MANUAL DE MARCA SARAIVAimages.livrariasaraiva.com.br/estatico/institucionais/...IDENTIDADE SARAIVA LOGOMARCA Manual de Marca Saraiva Esta é a logomarca oficial da Saraiva, ela deve

M A N U A L D E M A R C A S A R A I V A

V E R S Ã O A G O S T O 2 0 1 5

L O G O M A R C A1

IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA

L O G O M A R C A

Manual de Marca Saraiva

Esta é a logomarca oficial

da Saraiva, ela deve ser

sempre utilizada em toda

a comunicação institucional.

É a única logomarca permitida.

IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA

L O G O M A R C A - M A L H A D E C O N S T R U Ç Ã O E Á R E A D E P R O T E Ç Ã OA malha de construção permite

perceber as proporções e os

alinhamentos dos elementos

da logomarca e serve de guia

para a sua reprodução perfeita

em tamanhos superiores aos

impressos em geral.

A área de proteção define

os limites mínimos permitidos

de proximidade do logotipo,

assim como a distância de outros

elementos gráficos que não

prejudique a sua percepção.

Atenção para o tamanho

mínimo de redução:

é importante ter sempre uma

boa leitura da logomarca.

A tipologia é a

Frutiger Ultra Black.

Área de proteção

Tamanho mínimo de redução


2,0 cm

IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA

L O G O M A R C A - PA D R Ã O C R O M ÁT I C OAs cores da logomarca

Saraiva também fazem parte

de sua identidade.

Atenção aos padrões

cromáticos da marca.

C - 0%M - 0%Y - 0%K - 100%

Padrão CMYK

C - 0%M - 10%Y - 100%K - 0%

Padrão CMYK

R - 0%G - 0%B - 0%

Padrão RGB

R - 255%G - 221%B - 0%

Padrão RGB

Black C

Padrão Pantone Solid Coated

8400 C Metallic

Padrão Pantone Metallic Coated

803 C

Padrão Pantone Solid Coated

8643 C - Metallic

Padrão Pantone Metallic Coated

C - 0%M - 0%Y - 0%K - 0%

Padrão CMYK

R - 255%G - 255%B - 255%

Padrão RGB

Branco Clássico

Padrão Pantone


Prata metalizada - uso especial

IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA

L O G O M A R C A - V E R S Õ E S P E R M I T I D A SAs normas de uso foram

desenvolvidas para alcançar

o máximo de leitura possível

nas mais variadas aplicações.

As quatro versões permitidas

da logomarca são:

– em fundo amarelo use a

logomarca em preto.

– em fundo branco (ou claro)

use a logomarca em preto.

– em fundo preto (ou escuro)

use preferencialmente

a logomarca em amarelo

e secundariamente em branco.

Para situações especiais

a logomarca pode ser usada

nas cores dourado ou prata

metalizadas.

Nesses casos, aprovar com

o Comitê de Branding.

Uso secundário - fundo branco

Dourado metalizado - uso especial

Uso secundário - fundo preto (ou escuro)

Uso secundário - fundo preto (ou escuro)

Dourado metalizado - uso especial

Prata metalizada - uso especial

Uso preferencial - fundo amarelo

IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA

L O G O M A R C A - U S O I N C O R R E T ONão utilizar a logomarca

Saraiva fora dos padrões

mostrados ou como nos

exemplos ao lado.

Em hipótese alguma

utilizar Saraiva.com.br,

Saraiva MegaStore, etc.

O ícone do livrinho isolado

só pode ser usado nos

templates da comunicação

da Saraiva.


O R E L H A - R E G R A D E P R O P O R Ç Ã O


VIS

UA

L I

NS

TIT

UC

ION

AL

A Orelha é uma propriedade

da Saraiva e deve ser usada em

toda a comunicação impressa.

Para definir o tamanho que

a Orelha deve ter em qualquer

peça, a regra é:

– margem branca da peça x três.

1. O parcelamento em até 12 (doze) vezes sem juros é válido somente para alguns produtos pagos no Cartão de Crédito Saraiva. Consulte parcela mínima e produtos participantes antes de comprar.

1. O parcelamento em até 12 (doze) vezes sem juros é válido somente para alguns produtos pagos no Cartão de Crédito Saraiva. Consulte parcela mínima e produtos participantes antes de comprar.

T I P O L O G I A2

IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA

T I P O L O G I A P R I N C I PA L - F R U T I G E R


A tipologia principal

é a Frutiger e pode ser usada

em todas as suas variações.

Em campanhas temáticas

pode-se variar a tipologia

de acordo com a necessidade

do layout, nesse caso deverá

ser aprovada com o Comitê

de Branding.

ATENÇÃO!

As fontes em Bold, Black

e Ultra Black devem

ser utilizadas somente para

destacar algum assunto

específico.

Frutiger Lt Std Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678

Frutiger Lt Std Roman


Frutiger Lt Std Bold


Frutiger Lt Std Black


Frutiger Lt Std Ultra Black


Frutiger Lt Std Light Italic


Frutiger Lt Std Italic


Frutiger Lt Std Bold Italic


Frutiger Lt Std Black Italic



Frutiger Lt Std Light Condensed


Frutiger Lt Std Condensed


Frutiger Lt Std Bold Condensed


Frutiger Lt Std Black Condensed


Frutiger Lt Std Extra Bold Condensed


IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA






Arial Regular

Arial Italic

Arial Bold

Arial Bold Italic

T I P O L O G I A S E C U N D Á R I A - A R I A L


Para facilitar a confecção

de e-mails, apresentações

ou materiais impressos,

pode ser usada a fonte Arial

e suas variações.

P I L A R E S D A M A R C A3

IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA

P I L A R E S D A M A R C AA Saraiva tem quatro

pilares que sustentam e dão

credibilidade à promessa

da marca.

Eles expressam os valores

da Saraiva, combinando

os benefícios funcionais

e emocionais que a diferenciam

no mercado.


EXCELÊNCIA NA EXECUÇÃO

REFERÊNCIA

TECNOLOGIA

CREDIBILIDADE

RENTABILIDADE

FUTURO

PIONEIRISMO

PROXIMIDADE

QUENTE

INFORMAL

FAMÍLIA

TROCA

CONVENIÊNCIA

AFINIDADE

AMIGO

EDUCAÇÃO

INFORMAÇÃO

INTERESSES

CURADORIA

DESENVOLVIMENTO PESSOAL/PROFISSIONAL

INCLUSÃO

CULTURA

MULTICANAL

MULTIRRELACIONAL

FLEXIBILIDADE

DIVERSIDADE

VARIEDADE

ADAPTABILIDADE

EXPERIÊNCIA ÚNICA

EXPERTISE ENCONTROS DESENVOLVIMENTO MULTI

IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA

EXPERTISE ENCONTROS DESENVOLVIMENTO MULTI

O azul é uma cor fria,

que remete à solidez, tecnologia,

qualidade e confiabilidade.

Podemos usar também o cinza

como variável.

COMPOSIÇÃO DA COR:

CMYK: c 80 m 50 y 0 k 0

RGB: R 55 G 119 B 188

PANTONE SOLID COATED: 659 C


CMYK: c 0 m 100 y 85 k 5

RGB: R 215 G 23 B 47



CMYK: c 60 m 0 y 100 k 5

RGB: R 115 G 165 B 51



CMYK: c 0 m 15 y 100 k 0

RGB: R 255 G 212 B 0


O vermelho é a mais quente

das cores, representando os encontros,

a proximidade entre as pessoas

e tudo que existe de positivo

em suas relações.

A cor verde simboliza

a preocupação com o futuro por meio

de ações e atitudes voltadas para

o desenvolvimento do indivíduo

e, por consequência, do todo.

O amarelo é a cor

que representa a marca

Saraiva.

P I L A R E S D A M A R C A - C O R E SCada pilar Saraiva

é identificado por uma cor,

que deve servir como

orientação para a comunicação

de cada pilar.


IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA

P I L A R E S D A M A R C A - PA L E TA D E C O R E SEsta paleta de cores é para

uso exclusivo de materiais

institucionais.

As cores do centro da paleta

são de uso prioritário,

as demais são secundárias.

Cores diferentes desta paleta

devem ser aprovadas pelo

Comitê de Branding.

COR

DE U

SO

PRIO

RITÁ

RIO

COR

DE U

SO

PRIO

RITÁ

RIO

COR

DE U

SO

PRIO

RITÁ

RIO

COR

DE U

SO

PRIO

RITÁ

RIO


EXPERTISE

c = 10m = 0y = 0k = 20

c = 20m = 5y = 0k = 20

c = 40m = 15y = 0k = 20

c = 80m = 30y = 0k = 20

c = 10m = 0y = 0k = 0

c = 20m = 5y = 0k = 0

c = 40m = 15y = 0k = 0

c = 80m = 30y = 0k = 0

c = 100m = 50y = 0k = 20

c = 100m = 70y = 0k = 20

c = 100m = 80y = 0k = 40

c = 100m = 100y = 0k = 60

c = 100m = 50y = 0k = 0

c = 100m = 70y = 0k = 0

c = 100m = 80y = 0k = 20

c = 100m = 100y = 0k = 20

c = 80m = 50y = 0k = 0

ENCONTROS

c = 0m = 40y = 0k = 20

c = 0m = 60y = 20k = 20

c = 0m = 80y = 40k = 20

c = 0m = 100y = 60k = 20

c = 0m = 40y = 0k = 0

c = 0m = 60y = 20k = 0

c = 0m = 80y = 40k = 0

c = 0m = 100y = 60k = 0

c = 0m = 100y = 100k = 25

c = 0m = 100y = 100k = 50

c = 0m = 100y = 100k = 70

c = 0m = 100y = 100k = 90

c = 0m = 100y = 100k = 5

c = 10m = 100y = 100k = 10

c = 30m = 100y = 100k = 30

c = 50m = 100y = 100k = 50

c = 0m = 100y = 80k = 5

DESENVOLVIMENTO

c = 20m = 0y = 60k = 20

c = 20m = 0y = 80k = 20

c = 20m = 0y = 100k = 20

c = 40m = 0y = 100k = 20

c = 20m = 0y = 60k = 0

c = 20m = 0y = 80k = 0

c = 20m = 0y = 100k = 0

c = 40m = 0y =100k = 0

c = 100m = 0y = 100k = 25

c = 100m = 0y = 100k = 45

c = 100m = 0y = 100k = 65

c = 100m = 0y = 100k = 85

c = 80m = 0y = 100k = 5

c = 80m = 0y = 100k = 25

c = 80m = 0y = 100k = 45

c = 80m = 0y = 100k = 65

c = 60m = 0y = 100k = 5

MULTI

c = 0m = 5y = 20k = 15

c = 0m = 5y = 40k = 15

c = 0m = 15y = 60k = 15

c = 0m = 15y = 80k = 15

c = 0m = 5y = 20k = 0

c = 0m = 5y = 40k = 0

c = 0m = 15y = 60k = 0

c = 0m = 15y = 80k = 0

c = 0m = 30y = 100k = 15

c = 0m = 45y = 100k = 30

c = 0m = 60y = 100k = 45

c = 0m = 75y = 100k = 60

c = 0m = 30y = 100k = 0

c = 0m = 45y = 100k = 0

c = 0m = 60y = 100k = 0

c = 0m = 75y = 100k = 0

c = 0m = 15y = 100k = 0

ATENÇÃO! Para a conversão das cores em RGB e Pantone usar como base a tabela CMYK.

E - C O M M E R C E4

IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA

E - C O M M E R C E - PA L E TA D E C O R E S


# FDD900

R = 253G = 217B = 0

# FFE94F

R = 255G = 233B = 79

# FFF192

R = 255G = 241B = 146

# 969696

R = 150G = 150B = 150

# F0F0F0

R = 240G = 240B = 240

# 474747

R = 71G = 71B = 71

# A3140A

R = 163G = 20B = 10

# FF7E00

R = 255G = 126B = 0

# FFBB38

R = 255G = 187B = 56

# C3D94A

R = 195G = 217B = 74

# 6ABC2A

R = 106G = 188B = 42

# 0589BB

R = 5G = 137B = 187

Esta paleta de cores é para uso

exclusivo no e-commerce da

Saraiva, e em suas extensões

online (e-mails, afiliados,

retargeting, entre outros).

O uso do amarelo e do preto

(incluindo suas variações aqui

descritas) devem prevalecer no

topo do site e quando a marca

for exposta, e também nas

áreas institucionais ou temas

aderentes.

Para preços ou descontos, a

cor laranja é permitida.

Para destaques em textos,

backgrounds e botões, o

amarelo, laranja e verde (em

suas variações aqui descritas)

são as cores permitidas.

Para pequenos destaques,

selos e ícones, o azul é a cor

permitida.

Para destaques que

transmitam alerta ou atenção,

a cor vermelha é a permitida.

O uso diferente destas cores

ou cores diferentes desta

paleta devem ser aprovadas

pelo Comitê de Branding.

# 000000

R = 0G = 0B = 0

IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA



Cores da marca - boxes, backgrounds, textos, topos, rodapés, destaques

Cores complementares da marca - boxes, backgrounds, textos, topos, rodapés, destaques

Preços e descontos












aderentes.










permitida.

Para destaques que







IDE

NT

IDA

DE

SA

RA

IVA



Destaques em textos, backgrounds e botões

Destaques de alerta ou atenção, em textos, backgrounds e botões

Pequenos destaques, selos e ícones que precisam ser ressaltados












aderentes.










permitida.

Para destaques que







I M A G E N S Q U E R E F L E T E M A M A R C A5

I M A G E N S Q U E R E F L E T E M A M A R C A - C O R E SAo utilizar pessoas

na comunicação da Saraiva,

as imagens devem ser de cenas

da vida real.

Diretrizes para a utilização

de imagens:

Brasileirice – pessoas

que tenham a cara do Brasil,

gerando uma identificação

imediata com o consumidor.

Espontaneidade – fotos

não posadas.

Leveza – contextos que

passem felicidade e bem-estar.

Naturalidade – a expressão

dos modelos deve transmitir

boas sensações.

Foco seletivo – direcionar

o olho do público para o objeto

da foto.

Iluminação – luzes naturais

e suaves.


PE

RS

ON

AL

IDA

DE

DA

MA

RC

A

PE

RS

ON

AL

IDA

DE

DA

MA

RC

A

I M A G E N S Q U E R E F L E T E M A M A R C A - P R E T O E B R A N C O E U M A C O R A Q U AT R O C O R E S


Outras variações permitidas

são as aplicações em preto

e branco ou uma cor

a quatro cores (uma cor

composta pela escala cmyk).

PE

RS

ON

AL

IDA

DE

DA

MA

RC

A

F U N D O P I L A R E S - E X E M P L O S D E A P L I C A Ç Ã O


Neste tipo de construção,

o nome Saraiva deve estar

em bold, com a primeira letra

em caixa alta.

O nome do pilar também deve

ser destacado, mas sempre em

caixa baixa, assim como todas

as outras palavras.

Documents

MANUAL DE MARCA SARAIVAimages.livrariasaraiva.com.br/estatico/institucionais/...IDENTIDADE SARAIVA LOGOMARCA Manual de Marca Saraiva Esta é a logomarca oficial da Saraiva, ela deve