Manual de IdentIdade VIsual da Marca · 2018. 6. 5. · ETE CE E maNuaL de IdeNtIdade VIsuaL da marca 4 1.1 Introdução 1. Apresentação Este manual tem por objetivo apresentar

Manual de IdentIdade VIsual da Marca

Oficial

esporte clube pinheiros | manual de identidade visual da marca

Índice

1. Apresentação ......................................................... 3

1.1 Introdução ................................................................. 41.2 Logo .......................................................................... 51.3 Nomenclatura ...........................................................71.4 Logotipia .................................................................. 81.5 Versões ..................................................................... 9

2. Família Tipográfica ............................................... 11

3. Cores ...................................................................... 13

3.1 Referências ............................................................ 143.2 Oficial ..................................................................... 153.3 Oficial com Outline ................................................. 163.4 Escala de Cinza ...................................................... 173.5 Negativo .................................................................183.6 Positivo .................................................................. 19

4. Aplicação ............................................................... 20

4.1 Grade / Área de Leitura ............................................. 214.2 Uso em Fundos Sólidos .......................................... 284.3 Uso em Fundos Irregulares ..................................... 294.4 Redução ................................................................. 304.5 Exposição em Vídeo ............................................... 314.6 Uniformes Atléticos ................................................ 324.7 Acessórios e Objetos .............................................. 334.8 Uniformes Funcionais ............................................. 344.9 Veículos ................................................................ 35

5. Composições e Texturas ..................................... 37

Edição de revisão nº 1

Texto

A Família tipográfica escolhida para complementar a identidade visual da marca Esporte Clube Pinheiros foi a Swiss721 BT, com variações para uso no logotipo e nos demais textos institucionais.

A Família tipográfica escolhida para complementar a identidade visual da marca Esporte Clube Pinheiros foi a Swiss721 BT, com variações para uso no logotipo e nos demais textos institucionais.

Oficial

1. aPresentaÇÃO

esporte clube pinheiros | manual de identidade visual da marca 4

1.1 Introdução

1. Apresentação

Este manual tem por objetivo apresentar a marca do Esporte Clube Pinheiros, suas possibilidades de variação e formas de aplicação.

O intuito aqui é instruir colaboradores, prestadores de serviço e quaisquer outros interessados, para que estes façam o correto uso da identidade visual do Esporte Clube Pinheiros.

É importante ressaltar que, todo material contendo a marca do Esporte Clube Pinheiros deverá passar por aprovação prévia do Departamento de Comunicação do clube.

Toda informação apresentada neste manual tem o propósito de orientar e servir como referência. Sendo assim, a marca do Esporte Clube Pinheiros não poderá, em hipótese alguma, ser alterada. Em caso de necessidade, os arquivos originais da marca deverão ser solicitados ao Departamento de Comunicação.


1. Apresentação

Logo Oficial

Oficial

1.2 Logo

De maneira geral, a preferência é para que se utilize o logo do Esporte Clube Pinheiros em seu modelo oficial, com as cores Azul, Preto e Branco.

O logo, em sua forma oficial, consiste em dois arcos, com o preto na área externa e o azul na interna; um círculo branco e, dentro dele, uma bandeira flamulando - dividida horizontalmente, com o preto na metade superior e o azul na metade inferior - em seu mastro (preto); e os letreiros “E.C.P.” - aplicado na metade superior da bandeira - e “S.P.” (em alusão a sua cidade natal São Paulo - aplicado na metade inferior da bandeira.


1. Apresentação

Logo Oficial com Outline(anel branco de proteção)

Escala de Cinza Negativo Positivo

1.2 Logo

As opções ao lado são aplicáveis apenas quando há a impossibilidade do uso do logo em sua versão oficial, tendo, cada uma das versões, suas características explicadas mais à frente neste mesmo manual.

Oficial com Outline (anel branco de proteção)

Escala de Cinza PositivoNegativo


1. Apresentação

1.3 Nomenclatura

A instituição “Esporte Clube Pinheiros” pode ser citada textualmente - em notícias, releases, materiais institucionais etc - de cinco diferentes maneiras, bem como apresentado neste parágrafo, com seu nome escrito por extenso. Em suas formas abreviadas, visando facilitar a leitura, não se faz necessário o uso dos pontos gramaticais entre as letras.

ESPORTE CLUBE PINHEIROS esporte clube pinheirosUsos corretos: Usos incorretos:

Esporte Clube Pinheiros

Esporte Clube PINHEIROS

Esporte clube PINHEIROS

esporte clube PINHEIROS

esporte Clube PINHEIROS

EC PINHEIROSESPORTE C PINHEIROS

EC Pinheiros

Esporte C Pinheiros

Esporte c Pinheiros

esporte c Pinheiros

esporte c PINHEIROS

Ec PINHEIROS

E.C. PINHEIROS

Ec Pinheiros E.c. Pinheiros

eC Pinheiros e.C. Pinheiros

ec Pinheiros e.c. Pinheiros

eC PINHEIROS e.C. PINHEIROS

ec PINHEIROS e.c. PINHEIROS

EC pinheiros E.C. pinheiros

ecp e.c.p.

E.C.P.Ecp

E.C.p.ECp

E.c.p.eCp

e.C.p.eCP

e.C.P.ecP

e.c.P.ECP

ESPORTE C Pinheiros


1. Apresentação

1.4 Logotipia

Além da versão oficial do logo, há também a opção de uso do letreiro explicativo complementar (logotipia), para elucidar uma possível dúvida quanto às abreviações contidas na bandeira do brasão.

Estes modelos poderão ser utilizados em qualquer tipo de material onde se apresente uma maior necessidade de esclarecimento quanto ao nome da instituição “Esporte Clube Pinheiros”, mas ainda cabe a recomendação de uso preferencial para o logo sem letreiro.

Não é permitido o uso de linhas de contorno no logotipo. Este deve sempre seguir a cor do arco externo do brasão.

A fonte escolhida para estas opções é a Swis721 BdRnd BT Bold.

OficialOficial


1. Apresentação

1.5 Versões de logo e logotipo


- Oficial

- Oficial com Outline (anel branco de proteção)

* Neste caso, o anel branco de proteção deverá ter um quarto da espessura do arco preto, ou seja, se o arco preto tiver 10 mm, então a outline deverá, obrigatoriamente, ter 2,5 mm.

Oficial


1. Apresentação

Escala de Cinza

- Escala de Cinza

- Negativo

- Positivo

1.5 Versões de utilização do logo

Positivo

Negativo


Oficial

2. FaMÍlIa tIPOGrÁFIca


2. Família Tipográfica

A Família Tipográfica escolhida para complementar a identidade visual da marca Esporte Clube Pinheiros é a Swis721 BT, com variações para uso no logotipo e nos demais textos institucionais.

Swis721 BdRnd BT Bold | logotipo | títulos

abcdeFGhIjklMnOPqrstuVwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Swis721 BT Roman | alfabeto complementar

ABCDEFGhIjkLmNOPqRSTUVwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Swis721 BT Bold Italic | alfabeto complementar

abcdefghIjkLmNopqrstuVwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Swis721 BT Bold | alfabeto complementar

ABCdEFgHIjkLmNOPqRSTUvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Swis721 BT Italic | alfabeto complementar

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890


Oficial

3. cOres


3. Cores

As cores oficiais do Esporte Clube Pinheiros são o Azul, o Preto e Branco, podendo estas sofrerem variações, o que dependerá, exclusivamente, da aplicação que será dada à marca.

É primordial que as cores aqui apresentadas sejam respeitadas e aplicadas nos elementos a que elas correspondem.

Dependendo do substrato utilizado (papel, plástico, metal etc), pode ser necessário o uso de uma cor não listada. Nestes casos de exceção, as cores deverão ser convertidas para os valores mais próximos nesta tabela de cores referência.

Respeitar isoladamente os critérios de utilização de cores não resultará na aprovação do uso da marca. Estes devem ser aplicados em conjunto aos demais critérios deste manual.

-

Branco

C: 0 m: 0 y: 0 k:0

R: 255 G: 255 B: 255

#FFFFFF

-

L: 100 A: 0 B: 0

Escala Pantone 287 C -Escala Pantone

Azul ECP Preto

Cmyk C: 100 m: 75 y: 0 k:0 C: 100 m: 100 y: 100 k:100

RgB R: 0 G: 76 B: 152 R: 0 G: 0 B:0

web

Pantone Têxtil

#004c98

194057 (true blue)

#000000

-

LAB L: 31 A: -3 B: -54 L: 0 A: 0 B: 0

Pantone Têxtil - -

Process Black C

Preto / opção

C: 0 m: 0 y: 0 k:100

R: 0 G: 0 B:0

#000000

L: 0 A: 0 B: 0

Escala Pantone -Escala Pantone

Cinza 60%

Cmyk C: 0 m: 0 y: 0 k:60

RgB R: 135 G: 134 B: 138

web #87868a

LAB L: 57 A: 1 B: -2

3.1 referências


Oficial

Oficial

Oficial

3. Cores

Estes são os modelos com as cores oficiais do clube, que utilizam o Azul ECP, o Preto e o Branco.

Visando uma perfeita leitura da marca, nunca aplicar este modelo em um fundo inteiro ou parcialmente preto, para que as cores não se misturem.

As áreas em branco não são vazadas.

A cor de preenchimento do letreiro acompanha a cor do arco externo (Preto). Nunca deve ser aplicada cor de contorno ao letreiro.

3.2 oficial

-

Branco

C: 0 m: 0 y: 0 k:0

R: 255 G: 255 B: 255

#FFFFFF

L: 100 A: 0 B: 0


Azul ECP Preto

Cmyk C: 100 m: 75 y: 0 k:0 C: 100 m: 100 y: 100 k:100

RgB R: 0 G: 76 B: 152 R: 0 G: 0 B:0

web #004c98 #000000

LAB L: 30 A: -3 B: -54 L: 0 A: 0 B: 0

-Pantone Têxtil 194057 (true blue) -





3. Cores

3.3 oficial com outline

Neste modelo, as cores oficiais do clube são mantidas, acrescentando-se apenas o anel branco de proteção.

Aplicar estas opções apenas em fundo escuros, os quais não possibilitem o uso dos modelos sem o anel branco de proteção.


A cor de preenchimento do letreiro acompanha a cor do anel de proteção (Branco). Nunca deve ser aplicada cor de contorno ao letreiro.

-

Branco

C: 0 m: 0 y: 0 k:0

R: 255 G: 255 B: 255

#FFFFFF

L: 100 A: 0 B: 0


Azul ECP Preto

Cmyk C: 100 m: 75 y: 0 k:0 C: 100 m: 100 y: 100 k:100

RgB R: 0 G: 76 B: 152 R: 0 G: 0 B:0

web #004c98 #000000

LAB L: 30 A: -3 B: -54 L: 0 A: 0 B: 0

-Pantone Têxtil 194057 (true blue) -


3. Cores

Escala de Cinza3.4 escala de cinza

Escala de Cinza

Escala de Cinza

havendo a necessidade de se utilizar o material em preto e branco, substituem-se os elementos na cor Azul ECP pela cor Cinza 60%; os elementos em preto utilizam o Preto/opção; e os elementos em branco mantêm-se inalterados.

Nunca aplicar este modelo em um fundo inteiramente ou com elementos pretos, de maneira a não se confundir o preto do logo com o preto do material.


A cor de preenchimento do letreiro acompanha a cor do arco externo (Preto/opção). Nunca deve ser aplicada cor de contorno ao letreiro.

Pantone Têxtil - -

Process Black C

Preto / opção

C: 0 m: 0 y: 0 k:100

R: 0 G: 0 B:0

#000000

L: 0 A: 0 B: 0

Escala Pantone -Escala Pantone

Cinza 60%

Cmyk C: 0 m: 0 y: 0 k:60

RgB R: 135 G: 134 B: 138

web #87868a

LAB L: 57 A: 1 B: -2


3.5 Negativo

Aplicar estas opções apenas quando há a necessidade de se imprimir com o branco como cor única.

Estes devem ser os modelos utilizados para aplicações em superfícies transparentes, bem como vidros e acrílicos, quando se deseja um efeito de jateado ou transparência.

Negativo

Negativo

Negativo

3. Cores

-

Branco

C: 0 m: 0 y: 0 k:0

R: 255 G: 255 B: 255

#FFFFFF

L: 100 A: 0 B: 0

Escala PantoneEscala Pantone

Cmyk

RgB

web

LAB

Pantone Têxtil -


Positivo

Positivo

Positivo

3. Cores

Aplicar estas opções apenas quando há a necessidade de se imprimir com o preto como cor única.

3.6 positivo

Pantone Têxtil -

Process Black C

Preto / opção

C: 0 m: 0 y: 0 k:100

R: 0 G: 0 B:0

#000000

L: 0 A: 0 B: 0

Escala PantoneEscala Pantone

Cmyk

RgB

web

LAB


Oficial

4. aPlIcaÇÃO


4. Aplicação

Nenhum elemento deve ser colocado mais próximo do que o tamanho da metade da altura do brasão (dois quadrantes). Este distanciamento delimita a Área de Leitura, onde nada interferirá na perfeita leitura da marca. O exemplo abaixo coloca todas as opções de utilização da marca do Esporte Clube Pinheiros sobrepostas em uma mesma grade. Desta maneira, percebemos como se deu a construção das variações do logotipo e de suas estruturas.

4.1 grade / Área de leitura

- Grade


4. Aplicação


- Grade Completa

quadrante

3 quartosde quadrante

legenda:

meioquadrante

1 quartode quadrante


Para o logo oficial, a área de leitura deve ter o tamanho da metade da altura do brasão (dois quadrantes) após cada uma das extremidades do mesmo, formando uma grade de 8 por 8 quadrantes.

4. Aplicação


- Logo oficial:

1

2

2

3

3

4

4

5

5

6

7

8

6 7 8


Para o logo oficial com outline, a área de leitura continua sendo delimitada pelo tamanho da metade da altura do brasão (dois quadrantes), sem que se leve em consideraçao a expessura do anel branco de proteção, formando, portanto, uma grade de 8 por 8 quadrantes.

Nas versões do logotipo com adicional de letreiros, o anel protetor não tem influência outra a não ser a de proporcionar melhor leitura e, sendo assim, as distâncias entre texto e logo se mantêm inalteradas.

O anel branco de proteção deve ter um quarto da expessura do arco preto exterior.

- Logo oficial com outline

4. Aplicação


1

2

2

3

3

4

4

5

5

6

7

8

6 7 8


20 mm5 mm

Neste modelo ampliado, vemos a proporção correta que deve ter o anel branco de proteção, com exatamente um quarto da espessura do arco preto.

No modelo ao lado, o arco preto do logo do Esporte Clube Pinheiros aparece com 20 mm, o que exige a espessura de 5 mm para a outline.

- Logo oficial com outline


4. Aplicação



Para o logo com o letreiro “ESPORTE CLUBE PINhEIROS” abaixo, a aplicação do texto se dá em duas linhas, com “ESPORTE CLUBE” grafado na linha 1, e “PINhEIROS” na linha 2. A primeira das linhas está distante meio quadrante da extremidade inferior do logo. Abaixo dela, o espaço entre as palavras é de um quarto de quadrante.

A grade de proteção, neste caso, tem 10 por 10 quadrantes, com a área de leitura tendo dois quadrantes completos após as extremidades laterais e superior do brasão e as extremidades inferior e laterais do letreiro.

- Logo com letreiro “esporte cLube pINheIros” abaixo:

4. Aplicação


1

2

2

3

3

4

4

5

5

6

7

8

9

10

9 106 7 8


Para o logo com o letreiro “ESPORTE CLUBE PINhEIROS” à direita, a aplicação do texto se dá em duas linhas, com “ESPORTE CLUBE” grafado na linha 1, e “PINhEIROS” na linha 2. A primeira das linhas está distante meio quadrante da extremidade direita do logo. Abaixo dela, o espaço entre as palavras é meio quadrante. A distância entre a linha que delimita as extremidades do logo e as extremidades (superior e inferior) do letreiro mede três quartos de quadrante.

A grade de proteção, neste caso, tem 18 por 8 quadrantes, com a área de leitura tendo dois quadrantes completos após as extremidades superior, inferior e esquerda do brasão e as extremidades superior, inferior e direita do letreiro.

- Logo com letreiro “esporte cLube pINheIros” à direita:

4. Aplicação


1

2

2

3

3

4

4

5

5

6

7

8

6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18


4. Aplicação

4.2 uso em fundos sólidos

Positivo Positivo

Negativo

Oficial com Outline (anel branco de proteção)Oficial Oficial

Escala de Cinza Escala de Cinza

Usos corretos: Usos incorretos:

Nunca utilizar fundos que não permitam a perfeita leitura da marca do Esporte Clube Pinheiros. Nunca rotacione a marca em nenhuma de suas versões. Não alterar as cores de referência.


4. Aplicação

4.3 uso em fundos irregulares

Positivo

Oficial

Oficial

Escala de Cinza

Escala de Cinza

Usos corretos: Usos incorretos:

Nunca utilizar fundos que não permitam a perfeita leitura da marca do Esporte Clube Pinheiros. Nunca corte a marca em nenhuma de suas versões. Não alterar as cores de referência. Não alterar as especificações da outline. As áreas em branco não são vazadas. Não escolha outra opção se a situação permitir o uso do logo oficial.


4. Aplicação

4.4 redução

10 mm

10 mm

Oficial

A marca do Esporte Clube Pinheiros só poderá ser reduzida até a medida máxima de 10 mm, tendo como referência o brasão do clube e não os letreiros.


4. Aplicação

4.5 exposição em Vídeo

Oficial

quando a marca do Esporte Clube Pinheiros assinar o final de um anúncio ou animação, o tempo mínino de exposição é de 3 segundos completos, para que, desta forma, haja tempo suficiente para leitura e compreensão do que se vê. Neste caso, o brasão não poderá ter diâmetro inferior a 10% do tamanho da maior lateral do vídeo.


4. Aplicação

4.6 uniformes atléticos

Oficial

São todos os tipos de uniformes confeccionados para a prática esportiva amadora ou profissional, que levem a marca do Esporte Clube Pinheiros.

Para quaisquer dos itens listados abaixo como exemplo, a marca do Esporte Clube Pinheiros deverá ter seu brasão com 7 cm de diâmetro. Em camisas e similares, o logo deve sempre ser posicionado no canto esquerdo do peito.

Outras medidas poderão ser aceitas para o tamanho do logo, mas não sem prévia autorização do Departamento de Comunicação do Esporte Clube Pinheiros.

- Agasalho- Baby Look- Bermuda- Bermuda Lycra- Calça- Camisa Polo- Camiseta- Colete- Collant- Legging- Leotard- macaquinho

- maiô- Parka- Plastron (ou meia manga)- quebra Vento- Regata- Roupão- Short- Short de Corrida- Sunga- Sunkini- Top- Touca

Todos os itens, listados ou não, deverão passar por aprovação prévia do Departamento de Comunicação do Esporte Clube Pinheiros.

Oficial

Oficial Oficial


4. Aplicação

4.7 acessórios e objetos

Para quaisquer dos itens listados abaixo como exemplo, a marca do Esporte Clube Pinheiros deverá ter clara leitura. O logo do clube poderá ser reduzido até, no máximo, 10 mm.

- Bola

- Bolsa

- Boné

- Caneta

- Lápis

- meia

- mochila

- Porta-objeto

- Roupão

- Sandália

- Squeeze

- Toalha




4. Aplicação

4.8 uniformes funcionais

Oficial

São os uniformes utilizados por funcionários do clube.

Para quaisquer dos itens listados abaixo como exemplo, a marca do Esporte Clube Pinheiros deverá ter seu brasão com 3 cm de diâmetro. Em camisas e similares, o logo é sempre posicionado no canto esquerdo do peito.

- Agasalho

- Avental

- Bermuda

- Blazer

- Boné

- Calça

- Calça

- Camisa

- Camisa Polo

- Camiseta

- Colete

- macacão

- Short

- Terno



4. Aplicação

4.9 Veículos

Para veículos, a marca do Esporte Clube Pinheiros deverá estar visível - em alguma de suas versões - em cada uma das faces do carro, para que este seja identificado como propriedade do clube em qualquer sentido de visualização. O diâmetro mínimo do brasão não deverá ser menor do que 10% da maior medida lateral da face aplicada.

Oficial

Ofic

ial

Oficial

Oficial

Oficial

Ofic

ial

Oficial

Oficial

5. cOMPOsIÇÕes e texturas


Neste caso, não é necessário que se sigam as instruções de tamanho para aplicação e impressão ou áreas livres no entorno da marca do Esporte Clube Pinheiros, pois o mesmo pode ser inserido de diversas maneiras na peça. No entanto, ainda é obrigatório que se sigam as instruções de aplicação de cores, para que haja perfeita identificação, esteja a marca inserida da maneira como estiver.

Apenas os modelos da marca sem logotipia poderão ser utilizados em texturas, com opacidade mínima de 5%, sendo possível aplicar diferentes tipos de cortes na marca. No entanto, ainda é preciso que se respeitem as indicações de uso de cores e fundos, como demonstram os exemplos abaixo.

*Toda composição ou textura que utilize a marca do Esporte Clube Pinheiros deve ser previamente aprovada pelo Departamento de Comunicação do clube.

5. Composições e Texturas

Logos comemorativos e para eventos específicos

uso em texturas

Positivo

Positivo

Positivo

Positivo

Oficial Escala de Cinza

Escala de Cinza


departamento de Comunicação

Diretor Editorial: carlos alberto costa de oliveira

Supervisão Editorial: cláudia toyoshi

Coordenação: clemilton alcantara

Texto e edição: cassio costa

Capa / Direção de Arte: cassio costa

www.ecp.org.br

manual de Identidade visual da marca

Expediente

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