acess�vel

Estacionamento

LAZER E CULTURA

Ciclovilla - 3.500m

Pista amarela - 700m

Pista vermelha - 1.400m

Pista azul - 2.150m

Trilhas

16

27

7

21

33

35

22

20

23

9

17

31

Ouvillas

OrquidÆrio Prof“ Ruth Cardoso

Parquinho do pomar

Passeio uirapuru

Pipas ex�ticas

Pomar

Pra�a das pØrgolas

Pra�a da vida

Pra�a dos pÆssaros

Vai pela sombra

Villa Ambiental

1

11

12

313

3

3

4

5 6

2

2

2

2

2

2

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21

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PORTÃO

1

PORTÃO

PRINCIPAL

2

PORTÃO

3

*Centro de ReferŒncia em Educa�ªo Ambiental

12

11,70 m

Os materiais usados para a sinalização são réguas de madeira reflorestada revestidas no sentido vertical, sua estrutura em aço inox, e os pictogramas e textos adesivados.A altura do mapa do parque terá de largura 180 cm e 190 cm de altura.

Para a sinalização do parque foi necessário a criação de uma familia de pictogramas apre-sentada abaixo:


Placas de direcionamento Placas de identificaçãoAs placas de direcionamento terão de largura total 160 cm, sendo 20 cm de largura da placa de madeira e 70 cm das placas menores com os pictogramas que terão uma leve

sobreposição na parte onde estão escritos os nomes. Estas mesmas terão 25 cm de altura. A madeira terá 250 cm de altura.

Placas de identificação terão 200 cm de altura da madeira e 20 cm de largura. Os pictogra-mas terão 30 cm de altura e 30 cm de largura.

BANHEIROS

PL AY GROUND

OUVILLAS

CAMINHANDOPELA SOMBRA

LANCHONETE

BICICLETÁRIO

1,70 m

OU

VILL

AS

QU

AD

RAS

BICI

CLET

ÁRI

O

VILL

A A

MBI

ENTA

L

1,70


Placas de advertênciaPlacas de identificação

FEMININO MASCULINO

As únicas placas de identificação com design diferente serão as dos banheiros, que terão aplicações na parede. O pictograma terá 30 cm de altura e 30 cm de largura, a placa de madeira terá 70 cm de largura e 20 de altura.

Placas de advertência também serão aplica-das na parede. O pictograma terá 30 cm de altura e 30 cm de largura, a placa de madei-ra terá 0 cm de largura e 15 de altura.

FEMININO MASCULINO PROIBIDO FUMAR EXTINTOR

ParqueVillaLobos

Documents

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