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Manual de Identidade Visual
Manual de Identidade Visualda Rede Brasileirade ComercializaçãoSolidária
Brasília/DFSetembro de 2014
Instituto Marista de Solidariedade
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
Conselho Gestor da Rede ComSol
Andrea Pessoa - CE Begair Flores - Feirão Colonial - RS Carolina Nobrega Bessa - DF Claurinda de Oliveira Frazillo - MS Cleoneide Costa da Silva - CE Edmar Valdinei Rodrigues Branco - MT Filomena Martins Lavado - SC Juranley Serejo - MA Luciana Pereira de Souza - TO Maria Regina Fontes - RJ Vera Beatriz Bohrer - RS Vicenzino da Rede Bragantina - PA Wellington Gonçalves Adriano - SP Rizoneide Souza Amorim - IMS - DFSueli Angelita Silva - FBES - RSFelipe Vella Pateo - Senaes/MTE - DF
Equipe pela elaboração, redação, diagramação e revisão
Criadores da LogomarcaLavínia Desígn - Adaptada pelo Marketing Marista
Projeto Gráfico, Diagramação do Manual de Identidade Visual da Rede Brasileira de Comercialização SolidáriaWebert da Cruz Elias
Conteúdo Técnico do Manual de Identidade Visual da Rede Brasileira de Comercialização Solidária Aline Matos Webert da Cruz Elias
RevisãoRizoneide Souza AmorimShirlei A. A. Silva
SUMÁRIO
8 QUEM SOMOS 10 SOBRE O MANUAL 12 COMPREENSAO
15 LINGUAGEM CRIATIVA 16 MARCADORES PSICOSSOMÁTICOS
18 ARQUÉTIPOS
20 CONCEITOS CRIATIVOS
23 MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA 32 TIPOGRAFIA/FONTE
34 CORES
36 APLICAÇÕES
49 SLOGAN DA REDE 53 MARCA FANTASIA COMSOL COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA 59 BARRA DE LOGOMARCAS DOS PARCEIROS E REALIZADORES 62 REFERÊNCIAS
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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QUEM SOMOS?
Somos a Rede Brasileira de Comercialização Solidária – Rede ComSol,
constituída por empreendimentos econômicos solidários comerciais, entendidos
como espaços permanentes e/ou pontos fixos de comercialização solidária onde se
encontram os produtos e/ou serviços da economia solidária e agricultura familiar
agroecológica. Somos feiras permanentes, lojas e centrais/centros públicos de
economia solidária distribuídos em todo o território nacional. A rede está organizada
como estratégia para o fortalecimento da economia solidária por meio de arranjos
econômicos de comercialização solidária, com vistas à promoção do desenvolvimento
territorial sustentável.
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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SOBRE O MANUAL
Este é o Manual de Identidade Visual da Rede ComSol. Nele contém todas as
orientações de utilização da identidade visual da rede. A nossa estratégia como rede
colaborativa e associação de empreendimentos é reunir uma grande quantidade de
produtores sob uma identidade comum para o posicionamento de seus produtos
voltados para os consumidores e consumidoras em geral, buscando mais oportunidades
e melhores espaços para a comercialização. Portanto, termos um manual de identidade
visual é muito importante para uma qualidade de aplicação da marca entendendo a
grande diversidade de espaços que ela aparecerá. A marca é o elemento central
de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o
reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço.
Bom uso!
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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COMPREENSÃO
Rede Brasileira de Comercialização Solidária
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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POSSIBILIDADES DE LINGUAGEM CRIATIVA
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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MARCADORES PSICOSSOMÁTICOS
Os Marcadores Psicossomáticos
representam as relações de Dor x Prazer
que o âmbito da marca pode envolver, ou
seja, o bom e o ruim.
Dor x Prazer na marca Rede Brasileira de
Comercialização Solidária:
Inclusão x exclusão
Solidariedade x egoísmo
Justiça x injustiça
Autogestão x heterogestão
Dignidade x indignidade
Cooperação x passivismo
Democracia x ditadura
Coletivo x individual
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ARQUÉTIPOS
Arquétipos emocionais
São padrões comuns a toda a cultura humana. Elementos simbólicos que resgatam estados de espírito
comuns a todos nós, possibilitando um trabalho de criação com objetivos definidos.
Arquétipo
(em marketing)
É o espírito da marca, subjetivo e simbólico, constituído por estímulos que podem tocar em “pontos
sensíveis na mente e no coração do público”. (José Martins)
Possíveis Arquétipos da marca Rede Brasileira de Comercialização Solidária
Força de União da Humanidade
A união conduz o ser humano a um pensamento mais elevado e evoluído, liberando-o da opressão. O
objetivo comum ultrapassa os limites individuais.
Tribo Global
Estado de espírito de integração, globalização.
Busca do Inconsciente
A necessidade de uma realidade mais rica de significado e simplicidade. Natureza, sentimentos,
expressão.
Grande Meta
Busca de desafios. Grandeza, conquista, mais responsabilidades.
Expressão
Perceber o mundo como um tecido social em mutação cheio de oportunidades. Evolução do mundo.
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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CONCEITOS CRIATIVOS
Valorização dos seres humanos
Globalização humanizadora, centro da
atividade econômica, autoestima elevada
IntegraçãoInclusão social, trabalho em equipe,
novas relações sociais
SolidariedadeCooperação, satisfação de todos,
distribuição homogênea
Desenvolvimento sustentávelRespeito ao meio ambiente, qualidade de
vida hoje e amanhã, reprodução ampliada
da vida
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MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
A marca Rede ComSol nasceu da identidade visual do Projeto Nacional de
Comercialização Solidária - PNCS executado pelo Instituto Marista de Solidariedade
em cooperação entre o Ministério do Trabalho e Emprego – MTE – e União Brasileira
de Educação e Ensino – UBEE, em parceria com o Fórum Brasileiro de Economia
Solidária - FBES. A marca inicial foi criada pela Lavínia Desígn e adaptada pelo
Marketing Marista.
MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
Identidade Visual PNCS criada por Lavínia Desígn
Evolução da marca Identidade Visual Rede ComSol adaptação pelo Marketing Marista
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
Esta marca tem como elemento central de seu símbolo “as pessoas e o mundo”
que representam a conectividade e a união entre os indivíduos. O papel central está
na composição das pessoas, representadas pela união das mãos, na simbologia do
cuidado e no globo que mostra a abrangência da sua atuação no Brasil.
MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
Versão de uso preferencialAplicação sobre fundo branco
29REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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Característica
Símbolo de pessoas de braços abertos ao lado do globo
Pessoas de braços abertos (felizes, comemorando)
Par de pessoas
Cores diferentes
Convivência harmoniosa (um não invade a área do outro)
Distribuição homogênea das pessoas
Mãos dadas e sustento do mundo
Globo no centro, ao redor das pessoas
Valores e significados
Globalização humanizadora
Promoção da dignidade, vida decente
União, solidariedade, coletividade, inclusão social, igualdade, trabalho em equipe
Diversidade, pluralidade
Ética, respeito à individualidade do outro
Autogestão, democracia (satisfação de todos)
Fortalecimento da coletividade
Pessoas abraçando o mundo, a causa solidária
MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
A marca possui 3 versões de aplicação:
• Vertical, de uso preferencial
• Horizontal
• Horizontal Extendida
Aplicação Horizontal Extendida
Aplicação Horizontal
MARCA REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
Versão de uso preferencialAplicação Vertical
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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TIPOGRAFIA/FONTE
A marca é composta pela tipografia/fonte Helvetica Rounded LT BoldCn.
A tipografia é o grupo de caracteres adotado para identificar e uniformizar os textos
utilizados nas diversas comunicações da Rede ComSol. A veiculação sistemática do
alfabeto da tipografia é um dos fatores responsáveis pela consolidação da imagem
da rede.
TIPOGRAFIA/FONTE
HelveticaRounded LT BoldCn
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,; ' " (!?) +-*/=
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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Para reforçar a identidade visual Rede ComSol, definiu-se uma paleta de cores.
Esta paleta deve ser utilizada sempre. A escolha das cores foi baseada nos efeitos
fisiológicos que elas causam, assim como nos significados de cada uma.
CORES
0c 65m 90y 0k
211r 126g 50b
71c 2m 18y 0k
117r 182g 207b
50c 5m 95y 0k
161r 186g 65b
SIGNIFICADO DAS CORES
Entusiasmo, generosidade, ação
Cooperação, negócios, justiça
Esperança, equilíbrio, ecologia
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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Prioritariamente, a marca deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo
branco, respeitando sempre as proporções entre todos os elementos que constituem
a marca. Nos casos em que não for possível a aplicação dessa versão, deve-se usar
a monocromática preta ou a sua variação negativa.
APLICAÇÕES
Versão de uso preferencialAplicação sobre fundo branco
Monocromática preta 100% black
Monocromática negativa sobre fundo colorido
APLICAÇÕES
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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APLICAÇÕES
A marca na cor oficial poderá ser aplicada em fundos brancos ou em fundos coloridos,
de tonalidades claras e médias, cujas densidades não ultrapassem o equivalente a
50% da retícula de preto. Seguem algumas orientações em fundos em graduação
cinza.
Aplicação sobre fundo cinza
APLICAÇÕES
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
40 41
APLICAÇÕES
A marca na cor oficial poderá ser aplicada em fundos brancos ou em fundos coloridos,
de tonalidades claras e médias, cujas densidades não ultrapassem o equivalente a
50% da retícula de preto. Seguem algumas orientações em fundos coloridos.
APLICAÇÕES
Aplicação sobre fundo colorido
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
42 43
APLICAÇÕES
A marca monocromática negativa destina-se às aplicações em fundos pretos ou
escuros, cujas densidades ultrapassem o equivalente a 50% da retícula de preto.
Aplicação monocromática sobre fundos coloridos
APLICAÇÕES
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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Em casos excepcionais e que demandem uma profunda avaliação das regras de
identidade visual para determinar qual a solução deve ser tomada, consulte a
assessoria de comunicação do Instituto Marista de Solidariedade.
APLICAÇÕES APLICAÇÕES
Aplicação especial 1 cor
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO
EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO
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SLOGAN DA REDE
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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SLOGAN
Um slogan é uma maneira de criar uma identidade para a marca. A criação do Slogan
envolve a escolha de atributos que sugere uma explicação para o que essa marca
representa.
Conectar Pontos traduz a ideia de aproximar os diversos empreendimentos
comerciais que estão localizados em várias localidades do país em forma de uma
rede de pontos fixos de comercialização solidária. Propõe-se também a ligar estes
empreendimentos, estabelecer o diálogo entre esses públicos, sair do isolamento,
estabelecendo fluxos comerciais e informacionais, fortalecendo uns aos outros e
aproximando-os.
Tecer uma nova economia, fruto do coletivo, a construção de uma economia
voltada orientada por parâmetros de justiça social e econômica, distribuição da
riqueza, desenvolvimento sustentável, equidade de gênero, raça, etnia. São mulheres
e homens que juntos colocam sua inteligência, sua experiência, força e sonhos para
construir uma nova sociedade mais justa e solidária.
SLOGAN
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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MARCA FANTASIA
COMSOLCOMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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MARCA COMSOL COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
ComSol Comercialização Solidária
é o nome fantasia da Rede Brasileira de
Comercialização Solidária.
Aplicação Vertical
MARCA COMSOLCOMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIA
Aplicação Horizontal
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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UTILIZAÇÃO
A utilização do ComSol Comercialização Solidária deve ser como um selo, um
carimbo, que identifique o Ponto Fixo de Comercialização Solidária participante da
Rede ComSol.
EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO
Selo ComSol
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BARRA DE LOGOMARCASDOS PARCEIROS E REALIZADORES
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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IDENTIFICAÇÃO DOS PARCEIROS
As peças gráficas do Projeto Rede Brasileira de Comercialização Solidária deverão
conter, em seus materiais de divulgação, as logomarcas de seus realizadores e de
seu parceiro, a saber:
-Fórum Brasileiro de Economia Solidária
-Instituto Marista de Solidariedade
-Secretaria Nacional de Economia Solidária / Ministério do Trabalho e
Emprego
-Logomarca do Governo Federal*
*Nos períodos eleitorais, não se pode utilizar da marca do Governo Federal 6 meses antes e depois das eleições.
Atualmente, o download das logomarcas está disponível pelo site do Instituto Marista
de Solidariedade:
http://marista.edu.br/ims/articulacao-sociopolitica/economia-solidaria/
rede-nacional-de-comercializacao-solidaria-rede-comsol/
IDENTIFICAÇÃO DOS PARCEIROS
Aplicação da Barra de Logomarcas dos Parceiros e Realizadores:
REDE BRASILEIRA DE COMERCIALIZAÇÃO SOLIDÁRIAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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REFERÊNCIAS
Case - Projeto Nacional de Comercialização Solidária - Proposta de MarcaLavinia Design Brasília/DF - 2009
Manual de Identidade Visual MaristaFSB ComunicaçõesFSB DesignBrasília/DF - 2008
SDS - Bloco F, nº 27 - Conjunto Baracat - Salas 113, 114 e 115Asa Sul - Brasília/DF CEP: 70392-900
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