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Manual de Identidade Visual
M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L 2
Sumrio
1. Apresentao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
2. Memria do projeto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
3. Sistema de sinalizao das sedes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
4. Aplicao nos ambientes internos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
4.1 Exemplos de aplicao em ambientes internos . . . . . . . . . . . . . .6
4.2 Princpios de aplicao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
4.3 Regras de posicionamento faixas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
4.4 Mtodo de confeco dos moldes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
4.5 Padro cromtico pintura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
4.6 Tipografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
4.7 Identificao do ambiente e dos patrocinadores . . . . . . . . . . . .14
4.8 Passo-a-passo para aplicao ambientes internos . . . . . . . . .15
4.9 Regras de posicionamento pictogramas . . . . . . . . . . . . . . . 17
5. Aplicao nos ambientes externos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
5.1 Exemplos de aplicao em ambientes externos . . . . . . . . . . . . 18
5.2 Princpios de aplicao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20
5.3 Regras de posicionamento painis . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
5.4 Regras de posicionamento totem e estandarte . . . . . . . . . . 22
5.5 Diagramao interna dos paineis do totem e do estandarte . . .23
5.6 Especificaes tcnicas totem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
5.7 Especificaes tcnicas estandarte . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
5.8 Passo-a-passo para aplicao ambientes externos . . . . . . . . .26
6. Logotipo Casa Brasil apresentao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
6.1 Assinaturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
6.2 Verses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
6.3 Controle de fundo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30
6.4 Tamanhos mnimos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
6.5 Margem de segurana . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32
6.6 Padro cromtico aplicaes grficas . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33
6.7 Usos indevidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34
6.8 Malha construtiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35
6.9 Aplicaes do logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36
M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L 3
1 Apresentao
Uma casa ligada ao mundo
O Programa Casa Brasil um dos planos mais ousados de
incluso social do Pas. At 2005, o Governo Federal pretende
instalar mais de mil unidades em reas que ainda no tm acesso
s facilidades tecnolgicas presentes nos grandes centros.
A Casa Brasil caracterizada pela existncia de telecentro
comunitrio, espao comunitrio, ponto para produo
multimdia, rdio comunitria, banco popular, banco postal e
Ncleos de Informao Tecnolgica (NIT), com laboratrios de
cincia e tecnologia. Seus ncleos de trabalho permitem que
os cidados possam realizar projetos comunitrios, culturais,
profissionalizantes e educacionais.
O Programa no tem a simples funo de ser um ponto de
conexo internet, mas sim um centro de capacitao real, em
que a populao poder aprender uma profisso em qualquer
das atividades oferecidas, seja com tecnologia ou comunicao
comunitria. Alm disso, o respeito pela cultura local ser uma
das prioridades do Casa Brasil, que ter em suas instalaes
elementos regionais, para no descaracterizar os aspectos scio-
culturais de cada comunidade.
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2 Memria do projeto
O projeto de identidade visual da Casa Brasil pretende, a partir da
criao de um cdigo visual fundamentado na cultura brasileira e
no imaginrio popular (figuras 1 e 2), despertar a conscincia de
cidadania e o sentimento de pertencer a uma comunidade (figura 3).
Para isso, a utilizao dos recursos da arte mural (figura 4),
atribuindo escala pblica aos elementos escolhidos (figura 5), so
os mais adequados para a tarefa.
Considerando as limitaes e singularidades de oferta de mo
de obra, materiais e recursos tecnolgicos das diversas regies,
optou-se pela simplicidade, a padronizao e a economia de
custos de implantao, caracterizada pelo uso exclusivo de pintura
com pigmentos tradicionais e caiao em branco, preservando ao
mximo a construo existente. Simplicidade observada tambm
na soluo modular adotada, que tem lastro na tradio da
azulejaria e na arte de Athos Bulco (figura 6 ).
Outra preocupao presente no estabelecimento das diretrizes
do projeto foi a adequao s contingncias urbanas, como
subrbios, reas centrais, periferias (figura 7) e diversidadede
de tipologias arquitetnicas, tais como casa, galpo, andar de um
prdio, etc (figura 8).
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construo do mdulo
padro cromtico
algumas variaes de forma e cor
Moldes tipo estncil
forma bsica
composio com os elementos modulares
3 Sistema de sinalizao das sedes
A base do sistema de sinalizao das sedes a estrutura
modular que remete s formas da bandeira brasileira e imagem
de domesticidade das guas de um telhado. Aliada ao padro
cromtico escolhido, permite ampla variao de formas e cores.
A possibilidade de combinaes resultantes facultam a co-
participao do cidado na construo do espao e no arranjo
dos mdulos. Um sistema aberto, mas que guarda a unidade nos
seus elementos componentes.
A execuo se d por meio de moldes do tipo estncil, contendo
todas as variaes bsicas do mdulo.
A partir dos moldes, so criadas faixas e painis que definem a
identidade visual de ambientes externos e internos, segundo as
diretrizes estabelecidas neste manual.
Foram criados ainda dois pictogramas para utilizao nos
ambientes ntimos: sanitrios feminino e masculino (pginas 11 e 17).
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Auditrio Entrada Telecentro
Ncleo de Informao Tecnolgica Banco Popular
4 Aplicao nos ambientes internos
4.1 Exemplos de aplicao em ambientes internos
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Como regra geral, os ambientes internos sero predominantemente
brancos, com as faixas pintadas de amarelo e ao menos uma
das paredes pintada de verde, azul ou vermelho, de acordo com
o ambiente. Observe na tabela ao lado as cores que devem ser
aplicadas para cada tipo de ambiente.
Na entrada da edificao (reas de acesso aos ambientes fechados)
deve ser escolhida ao menos uma das paredes para aplicao de
um painel ou faixa tomando toda sua extenso, utilizando os moldes
em uma composio livre, nas cores escolhidas. Na entrada deve
tambm ser afixado um quadro de avisos, que servir comunidade.
Nos ambientes fechados, como sala de leitura, auditrio, telecentro,
etc., as paredes recebero a pintura de uma faixa amarela com
variaes do mdulo, em toda sua extenso. Uma das paredes ser
eleita para ser inteiramente preenchida com uma das cores, e nela
ser aplicada o nome do ambiente e as marcas dos patrocinadores,
logo acima da faixa amarela, onde indicado na especificao (pag. 14).
A pintura da faixa nesta parede colorida deve ser realizada conforme o
passo a passo apresentado neste manual (pgs. 15 e 16). As demais
paredes devem ser brancas com a faixa em amarelo.
Deve-se sempre utiilzar os princpios apontados aqui para a pintura
dos ambientes, procurando respeitar a utilizao do mdulo e das
cores, ficando em aberto as combinaes entre esses elementos.
parede colorida
faixa modular sobre a qual so aplicados o nome que identifica o ambiente e as marcas dos patrocinadores
painel colorido de composio livre
Denominaes dos ambientes Cor
Telecentro Azul
NIT Ncleo de Informao Tecnolgica Azul
Espao Multimdia Azul
Auditrio Vermelho
Sala de Leitura Vermelho
Mdulos de Presena Verde
Banco Popular Verde
4.2 Princpios de aplicao
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A base da faixa amarela deve estar a 1,40 m do piso. Comeando
de um dos lados, a pintura dos moldes deve ser feita at a outra
aresta, deixando sem pintura o espao restante que for menor que
a largura do mdulo.
Caso a parede apresente formatos incomuns, como no exemplo 2
(ao lado), a pintura da faixa deve ser feita a partir do ponto onde a
distncia do cho seja suficiente para alcanar a altura padro da
faixa, ou seja, 1,40 m.
Paredes com obstculos na rea destinada pintura, ou seja, at
2,00 m de altura (como paredes de vidro, cobogs, tijo
