Manual de Identidade Visual - DE IDENTIDADE VISUAL CASA BRASIL • 4 2 Memria do projeto O projeto de identidade visual da Casa Brasil pretende, a partir da criao de um cdigo visual

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  • Manual de Identidade Visual

  • M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L 2

    Sumrio

    1. Apresentao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

    2. Memria do projeto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4

    3. Sistema de sinalizao das sedes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

    4. Aplicao nos ambientes internos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

    4.1 Exemplos de aplicao em ambientes internos . . . . . . . . . . . . . .6

    4.2 Princpios de aplicao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

    4.3 Regras de posicionamento faixas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

    4.4 Mtodo de confeco dos moldes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

    4.5 Padro cromtico pintura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

    4.6 Tipografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

    4.7 Identificao do ambiente e dos patrocinadores . . . . . . . . . . . .14

    4.8 Passo-a-passo para aplicao ambientes internos . . . . . . . . .15

    4.9 Regras de posicionamento pictogramas . . . . . . . . . . . . . . . 17

    5. Aplicao nos ambientes externos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

    5.1 Exemplos de aplicao em ambientes externos . . . . . . . . . . . . 18

    5.2 Princpios de aplicao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20

    5.3 Regras de posicionamento painis . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

    5.4 Regras de posicionamento totem e estandarte . . . . . . . . . . 22

    5.5 Diagramao interna dos paineis do totem e do estandarte . . .23

    5.6 Especificaes tcnicas totem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

    5.7 Especificaes tcnicas estandarte . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

    5.8 Passo-a-passo para aplicao ambientes externos . . . . . . . . .26

    6. Logotipo Casa Brasil apresentao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

    6.1 Assinaturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

    6.2 Verses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

    6.3 Controle de fundo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30

    6.4 Tamanhos mnimos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31

    6.5 Margem de segurana . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32

    6.6 Padro cromtico aplicaes grficas . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33

    6.7 Usos indevidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34

    6.8 Malha construtiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35

    6.9 Aplicaes do logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36

  • M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L 3

    1 Apresentao

    Uma casa ligada ao mundo

    O Programa Casa Brasil um dos planos mais ousados de

    incluso social do Pas. At 2005, o Governo Federal pretende

    instalar mais de mil unidades em reas que ainda no tm acesso

    s facilidades tecnolgicas presentes nos grandes centros.

    A Casa Brasil caracterizada pela existncia de telecentro

    comunitrio, espao comunitrio, ponto para produo

    multimdia, rdio comunitria, banco popular, banco postal e

    Ncleos de Informao Tecnolgica (NIT), com laboratrios de

    cincia e tecnologia. Seus ncleos de trabalho permitem que

    os cidados possam realizar projetos comunitrios, culturais,

    profissionalizantes e educacionais.

    O Programa no tem a simples funo de ser um ponto de

    conexo internet, mas sim um centro de capacitao real, em

    que a populao poder aprender uma profisso em qualquer

    das atividades oferecidas, seja com tecnologia ou comunicao

    comunitria. Alm disso, o respeito pela cultura local ser uma

    das prioridades do Casa Brasil, que ter em suas instalaes

    elementos regionais, para no descaracterizar os aspectos scio-

    culturais de cada comunidade.

  • M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L 4

    2 Memria do projeto

    O projeto de identidade visual da Casa Brasil pretende, a partir da

    criao de um cdigo visual fundamentado na cultura brasileira e

    no imaginrio popular (figuras 1 e 2), despertar a conscincia de

    cidadania e o sentimento de pertencer a uma comunidade (figura 3).

    Para isso, a utilizao dos recursos da arte mural (figura 4),

    atribuindo escala pblica aos elementos escolhidos (figura 5), so

    os mais adequados para a tarefa.

    Considerando as limitaes e singularidades de oferta de mo

    de obra, materiais e recursos tecnolgicos das diversas regies,

    optou-se pela simplicidade, a padronizao e a economia de

    custos de implantao, caracterizada pelo uso exclusivo de pintura

    com pigmentos tradicionais e caiao em branco, preservando ao

    mximo a construo existente. Simplicidade observada tambm

    na soluo modular adotada, que tem lastro na tradio da

    azulejaria e na arte de Athos Bulco (figura 6 ).

    Outra preocupao presente no estabelecimento das diretrizes

    do projeto foi a adequao s contingncias urbanas, como

    subrbios, reas centrais, periferias (figura 7) e diversidadede

    de tipologias arquitetnicas, tais como casa, galpo, andar de um

    prdio, etc (figura 8).

    1

    5

    4

    6

    7 8

    2

    3

  • M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L 5

    construo do mdulo

    padro cromtico

    algumas variaes de forma e cor

    Moldes tipo estncil

    forma bsica

    composio com os elementos modulares

    3 Sistema de sinalizao das sedes

    A base do sistema de sinalizao das sedes a estrutura

    modular que remete s formas da bandeira brasileira e imagem

    de domesticidade das guas de um telhado. Aliada ao padro

    cromtico escolhido, permite ampla variao de formas e cores.

    A possibilidade de combinaes resultantes facultam a co-

    participao do cidado na construo do espao e no arranjo

    dos mdulos. Um sistema aberto, mas que guarda a unidade nos

    seus elementos componentes.

    A execuo se d por meio de moldes do tipo estncil, contendo

    todas as variaes bsicas do mdulo.

    A partir dos moldes, so criadas faixas e painis que definem a

    identidade visual de ambientes externos e internos, segundo as

    diretrizes estabelecidas neste manual.

    Foram criados ainda dois pictogramas para utilizao nos

    ambientes ntimos: sanitrios feminino e masculino (pginas 11 e 17).

  • M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L 6

    Auditrio Entrada Telecentro

    Ncleo de Informao Tecnolgica Banco Popular

    4 Aplicao nos ambientes internos

    4.1 Exemplos de aplicao em ambientes internos

  • M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L 7

    Como regra geral, os ambientes internos sero predominantemente

    brancos, com as faixas pintadas de amarelo e ao menos uma

    das paredes pintada de verde, azul ou vermelho, de acordo com

    o ambiente. Observe na tabela ao lado as cores que devem ser

    aplicadas para cada tipo de ambiente.

    Na entrada da edificao (reas de acesso aos ambientes fechados)

    deve ser escolhida ao menos uma das paredes para aplicao de

    um painel ou faixa tomando toda sua extenso, utilizando os moldes

    em uma composio livre, nas cores escolhidas. Na entrada deve

    tambm ser afixado um quadro de avisos, que servir comunidade.

    Nos ambientes fechados, como sala de leitura, auditrio, telecentro,

    etc., as paredes recebero a pintura de uma faixa amarela com

    variaes do mdulo, em toda sua extenso. Uma das paredes ser

    eleita para ser inteiramente preenchida com uma das cores, e nela

    ser aplicada o nome do ambiente e as marcas dos patrocinadores,

    logo acima da faixa amarela, onde indicado na especificao (pag. 14).

    A pintura da faixa nesta parede colorida deve ser realizada conforme o

    passo a passo apresentado neste manual (pgs. 15 e 16). As demais

    paredes devem ser brancas com a faixa em amarelo.

    Deve-se sempre utiilzar os princpios apontados aqui para a pintura

    dos ambientes, procurando respeitar a utilizao do mdulo e das

    cores, ficando em aberto as combinaes entre esses elementos.

    parede colorida

    faixa modular sobre a qual so aplicados o nome que identifica o ambiente e as marcas dos patrocinadores

    painel colorido de composio livre

    Denominaes dos ambientes Cor

    Telecentro Azul

    NIT Ncleo de Informao Tecnolgica Azul

    Espao Multimdia Azul

    Auditrio Vermelho

    Sala de Leitura Vermelho

    Mdulos de Presena Verde

    Banco Popular Verde

    4.2 Princpios de aplicao

  • M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L 8

    A base da faixa amarela deve estar a 1,40 m do piso. Comeando

    de um dos lados, a pintura dos moldes deve ser feita at a outra

    aresta, deixando sem pintura o espao restante que for menor que

    a largura do mdulo.

    Caso a parede apresente formatos incomuns, como no exemplo 2

    (ao lado), a pintura da faixa deve ser feita a partir do ponto onde a

    distncia do cho seja suficiente para alcanar a altura padro da

    faixa, ou seja, 1,40 m.

    Paredes com obstculos na rea destinada pintura, ou seja, at

    2,00 m de altura (como paredes de vidro, cobogs, tijo