MANUAL DE USO E APLICAÇÃO DA MARCA INSTITUCIONAL · Manual da Marca Institucional.indd 12 28/06/2011 15:05:23. SLOGAN A aplicação de slogans associados à logomarca do Governo

MANUAL DE USO E APLICAÇÃODA MARCA INSTITUCIONAL

Manual da Marca Institucional.indd 1 28/06/2011 15:01:29

INTRODUÇÃO

Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da nova identidade visual do Governo de Pernambuco. Tem por objetivo estabelecer unidade formal e conceitual em todas as peças comunicacionais assinadas pelo Governo. É fundamental o respeito aos critérios de aplicação aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo características de unidade, legibilidade e destaque.

A alta fidelidade é indispensável na reprodução do logotipo e na preservação de sua identidade. Para tanto, é necessário reproduzi-lo unicamente a partir dos arquivos digitais fornecidos.

Qualquer interpretação ou interferência sobre o logotipo – independentemente da excelência do nível criativo – incidirá na sua leitura, causando ocorrências que podem perturbar e confundir a percepção da identidade visual do Governo de Pernambuco.

Para consultas sobre usos não contemplados neste manual, deve-se contatar aSecretaria da Casa Civil/Gerência Geral de Comunicação Institucional.


A MARCA


ATRIBUTOS DA MARCA

Pernambuco é um dos estados de maior tradição do país. Teve ativa participação em diversos episódios da história brasileira, servindo de berço a movimentos de caráter nativista e de ideais libertários, como a Guerra dos Mascates, a Revolução Pernambucana, a Confederação do Equador e a Revolta Praieira. Do ponto de vista econômico, também sempre ocupou posição de destaque, sendo um dos mais importantes núcleos econômicos desde primórdios do período colonial. É isso que o brasão ofi cial do estado representa. Como símbolo cívico, resgata as melhores tradições pernambucanas, relembrando os pilares fundadores do Estado. Como marca, denota a importância de privilegiar a secularidade do Estado sobre a transitoriedade das gestões.


DIAGRAMA DE CONSTRUÇÃO E PROPORÇÕES

O diagrama de construção tem por fi nalidade auxiliar na análise de autenticidade da estrutura visual ou para verifi car a proporção entre os elementos que compõem a identidade. Deve ser utilizado apenas em situações extraordinárias, em que não possam ser utilizados processos digitais ou fotomecânicos de reprodução, como pinturas manuais.

1/5 P

1/6 P

1/3 P

1/19 P

1/5 P

1/6 P

1/3 P

1/19 P

UNIDADE DE MEDIDA

1/5 P

1/6 P

1/3 P


PADRÃO TIPOGRÁFICO

ALTERNATEGOTHIC2 BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghai jk lmnopqrstuvwxyz1234567890

DIN BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghaijklmnopqrstuvwxyz1234567890

DIN LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghaijklmnopqrstuvwxyz1234567890DIN REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghaijklmnopqrstuvwxyz1234567890DIN MEDIUM

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghaijklmnopqrstuvwxyz1234567890


MARGEM DE SEGURANÇA

Para manter a legibilidade e uma boa leitura, deve-se respeitar uma área livre entre o logotipo e qualquer outro elemento periférico do layout (texto ou imagem). Essa área mínima para o entorno do logotipo equivale a metade altura do “P” da palavra “Pernambuco”.

2/3 P

2/3 P


VERSÃO EM POLICROMIAA versão em cores é a principal opção de aplicação. É sempre preferível a versão policromática da marca, desde que as condições de reprodução e visualização sejam favoráveis e de qualidade.

• VERSÃO POLICROMIA CHAPADA

100% CYAN90% MAGENTA0% YELLOW40% BLACK

100% CYAN90% MAGENTA40% BLACK

100% CYAN30% BLACK

100% CYAN100% YELLOW30% BLACK

100% YELLOW

100% BLACK

70% CYAN

PANTONE 2758C


• VERSÃO MONOCROMÁTICA CHAPADA

• VERSÃO EM TONS DE CINZA

VERSÃO MONOCROMÁTICA

Somente em casos onde a aplicação do logotipo em cores seja inviável, seja por limitação de custos ou de processos de reprodução, pode-se optar pelo uso da versão em preto e branco. Não se deve converter a versão principal para preto e brancodiretamente.

A logomarca do Governo de Pernambuco, nas versões horizontal ou vertical, pode ser utilizada em monocromia chapada utilizando diversas cores, observando sempre os critérios de legibilidade já explicitados anteriormente.


VERSÃO EM NEGATIVO

O uso da versão em negativo é permitido em casos excepcionais, com bom senso para evitar a perda da identidade. É indicada apenas em fundos de cores semelhantes às utilizadas na versão principal, que não permitem bom contraste e leitura. Pode ser aplicada também sobre preto, quando o logotipo não puder ser reproduzido em cor.


LIMITE DE REDUÇÃO

Para aplicação em peças menores, pode-se reduzir o logotipo, sem ultrapassar olimite mínimo de 20 mm de largura na versão vertical e 10 mm de altura na versão horizontal. Aplicação em formato inferior é terminantemente vedada, por trazer prejuízo ao reconhecimento e legibilidade.

10mm

20mm


APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS E TEXTURAS

É expressamente proibida a aplicação de qualquer uma das versões da logomarca diretamente sobre fundos que possam prejudicar sua leitura. A preferência de aplicação ocorre sempre sobre fundos claros. O logotipo pode ser aplicado diretamente sobre imagens e texturas, desde que sua legibilidade seja preservada. Quando o fundo não permitir boa leitura, deve-se utilizar uma área ou um box branco, que obedeça a regra de não interferência, ou aplicar a versão em negativo, sempre observando o contraste necessário.

FUNDOS COM TEXTURAS FUNDOS COM IMAGENS

FUNDOS ESCUROS FUNDOS CLAROS


SLOGAN

A aplicação de slogans associados à logomarca do Governo de Pernambuco deve obdecer às regras de proporcionalidade estabelecidas no Diagrama de Construção. O corpo e o tipo da fonte do slogan serão idênticos aos utilizados no termo “Governo do Estado”, sendo a distância entre o slogan e “Governo do Estado” o equivalente a 1/3 do “P” da palavra Pernambuco. O slogan deve ser escrito em caixas alta e baixa.

NÃO SE APLICARÁ SLOGAN EM PUBLICIDADE LEGAL E EM PEÇAS CUJO TEMPO DE USO POSSA EXCEDER A DURAÇÃO DA GESTÃO EM VIGOR, VISANDO A ECONOMICIDADE DAS VERBAS DE COMUNICAÇÃO.

Nononononono nonono nononono nono.

Nononononono nonono nononono nono.

1/3 P

1/3 P


ASSINATURA CONJUNTA COM SECRETARIAS

É sempre preferível o uso da logomarca em sua versão principal, vertical. Quando da assinatura conjunta com secretarias estaduais a distância entre elas deve ser, no mínimo, equivalente à altura do “P” da palavra “Pernambuco”. As assinaturas secundárias devem fi car sempre à esquerda da logomarca do Governo de Pernambuco, sendo as secretarias posicionadas imediatamente ao lado da logomarca.Quando da aplicação da logomarca do Governo de Pernambuco na sua versão horizontal as secretarias devem vir posicionadas acima, obedecendo a distância mínima equivalente à altura do “P” da palavra “Pernambuco”.

Secretaria deAgricultura e

Reforma Agrária


Reforma Agrária

1P

1P


PROGRAMAS GOVERNAMENTAIS

Visando a economicidade e preservação das marcas dos programas governamentais do Estado, estas devem manter os elementos gráficos originais. A tipologia, porém, deve ser alterada para o mesmo tipo usado na logomarca do Governo de Pernambuco, proporcionando identidade entre a assinatura principal e as secundárias.

PROGRAMA

CHAPÉUDE PALHA

PACTOPELA VIDA


CONVIVÊNCIA COM OUTRAS MARCAS

No caso da assinatura de peças conjuntamente com outras logomarcas, como, por exemplo, as de programas governamentais, a mancha gráfi ca da marca secundária deve obedecer à proporção máxima de 1,5 “P” da palavra “Pernambuco, na altura, e o equivalente a 5 “P” na largura. Deve-se observar as regras de margem de segurança já estabelecidas.


Reforma Agrária


Reforma Agrária

PROGRAMA

CHAPÉUDE PALHA

PROGRAMA

CHAPÉUDE PALHA

1,5P

5P

1,5P


CONVIVÊNCIA COM OUTRAS MARCAS - ALINHAMENTO

Observar-se-á o alinhamento pela palavra “Pernambuco” quando a logomarca do Governo estiver em sua versão vertical. E pela expressão “Governo do Estado” quando a logomarca ofi cial estiver na versão horizontal. Sempre observando a margem de segurança e o limite de 1,5 “P” na altura e 5 “P” na largura para a mancha gráfi ca da logomarca secundária.

1,5P

1,5P

5P

5P


VINHETA ELETRÔNICA

Para peças audiovisuais e/ou digitais animadas, a assinatura do Governo de Pernambuco deve obedecer ao padrão demonstrado no history board abaixo. O arquivo eletrônico da vinheta deve ser solicitado à Secretaria da Casa Civil/Núcleo Especial de Comunicação.


ASSINATURA EM FROTA

USO EXCLUSIVO EM SERVIÇO

USO EXCLUSIVO EM SERVIÇO


Reforma Agrária

PROGRAMA

CHAPÉUDE PALHA


Reforma Agrária

NÃO SE APLICA SLOGAN


PLACA DE OBRA



PUBLICIDADE LEGAL

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Secretaria deDesenvolvimento Social

e Direitos Humanos


e Direitos Humanos


e Direitos Humanos


PAPELARIA SECRETARIA

CARTÃO DE VISITA

ENVELOPE OFÍCIO PAPEL TIMBRADO

ENVELOPE PARA A4

Nome SobrenomeCargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo

SECRETARIA DA CASA CIVILNono no n ono no no nonoo nonono nono noRua nono nono nono nonononoononoBairro nononono nonono nnoCEP: XXXXXX-XXXFone: (81) XXXX-XXXXFax: (81) [email protected]

SECRETARIA DA CASA CIVILRua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Cidade: recife-PE - CEP: XXXXXX-XXXFone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX





ENVELOPE PARA A4

CARTÃO DE VISITA

ENVELOPE OFÍCIO PAPEL TIMBRADO

PAPELARIA ÓRGÃO

Nome SobrenomeCargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo

SECRETARIA OU EMPRESANono no n ono no no nonoo nonono nono noRua nono nono nono nonononoononoBairro nononono nonono nnoCEP: XXXXXX-XXXFone: (81) XXXX-XXXXFax: (81) [email protected]

AGÊNCIA ESTADUAL DE PLANEJAMENTO E PESQUISA DE PERNAMBUCORua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Cidade: recife-PE - CEP: XXXXXX-XXXFone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX





FACHADAS

Expresso Cidadão



PATROCÍNIOS

Todo e qualquer projeto beneficiário de patrocínio do Governo de Pernambuco deverá obrigatoriamente apresentar em suas peças gráficas, digitais ou audiovisuais a logomarca oficial do governo. Quando a patrocinada contar com outras parcerias, cada conjunto de marcas deve estar identificado apropriadamente (realização, apoio, patrocínio, etc). A logomarca do Governo de Pernambuco deve sempre ser aplicada em área privilegiada, com maior visibilidade em relação a terceiros, tais como apoiadores, realizadores, parceiros ou outros patrocinadores que tenham apoiado o projeto com uma cota menor. Tal inserção depende, ainda, de prévia aprovação do Governo. Ao encerrar locuções de rádio e TV, deve ser dada preferência à frase: “Um patrocínio do Governo de Pernambuco.”


NORMAS A OBSERVAR PARA O USO CORRETO DA LOGOMARCA

Não exclua elementos.Não distorça.Não altere as cores.Não altere o alinhamento dos elementos.Não altere o espaçamento entre as letras. Não altere a proporção entre os elementos. Não aplique sombra.Não rotacione.Não utilize sobre fundo sólido (chapado), fotográfi co ou textura que não proporcione boa legibilidade.


ARQUIVOS DIGITAIS

Os arquivos com a logomarca original e suas versões estão disponibilizados em mídia ao final deste manual. Novas cópias devem ser solicitados à Secretaria da Casa Civil/Gerência Geral de Comunicação Institucional. Estarão disponíveis nos formatos AI (Adobe Illustrator) e CDR (Corel Draw), além de PDF, JPEG e EPS para peças gráficas ou digitais. E em AVI para peças audiovisuais.Reproduções a partir de materiais impressos não devem ser realizadas pois causam distorções e prejudicam a qualidade. Sempre utilize os arquivos digitais originais e nunca tente redesenhar qualquer elemento da logomarca.


ARQUIVOS DIGITAIS


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