Manual de Identidade Visual - · PDF fileMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CASA BRASIL • 4 2 Memória do projeto O projeto de identidade visual da Casa Brasil pretende, a partir da criação

Manual de Identidade Visual

M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L C A S A B R A S I L • 2

Sumário

1. Apresentação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

2. Memória do projeto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4

3. Sistema de sinalização das sedes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

4. Aplicação nos ambientes internos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

4.1 Exemplos de aplicação em ambientes internos . . . . . . . . . . . . . .6

4.2 Princípios de aplicação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

4.3 Regras de posicionamento – faixas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

4.4 Método de confecção dos moldes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

4.5 Padrão cromático – pintura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

4.6 Tipografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

4.7 Identificação do ambiente e dos patrocinadores . . . . . . . . . . . .14

4.8 Passo-a-passo para aplicação – ambientes internos . . . . . . . . .15

4.9 Regras de posicionamento – pictogramas . . . . . . . . . . . . . . . 17

5. Aplicação nos ambientes externos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

5.1 Exemplos de aplicação em ambientes externos . . . . . . . . . . . . 18

5.2 Princípios de aplicação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20

5.3 Regras de posicionamento – painéis . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

5.4 Regras de posicionamento – totem e estandarte . . . . . . . . . . 22

5.5 Diagramação interna dos paineis do totem e do estandarte . . .23

5.6 Especificações técnicas – totem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

5.7 Especificações técnicas – estandarte . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

5.8 Passo-a-passo para aplicação – ambientes externos . . . . . . . . .26

6. Logotipo Casa Brasil – apresentação . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

6.1 Assinaturas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

6.2 Versões . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

6.3 Controle de fundo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30

6.4 Tamanhos mínimos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31

6.5 Margem de segurança . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32

6.6 Padrão cromático – aplicações gráficas . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33

6.7 Usos indevidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34

6.8 Malha construtiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35

6.9 Aplicações do logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36


1 Apresentação

Uma casa ligada ao mundo

O Programa Casa Brasil é um dos planos mais ousados de

inclusão social do País. Até 2005, o Governo Federal pretende

instalar mais de mil unidades em áreas que ainda não têm acesso

às facilidades tecnológicas presentes nos grandes centros.

A Casa Brasil é caracterizada pela existência de telecentro

comunitário, espaço comunitário, ponto para produção

multimídia, rádio comunitária, banco popular, banco postal e

Núcleos de Informação Tecnológica (NIT), com laboratórios de

ciência e tecnologia. Seus núcleos de trabalho permitem que

os cidadãos possam realizar projetos comunitários, culturais,

profissionalizantes e educacionais.

O Programa não tem a simples função de ser um ponto de

conexão à internet, mas sim um centro de capacitação real, em

que a população poderá aprender uma profissão em qualquer

das atividades oferecidas, seja com tecnologia ou comunicação

comunitária. Além disso, o respeito pela cultura local será uma

das prioridades do Casa Brasil, que terá em suas instalações

elementos regionais, para não descaracterizar os aspectos sócio-

culturais de cada comunidade.


2 Memória do projeto

O projeto de identidade visual da Casa Brasil pretende, a partir da

criação de um código visual fundamentado na cultura brasileira e

no imaginário popular (figuras 1 e 2), despertar a consciência de

cidadania e o sentimento de pertencer a uma comunidade (figura 3).

Para isso, a utilização dos recursos da arte mural (figura 4),

atribuindo escala pública aos elementos escolhidos (figura 5), são

os mais adequados para a tarefa.

Considerando as limitações e singularidades de oferta de mão

de obra, materiais e recursos tecnológicos das diversas regiões,

optou-se pela simplicidade, a padronização e a economia de

custos de implantação, caracterizada pelo uso exclusivo de pintura

com pigmentos tradicionais e caiação em branco, preservando ao

máximo a construção existente. Simplicidade observada também

na solução modular adotada, que tem lastro na tradição da

azulejaria e na arte de Athos Bulcão (figura 6 ).

Outra preocupação presente no estabelecimento das diretrizes

do projeto foi a adequação às contingências urbanas, como

subúrbios, áreas centrais, periferias (figura 7) e à diversidadede

de tipologias arquitetônicas, tais como casa, galpão, andar de um

prédio, etc (figura 8).

1

5

4

6

7 8

2

3


construção do módulo

padrão cromático

algumas variações de forma e cor

Moldes tipo estêncil

forma básica

composição com os elementos modulares

3 Sistema de sinalização das sedes

A base do sistema de sinalização das sedes é a estrutura

modular que remete às formas da bandeira brasileira e à imagem

de domesticidade das águas de um telhado. Aliada ao padrão

cromático escolhido, permite ampla variação de formas e cores.

A possibilidade de combinações resultantes facultam a co-

participação do cidadão na construção do espaço e no arranjo

dos módulos. Um sistema aberto, mas que guarda a unidade nos

seus elementos componentes.

A execução se dá por meio de moldes do tipo estêncil, contendo

todas as variações básicas do módulo.

A partir dos moldes, são criadas faixas e painéis que definem a

identidade visual de ambientes externos e internos, segundo as

diretrizes estabelecidas neste manual.

Foram criados ainda dois pictogramas para utilização nos

ambientes íntimos: sanitários feminino e masculino (páginas 11 e 17).


Auditório Entrada Telecentro

Núcleo de Informação Tecnológica Banco Popular

4 Aplicação nos ambientes internos

4.1 Exemplos de aplicação em ambientes internos


Como regra geral, os ambientes internos serão predominantemente

brancos, com as faixas pintadas de amarelo e ao menos uma

das paredes pintada de verde, azul ou vermelho, de acordo com

o ambiente. Observe na tabela ao lado as cores que devem ser

aplicadas para cada tipo de ambiente.

Na entrada da edificação (áreas de acesso aos ambientes fechados)

deve ser escolhida ao menos uma das paredes para aplicação de

um painel ou faixa tomando toda sua extensão, utilizando os moldes

em uma composição livre, nas cores escolhidas. Na entrada deve

também ser afixado um quadro de avisos, que servirá à comunidade.

Nos ambientes fechados, como sala de leitura, auditório, telecentro,

etc., as paredes receberão a pintura de uma faixa amarela com

variações do módulo, em toda sua extensão. Uma das paredes será

eleita para ser inteiramente preenchida com uma das cores, e nela

será aplicada o nome do ambiente e as marcas dos patrocinadores,

logo acima da faixa amarela, onde indicado na especificação (pag. 14).

A pintura da faixa nesta parede colorida deve ser realizada conforme o

passo a passo apresentado neste manual (págs. 15 e 16). As demais

paredes devem ser brancas com a faixa em amarelo.

Deve-se sempre utiilzar os princípios apontados aqui para a pintura

dos ambientes, procurando respeitar a utilização do módulo e das

cores, ficando em aberto as combinações entre esses elementos.

parede colorida

faixa modular sobre a qual são aplicados o nome que identifica o ambiente e as marcas dos patrocinadores

painel colorido de composição livre

Denominações dos ambientes Cor

Telecentro Azul

NIT – Núcleo de Informação Tecnológica Azul

Espaço Multimídia Azul

Auditório Vermelho

Sala de Leitura Vermelho

Módulos de Presença Verde

Banco Popular Verde

4.2 Princípios de aplicação


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A base da faixa amarela deve estar a 1,40 m do piso. Começando

de um dos lados, a pintura dos moldes deve ser feita até a outra

aresta, deixando sem pintura o espaço restante que for menor que

a largura do módulo.

Caso a parede apresente formatos incomuns, como no exemplo 2

(ao lado), a pintura da faixa deve ser feita a partir do ponto onde a

distância do chão seja suficiente para alcançar a altura padrão da

faixa, ou seja, 1,40 m.

Paredes com obstáculos na área destinada à pintura, ou seja, até

2,00 m de altura (como paredes de vidro, cobogós, tijolo aparente, ou

qualquer outro tipo de saliência) não devem receber a pintura da

faixa. Jamais devem ser consideradas mudanças nas dimensões

determinadas aqui em função dos obstáculos apresentados.

4.3 Regras de posicionamento – faixas


4.4 Método de confecção dos moldes

Os moldes utilizados para a pintura dos grafismos, num total

de quatro, podem ser confeccionados com materiais que

apresentem características apropriadas ao trabalho de pintura

estêncil, como resistência, impermeabilidade e leveza. Alguns

exemplos são chapas de raio-x, chapas de ofsete em alumínio,

cartão Kraft e outros materiais disponíveis capazes de resistirem

ao impacto de pintura a base d’água.

850

200

1515

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200

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850

orifícios para marcação da peça na parede

20015 15200200 20010 10

área vazada para pintura

medidas referentes à distância entre um módulo e outro (em branco) resultantes da aplicação do molde

��escala 1:10

medidas em milímetros

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��escala 1:10


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20015 15200200 20010 10



��escala 1:10


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��escala 1:10



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200

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SANITÁRIO MASCULINOcor: Pantone 647 M

escala 1:4medidas em milímetros

Pictogramas

SANITÁRIO FEMININOcor: Pantone 647 M

escala 1:4medidas em milímetros


4.5 Padrão cromático – pintura

O padrão cromático é composto por apenas cinco cores: verde,

amarelo, azul, branco e vermelho, que são escolhidas de acordo

com o tipo de cada ambiente (pag. 7).

Dois sistemas foram escolhidos na determinação do padrão de cores:

Pó Xadrez e Pantone, segundo as especificações ao lado. Qualquer

outra marca de tinta pode ser utilizada, sempre tomando como

referência as cores apontadas neste manual.

Pigmentos do tipo pó Xadrez podem ser usados no interior das

edificações sem problemas. Já os pigmentos azuis e verdes deste

sistema não são resistentes às condições climáticas (sol, chuva,

granizo, maresia), e não devem ser aplicados nas fachadas e nas

demais áreas externas. Para estas duas cores e somente na aplicação

externa, deve-se então escolher outras alternativas considerando

cores que sigam as referências de cor mostradas aqui. Os pigmentos

amarelo e vermelho não apresentam restrições de aplicação.

Quanto ao preparo da tinta e à aplicação, deve-se sempre seguir as

recomendações do fabricante da marca de tinta escolhida. No caso

do Pó Xadrez, a caiação deve ser feita da seguinte maneira:

a) Mistura de tinta de cal, com 1 parte de Pó Xadrez para 20 partes

de tinta em cal;

b) Aplicação na parede com brocha (para acabamento rústico) ou

com rolo (para acabamento liso).

Verde Pantone: 364 C

Pó Xadrez Pantone Solid

Amarelo Pantone: 7409 C

Azul Pantone: 647 C

– –

Vermelho Pantone: 1805 C

Azul

Amarelo

Verde

Branco

Vermelho


A familia de fontes utilizada em todas as informações textuais da

Casa Brasil é a Arial, em várias versões. Os arquivos eletrônicos

desta família são incluídos como padrão nos sistemas operacionais

mais utilizados.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXYWZabcdefghijklmnopqrstuvzxywz1234567890!@#$%^&*()+{}|”:?><

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4.6 Tipografia


O fim do texto da identificação do ambiente deve ser posicionado a pelo

menos 1 módulo da extremidade direita da faixa, com o seu início coincidindo

com o início do módulo mais próximo. No exemplo abaixo, o texto foi

primeiramente posicionado à 1 módulo de distância da extremidade direita

e então posicionado mais à esquerda, de forma a alinhar-se com o módulo

mais próximo. As marcas dos patrocinadores devem ficar a 1 módulo de

distância (40 cm) do início da identificação do ambiente. Entre uma marca e

outra, considerar o espaço equivalente a metade de um módulo (20 cm).

Para logotipos de apoiadores e pareceiros, veja observação ao lado.

A distância entre a base do texto de identificação do ambiente e o início

do módulo deve ser de 7 cm. A fonte é a Arial Narrow Bold, corpo 175

pts, tracking de -10, na cor branca, em uma única linha de texto.

NIT – NÚCLEO DE INFORMAÇÃO TECNOLÓGICA

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4.7 Identificação do ambiente e dos patrocinadores

Observação

A aplicação dos logotipos deve serguir à seguinte regra:

• Patrocinadores: aplicação nas salas e no estandarte ou totem;

• Apoiadores: aplicação próximo ao quadro de avisos comunitário;

• Parceiros: aplicação próximo ao quadro de avisos comunitário e no

estandarte ou totem;


4.8 Passo-a-passo para aplicação – ambientes internos

Passo 1 – Escolha da parede coloridaEscolher a parede que será colorida e que receberá o nome doambiente. Privilegiar a visibilidade das informações de acordocom as condições de luminosidade, a posição do mobiliário doambiente (cadeiras, mesas) e a localização da parede.

Passo 4 – Pintura do primeiro moldeO molde possui orifícios para ajudar no posicionamento dospróximos moldes a serem pintados. Marque-os. Na pintura dosegundo molde em diante, os orifícios do lado esquerdo devemcoincidir com as marcações dos orifícios centrais marcadosanteriormente. Lembrando que os moldes podem ser girados emqualquer direção para variação da posição do módulo. Todos ostipos moldes devem ser utiizados na pintura da faixa.

Passo 2 – Pintura total das paredesPintar as paredes de branco e a colorida no tomcorrespondente à denominação do ambiente (pag. 7).

B rancoB rancaB ranca C olorida

Orifício central do primeiro molde coincidecom o orifício esquerdo do próximo molde menos que 40cm

Passo 3 – Demarcação da baseIniciar a pintura da faixa amarela nas paredes brancas,começando da esquerda para direita. A base domolde deve ficar à 117,5 cm do piso.

Passo 5 – Pintura do último moldeProsseguir com a pintura dos moldes até que a distânciarestante entre o limite do molde até o fim da parede sejainferior a 40 cmv. Deixar a área restante sem pintura.

11

7,5

cm

B ase do molde

Passo 6 – Pintura na parede coloridaPara pintar a faixa amarela na parede colorida,deve-se antes pintar uma faixa branca, em toda suaextensão, à 138,5 cm do piso e com 43 cm de altura,para servir de base.

13

8,5

cm

B ase da faixa branca


4.8 Passo-a-passo para aplicação – ambientes internos

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MÓDULOS DE PRESENÇA


Os pictogramas devem ser aplicados centralizados na porta,

a 160 cm de distância do piso.

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4.9 Regras de posicionamento – pictogramas


Edifício – antes

Edifício – depois

Galpão – antes

Galpão – depois

5 Aplicação nos ambientes externos

5.1 Exemplos de aplicação em ambientes externos


Casa térrea – antes

Casa térrea – depois

5.1 Exemplos de aplicação em ambientes externos


Nas fachadas das edificações os grafismos podem ser aplicados de

forma livre, observando as regras de harmonia e equilíbrio visual.

Para identificar o programa Casa Brasil, foi projetado um totem onde

serão aplicadas as marcas dos patrocinadores e a marca do programa.

Nos locais que apresentem dificuldades para a aplicação do totem

(prédios sem passeio frontal, por exemplo), deve ser aplicado um

estandarte fixado na fachada, conforme as indicações deste manual.

parede colorida

faixa modular sobre a qual são aplicados o nome que identifica o ambiente e as marcas dos patrocinadores

painel colorido de composição livre

TELECENTRO

ARCA DASLETRAS

AUDITÓRIO

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TELECENTRO

ARCA DASLETRAS

AUDITÓRIO

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5.2 Princípios de aplicação


As paredes ou colunas eleitas para receberem pintura devem ser

intergralmente preenchidas, centralizando o painel quando as medidas

deste não forem exatamente o múltiplo da medida do módulo.

5.3 Regras de posicionamento – painéis

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5.4 Regras de posicionamento – totem e estandarte

O totem é a peça preferencial para a sinalização externa

da Casa Brasil. Somente nos casos onde seja inviável sua

aplicação é indicado o uso do estandarte, uma variação

para edificações sem recuo. Nos casos onde nenhumas das

peças possam ser aplicadas, recomenda-se a aplicação das

informações diretamente na fachada.

A distância mínima entre a edificação e o totem variará de

acordo com as circunstâncias. A distância mínima entre o piso

e o estandarte, que estará fixado na fachada da edificação,

deve ser de 2,33 m.

Para a fabricação do totem e do estandarte, recomenda-se

materiais capazes de suportar o impacto das intempéries

(vento, chuva, granizo, maresia, etc.). Por exemplo, em

edificações próximas ao mar, não utilizar canos de ferro. Entre

os materiais que podem ser considerados estão:

• Canos de PVC preenchidos com cimento;

• Canos de alumínio.

Os painéis do totem e do estandarte devem ser produzidos

através de impressão digital sobre lona vinílica preparada para

suportar as condições do tempo típicas da região (sol, chuva,

granizo, etc.)

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TELECENTRO

ARCA DASLETRAS

AUDITÓRIO

TELECENTRO

ARCA DASLETRAS

AUDITÓRIO


5.5 Diagramação interna dos paineis do totem e do estandarte

TELECENTRO

ARCA DASLETRAS

AUDITÓRIO

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5.6 Especificações técnicas – totem


5.7 Especificações técnicas – estandarte

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5.8 Passo-a-passo para aplicação – ambientes externos

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6 Logotipo Casa Brasil – apresentação

As diretrizes desta seção auxiliarão na aplicação do logotipo

da Casa Brasil nas mais diversas situações. Elas explicam

como devem ser utilizados os itens do sistema de identidade

visual e as suas limitações.

O logotipo, a tipografia e padrão cromático são os elementos

que identificam o programa Casa Brasil nas mais diversas

situações, sob os mais variados suportes. Siga sempre as

diretrizes e padrões apresentedos neste manual. A correta

aplicação destes elementos garante a consistência da

imagem do programa.

Sistema de identidade visual

Logotipo Tipografia Padrão cromático


6.1 Assinaturas

O logotipo Casa Brasil é composto pelos seguintes

elementos: o nome “Casa Brasil”; a casa/bandeira estilizada;

e o slogan “conhecimento e cidadania morando juntos”.

Para efeito de praticidade, duas versões de assinatura do

logotipo foram definidos: versão completa, contendo todos

os elementos, e versão básica, sem o slogan.

Assinatura básica

Assinatura completa


6.2 Versões

Quatro versões foram criadas prevendo as possíveis

aplicações do logotipo Casa Brasil.

• Colorida positiva: para aplicações coloridas

com fundo claro.

• Colorida negativa: para aplicações coloridas

com fundo escuro.

• Monocromática positiva: para aplicações

monocromáticas com fundo claro.

• Monocromática negativa: para aplicações

monocromáticas com fundo escuro.

A versão colorida positiva é a preferencial, seguida da

versão colorida negativa e da monocromática positiva.

As versões monocromáticas só devem ser utilizadas caso

a reprodução seja feita com apenas uma cor. Portanto,

não devem ser utiizadas para reprodução em policromia

ou internet.

Ao optar entre as versões positiva e negativa, observe as

orientações da seção 6.3-Controle de fundo (pág. 30).

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De forma a garantir a legibilidade do logotipo contra os

mais variados tons de fundo aos quais será aplicado, siga

as orientações gerais apontadas aqui. Prefefencialmente, o

logotipo deve ser aplicado contra fundo branco. A tabela ao

lado mostra as versões e os fundos mais adequados para

cada uma delas.

6.3 Controle de fundo

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É fundamental que o logotipo Casa Brasil tenha sua

legibilidade garantida, o que pode variar de acordo com o

método de reprodução escolhido. É necessário que todos os

elementos possam ser reproduzidos integralmente.

Para aplicações impressas, como regra geral, a assinatura

completa do logotipo Casa Brasil não deve ter largura inferior

a 20 milímetros. Já a assinatura básica pode ter a largura

reduzida a no máximo 15 milímetros.

Para aplicações em tela, como websites e CD-ROMs, a

assinatura completa não deve ter largura inferior a 100

milímetros. A assinatura básica pode ter a largura reduzida a

no máximo 60 milímetros.

Já para a apilcação em recorte de vinil, a assinatura completa

do logotipo Casa Brasil não dever ter largura inferior a 150

milímetros. Enquanto a assinatura básica não deve ter a

largura reduzida a menos de 100 milímetros.

6.4 Tamanhos mínimos

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6.5 Margem de segurança

Margem de segurança é a área em torno do logotipo que

deve estar livre de outros elementos gráficos, como texto,

fotos e outros logotipos. A margem de segurança mínima

é definida pelo tamanho “x”, que corresponde à altura das

letras da palavra “casa”, em minúsculas, no logotipo. Essa

medida, considerada em torno de todo o logotipo, nas

assinaturas básica e completa, definem a margem.

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6.6 Padrão cromático – aplicações gráficas

O padrão cromático apresentado nesta seção deve

ser utilizado apenas para aplicações gráficas, como

impressão offset e websites. Para pintura interna dos

ambientes da Casa Brasil, deve ser utilizado o padrão

cromático descrito na página 12.

C100 M0 Y90 K30 R29 G112 B68 Pantone: 348 C

CMYK RGB Pantone Solid





C10 M90 Y90 K0 R187 G91 B57 Pantone: Red 032 C

Verde

Cinza

Azul

Laranja

Amarelo

Vermelho


6.7 Usos indevidos

Nunca altere ou recrie os elementos que compõem o

logotipo, de acordo com as regras desta seção.

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6.8 Malha construtiva

Caso não seja possível a reprodução do logotipo Casa

Brasil através de meio eletrônico, como no caso da pintura

de murais, a malha construtiva deve ser utilizada para guiar

a construção do logotipo de forma a garantir sua perfeita

reprodução.

Os passos para a construção da malha são:

1. Contrua um quadrado na área disponível para reprodução

do logotipo.

2. Divida este quadrado em 6 partes iguais na largura e na

altura (Y), resultando em 36 quadrados iguais.

3. Divida cada quadrado Y em 10 partes iguais na altura e

largura, resultando em 100 pequenos quadrados (1/10 de

Y) para cada quadrado Y.

4. Observe o desenho ao lado e reproduza os elementos na

posição em que se encontram nele.

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6.9 Aplicações do logotipo

Envelope tipo 1

Formato fechado: 230 x 115 mm

8 28 194

4692 92

1010

510

978



Envelope tipo 2

Formato fechado: 235 x 320 mm

4 4236 43 33

26113 46

196

1610

13



Papel de carta e bloco de anotações

Formato: A4 (210 x 297 mm)

86 8638

104

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3

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Casa Brasil. Conhecimento ecidadania morando juntos.



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Manual de Identidade Visual - · PDF fileMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CASA BRASIL • 4 2 Memória do projeto O projeto de identidade visual da Casa Brasil pretende, a partir da criação